導(dǎo)讀：DOV名字來源于北極熊“多福”，對標(biāo)抖音多福是騰訊推出騰訊卡通形象QQfamily大家庭的一員，通常分析認(rèn)為騰訊推出一系列卡通人是視頻社交蘇州外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信180-4582-8235）一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)為了突出年輕感，構(gòu)建可供延展衍生的應(yīng)用IP，強(qiáng)化品牌影響力。對標(biāo)抖音

　　“騰訊出短視頻APP了！騰訊推出名字叫DOV。視頻社交”聽聞消息，應(yīng)用刺猬君迅速腦下載了一個，對標(biāo)抖音打開界面一看，騰訊推出腦海里首先浮現(xiàn)的視頻社交是——“抖音”。



　　在去年9月2日的應(yīng)用抖音iDOU夜年度狂歡嘉年華上，抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示：“85％的對標(biāo)抖音抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是騰訊推出95后，甚至00后。視頻社交蘇州外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信180-4582-8235）一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)”

　　用一下DOV就知道，雙方瞄準(zhǔn)的絕對是同一群體。

　　DOV名字來源于北極熊“多?！?，多福是騰訊卡通形象QQfamily大家庭的一員，通常分析認(rèn)為騰訊推出一系列卡通人是為了突出年輕感，構(gòu)建可供延展衍生的IP，強(qiáng)化品牌影響力。



　　而DOV系統(tǒng)推送的視頻，PO主往往面相稚嫩，從只允許QQ登錄到視頻播放界面的QQ空間風(fēng)格，都很明顯是要隔絕其他的“老年用戶”——中年人才用微信，年輕人只用QQ。



　　那騰訊要再造一個抖音，正面硬剛今日頭條嗎？DOV沒有什么特殊的武器嗎？

　　刺猬君認(rèn)為是社交。

　　騰訊官方給這款A(yù)PP的定位是“視頻社交應(yīng)用”，騰訊靠社交軟件起家，在社交上，它都表現(xiàn)出他人未有的熱情。

　　在DOV“消息”選項(xiàng)中，我甚至懷疑里面配了個基礎(chǔ)版QQ：語音、GIF、表情一個不落，有的地方還有增益，用戶可以點(diǎn)擊聊天界面右側(cè)的彩色字母【A】，輸入文字（20個以內(nèi)），就可以選取不同的文字效果，預(yù)覽后發(fā)送給對方。



　　此外還有涂鴉方式解放天性。



　　短視頻在這里更像是一個引子，更多的是想再造一個場域，以此黏住用戶。

　　DOV和抖音的差異在于前者更“親民”，更有生活的代入感，換句話說，就是沒抖音“專業(yè)化”程度那么高——很可能00后占比會更高一點(diǎn)。

　　內(nèi)容豐富性上，DOV無論是秀顏還是搞笑，統(tǒng)觀起來都更帶著點(diǎn)自娛自樂的味道，對著鏡頭常給人一種小心翼翼的試探感。

　　這種“居家風(fēng)”在鼓勵靦腆用戶上傳視頻上會發(fā)揮作用，從心理建設(shè)上讓小用戶們認(rèn)為短視頻社交是一個和聊QQ一樣稀松平常的事情。

　　當(dāng)然，這種差異可能是平臺早期用戶不成熟導(dǎo)致，但其中也有DOV “去大V化”設(shè)定的原因。

　　說它去大V化，是因?yàn)镈OV的“推薦功能”是以官方用戶“DOV精選”、“DOV”的身份來實(shí)現(xiàn)的。換句話說，當(dāng)你對其中某個視頻的PO主感興趣時(shí)，是無法通過這個渠道獲取關(guān)注方式的——因?yàn)楦緵]入口。你能訂閱的只有賬號本身。

　　那你覺得看到一個人索然無味怎么辦？當(dāng)然是拉身邊的小伙伴一起啊！用戶迅速學(xué)會了DOV生態(tài)的社交規(guī)則：在欽定賬號下留言，求互粉。



　　那問題來了，如前文所述，之前騰訊已經(jīng)投了快手，為何還要再自己下場肉搏呢？

　　因?yàn)榭焓之吘怪皇钦紦?jù)了一個門類，而且是相對比較基層的門類，跟城市95后無關(guān)。



　　不論是從流量角度開辟95后新戰(zhàn)場實(shí)現(xiàn)差異化，還是從血統(tǒng)角度養(yǎng)個“親兒子”開枝散葉，亦或是提高短視頻領(lǐng)域的格調(diào)，騰訊都要試他一試。擁有世界上最好的技術(shù)團(tuán)隊(duì)之一，在短視頻領(lǐng)域沒有一個自家的、可以如指臂使的作品，騰訊不會甘心。

　　但從目前來看，騰訊也只是“試一試”。

　　事實(shí)上，關(guān)于DOV的報(bào)道，很多都指向它的前身可能是騰訊去年內(nèi)測的一款短視頻社交應(yīng)用，名稱為QIM，這款軟件生下來就給跪了，雖然當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍看法是騰訊在布局第一代視頻社交，但你形容它不溫不火都夸張，此次被提及，也是因?yàn)镈OV與QIM的界面很相似。



　　在宣發(fā)上，DOV也是在“散養(yǎng)”，除了1月23日，騰訊QQ官方公號宣布正式推出DOV，要“用視頻記錄生活、分享當(dāng)下”外，幾乎再無消息，相關(guān)報(bào)道也是以快訊為主。翻了翻系統(tǒng)推送，點(diǎn)擊量最高的一組視頻是妹子秀顏值的，也不過15萬多一點(diǎn)，感覺像是QQ空間的一個插件。

　　刺猬君歸結(jié)騰訊在自家短視頻“不走心”的原因是“拔劍四顧心茫然”。確定不了用戶痛點(diǎn)，不敢砸錢，又不甘心，只好就這么試著。

　　2017年8月，企鵝智酷聯(lián)合QQ空間，發(fā)布年度新生代人群研究報(bào)告《“95”后新生代社交&娛樂喜好數(shù)據(jù)報(bào)告》，這個針對95后的消費(fèi)與社交互聯(lián)網(wǎng)行為的調(diào)研企鵝智酷已經(jīng)做了4年。調(diào)查的結(jié)果顯示用戶低齡化會導(dǎo)致未來“短視頻內(nèi)容運(yùn)營的進(jìn)一步分化”。



　　但宏觀籠統(tǒng)的話誰都會說，目前秒拍有微博等流量入口，快手承包了二三線城鄉(xiāng)結(jié)合部青年需求，抖音走“潮”系，騰訊想要打破格局，指望別人大意失荊州是不可能了，有一搭沒一搭地試探又很影響士氣。這時(shí)候看數(shù)據(jù)也沒啥大意思，是時(shí)候比拼一波想象力了。

　　畢竟，2017年，短視頻用戶為2.42億，很多機(jī)構(gòu)預(yù)測2018年的數(shù)據(jù)還會出現(xiàn)巨大增長。

　　風(fēng)口之上，巨頭也不敢怠慢。