首屆“413家庭娛樂(lè)節(jié)”，阿里劍指智能電視大屏生態(tài)

 人參與 | 時(shí)間：2025-12-03 16:15:37
　　導(dǎo)讀：413家庭娛樂(lè)節(jié)登場(chǎng)在即，首屆視智能電視的家庭節(jié)雙十一即將上線，看阿里家庭娛樂(lè)如何角力大屏生態(tài)。娛樂(lè)昆明包養(yǎng)外圍上門(mén)外圍女上門(mén)外圍上門(mén)外圍女（微信189-4469-7302）提供1-2線熱門(mén)城市快速安排90分鐘到達(dá)

　　據(jù)悉，指智阿里家庭娛樂(lè)將在4月13、屏生14日攜手阿里家庭娛樂(lè)未來(lái)智能電視聯(lián)盟陣營(yíng)的首屆視8大主流智能電視廠商，并聯(lián)合天貓平臺(tái)打造首屆“413家庭娛樂(lè)節(jié)”。家庭節(jié)這一動(dòng)作意味著在家庭娛樂(lè)領(lǐng)域，娛樂(lè)用戶又多了一個(gè)狂歡日。指智

　　雙十一、屏生雙十二、首屆視淘寶年貨節(jié)……因阿里而大火的家庭節(jié)全民狂歡日已然不少，“413家庭娛樂(lè)節(jié)”(以下簡(jiǎn)稱“413”)又是娛樂(lè)昆明包養(yǎng)外圍上門(mén)外圍女上門(mén)外圍上門(mén)外圍女（微信189-4469-7302）提供1-2線熱門(mén)城市快速安排90分鐘到達(dá)在玩什么？據(jù)悉，“413”是指智為家庭娛樂(lè)場(chǎng)景打造的專屬電商節(jié)，這個(gè)節(jié)日將持續(xù)4月13日、屏生14日兩天。“413”將緊緊圍繞著客廳大屏娛樂(lè)，打造一個(gè)以智能電視為核心，集合機(jī)頂盒，音響設(shè)備，投影儀，游戲機(jī)等主流家庭娛樂(lè)智能硬件品類的線上購(gòu)物狂歡專場(chǎng)。其中，部分智能電視+大屏?xí)T套餐，更是打出了近五折的低價(jià)。

　　制造家庭娛樂(lè)領(lǐng)域的雙十一

　　從推出的時(shí)點(diǎn)來(lái)看，“413”可謂是阿里家庭娛樂(lè)公布2017年三大戰(zhàn)略之后的又一大動(dòng)作。如果說(shuō)“三大戰(zhàn)略”是阿里家庭娛樂(lè)打通大屏生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)志，那么首屆“413”將是阿里家庭娛樂(lè)對(duì)合作伙伴整體賦能的一次大規(guī)模實(shí)戰(zhàn)演繹。

　　對(duì)于擅長(zhǎng)造節(jié)的阿里而言，“413”與其他電商節(jié)的不同在于：首先，當(dāng)下正值消費(fèi)升級(jí)大潮，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，電商成為家庭娛樂(lè)產(chǎn)品的重要渠道，而“413”本身的電商屬性，很可能會(huì)讓它成為家庭娛樂(lè)領(lǐng)域的“雙十一”，畢竟之前的“阿里家庭娛樂(lè)年貨節(jié)”，只用短短4天時(shí)間，家庭娛樂(lè)產(chǎn)品的銷售額就實(shí)現(xiàn)破億;其次，“413”本身更具開(kāi)放性，據(jù)了解，“413”除了為合作伙伴制造集中營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，還為更多其他廠商的電視等家庭娛樂(lè)智能設(shè)備制造共同參與的平臺(tái)，為用戶提供更多選擇和更個(gè)性化的體驗(yàn);再次，對(duì)于商家而言，“413”可以從立體營(yíng)銷的角度為廠商賦能，包括提升傳統(tǒng)電視品牌在網(wǎng)購(gòu)人群(新一代家庭中堅(jiān)力量人群)中的品牌影響力和線上渠道營(yíng)銷能力。

