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野火燒不盡、春風吹又生。中國在已經發展30多年的品牌品牌廣州花都酒店上門服務靠譜電vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達中國家電產業市場上,卻仍然存在層出不窮的反思山寒、假冒品牌。山寨更重要的何去何是,這些品牌竟然在市場上還有一絲生存空間。關于國產 明明買的中國是小天鵝洗衣機,卻很快出現質量問題,品牌品牌這才發現并非正品,反思原來是山寨小夭鵝;明明買的是“FOTILE”方太抽煙機,使用中卻發現竟然是何去何“FOTIER”牌的。明明選的關于國產是Panasonic松下,后來才發現竟然還有Partsoinc、中國Paonoca等一大堆模仿的品牌品牌廣州花都酒店上門服務靠譜電vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達“孿生兄弟”。 最近20多年以來,這些山寨品牌,就像家電市場上的毒瘤一樣,不僅困擾消費者,更對正品企業的市場經營造成極大的傷害和內耗。而且讓中國制造的口碑和信譽,大大受挫。但是,這種看上去不合規、更得不到尊重的現象,為何難以杜絕? 壹 2017年5月10日,是國家設立的首個“中國品牌日”。為了擴大中國自主品牌知名度和影響力,力挺中國自主品牌在世界舞臺上的快速崛起,國務院同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。 早在去年6月,國務院就提出,隨著消費者對產品和服務提出更高要求,我國應擴大自主品牌產品消費,自主品牌的發展從來沒有像今天這樣得到國家層面的重視和保護。特別是在中央“供給側”改革的戰略驅動下,發展品牌、成就中國制造的世界名片,已是迫在眉睫。 對于中國家電產業來說,近年來山寨品牌滲透整個家電領域,大到電視、空調、冰箱、洗衣機,小到電飯煲、豆漿機、電磁爐,各種山寨版本的家電產品充斥市場。越是在市場上影響力大的知名家電企業,就越容易遭遇山寨和“孿生兄弟”的騷擾。 不過近年來隨著家電零售渠道的垂直整合,以及家電行業進入門檻的不斷提升和消費需求升級,大家電被山寨的情況已在大幅減少,一線市場的山寨生存空間也被擠壓,目前最嚴重的是廚電和小家電領域,以及農村等老少邊窮地區的邊緣市場。 貳 近年來,全國及各地的工商、質檢部門都會查處大量的山寨、假冒家電產品,推動家電等消費品的品質革命。但是在實際操作過程中,卻力度遠遠不夠。 當前來看造成大量山寨、假冒知名家電品牌的現象層出不窮,有兩個方面的主導因素:一是,來自于國家層面的監督和處罰力度偏弱,很多中小企業,特別是手工作坊的違法成本過低,打一槍換一個地方,可以說做的是“一本萬利”生意;由于國家對專利、品牌產權的保護機制建設不健全,又對違規企業處罰力度不大,難以對“造假”起到根除作用。 另一方面,則是長期以來中國城鄉差距造成信息不公開、不對稱,特別是零售渠道中的家電經銷商普遍利用信息不對稱,對市場和消費者進行公開忽悠,從而在一些區域農村市場出現“劣質驅逐良幣”的情況。 不過,從家電企業的角度來看,山寨產品的層出不窮,一是渠道經銷商的逐利性,給那些山寨品牌以市場的生存機會;二是缺乏系統的品牌保護機制,特別是對品牌打假工作的重視不足。在市場逐步走向成熟的背景下,品牌打假本可說是家電企業品牌工作的一部分,企業既不能寄希望于工商部門每年的打假,也不能寄希望于消費者的投訴,而應設置一個專門的打假組織主動出擊消滅假冒的山寨品牌,維護自己品牌的形象和品牌利益。 叁 當前,如果家電企業遭遇“被山寨”,維權有兩種情況。如果山寨企業沒有注冊商標,那正品企業維權就相對簡單,只需到各地行政機關、市場監督管理局等部門投訴,就可以對山寨企業進行行政查處。 如果山寨企業注冊了商標,維權的過程就相對麻煩,而且周期較長。這個流程包括行政復議程序和兩審訴訟。首先企業要向國家商標發改委員會提出異議,要求撤銷相似的商標,隨后委員會發出行政裁定書,同意撤掉或者維持商標。如果企業不服還可以向北京市第一中級人民法院起訴。 后者之所以存在,導致類商標產品能夠獲得注冊商標,則是在注冊系統上存在著一些漏洞。根據相關法規,商標注冊時要求只要不重名就可以使用,即使是同一名稱,在不同的行業也可使用。一個企業換下注冊類別,改個商標字母,就可以注冊到新商標搖身變成正規企業。這就讓串用名牌有機可乘,所以一些“山寨”的小作坊、小企業才敢借大牌來銷售。 在國家品牌日前夕,希望國家監管部門真正從機制上保障正品品牌和企業的利益,為自主品牌的擴大消費提供政策支持。一邊要打擊山寨品牌,另一邊則要扶持自主品牌,兩手抓兩手都要硬。 當然推動家電自主品牌的崛起是一個系統性工程,打假更是一個非聯合不能成功的事情,只有國家監管部門、企業、行業和消費者四者合力,才能真正從根源上消除山寨品牌存在的土壤,確保自主品牌的健康發展和市場利益! |

