家電業回暖在望:高端智能產品走俏,企業搶灘海外市場
新的暖望一年已經到來,家電市場的高端深圳外圍(深圳外圍女)電話微信189-4469-7302提供一二線城市高端外圍預約,快速安排90分鐘到達走勢也備受市場關注。
回首剛過去的智能走俏一年,受疫情反復影響,產品原材料價格與海運費用大幅提升,企業搶灘國內家電市場嚴重承壓。海外不過隨著近期新政策出臺,市場以及過年前各大促銷季的家電到來,行業有望觸底回暖。暖望
伴隨著國內家電的高端發展,行業早已進入了存量競爭階段,智能走俏市場逐漸細分。產品在消費者新需求及技術創新的企業搶灘驅動下,尋找新增長點成為了首要任務。海外一方面,高端化、智能化成為家電轉型的重要方向;另一方面,各企業紛紛搶灘布局前景廣闊的海外市場。
在中國家用電器協會執行理事長姜風看來,家電企業要抓住促消費、擴內需的機遇,緊跟不斷變化的市場需求,在高質量發展方面邁出新步伐。深圳外圍(深圳外圍女)電話微信189-4469-7302提供一二線城市高端外圍預約,快速安排90分鐘到達
行業現回暖跡象,2023年有望復蘇
2022年以來,受多重因素影響,家電市場經歷低谷期。全國家用電器工業信息中心數據顯示,2022年一季度我國家電規模整體同比下滑12.3%,第二季度、第三季度逐漸恢復,前三季度市場規模達到5224億元,同比下降8.9%。
雖然前三季度整體規模下滑,但隨著新政策陸續出臺,生活逐漸恢復常態,有望拉動家電消費。
“市場主要的驅動因素來自常態化后的消費者信心提升、需求復蘇、行業產品與功能技術迭代升級、企業端和渠道端的共同推廣等方面。”奧維云網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅表示。
華西證券研報指出,從需求看,目前家電消費需求景氣度還在左側;隨著國家強化內需,將擴大消費擺在優先位置,家電需求有可能獲得釋放,預計需求端的拐點將能帶來家電行業的估值提升。
從業績端看,橫向對比消費龍頭,家電龍頭估值尚在稀缺區間凸顯黃金價值,后續隨著消費補貼以及地產回暖的進一步拉動,家電行業邊際改善后基本面彈性及情緒向上空間較大。
同時,隨著房地產市場逐步回暖,促銷旺季的來臨,企業加速清庫存。家電消費將受到帶動,行業承壓局面也將逐步好轉。
中金公司研判稱,家電消費復蘇是大勢所趨,但消費短期或有波折,預計家電內需有望在未來1個季度至2個季度觸底回升。
“家電業要抓住促消費、擴內需的機遇,緊跟不斷變化的市場需求,在高質量發展方面邁出新步伐。”姜風說道。
智能化、高端化產品持續走熱
目前來看,雖然家電行業特別是白電、廚電領域已經進入了存量競爭階段,但仍有增長空間。在消費者新需求及技術創新的驅動下,高端化、智能化已經成為家電企業轉型方向,驅動產品銷售均價持續上行。
天風證券研報指出,在傳統電商平臺中,中高端家電產品成交額占比提升50%,套購訂單量提升2倍。
從2022年雙十一期間的數據來看,京東主站零售占比明顯提升,零售成交額占比提升20%,平均單價提升10%。其中,高端產品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍;京東家電開放平臺破百萬成交額店鋪數量同比增長超50%。
高端化產品方面,游戲電視、壁掛爐、新風空調、超薄冰箱等新趨勢品類成交額同比增長超100%;嵌入式空調、低音破壁機等趨勢品類成交額同比增長超3倍;超薄近吸煙灶套裝成交額同比增長超5倍。
蘇寧易購線下數據顯示,雙十一期間,門店5萬元以上高端家電銷售環比增長139%,智能家居環比增長153%,國貨品牌銷售占比超6成,卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌受到消費者關注。
同時,智能家居產品銷售環比提升153%,全屋定制訂單環比提升186%,中央集成家電銷售環比增長113%。
而舒適、健康、效率成為了消費者選購智能家電的首要因素,智能空調、智能掃地機、智能空氣凈化器等智能家電走俏,蘇寧線下銷售環比增長超150%。智能攝像頭銷售同比增長177%,智能門鎖銷量同比增長108%。
中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒認為,高端化、智能化家電走熱的原因是多方面的。首先今年以來,促消費政策不斷出臺、新國標發布均帶動行業更規范發展,技術迭代升級,智能高端家電出口火熱空間激發。
其次,中低端產品利潤較低,企業更愿意推廣高端化產品提高利潤,高端產品供給充裕;再次,隨著疫情的催化消費者對高端化、智能化產品的接受度不斷提升;最后,高端產品對應的消費人群是中高收入群體,這些家庭的消費水平沒有太大變化,具備優良的購買水平,對高端產品的消費需求仍然強勁。
“家電企業想在激烈的同質化競爭中突圍,要另辟蹊徑,主動去捕捉政策、行業、市場等方面的變化趨勢,動態捕捉消費者的新需求點,并在創新領域走在行業前列。”張劍鋒說道。
家電企業搶灘海外市場
而在另一方面,海外家電市場前景廣闊,國內家電企業具備一定的滲透空間。長期來看,海外家電規模維持長期小幅提升態勢,海外大家電增速更優于小家電。
有分析指出,海外市場發展的空間來自于更廣闊的市場。居民收入及人口基數不但決定了市場規模,也決定了企業擴大規模、追求成長的發展路徑。單一市場有限容量,企業難以實現規模效應最大化。因此,各企業不得不進行全球范圍內的布局,實現更大的規模效應。
“同時,中國制造向高端化轉型,目標就是實現品牌化,而全球市場是品牌化的主要途徑。上游產業鏈的快速發展也為企業全球布局提供了基礎。”奧維云網消費電子事業部研究總監認為。
調研數據顯示,海外家電市場規模接近4000億美元,分區域來看,亞太、西歐、北美需求占比高。歐美是國內家電出口的重要市場,單一國家的占比更高,而亞洲市場有望成為自主品牌出海的重點區域。
以海爾、美的為例,從2016年起加快國際化進程,并開始自主品牌布局。海爾在海外建立起研發、制造、營銷的三位一體模式,最新數據顯示,公司在全球擁有30個工業園、122個制造中心,在美國、波蘭、俄羅斯、印度、菲律賓、伊朗、巴基斯坦等地建有生產基地。
美的則于2021年起加速了海外基地本土制造的布局,從原來的中國供全”模式變成了中國供全球+區域供區域雙保險模式。目前美的全球建設有35個生產基地,其中18個在國外,占比過半。
不過,目前眾多家電企業仍以代工模式為國外企業貼牌生產,自主品牌份額仍較低。
在資深產業經濟觀察家梁振鵬看來,自主品牌必須要產生品牌溢價,才能夠實現高毛利,低端低質的產品是沒有辦法做自主品牌的,因此企業必須提升創新力度和技術研發水平,提高產品的工藝品質、可靠性以及智能化水平。
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(責任編輯:探索)
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