人,用智總是喜歡懷舊。特別是電引的復(fù)答案佛山南海外圍大圈預(yù)約聯(lián)系方式vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的年輕人,生活、工作上的領(lǐng)新壓力使他們更期望以“美化回憶”的方式來尋求心靈慰藉,填補現(xiàn)實生活的遺憾和灰色情緒的缺口。因此,古潮這種浪漫化傾向讓復(fù)古營銷總是能以其強(qiáng)大的共鳴感牢牢抓住人們的眼球。
數(shù)據(jù)也顯示:一些流行文化每30年就會輪回一次,交出這個現(xiàn)象被稱為“鐘擺效應(yīng)”。因此當(dāng)潮流時尚的完美風(fēng)氣遍布時,一個另辟蹊徑的復(fù)古營銷更易獲得人們的青睞。美的何利希望能夠通過本次展會營造出復(fù)古氛圍,同時增強(qiáng)現(xiàn)場情景沉浸式體驗,以此讓參展人員能夠身臨其境地感受到當(dāng)時流行的年代氣息,喚醒年少記憶,感受生活變遷和家電科技進(jìn)步。
以年代情懷引共鳴 凸顯品牌傳承
在7月22日-23日的用智京東家電專賣店星火計劃展會上,美的從空間結(jié)構(gòu)、內(nèi)容設(shè)計、電引的復(fù)答案互動演繹三個維度精心策劃,領(lǐng)新打造一場大型沉浸式的美的品牌限定展。本次展會以《請回答 最美的古潮時光》為主題復(fù)刻過去時代的場景,在場景化的設(shè)定中展示美的過往家電。通過強(qiáng)烈對比讓參會人員感受到美的交出佛山南海外圍大圈預(yù)約聯(lián)系方式vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)的悠久歷史,以及加深美的產(chǎn)品從小陪伴在身邊的感知度。
萬物皆有“戲” 全景“展”美的完美
圍繞《請回答 最美的時光》懷舊主題,復(fù)刻多個經(jīng)典生活場景:公告欄、時光雜貨鋪、何利時光郵局、時光照相館、茶館等等。通過在這些場景中與參展人員進(jìn)行趣味互動,增強(qiáng)觀展體驗,打造游覽兼打卡互動的雙重功能。而且在吸引參展人員注意力的同時還能在場景化中回憶以前獨有的氛圍,從而感知美的品牌的悠久歷史,不知不覺中提升他們對美的品牌好感度和認(rèn)知度。
趣味性互動環(huán)節(jié) 行進(jìn)式動線規(guī)劃
設(shè)置具有年代特色的互動環(huán)節(jié),如:經(jīng)典大事記快問快答,軍裝海魂衫換裝照相、踢鍵子等可玩性較強(qiáng)的方式,深化參展人員的參與感與存在感,打破以往展會品牌單方向輸出的形式,讓參展人員成為這個展會中的一份子,更容易觸達(dá)他們的內(nèi)心,增強(qiáng)對品牌的好感度。另外,互動設(shè)置操作簡單,讓參展人員能夠輕松參與,同時產(chǎn)生極大滿足感。
以情感為訴求,造一場復(fù)古狂歡
采用經(jīng)典影視,年度金曲、復(fù)古舞蹈等娛樂形式,在展會上進(jìn)行時間規(guī)劃安排,進(jìn)行無間斷不停歇的年代潮流狂歡。全場巡演快閃引爆現(xiàn)場氛圍最高點,喚醒參展人員懷舊情緒,使得他們在感情獲得滿足的過程中潛意識接受品牌信息。
強(qiáng)調(diào)美的國?老品牌定位,復(fù)古視覺線上線下雙聯(lián)動
眾所周知,美的作為一個數(shù)十年的國?老牌子,優(yōu)質(zhì)口碑和產(chǎn)品實力都不容置疑的。為了加 深人們對美的老國貨的印象,本次在視覺設(shè)計上,參考以前流行的剪貼畫?格,用經(jīng)典老舊 的家用電器作為裝飾元素,中間的人物穿著打扮也是當(dāng)時最為流行的形象?格,和平鴿元素 更是貼合“五講四美”的時代氣息。
挖掘品牌歷史,找到契合點
通過挖掘美的品牌歷史做懷舊營銷,找到參展人員與美的共同的年代記憶符號,產(chǎn)生情感共鳴。因此在H5的互動邀請函上,結(jié)合美的在不同年代的大事記,將其制作成選擇題形式,讓觀看邀請函的嘉賓能夠在這短短的一分鐘里了解到美的的發(fā)展史,在無形之中加深對品牌的認(rèn)知。
斷層人氣展區(qū),自發(fā)傳播量井噴式爆發(fā)
根據(jù)活動兩天現(xiàn)場派發(fā)的宣傳單數(shù)量可得出總?cè)肆髁恐辽龠_(dá)到9000+,制作出的獎券和舞臺節(jié)目觀看人數(shù)可大約估算出停留互動量在7000左右,到現(xiàn)場參與的觀眾自發(fā)傳播(包括在朋友圈,抖音,微博等各大社交平臺)的曝光量可達(dá)到400萬。云相冊人數(shù)收看為8000+,線上H5互動量達(dá)到50000+。
多維沉浸式場景,樹立品牌展會新標(biāo)桿
在輪回更迭的時尚界,“復(fù)古回潮風(fēng)”正愈演愈烈。而在營銷領(lǐng)域,將經(jīng)典再度重現(xiàn)并延伸到線下的推廣活動同樣受到消費者的青睞,并且在未來一段時間內(nèi)或成為品牌線下落地的新方向。
美的從情感出發(fā)尋找營銷空白,適當(dāng)?shù)厥褂脧?fù)刻經(jīng)典的元素來傳達(dá)品牌理念,很容易觸發(fā)到消費者的記憶和情感,從而對品牌產(chǎn)生了良好的印象,喚醒并激發(fā)消費者的懷舊之情,使人們在新情境下重現(xiàn)過去的美好體驗。
同時讓參與者在生活條件水平富足的當(dāng)下跳脫出焦慮壓力,再次體驗過去年代那種簡單的精神富足感,獲得更有深度的體驗感以及引發(fā)進(jìn)一步的思考。這次活動也全方面體現(xiàn)美的智能家電及京東家電為消費者打造的高端品質(zhì)生活,感受到“智慧生活可以更美的”,進(jìn)一步賦予品牌情感價值。
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