智能電視作為客廳經(jīng)濟(jì)的主宰者，被寄予厚望，行業(yè)一顰一笑都牽扯著眾多吃瓜群眾的心。近日，智能電視領(lǐng)域最大的變數(shù)，當(dāng)屬夏普發(fā)布的8K電視。夏普+富士康，這對(duì)電子圈里最有看點(diǎn)的CP，在8K領(lǐng)域的布局再次邁出了關(guān)鍵性的一部。
8月31日，夏普曠視AQUOS 8K電視在中國(guó)上海、中國(guó)臺(tái)灣、日本東京、德國(guó)柏林全球同步發(fā)布，標(biāo)志著8K電視終于市場(chǎng)化。其實(shí)，8K電視并非第一次出現(xiàn)在公眾面前，早在前幾年，三星、LG、松下、海信都相繼發(fā)布過(guò)8K電視， 但是卻遲遲沒(méi)有真正推出面向消費(fèi)市場(chǎng)。
值得注意的是，本次夏普8K電視的發(fā)布遠(yuǎn)不止于一款產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，標(biāo)志性意義顯著，尤其是故事康攜手夏普，更為其早日全面走向普通用戶家中埋下伏筆，有關(guān)8K的市場(chǎng)布局、8K產(chǎn)業(yè)鏈的未來(lái)也成為了業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)話題。
盡管8k電視技術(shù)上具備普及的可能性，但是4k還不完全普及的當(dāng)下，8k能否有用武之地，這背后是科技發(fā)展還是營(yíng)銷大于實(shí)用的公關(guān)套路？
先驅(qū)或變先烈：三座大山阻礙8K普及
4k尚待普及之中，8K跨越式發(fā)展，活脫一副鶴立雞群的畫(huà)面，可是，鶴立雞群，最悲劇的永遠(yuǎn)是鶴，而非雞。
行業(yè)發(fā)展初期，硬件占據(jù)主導(dǎo)位置，硬件的提升是為了更好的軟件，內(nèi)容。硬件不能跑的太快，畢竟本質(zhì)是服務(wù)，而不是耍酷。8K智能電視面臨著以下困境：
1、巧婦難為無(wú)米之炊。
8K電視在片源方面存在很大的問(wèn)題， 8K視頻技術(shù)的分辨達(dá)3300萬(wàn)像素，而目前市面上大多數(shù)全畫(huà)幅單反相機(jī)都在2400萬(wàn)像素左右。也就是說(shuō)，就算是放照片，大部分單反相機(jī)的照片尺寸都不能滿足8K視頻技術(shù)的要求，更何況是要求視頻畫(huà)面。攝影器材嚴(yán)重匱乏，自然會(huì)導(dǎo)致8K視頻技術(shù)的內(nèi)容嚴(yán)重匱乏。
一臺(tái)沒(méi)有相應(yīng)內(nèi)容做匹配的電視，除了當(dāng)擺設(shè)，有何實(shí)際意義？
我們不妨思考一個(gè)問(wèn)題，為什么用戶要換掉還能用的傳統(tǒng)電視？毫無(wú)疑問(wèn)，是傳統(tǒng)電視滿足不了用戶的需求，智能電視的重點(diǎn)不在于“電視”而在于互聯(lián)網(wǎng)，在內(nèi)容。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，能不能分享付費(fèi)視頻用戶爆炸式增長(zhǎng)的盛宴，關(guān)鍵在于品牌內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。
另外，內(nèi)容的豐富性可以增強(qiáng)用戶粘性，提高開(kāi)機(jī)頻次，智能電視與傳統(tǒng)電視的另一大不同之處在于，傳統(tǒng)電視的單向的，不可交互的，而智能電視與網(wǎng)絡(luò)連接，可以采集用戶數(shù)據(jù)，成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)庫(kù)，也是智能電視廠商新的贏利點(diǎn)。
內(nèi)容服務(wù)歸根到底是信息價(jià)值最大化利用。和手機(jī)終端一樣，當(dāng)不同的人用電視實(shí)現(xiàn)了自己不同的需要，并且花在其上時(shí)間越來(lái)越多時(shí)，證明其對(duì)用戶的信息價(jià)值越大，也就有著越多的信息增值的空間。
8K電視內(nèi)容不足，不僅削弱了用戶購(gòu)買的實(shí)用性，對(duì)自身而言，一系列增值服務(wù)也難以展開(kāi)，實(shí)在是多方共虧，這就是唯技術(shù)論的弊端。
2、硬件生態(tài)體系不完善
