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導(dǎo)讀：2014年被行業(yè)公認(rèn)為網(wǎng)劇的優(yōu)酷有版起始年，五年過去的網(wǎng)劇今天，“視頻網(wǎng)站宣布告別唯流量論時(shí)代”、發(fā)展佛山高明外圍上門包夜vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)愛奇藝9月初宣布“關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量”……行業(yè)規(guī)則走上“解構(gòu)”和“重構(gòu)”“風(fēng)口浪尖”，史自在這樣的權(quán)制行業(yè)背景下，鷹眼團(tuán)隊(duì)聚焦“網(wǎng)劇”這個(gè)迅速崛起的播體“物種”，以幾大視頻巨頭為研究對(duì)象，優(yōu)酷有版以過去五年為時(shí)間切面，網(wǎng)劇深入研究剖析2014年-2018年網(wǎng)劇市場的發(fā)展“濃墨重彩”，以供行業(yè)參考和交流。史自 面對(duì)競爭激烈、權(quán)制優(yōu)勝劣汰的播體視頻網(wǎng)站市場，優(yōu)酷自2006年正式上線至今，優(yōu)酷有版始終以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居行業(yè)巨頭之位。網(wǎng)劇究竟它是發(fā)展如何從一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)新人”，最終蛻變成行業(yè)領(lǐng)軍勢(shì)力中一員，此次我們以當(dāng)下熱門網(wǎng)劇為例，系統(tǒng)復(fù)盤了優(yōu)酷網(wǎng)劇發(fā)展史。 網(wǎng)劇大盤： 五年共計(jì)176部上新，佛山高明外圍上門包夜vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)平均22集/部劇 根據(jù)近五年優(yōu)酷網(wǎng)劇上新情況，優(yōu)酷以平均每年36部的速度平穩(wěn)布局。從網(wǎng)劇上新部數(shù)來看，歷經(jīng)14、15年個(gè)位數(shù)的“小試牛刀”;2016年優(yōu)酷正式歸入阿里，啟動(dòng)全新品牌標(biāo)志系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)劇部數(shù)實(shí)現(xiàn)十位數(shù)的突破;2017年上新48部，2018年隨著《網(wǎng)絡(luò)劇合作白皮書》發(fā)布，1-8月網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量上升至67部，代表每周優(yōu)酷都有新劇上新。從劇集數(shù)來看，今年對(duì)比5年前則是實(shí)現(xiàn)了13倍的增速，2017年突破千位數(shù)，2018年1-8月增至1477集。總體來看，優(yōu)酷平臺(tái)單部劇集維持在22集左右。  排播策略： 重“獨(dú)”輕“眾”，單年獨(dú)播占比皆超八成 無論是網(wǎng)劇剛興起的2014年，還是現(xiàn)今，優(yōu)酷一直堅(jiān)持主打“獨(dú)播”策略，其單年釋放上新獨(dú)播劇目占比均超八成。進(jìn)入2016年，優(yōu)酷獨(dú)播劇目以及獨(dú)播劇集數(shù)皆有“質(zhì)的提升”，劇目增長至40部，集數(shù)達(dá)到852集，均占2016年上新劇目部數(shù)及集數(shù)總量的88%。2017年至2018年平臺(tái)獨(dú)播穩(wěn)中有進(jìn)，其中2018年1-8月共有58部獨(dú)播劇上線，總計(jì)1324集，占比達(dá)到近五年峰值，達(dá)到90%。   版權(quán)歸屬： 年均16部自制輸出，制播一體化成趨勢(shì) 自2014年《紙牌屋》第二季風(fēng)靡全球，視頻網(wǎng)站紛紛投身“自制大軍”中，由“播”到“制”網(wǎng)劇生產(chǎn)線逐漸成型。