骨軟筋酥網(wǎng)彩電業(yè)四大趨勢，外資品牌加入新一輪競爭
近期，國內(nèi)彩電企業(yè)一季報相繼發(fā)布，外資或許是品牌對艱難的開局早有預(yù)計，3、加入競爭4月間的新輪產(chǎn)品發(fā)布和促銷活動才顯得比往年更為密集，傳統(tǒng)品牌、彩電外資品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌，趨勢都表現(xiàn)出了一種迫切。外資“五一”小長假也已過去，但從整體數(shù)據(jù)來看，一季度的不振局面還在延續(xù)，彩電市場仍然穩(wěn)中有降，不過，佛山三水外圍聯(lián)系方式vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)一些新趨勢或在表征下半年反彈的可能。
線上份額擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)品牌的新機(jī)遇？
在“新零售”所倡導(dǎo)的線上線下渠道相結(jié)合愈發(fā)成為趨勢的同時，就五一的彩電銷售而言，又呈現(xiàn)出另一番景象：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期的渠道銷量占比，線上為34%，線下為66%，不過，從整體結(jié)構(gòu)同比來看，有4.1個百分點從線下轉(zhuǎn)至線上；中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與前者略有不同，但整體相似。
僅就渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整而言，似乎可以得出這樣的結(jié)論：借助在線上渠道的“固有”優(yōu)勢，在上游面板價格可能回落的前提下，互聯(lián)網(wǎng)品牌或許有望率先改變不力局面，生成新的增長動能。
不過，現(xiàn)實并非如此。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期，線下渠道，國內(nèi)傳統(tǒng)品牌份額占到75%，優(yōu)勢依舊穩(wěn)固；而在線上渠道，傳統(tǒng)品牌占比為56%，同比還有5%的提升。而在線上渠道，互聯(lián)網(wǎng)品牌的占比為23%，同比下降了8%。
根據(jù)本次數(shù)據(jù)及近一段時期的觀察，釘科技認(rèn)為，在傳統(tǒng)品牌，特別是海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)巨頭紛紛補(bǔ)足線上渠道和逐步構(gòu)建起用戶運營體系之后，依托其已有的技術(shù)能力、制造基礎(chǔ)以及供應(yīng)鏈管理，會獲得進(jìn)一步的優(yōu)勢。相較之前，互聯(lián)網(wǎng)品牌將會面臨更大挑戰(zhàn)，其中的一部分可能被率先淘汰。
正如樂視致新總裁梁軍所說：“種種跡象表明，中國的智能電視市場的調(diào)整已經(jīng)開始。大量新互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入已經(jīng)缺乏有效增長的智能電視市場，提前透支了未來幾年的銷量。”梁軍曾預(yù)期，行業(yè)調(diào)整的結(jié)果是“讓好的品牌更好，讓差的品牌被淘汰”“讓良幣驅(qū)逐劣幣”。現(xiàn)在看來，“持久戰(zhàn)”有可能會比預(yù)想中結(jié)束地更早。
外資品牌業(yè)績回升，開啟新一輪競爭？
國內(nèi)彩電傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額在線上、線下互有生落，相對而言，外資品牌的表現(xiàn)更為亮眼：在奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，外資品牌在線下渠道占比23%，線下渠道占比21%，分別增長了5個和4個百分點。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)還顯示，線下渠道銷量前十，均被國內(nèi)傳統(tǒng)品牌和外資品牌占據(jù)，而在線上渠道，前十中除樂視、小米外，其余均為國內(nèi)傳統(tǒng)品牌和外資品牌。其中，夏普在雙渠道都有不錯的表現(xiàn)，特別在線上，已經(jīng)進(jìn)入前5。