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，8K需要一個(gè)完整的系統(tǒng)，液晶面板、片源、處理芯片、傳輸帶寬等等條件缺一不可。以儲(chǔ)存空間為例，一段20分鐘的8K短片，需要4TB=4096GB的儲(chǔ)存空間，而且現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)帶寬很難滿足8k在線播放，其夸張的硬件要求可見(jiàn)一斑。藍(lán)光光盤都難以滿足如此大的儲(chǔ)存需求。
作為8K電視，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量絕對(duì)是一個(gè)大問(wèn)題，假設(shè)8K資源也有，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量是否能跟上，保證播放時(shí)不卡頓不緩沖呢？目前4K播放都難免有卡頓，8K更不用講。衛(wèi)星傳輸?shù)拇_可以實(shí)現(xiàn)，但成本太高，較為不實(shí)際。
領(lǐng)先行業(yè)，不能過(guò)早，要有周圍適配，不然很可能先進(jìn)成為先烈。三星、LG、松下、海信都相繼發(fā)布過(guò)8K電視，做的頗為可圈可點(diǎn)，很聰明的做法，一方面，顯示出了自家技術(shù)實(shí)力，典型的秀肌肉，另一方面，又不高調(diào)布局8K電視，典型的虛晃一槍。
對(duì)于新技術(shù)，很多公司象征性的跟進(jìn)，本質(zhì)上就是營(yíng)銷訴求，行業(yè)不成熟，很少有人真的會(huì)高調(diào)切入的，正是應(yīng)了那句話——誰(shuí)認(rèn)真誰(shuí)先輸。
3、陷入盲目大屏化困境
8K畫(huà)質(zhì)精細(xì)度真的讓人驚嘆，連灰塵、微小顆粒這些都能展現(xiàn)十分真實(shí)逼真細(xì)膩。但如果使用的是30~60寸的電視屏幕，8K的畫(huà)質(zhì)魅力就無(wú)法體現(xiàn)出來(lái)，失去存在的意義。想要完全體驗(yàn)到8K畫(huà)質(zhì)的魅力，屏幕尺寸起碼得大于70寸。
隨著去年房?jī)r(jià)的上漲，對(duì)于大部分的剛需群體而言，購(gòu)買的房子多為小戶型，比如90平的小三房，60平的兩房等，該類人群多為80、90后，是互聯(lián)網(wǎng)的核心主干，應(yīng)該是智能電視的主流人群，房子小了，客廳必然也小。
智能電視不僅承載著娛樂(lè)屬性，還是家庭裝飾的一環(huán)，智能電視的大小講究的是相得益彰，與戶型搭配，因此主要用戶群體為小戶型，智能機(jī)屏幕不能太大，8K電視，屏幕小了，很難凸顯期畫(huà)面價(jià)值。
因此，我們發(fā)現(xiàn)，8K電視在普及路上，困難重重，很難取到重大突破。盡管，夏普背后有富士康撐腰，在生產(chǎn)能力上，制作工藝上有其他電視品牌難以企及的優(yōu)勢(shì)，但是高調(diào)布局8K電視，不免陷入技術(shù)沙文主義的思維困境。如今AI火爆，大家都在呼吁AI技術(shù)要有落地場(chǎng)景，其實(shí)不只AI技術(shù)，任何一門先進(jìn)的技術(shù)，除了自身價(jià)值之外，更重要的是有實(shí)用性，相關(guān)配套設(shè)置良好，否則，空有屠龍之技，也盡是枉然。要知道，空有技術(shù)，只是領(lǐng)跑行業(yè)的假象，盲目自信最危險(xiǎn)。
B端先行，C端長(zhǎng)尾輔之：普及或在不久的將來(lái)
盡管8k普及之路困難重重，但是并不能因此而否定8k技術(shù)的實(shí)用性，我們應(yīng)該按照技術(shù)的成長(zhǎng)路徑去合理布局。
不論是但年烜赫一時(shí)的計(jì)算機(jī)，還是如今“當(dāng)紅辣子雞”的VR設(shè)備，都是先從B端開(kāi)始普及，然后慢慢的過(guò)度到C端市場(chǎng)。
8K電視同樣如此，在B端市場(chǎng)目前已經(jīng)具備落地的可能性。比如8K技術(shù)在醫(yī)療上的應(yīng)用前景也非常值得期待。在很多重大手術(shù)中，一些部位無(wú)法肉眼看清，需要借助醫(yī)學(xué)顯微鏡，8K影像技術(shù)則能夠很好的呈現(xiàn)出清晰的畫(huà)面，一定程度上降低手術(shù)難度。