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷以年均16部劇“造血”輸出。分年來看，2015年優(yōu)酷自制劇部數(shù)以及集數(shù)占比超五成;2016年-2017年，自制劇數(shù)量占比有所減少，維持在四成左右;2018年平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)戰(zhàn)略調(diào)控，自制劇減量提質(zhì)，自制劇數(shù)量維穩(wěn)在19部，但占比縮減至28%。而從自制劇目集數(shù)來看，由于有《終極一班5》以及《古劍奇譚2》等系列長劇集的加持，自制劇集數(shù)占比雖有縮減，仍維持在四成以上。   劇目來源： 國產(chǎn)劇挑大梁，打造國際化劇目庫 優(yōu)酷在保證國產(chǎn)劇數(shù)量占比過半，維穩(wěn)國產(chǎn)劇質(zhì)的前提下，將事業(yè)版圖擴(kuò)張至全球，近年來積極引進(jìn)境外劇，豐富平臺(tái)內(nèi)容。2016年宣布與BBC達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，上新引進(jìn)劇13部，包括人氣英劇《臥底》以及《神探夏洛克》第四季皆獨(dú)家落戶優(yōu)酷;2018年優(yōu)酷7月宣布與日本富士電視臺(tái)與展開合作，助力引進(jìn)劇增至29部，包括人氣日劇《有喜歡的人》《黑皮手冊(cè)》。  IP改編類： 5年增長20倍，IP熱情不減 縱觀視頻網(wǎng)站布局網(wǎng)劇市場這幾年，IP改編劇因其本身作品架構(gòu)的完整性、龐大的粉絲群體等優(yōu)勢(shì)，被市場所追捧。2014-2015年IP持續(xù)升溫，按照數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷總計(jì)上新3部IP網(wǎng)劇;2016年IP進(jìn)入到大爆發(fā)時(shí)代，各大視頻網(wǎng)站紛紛搶占IP資源，其中優(yōu)酷IP數(shù)量增長9倍，人氣網(wǎng)劇《皇恩浩蕩》《識(shí)汝不識(shí)丁》連上線，2018年1-8月劇目數(shù)量突破20，劇目集數(shù)突破600，相比2017年增長幅度達(dá)35%。   IP改編類自制劇： “零”的突破，IP自制占據(jù)半壁江山 從優(yōu)酷是否參與自制的層面看，2015年優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)“零”的突破，兩部IP改編劇均由優(yōu)酷自制;2016年IP改編自制劇共計(jì)上新7部，其中包括三大不同類型的超級(jí)IP：根據(jù)王黎偉的同名系列懸疑小說《十宗罪》、何馬同名小說改變的頂級(jí)冒險(xiǎn)IP《藏地密碼》、以及超人氣網(wǎng)絡(luò)小說《極品家丁》;2018年優(yōu)酷IP自制劇數(shù)量刷新近五年記錄，上新11部IP自制劇，不僅有熱門游戲IP《古劍奇譚2》，還有人氣小說同名IP《鎮(zhèn)魂》《北京女子圖鑒》以及馮唐小說三部曲之二《十八歲給我一個(gè)姑娘》。   單從數(shù)量上來說，優(yōu)酷IP自制劇目量呈直線型增長;反觀IP自制劇占比情況，自2016年起，IP自制占比就由原來的百分百縮減至70%，近兩年許是為聚焦優(yōu)質(zhì)IP、超級(jí)劇集，訴求減量提質(zhì)，IP自制占比維穩(wěn)在總量的半數(shù)左右。 IP題材類型： 題材涉獵廣泛，網(wǎng)文IP受追捧 縱觀當(dāng)下網(wǎng)劇市場，未播先火的IP劇，大部分題材來源于人氣網(wǎng)絡(luò)小說，龐大的粉絲基礎(chǔ)為其打下良好的基礎(chǔ)。根據(jù)優(yōu)酷平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近五年優(yōu)酷上新IP劇題材涉獵廣泛，包括網(wǎng)文作品、漫畫、游戲……之中網(wǎng)絡(luò)小說以每年7部的速度登錄優(yōu)酷。