全球貿(mào)易新形勢(shì)下 家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的對(duì)抗與合作
全球貿(mào)易局勢(shì)的貿(mào)易變化,讓家電企業(yè)之間的新形合肥蜀山品茶喝茶海選vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)關(guān)系變得微妙起來(lái),尤其是勢(shì)下在國(guó)外占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的國(guó)際品牌,在面對(duì)中國(guó)家電品牌步步緊逼的家電情況開(kāi)始走向聯(lián)合,在避免過(guò)于依賴中國(guó)供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)情況下,與物美價(jià)廉的內(nèi)部中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
與此同時(shí),抗合面對(duì)人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)的全球發(fā)展機(jī)遇時(shí),企業(yè)逐漸放下“協(xié)議壁壘”和“標(biāo)準(zhǔn)壁壘”,貿(mào)易從各自為政逐漸走向合作。新形
當(dāng)前全球家電產(chǎn)業(yè)正處于一邊聯(lián)合、勢(shì)下一邊對(duì)抗的家電狀態(tài)。在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域,產(chǎn)業(yè)企業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)日趨白熱化的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)以及全球日漸萎靡的市場(chǎng)需求,同時(shí)還要面臨國(guó)與國(guó)之間的合肥蜀山品茶喝茶海選vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng),這逼迫部分企業(yè)為了進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢(shì)而走向合作。
其中,三星和LG作為韓國(guó)家電品牌的代表,在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中先發(fā)制人。
近日有消息稱,三星和LG計(jì)劃從明年開(kāi)始調(diào)整液晶電視面板供應(yīng)鏈,減少中國(guó)大陸面板廠的采購(gòu)占比,提升韓國(guó)、日本以及中國(guó)臺(tái)灣面板企業(yè)的采購(gòu)比例。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,三星、LG策略調(diào)整的出發(fā)點(diǎn)并非基于全球需求環(huán)境的變化,而是在于全球家電消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪洗牌期,中國(guó)家電品牌以全球市場(chǎng)作為業(yè)績(jī)的第二增長(zhǎng)極,而加快了出海的節(jié)奏,對(duì)三星和LG的家電業(yè)務(wù)造成了一定的威脅,這使兩家企業(yè)不得不通過(guò)調(diào)整比例的方式來(lái)壓制中國(guó)品牌。
中國(guó)品牌兵臨城下
后發(fā)的中國(guó)品牌,在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中,一直存在品牌層面的劣勢(shì),這導(dǎo)致過(guò)去多年里,盡管三星、索尼、LG等不少彩電品牌的供應(yīng)鏈和工廠均在中國(guó)境內(nèi),但中國(guó)品牌仍然無(wú)法拓展在海外的品牌認(rèn)知度,而導(dǎo)致早期家電企業(yè)出海不得不通過(guò)代工貼牌或是收購(gòu)海外品牌的方式進(jìn)入海外市場(chǎng)。
然而,如今隨著中國(guó)家電品牌競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步加強(qiáng),中國(guó)家電品牌憑借“物美價(jià)廉”的優(yōu)勢(shì)、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的日漸熟悉以及本土化運(yùn)營(yíng)逐漸游刃有余等新常態(tài)下,中國(guó)家電品牌在海外收獲的認(rèn)可度日漸提升。
業(yè)內(nèi)人士表示,經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展,中國(guó)家電品牌已經(jīng)進(jìn)入全球家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。從早期的“產(chǎn)品出海”到如今的“品牌出海”,中國(guó)家電企業(yè)正努力向“微笑曲線”兩端挺進(jìn),探索新的出海增長(zhǎng)曲線。中金預(yù)計(jì),未來(lái)5~10年,中國(guó)家電品牌(包括自有品牌、并購(gòu)的外資品牌)有望成為全球主流。
事實(shí)上,全球家電重心從歐美到日韓,如今再交棒給中國(guó)已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),我國(guó)如今已經(jīng)成為了全球家電制造強(qiáng)國(guó),如今正在向全球家電品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。
以彩電為例,Omdia 上半年數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)品牌全球電視市場(chǎng)份額較上年增長(zhǎng) 2.7 個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到 39.1%。全球每售出 10 臺(tái)電視就有 4 臺(tái)來(lái)自中國(guó)品牌。其中,中國(guó)電視品牌海信、海爾、TCL 的崛起在全球給三星、LG 帶來(lái)了極大的壓力。
在面板領(lǐng)域,在中國(guó)面板廠京東方、華星光電巨大的成本優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)下,韓國(guó)三星顯示以及LGD在液晶面板領(lǐng)域的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)日趨弱化,而不得不逐步退出液晶面板板塊,這才有了三星、LG需要從中國(guó)大陸面板廠大規(guī)模采購(gòu)液晶面板的需求。而在彩電領(lǐng)域,中國(guó)品牌也正在其背后步步緊逼。
值得關(guān)注的是,為了進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力,此前有消息稱三星與LGD就OLED面板供應(yīng)的問(wèn)題正在進(jìn)行協(xié)商談判,不過(guò)隨后公開(kāi)消息顯示,此計(jì)劃協(xié)商進(jìn)度緩慢,主要原因在于明年彩電市場(chǎng)并不樂(lè)觀,三星集團(tuán)不同意三星電子擴(kuò)大LGD W-OLED的采購(gòu)量。
合作共贏
企業(yè)之間的對(duì)抗與合作并不罕見(jiàn),三星、LG一邊在彩電板塊聯(lián)合對(duì)抗中國(guó)彩電品牌的同時(shí),同時(shí)也在智能家居板塊與中國(guó)企業(yè)開(kāi)展合作。
此前,三星電子宣布,正在與包括LG電子在內(nèi)的HCA成員合作,為消費(fèi)者提供使用一款A(yù)pp控制多方智能電器的能力。有業(yè)內(nèi)人士表示,這是行業(yè)首次進(jìn)行此類相關(guān)的合作,智能家居正在邁入新階段。
而令人意外的是,中國(guó)家電品牌海爾也是HCA的成員,作為國(guó)內(nèi)早期布局智能家居,以“場(chǎng)景化”“生態(tài)”作為轉(zhuǎn)型方向的企業(yè),海爾在國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)具有不小的話語(yǔ)權(quán)。此舉或許意味著,在全球范圍內(nèi),智能家居協(xié)議的統(tǒng)一進(jìn)程將有所加速。
事實(shí)上,企業(yè)在自身相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)展合作一種常態(tài),比如小米在大家電板塊與松下的合作也是一種互利互惠,小米在中國(guó)市場(chǎng)擁有不錯(cuò)的用戶生態(tài),在手機(jī)領(lǐng)域和彩電領(lǐng)域憑借性價(jià)比擁有不錯(cuò)的聲望。而松下則在生產(chǎn)層面擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì),兩相結(jié)合的結(jié)果就是小米空調(diào)業(yè)務(wù)的更進(jìn)一步。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,在全球競(jìng)爭(zhēng)面前,企業(yè)之間的關(guān)系考量的更多是自身的利益,三星和LG不管是和中國(guó)品牌對(duì)抗,還是合作,基于的是自身的利益能否在對(duì)抗或是合作的過(guò)程中受到保障。
三星、LG在彩電領(lǐng)域共同“圍剿”中國(guó)品牌的主要原因在于其市場(chǎng)地位受到了挑戰(zhàn),而在智能家居領(lǐng)域與中國(guó)品牌開(kāi)展合作,則能夠進(jìn)一步撬動(dòng)需求。這本身并不矛盾。
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