在釘科技看來，原因主要有兩點：一是在被鴻海收購后，在國內(nèi)市場開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過中低端產(chǎn)品重新切入市場，在價格上更有競爭力；二是順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)電視”的概念趨勢，并通過線上渠道放量，在營銷上占據(jù)主動。
另外，除夏普外，索尼也在一些方面表現(xiàn)出了領(lǐng)先優(yōu)勢。釘科技認(rèn)為，外資品牌的“重振”，依舊表明其在品牌形象和技術(shù)積累上的優(yōu)勢，國內(nèi)品牌仍需要在這些方面進(jìn)行追趕。
大尺寸依舊“受寵”，超大尺寸將興起？
盡管奧維云網(wǎng)與中怡康數(shù)據(jù)的具體數(shù)字有些許差異，不過，其反映的現(xiàn)狀卻幾乎一致，就是大尺寸彩電產(chǎn)品，依舊收到市場青睞，同時，55吋產(chǎn)品，依舊是當(dāng)之無愧的王者：根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，55吋產(chǎn)品占到了五一期間整體銷售的32.7%，同比增長6%；在中怡康的數(shù)據(jù)中，55吋產(chǎn)品在線上線下的銷量占比分別為27.5%和33.4%，均為單項最高。
同時，60吋以上產(chǎn)品也有不錯的表現(xiàn)：在中怡康數(shù)據(jù)中，60吋產(chǎn)品的線上零售同比增長高達(dá)168.7%，線下也達(dá)到25.9%；65吋產(chǎn)品，線上增長達(dá)到48.6%；65吋以上的大尺寸和超大尺寸產(chǎn)品線上、線下分別同比增長146.3%和21.6%。而在奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，除45吋產(chǎn)品外，僅50吋以上的大尺寸產(chǎn)品保持了同比的銷量增長。
釘科技通過觀察發(fā)現(xiàn)，大尺寸之后，超大尺寸有可能成為下一個彩電消費趨勢，而這實際上還是一片“處女地”，幾乎只有行業(yè)巨頭在開墾，也充分表現(xiàn)出了技術(shù)實力。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，夏普在70吋產(chǎn)品段，已經(jīng)獲得了優(yōu)勢，占比超過70%，而70吋產(chǎn)品今年五一的零售量同比增長了33.9%；索尼則拿下了75吋產(chǎn)品超過一半的銷量份額，該段產(chǎn)品銷量同比增長50%。不過，在大于85吋的超大尺寸段，國產(chǎn)品牌依舊占據(jù)明顯優(yōu)勢，海信以超過6成的市場份額占據(jù)首位，而索尼則排在第二，可以看出其大屏化的產(chǎn)品路徑同樣明晰。
值得注意的是，雖然小尺寸產(chǎn)品整體銷量有下行趨勢，但無論是在奧維云網(wǎng)還是中怡康數(shù)據(jù)中，32吋產(chǎn)品在銷量上僅次于55吋產(chǎn)品。釘科技分析認(rèn)為原因主要有三點：一是整體而言，32吋產(chǎn)品依舊是性價比頗高的一類，且比較接近傳統(tǒng)家庭的觀看習(xí)慣；二是相對而言，人均住房面積在近年來有所縮減；三是年輕用戶的流動性比較大，小尺寸產(chǎn)品一方面搬運方便，另一方面，更換的話也不會消耗過多成本。
新技術(shù)漸被接受，新格局或?qū)⑿纬桑?/strong>
技術(shù)推進(jìn)市場發(fā)展，在五一的電視銷售中得到了很好的表征，畫質(zhì)展現(xiàn)則是最好的載體。中怡康數(shù)據(jù)顯示，“4K”的市場滲透率已經(jīng)超過70%，HDR超過30%，逐漸成為行業(yè)標(biāo)配。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，還包括智能、曲面和超輕薄，其中，智能已經(jīng)接近90%。
此外就是顯示技術(shù)。“下一代顯示技術(shù)”之爭，已經(jīng)持續(xù)許久，量子點、OLED以及激光顯示，形成了鼎立的局面。不過，從五一的銷售情況來看，各顯示陣營的內(nèi)部格局還在進(jìn)一步演變，特別是OLED。
索尼在今年初發(fā)布了OLED電視的A1系列產(chǎn)品，回歸OLED陣營。而從中怡康的五一彩電銷售數(shù)據(jù)來看，自正式上市之后，索尼的市場份額有明顯的擴(kuò)大。
線上市場持續(xù)擴(kuò)大，外資品牌業(yè)績回升，超大尺寸醞釀機(jī)遇，新技術(shù)被市場認(rèn)可，盡管五一仍延續(xù)著今年一季度的低迷走勢，但已經(jīng)在未后半程積蓄力量，彩電市場的反彈，在下半年未必不可能。
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