　　奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的趨勢(shì)解讀顯示，在智能電視競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中，純硬件終端的份量正日趨下降，內(nèi)容正成為決勝的關(guān)鍵因素之一。而“413”特別推出的內(nèi)容(優(yōu)酷大屏?xí)T)+硬件的套餐銷售模式，一方面能夠讓用戶真正享受到智能電視帶來(lái)的整體價(jià)值及更好的一站式購(gòu)物體驗(yàn);另一方面，對(duì)于智能電視廠商而言，也為其用戶數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)及商業(yè)化變現(xiàn)能力創(chuàng)造了更好的條件。

　　電商節(jié)之爭(zhēng)背后是大屏生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)

　　OTT終端市場(chǎng)規(guī)模、高度活躍的用戶行為背后，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，圍繞智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值2020年將達(dá)到11000億元。面對(duì)巨大的市場(chǎng)前景，近年各大企業(yè)紛紛入局，除了阿里家庭娛樂(lè)外，還有以“顛覆者”形象崛起的樂(lè)視、小米等活躍玩家。

　　然而OTT領(lǐng)域是鏈條很長(zhǎng)且相對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)，無(wú)論是硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)品牌、牌照方還是運(yùn)營(yíng)商等，很難只靠自己就完全擁有內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、渠道等多項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)能力，單打獨(dú)斗的競(jìng)爭(zhēng)策略在OTT領(lǐng)域已經(jīng)行不通了，這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已演變?yōu)榇笃辽鷳B(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。這也是當(dāng)前OTT玩家言必稱生態(tài)的動(dòng)因。但每家的生態(tài)布局都各不相同：以互聯(lián)網(wǎng)電視起家的樂(lè)視是完全封閉的生態(tài)，通過(guò)終端硬件+內(nèi)容綁定用戶;而對(duì)齊樂(lè)視的小米電視雖然有小米生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的支持，卻沒(méi)有內(nèi)容自主權(quán)，屬于殘缺的生態(tài)。前有米粉節(jié)，后有“樂(lè)視414”，依然選擇“413”作為“家庭娛樂(lè)節(jié)”的阿里家庭娛樂(lè)有它獨(dú)有的底氣。

　　相對(duì)于樂(lè)視的封閉生態(tài)和小米沒(méi)有內(nèi)容自主權(quán)的殘缺生態(tài)，阿里家庭娛樂(lè)則是一個(gè)集合內(nèi)容資源、軟硬件技術(shù)能力，以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用、營(yíng)銷能力的多元立體的開(kāi)放生態(tài)。這讓它不僅能為用戶提供更多元的內(nèi)容選擇，也能為智能電視產(chǎn)業(yè)再造核心競(jìng)爭(zhēng)力，并以更開(kāi)放的方式，與眾多智能電視生產(chǎn)商一起，完成整個(gè)智能電視生態(tài)鏈的升級(jí)。具體而言，在用戶價(jià)值方面，阿里家庭娛樂(lè)生態(tài)鏈可以讓智能電視從單一被動(dòng)的視頻為主升級(jí)為游戲、支付、社交等多場(chǎng)景的內(nèi)容推介及互動(dòng)，滿足用戶多層次價(jià)值需求;在內(nèi)容方面，以海量、多維度的內(nèi)容滿足并匹配個(gè)性化家庭應(yīng)用場(chǎng)景;在大數(shù)據(jù)方面，可以憑借阿里的大數(shù)據(jù)資源和深度學(xué)習(xí)的云計(jì)算能力，賦能合作伙伴，讓大數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)服務(wù)于用戶。

　　阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東曾表示，“阿里家庭娛樂(lè)作為阿里巴巴大屏和客廳場(chǎng)景入口的主要業(yè)務(wù)平臺(tái)，希望借助阿里家庭娛樂(lè)的跨產(chǎn)品平臺(tái)連接用戶，通過(guò)內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)為用戶帶來(lái)最好的家庭娛樂(lè)體驗(yàn)。”阿里家庭娛樂(lè)2017年的三大戰(zhàn)略分別是“開(kāi)放升級(jí)、超級(jí)內(nèi)容、數(shù)據(jù)賦能”，而“413”無(wú)論從自身的電商屬性、開(kāi)放屬性，還是硬件+會(huì)員的套餐銷售模式，“413家庭娛樂(lè)節(jié)”都將是阿里家庭娛樂(lè)對(duì)合作伙伴整體賦能的一次大規(guī)模實(shí)戰(zhàn)演繹，是為家庭娛樂(lè)打造的專屬電商節(jié)“413”。

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