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　　日韓品牌壟斷高端彩電的產彩局面，開始扭轉。否超在超越索尼、軍團長沙開福高級外圍上門資源vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達夏普之后，已把TCL、海信等國產彩電，今年下半年加速向中高端轉型，向三星、LG、把持的高端彩電陣營，發起挑戰。

　　老牌彩電企業欲從互聯網電視的混戰中“脫身”

　　9月底，TCL發布了全線高端副品牌“XESS創逸”，并請來女排教練郎平代言，以鐵榔頭 “源于中國、屬于世界”的形象，開啟此次TCL高端品牌的序幕。

　　“雖然三星、LG的品牌依然強勢，但在外資品牌逐漸退出的過程中，國內品牌會有更多的機會。我們希望XESS這個品牌在五年內能夠超過他們。” TCL集團有關人士表示說。

　　據介紹，XESS創逸，作為TCL電視產品最尖端技術的綜合體，由來自中國、丹麥、阿根廷、新西蘭、意大利、葡萄牙6個國家40名頂尖設計師傾力打造，以北歐簡約風格為靈感，采用了目前最好的悅彩量子點顯示技術，色域可以覆蓋110%，壽命和穩定性超過OLED，同時還搭載世界頂級的哈曼卡頓S級音響。

　　據透露，在XESS這個品牌下，未來可能還會有洗衣機、空調等白電和手機產品加入，形成一個TCL高端產品的矩陣。

　　海信電器，今年同樣在品牌高端化、國際化方面，打出組合拳。在5月的“歐洲杯”上，海信取代了夏普，首次成為全球頂級贊助商。10月，海信又首次在美國市場推出65英寸以上大屏新品。

　　無獨有偶，曾經首發“運動電視”的康佳，今年下半年推出了勁速電視奧運版X81S及勁速電視領先版S8000兩個系列重磅產品，憑借17核強勁處理芯片、75英寸4K HDR屏幕，在“快”、“時尚”、“大屏”方面獨樹一幟，以擺脫小米、樂視、愛奇藝等互聯網電視的低價競爭。

　　趕日后要超韓，還需在面板等上游領域發力

　　國產彩電轉型中高端，一方面，受消費升級影響，隨著網絡化和智能化的快速發展，消費者對高智能、超高清、大尺寸、強工藝的高端彩電需求日益迫切。據奧維云網一項消費者調研數據顯示，43%的消費者購買高端電視產品的需求，是為了舊產品的更新換代。

　　另一方面，也與整個彩電產業格局的變化有關。今年上半年，在IHS Technology公布的全球十大液晶電視品牌中，三星、LG繼續蟬聯出貨量第一、二名，海信、TCL、創維均已超越索尼，躋身前五。中國大陸電視品牌出貨量均明顯增加，日本液晶電視產業則持續衰退，曾被稱為“液晶電視之父”的夏普電視，更落至14名。超越日系之后，國產電視品牌把趕超目標鎖定了韓系的三星、LG。

　　不過，業內人士也指出，要趕超三星、LG，國產彩電還有不少路要走。三星的優勢，是垂直一體化的工業體系，掌控著液晶面板、模組芯片等整條硬件供應鏈，掌握液晶電視領域大量的核心專利。 因此，國產彩電除了品牌營銷發力，更需在核心技術及產業鏈上游有所突破，打破家電制造業在核心鏈條上長期受制于人的局面。

　　而從近期TCL、海信的動作來看，在全球高端市場和鞏固上下游產業鏈方面，均已開始發力。TCL旗下華星面板，正在建設全球首條11代面板生產線，TCL與浙江大學、杭州納晶公司等共同申報的“量子點發光顯示關鍵材料和器件研究”項目，最近正式獲得國家立項。海信則在作為下一代超大屏顯示技術的激光電視領域，逐漸成為領跑者。

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