在監(jiān)控方面，8k照樣有用武之地，目前不少城市的監(jiān)控設(shè)備清晰度太低，無(wú)法實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的大數(shù)據(jù)圖像信息識(shí)別，如果未來(lái)城市的攝像頭提升為8K清晰度，超高清監(jiān)控之下人臉清晰可見(jiàn)，結(jié)合城市安防大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，城市的安保效率見(jiàn)將有機(jī)會(huì)大大提升。
8K技術(shù)在專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)作為電視電視或者其他消費(fèi)電子產(chǎn)品的價(jià)值，而且已經(jīng)逐漸在各個(gè)不同領(lǐng)域投入應(yīng)用。
C端盡管目前尚早，但是長(zhǎng)尾效應(yīng)下，也會(huì)有一批嘗鮮者，當(dāng)然，C端只會(huì)是輔助，普及初期還是要多挖掘B端客戶需求。
市場(chǎng)低迷：產(chǎn)品公關(guān)化的必然走向
仔細(xì)分析各行業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常奇特的現(xiàn)象，一般在兩個(gè)極端市場(chǎng)，公關(guān)營(yíng)銷火力最為兇猛。
一是，新興行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司林立，再加上巨頭入股，投資人滿天飛，媒體集中報(bào)道，大家目光所在，即是公關(guān)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，前兩年的O2O，如今的人工智能領(lǐng)域就是很明顯的例子。
二是，過(guò)度飽和，增長(zhǎng)乏力的市場(chǎng)。比如智能機(jī)，創(chuàng)新乏力，品牌云集，為了增加銷量，公關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)極為密集，比如OPPO，vivo，后面再加上金立，小米等等，不可謂不熱鬧，全民公關(guān)。
對(duì)于智能電視領(lǐng)域而言，很明顯的是第二個(gè)市場(chǎng)——過(guò)度飽和。智能電視銷量放緩，早已完成了原始普及，第一波換機(jī)需求已經(jīng)完成，加上又是耐用品，增長(zhǎng)乏力，為了增加銷量，智能電視近年來(lái)走的最明顯的路徑就是產(chǎn)品公關(guān)化。
比如人工智能電視，話題性遠(yuǎn)大于實(shí)用性，將新功能包裝城賣點(diǎn)，不僅提升品牌溢價(jià)，而且還有助于產(chǎn)品營(yíng)銷。還有大屏電視，都不動(dòng)就是大屏電視，動(dòng)輒幾百寸，根本就沒(méi)想著賣，就是產(chǎn)品公關(guān)化。8K電視的邏輯也是如此，只是秀肌肉，踐行產(chǎn)品公關(guān)化的套路罷了。
產(chǎn)品公關(guān)化并非智能電視的原創(chuàng)發(fā)明，這一點(diǎn)在汽車行業(yè)尤為常見(jiàn)，汽車新品一般都會(huì)有概念車，設(shè)計(jì)上，功能上吊炸天，雖然實(shí)用性不強(qiáng)，但是卻能吸引用戶眼球。
產(chǎn)品之所以能夠?qū)崿F(xiàn)公關(guān)化，也是有理論依據(jù)的。《紐約客》怪才格拉德威爾的才華橫溢之作《引爆點(diǎn)》，重點(diǎn)談?wù)摰木褪窃鯓幼尞a(chǎn)品發(fā)起流行潮，其中提到附著力法則，信息具有“附著”性，才能讓人印象深刻。那么怎樣使信息產(chǎn)生附著力呢？任何觀念要對(duì)人產(chǎn)生震撼作用，關(guān)鍵之處都在于其內(nèi)在質(zhì)量，比如夠顛覆性，夠震撼，語(yǔ)音識(shí)別的智能電視，上百寸的智能電視，還有如今的8k電視，都極具話題性。
不過(guò)令人尷尬的是，三星、LG、松下、海信都相繼發(fā)布過(guò)8K電視，是假戲假做，純屬秀肌肉，發(fā)布最先進(jìn)，最具科技原始的電視，又不真正布局8K電視，純屬虛晃一槍，相對(duì)來(lái)講，夏普就比較單純的多，假戲真做，產(chǎn)品公關(guān)化的賣點(diǎn)，也當(dāng)成了“令箭”，不成熟的市場(chǎng)，只靠8k這一項(xiàng)新技能能打贏智能電視的翻身仗嗎？
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