2014年優(yōu)酷上新IP劇來源于網(wǎng)絡(luò)小說;2017年IP熱潮進(jìn)入熱情高漲階段，優(yōu)酷共計(jì)上新14部IP劇，其中11部來源于網(wǎng)絡(luò)小說，包括根據(jù)馮唐小說《北京北京》改編的《春風(fēng)十里不如你》、橘花散里的代表作《將軍在上我在下》改編的《將軍在上》，同時(shí)上新根據(jù)許辰熱血漫畫改編的《鎮(zhèn)魂街》，引進(jìn)根據(jù)《格林童話》改編的經(jīng)典英劇《格林》第五季;2018年，優(yōu)酷在網(wǎng)絡(luò)IP供不應(yīng)求的前提下，將目光轉(zhuǎn)向文學(xué)作品，助力文學(xué)IP網(wǎng)劇數(shù)量翻倍增長，包括金庸《新笑傲江湖》、黃易《尋秦記》等經(jīng)典文學(xué)的多次翻拍。 題材類型： 題材趨向多樣化，其他類份額增長明顯 近幾年網(wǎng)劇市場蓬勃發(fā)展，不僅是顯現(xiàn)網(wǎng)劇數(shù)量的增長，而且網(wǎng)劇的題材類型以及制作水平都有了很大的提升。盤點(diǎn)優(yōu)酷近五年網(wǎng)劇題材類型分布情況，都市情感類經(jīng)過2017年的數(shù)量減半，2018年劇目數(shù)量上回升明顯;古裝類從無到有，呈“線性”增長;其他類題材呈倍速增長，從四年前的1部增長至今年的35部，占比升至52%，且劇目集數(shù)升至506集。 口碑分布： 五年鑄造6分口碑，原創(chuàng)IP獲市場認(rèn)可 評(píng)判一部自制網(wǎng)劇的好壞與否，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量能表現(xiàn)該劇在市場的熱度，而豆瓣評(píng)分則能傳達(dá)市場對(duì)平臺(tái)內(nèi)容制作水準(zhǔn)的反饋。根據(jù)圖表，優(yōu)酷豆瓣評(píng)分均值呈穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì)，2017年評(píng)分均值突破6分，2018年升至6.4分。  值得注意的是，優(yōu)酷原創(chuàng)IP能力備受市場認(rèn)可，2014-2017年優(yōu)酷豆瓣評(píng)分最高的自制劇均為原創(chuàng)IP，分別為《山海經(jīng)之山河圖》《報(bào)告老板第二季》《白夜追兇》，這之中《白夜追兇》以9.0的豆瓣評(píng)分不僅奪取當(dāng)年“高分劇王”，同時(shí)被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)，向世界展現(xiàn)中國網(wǎng)劇。今年截至8月底，豆瓣評(píng)分最高的網(wǎng)劇是取材自“企鵝情侶”真實(shí)事件的《假如沒有遇見你》，原創(chuàng)IP《瘋?cè)嗽骸肪o隨其后。 平臺(tái)流量： 億級(jí)網(wǎng)劇成常態(tài)，《熱血長安》實(shí)力領(lǐng)銜 隨著近年來網(wǎng)劇題材與內(nèi)容優(yōu)化細(xì)分，網(wǎng)劇平臺(tái)流量跨入億級(jí)已成常態(tài)。盤點(diǎn)優(yōu)酷近五年網(wǎng)劇市場流量分布情況，2014-2015年網(wǎng)劇流量破億級(jí)僅有三部; 2016年-2017年，網(wǎng)劇市場則呈井噴式發(fā)展，2016年優(yōu)酷首次出現(xiàn)12部流量破十億級(jí)的網(wǎng)劇，包括中韓同步播出的《任意依戀》、人氣喜劇《歡喜密探》;2017年平臺(tái)流量破億級(jí)的網(wǎng)劇占據(jù)當(dāng)年總量的56%，2月播出的古裝懸疑探案劇《熱血長安》成優(yōu)酷首部突破百億級(jí)流量的原創(chuàng)IP自制劇;2018年截至8月底，億級(jí)以及十億級(jí)網(wǎng)劇數(shù)量相較去年仍有增加，其中經(jīng)典IP改編網(wǎng)劇《烈火如歌》暫列榜首，相信不久也會(huì)躋身百億級(jí)網(wǎng)劇。  |