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預(yù)計(jì)到2019年，整個(gè)OTT市場(chǎng)的廣告將突破百億大關(guān)
發(fā)帖時(shí)間：2025-12-04 22:02:34
導(dǎo)讀：2017年，預(yù)計(jì)億中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)增速接近2.5倍，到年規(guī)模達(dá)25億元。廣告關(guān)北京東城品茶喝茶中高端喝茶場(chǎng)子vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)預(yù)計(jì)到2019年，將突整個(gè)OTT市場(chǎng)的破百廣告將突破百億大關(guān)。
作為新興廣告渠道，預(yù)計(jì)億中國(guó)OTT廣告的到年體量并不驚人，但每年數(shù)倍的廣告關(guān)增速還是讓廣告業(yè)界嗅到了新機(jī)遇的氣息。
2017年，將突中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)增速接近2.5倍，破百北京東城品茶喝茶中高端喝茶場(chǎng)子vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)規(guī)模達(dá)25億元。預(yù)計(jì)億預(yù)計(jì)到2019年，到年整個(gè)OTT市場(chǎng)的廣告關(guān)廣告將突破百億大關(guān)。
百度，將突阿里，破百騰訊等公司也紛紛在智能電視終端布局，動(dòng)輒十億級(jí)的投資，讓BAT成為OTT廣告業(yè)的積極參與者。
去年25億的市場(chǎng)規(guī)模，和接近7000億的中國(guó)廣告行業(yè)年產(chǎn)值相比，OTT還是顯得很幼小。那么，是什么觸動(dòng)了BAT們的神經(jīng)，想要積極參與到OTT廣告行業(yè)中來呢?
電科技認(rèn)為，比起龐大體量，更深遠(yuǎn)的變化正在悄然進(jìn)行：因?yàn)榭蛷d消費(fèi)場(chǎng)景的崛起，OTT的廣告模式在慢慢影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣。
OTT面前坐滿了年輕消費(fèi)者
整個(gè)2017年，中國(guó)的電視機(jī)銷量呈下滑態(tài)勢(shì)。但據(jù)奧維報(bào)告披露，2017年，中國(guó)OTT日活躍終端卻達(dá)到了6230萬臺(tái)，終端保有量超過1.68億臺(tái)，相比2016年增長(zhǎng)了30%。
買電視的人少了，看電視的人卻多了。從這一降一升兩個(gè)數(shù)據(jù)不難看出，在家庭電視的娛樂方式上，有人在回歸。到底是什么樣的受眾又回到了電視終端的陣營(yíng)中來?
答案當(dāng)然是一直在使用手機(jī)移動(dòng)終端，和電腦PC終端的年輕人。而他們回歸的理由只有一個(gè)：現(xiàn)在的OTT流媒體視頻能夠滿足他們觀看最新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，OTT全網(wǎng)內(nèi)容資源總量達(dá)5.8萬余部，是傳統(tǒng)電視內(nèi)容的27倍。
于是，曾幾何時(shí)，那些不愿看傳統(tǒng)電視而跑去電腦手機(jī)前看娛樂節(jié)目的年輕人，隨著OTT的興起，又回到了電視機(jī)前。
而這群年輕人，恰巧是消費(fèi)觀念超前，有消費(fèi)欲望，并具備購買力的消費(fèi)主體。
客廳場(chǎng)景的巨大消費(fèi)潛力
越來越多的年輕用戶在使用智能電視終端，OTT流媒體公司也擁有越來越多的高質(zhì)量活躍用戶。
有了龐大的終端保證，有了固定的觀看人群，其在視頻市場(chǎng)份額上與移動(dòng)端和PC端相比，也會(huì)占據(jù)更多的比重。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016年，0TT在多屏中占據(jù)的流量比為10%-15%;預(yù)計(jì)到2019年，其占的流量比重會(huì)上升至20%-30%。
有流量的地方自然有市場(chǎng)。廣告主們也就把目光投到了這片新興的OTT廣告市場(chǎng)上來。這時(shí)便展現(xiàn)出了電視端廣告投放的優(yōu)勢(shì)。
1、 PC端與移動(dòng)端同電視相比，是屬于小屏的觀看體驗(yàn)，視覺的刺激與代入感并沒有電視端的感受強(qiáng)烈。
2、 對(duì)于在PC端與移動(dòng)端投放的廣告來說，其觀看的場(chǎng)景多是在戶外，或者辦公室等開放或者半封閉的環(huán)境中。而電視端的廣告投放則是瞄準(zhǔn)家庭，用戶是形成封閉空間的家中觀看廣告。
大屏體驗(yàn)加上封閉的空間環(huán)境，再加之OTT流媒體觀看人群的大時(shí)長(zhǎng)，這就形成了廣告在電視端，對(duì)有最具有消費(fèi)能力的年輕人的定向投放。
這種廣告的投放相比于PC端和移動(dòng)端更為穩(wěn)定和也更為私密，消費(fèi)者的心里需求更多的從自身轉(zhuǎn)換為家庭的需要，這更能讓人產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)與欲望。
而OTT的廣告市場(chǎng)的發(fā)展，正是將年輕人以家庭需求為中心的消費(fèi)模式激活的同時(shí)，也將客廳場(chǎng)景延伸至消費(fèi)需求。
作為新興廣告渠道，預(yù)計(jì)億中國(guó)OTT廣告的到年體量并不驚人，但每年數(shù)倍的廣告關(guān)增速還是讓廣告業(yè)界嗅到了新機(jī)遇的氣息。
2017年，將突中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)增速接近2.5倍，破百北京東城品茶喝茶中高端喝茶場(chǎng)子vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)規(guī)模達(dá)25億元。預(yù)計(jì)億預(yù)計(jì)到2019年，到年整個(gè)OTT市場(chǎng)的廣告關(guān)廣告將突破百億大關(guān)。
百度，將突阿里，破百騰訊等公司也紛紛在智能電視終端布局，動(dòng)輒十億級(jí)的投資，讓BAT成為OTT廣告業(yè)的積極參與者。
去年25億的市場(chǎng)規(guī)模，和接近7000億的中國(guó)廣告行業(yè)年產(chǎn)值相比，OTT還是顯得很幼小。那么，是什么觸動(dòng)了BAT們的神經(jīng)，想要積極參與到OTT廣告行業(yè)中來呢?
