近日，華為海經國務院批準，影響自2017年起，國產告別格力將每年5月10日設立為“中國品牌日”。品牌據悉，粗制國家發改委將聯合中宣部、濫造力排工業和信息化部、華為海農業部、影響商務部、國產告別格力工商總局、品牌質檢總局、粗制國務院國資委和食品藥品監管總局等共9部門共同舉辦“中國品牌日”活動。“中國產品”亟待向“中國品牌”轉變。你覺得近年來國產品牌的品牌效應有所提升嗎？
日前，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對2010名受訪者進行的一項調查顯示，88.6%的受訪者感到近年來國產品牌效應有所提升，其中30.3%的V型《749*3814》天津和平區外圍上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款人表示有了明顯提升。81.0%的受訪者認為“中國品牌日”的設立會對國產品牌的提升起到正向激勵作用。67.9%的受訪者希望建立企業誠信管理體系。
受訪者中，居住在一線城市的占35.4%，二線城市的占39.3%，三四線城市的占20.3%，小城鎮/縣城的占3.7%，農村的占1.3%。其中，00后占0.8%，90后占19.1%，80后占52.9%，70后占20.3%，60后占5.8%，50后占1.0%。
88.6%受訪者感到近年來國產品牌效應有所提升
“以前提到國產手機，第一反應就是質量不好、功能不多，現在國產手機的口碑也好起來了，打算下次換國產的試試，物美價廉。”已經工作5年的陳穎只用過一次國產手機，第一部手機是諾基亞直板機，然后是三星的翻蓋機、滑蓋機，和一部oppo的白色翻蓋機，之后就從蘋果四代一直用到了六代。
“華為在國外一些地方賣的價格比國內要貴，這也說明了我們的國產品牌比較有競爭力。”北京某日企員工程瀟瀟(化名)說，國內已經不少人對國產品牌有了信心，使用群體在明顯增多。
民調顯示，88.6%的受訪者感到近年來國產品牌的品牌效應有所提升，其中30.3%的受訪者表示有了明顯提升。沒感到變化和認為有所下降的分別占10.6%和0.9%。
“曾看過一個采訪視頻，視頻中的采訪對象有其他國家的大學生和國內的外國留學生，問他們印象最深的中國品牌是什么。他們口中說出來的品牌中，小米、華為最多，那是我第一次了解到中國品牌對外國人的影響力，特別開心。”陳穎說。
近些年，我國制造業發展迅速，很多商品出口到海外，其中既有百年老字號品牌，也有新生的后起之秀。哪些是人們心中最有價值的國產品牌？調查中，53.7%的受訪者都提到了華為，其次是海爾(27.1%)和格力(22.2%)。其他比較有影響力的品牌還有：小米(15.8%)、聯想(12.2%)和美的(10.4%)等。僅1.3%的受訪者認為沒有。
“品牌是一國軟實力的重要方面。在建設‘一帶一路’上，也將促進中國產品與各國產品標準接軌，建立國際化、標準化的品牌。我們一直說的‘標準化’，其實就是品牌戰略的縮影。” 天津社科院社會學研究所所長張寶義說。
“簡單來說，品牌是以產品和服務為載體的一種象征或記號，不是產品本身，是一種形象、一種影響力，且影響具有滲透性、持久性。”張寶義介紹，我國現在是貿易大國，產品經銷全世界，卻也是品牌弱國，“作為一個貿易大國，能被世界記住的品牌還很少”。
“其實產品更多的附加值是在品牌上，而不是產品本身。企業通過經營品牌，來經營形象、增加社會影響力，是企業可持續發展的重要部分。”張寶義認為，只有當品牌有影響力，企業經營才會持續下去。“人們可以不知道企業叫什么，但要知道其品牌是什么”。
81.0%受訪者認為“中國品牌日”的設立會對國產品牌提升起到激勵作用
設立“中國品牌日”，作為消費者，陳穎的心情很激動，“以前去國外玩兒，旅途中曾一個勁兒地感嘆當地旅游服務業、居家產品等做得好，那時就很遺憾，我們國家還沒有這樣的品牌影響力”。
“‘中國品牌日’的設立，提醒大家要了解和關注國產品牌，也會促進并提升我國的生產制造能力。”程瀟瀟認為，這將有助于我國在國際貿易中占據優勢。
調查顯示，81.0%的受訪者認為“中國品牌日”的設立會對國產品牌的提升起到正向激勵作用。具體來看，64.5%的受訪者認為這將發揮品牌引領作用，激發企業創新創造活力；53.6%的受訪者表示會有助于規模產量型向質量效率型生產轉變；51.1%的受訪者認為這將拉動并提高國內消費需求。其他意義還包括：增加有效供給，提供個性化、多樣化、高端化、體驗式消費(47.0%)；強化企業在環境保護、資源節約、公益慈善等方面的社會責任(34.5%)；引領消費，創造新需求(25.7%)等。
張寶義認為，“中國品牌日”的設立，很重要的一點，是激發了人們對品牌的認識，進而樹立品牌意識。“很多老百姓(44.130, 0.59, 1.36%)對其他國家的政治、經濟、文化并不了解，他們對一個國家的印象，最直觀的就來自他們手中的產品，做好中國品牌，也是樹立一個飽滿立體的大國形象。特別是企業，不僅要重視品牌，下一步還要考慮如何深耕，去經營、維護好自己的品牌形象，把品牌作為企業核心、企業生命來看待”。
67.9%受訪者希望建立企業誠信管理體系
“國外的一些產品可能并不適合國內消費者的需求。所以最重要的一點是，不要一味模仿，我們的企業要有創新能力，注重研發。”程瀟瀟認為，企業還要有自己的管理理念，讓企業文化深入人心。
“我認為這其中的主角是企業。企業要樹立打造精良品牌的意識，嚴把質量關，不偷工減料。”陳穎說，企業的立業之本就是好產品。
“人們使用產品的過程就是一個品牌滲透的過程。”張寶義認為，要把工匠精神運用到企業經營中，在產品設計、生產、銷售、售后服務等諸環節做到精益求精，在產品比較中贏得口碑和影響力。“不能光以銷量、收益來評判企業生產經營的好壞，更要看每一步產生的品牌影響力。”他說，產品可以更新換代，但品牌不會隨著經營而改變，企業要有耐心地經營一個品牌，而不是追求短時間的經營收入，“這是一個企業長遠發展的一部分。”
張寶義表示，大企業要有大品牌，要舍得投入，“不僅是廣告宣傳，可以通過大數據分析等方法，對產品的目標受眾結構、購買需求、消費特征等方面有所掌握，擴大市場。”談到中小企業，他認為最重要的是在發展過程中，形成自己的品牌。“中小企業的產品受眾比較窄，同時這類群體是有自己的獨特消費特征的，能夠在這類特征人群中形成品牌效應，是中小企業目前要做好的”。
如何走好我國的品牌建設之路？調查中，67.9%的受訪者希望建立企業誠信管理體系，規范企業數據采集；60.9%的受訪者認為應該鼓勵第三方機構開展企業信用和社會責任等評價。其他建議還有：建設有公信力的產品質量信息公布平臺(57.4%)；推動農村消費升級，加強產品質量安全和消費知識宣傳普及(42.4%)；支持打造城鄉一體的商貿物流體系，釋放潛在消費(27.8%)。
作者:綜合
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