電科技認(rèn)為，比起龐大體量，更深遠(yuǎn)的變化正在悄然進(jìn)行：因?yàn)榭蛷d消費(fèi)場(chǎng)景的崛起，OTT的廣告模式在慢慢影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣。
OTT面前坐滿了年輕消費(fèi)者
整個(gè)2017年，中國(guó)的電視機(jī)銷量呈下滑態(tài)勢(shì)。但據(jù)奧維報(bào)告披露，2017年，中國(guó)OTT日活躍終端卻達(dá)到了6230萬臺(tái)，終端保有量超過1.68億臺(tái)，相比2016年增長(zhǎng)了30%。
買電視的人少了，看電視的人卻多了。從這一降一升兩個(gè)數(shù)據(jù)不難看出，在家庭電視的娛樂方式上，有人在回歸。到底是什么樣的受眾又回到了電視終端的陣營(yíng)中來?
答案當(dāng)然是一直在使用手機(jī)移動(dòng)終端，和電腦PC終端的年輕人。而他們回歸的理由只有一個(gè)：現(xiàn)在的OTT流媒體視頻能夠滿足他們觀看最新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，OTT全網(wǎng)內(nèi)容資源總量達(dá)5.8萬余部，是傳統(tǒng)電視內(nèi)容的27倍。
于是，曾幾何時(shí)，那些不愿看傳統(tǒng)電視而跑去電腦手機(jī)前看娛樂節(jié)目的年輕人，隨著OTT的興起，又回到了電視機(jī)前。
而這群年輕人，恰巧是消費(fèi)觀念超前，有消費(fèi)欲望，并具備購買力的消費(fèi)主體。
客廳場(chǎng)景的巨大消費(fèi)潛力
越來越多的年輕用戶在使用智能電視終端，OTT流媒體公司也擁有越來越多的高質(zhì)量活躍用戶。
有了龐大的終端保證，有了固定的觀看人群，其在視頻市場(chǎng)份額上與移動(dòng)端和PC端相比，也會(huì)占據(jù)更多的比重。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016年，0TT在多屏中占據(jù)的流量比為10%-15%;預(yù)計(jì)到2019年，其占的流量比重會(huì)上升至20%-30%。
有流量的地方自然有市場(chǎng)。廣告主們也就把目光投到了這片新興的OTT廣告市場(chǎng)上來。這時(shí)便展現(xiàn)出了電視端廣告投放的優(yōu)勢(shì)。
1、 PC端與移動(dòng)端同電視相比，是屬于小屏的觀看體驗(yàn)，視覺的刺激與代入感并沒有電視端的感受強(qiáng)烈。
2、 對(duì)于在PC端與移動(dòng)端投放的廣告來說，其觀看的場(chǎng)景多是在戶外，或者辦公室等開放或者半封閉的環(huán)境中。而電視端的廣告投放則是瞄準(zhǔn)家庭，用戶是形成封閉空間的家中觀看廣告。
大屏體驗(yàn)加上封閉的空間環(huán)境，再加之OTT流媒體觀看人群的大時(shí)長(zhǎng)，這就形成了廣告在電視端，對(duì)有最具有消費(fèi)能力的年輕人的定向投放。
這種廣告的投放相比于PC端和移動(dòng)端更為穩(wěn)定和也更為私密，消費(fèi)者的心里需求更多的從自身轉(zhuǎn)換為家庭的需要，這更能讓人產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)與欲望。
而OTT的廣告市場(chǎng)的發(fā)展，正是將年輕人以家庭需求為中心的消費(fèi)模式激活的同時(shí)，也將客廳場(chǎng)景延伸至消費(fèi)需求。
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