零售行業(yè)一年一度的屏廣年中促銷盛宴——618,在各大電商平臺(tái)陸續(xù)曬成績(jī)單中畫上圓滿句號(hào)。告監(jiān)告今年的測(cè)報(bào)618,雖然巨頭之間少了點(diǎn)火藥味,數(shù)據(jù)但作為新零售后首個(gè)618,期間又恰逢四年一度的屏廣世界杯,大家的告監(jiān)告廣告投入并不少。
作為Mobile之后最受關(guān)注的測(cè)報(bào)第三塊屏,智能電視的價(jià)值隨著其用戶規(guī)模的增長(zhǎng)而擴(kuò)展。據(jù)AdMaster廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,杭州錢塘怎么找小姐上門服務(wù)vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)相比2016年,2017年智能電視廣告曝光量增長(zhǎng)338.7%。那在宣發(fā)火力集中的618期間,OTT廣告的市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢?詳情請(qǐng)參見我們最新發(fā)布的2018《618期間OTT大屏廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》。
廣告曝光量大增,超7成曝光來自兩大行業(yè)
1、OTT端廣告曝光增長(zhǎng)66.3%,部分行業(yè)投放占比增幅較大
據(jù)AdMaster廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),相比2017年同期,2018年618期間,OTT端廣告曝光量增長(zhǎng)了三分之二,增勢(shì)迅猛。相比PC及移動(dòng)端,OTT端廣告投放份額也有明顯增長(zhǎng),增至11.1%。
相比2018年日常OTT端投放數(shù)據(jù),618期間,快消、化妝品、醫(yī)藥健康、煙酒等行業(yè)OTT端投放份額均有增長(zhǎng)。其中,煙酒和醫(yī)藥健康行業(yè)增幅最大,分別增至25.4%及22.7%。

2、相比去年同期,OTT端廣告曝光更為持續(xù)
對(duì)比2017年及2018年618期間OTT端廣告曝光趨勢(shì),可以發(fā)現(xiàn),相比去年廣告主集中在活動(dòng)初期以及618臨近加碼投放,今年的投放更具持續(xù)性,從活動(dòng)開始到結(jié)束,廣告曝光量一直較高。這表明相比去年同期的突擊投放策略,今年618期間OTT端的廣告投放更可持續(xù)。

3、超7成廣告曝光來自快消品、互聯(lián)網(wǎng)科技兩大行業(yè)
雖然OTT端廣告曝光大幅增長(zhǎng),但其中超過七成的曝光量來自快速消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)科技(主要是電商類廣告主)兩大行業(yè),剩余不到30%的份額則歸屬于煙酒、金融服務(wù)、休閑娛樂等行業(yè)??煜芬?8.5%的占比位列曝光量排名首位。

貼片占比最大,不同行業(yè)廣告形式偏好有差異
1、貼片、開機(jī)受青睞,視頻媒體為主流投放渠道
618期間,在眾多的OTT廣告形式中,廣告主最愛投放貼片,占比高達(dá)70.2%,其次為開機(jī)廣告,占比18.2%,以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的軟件開屏廣告也有明顯增長(zhǎng)。不過相比于2018年日常,各種類型OTT廣告的曝光量占比差別不大,這表明OTT廣告投放已日益趨向常規(guī)化。各種廣告形式中,屏保增長(zhǎng)較為明顯,增長(zhǎng)1.7%。對(duì)于投放的OTT媒體類型,相比2018年日常,視頻媒體仍占主流,占比超7成。
2、618期間,部分行業(yè)增加了開機(jī)廣告投放比例
AdMaster廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,雖然相比2018年日常,618期間快消品投放貼片的占比略微下降,但其占比依舊很高,達(dá)94.7%。活動(dòng)期間,快消品、煙酒行業(yè)在618期間均增加了開機(jī)廣告的投放,尤其是煙酒行業(yè),其2018年日常投放100%屬于貼片,但618期間卻將41.4%的預(yù)算分給了開機(jī)廣告。

3、618期間,部分行業(yè)增加了廠商媒體投放比例
雖然在2018年的日常投放中,視頻媒體是主流的投放類型,但618期間,快消品、互聯(lián)網(wǎng)科技以及煙酒行業(yè)均增加了廠商媒體投放占比。其中,快消品增幅較小,煙酒行業(yè)增幅最大,其廠商媒體占比從6.5%躥升至48.9%。
更多廣告主試水,新進(jìn)比例近三成
OTT作為新崛起的媒體類型,有不少?gòu)V告主對(duì)其保持觀望態(tài)度,AdMaster《2018數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示,有38%的廣告主選擇2018年不投放OTT廣告。但值得關(guān)注的是,此次618期間,廣告總曝光中來自新進(jìn)廣告主的占比達(dá)到27.3%。這些新進(jìn)廣告主主要來自互聯(lián)網(wǎng)科技、快消品領(lǐng)域,兩者占比加起來達(dá)到53.5%。

整體異常流量較均值減少,個(gè)別行業(yè)仍有增長(zhǎng)
經(jīng)過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力,OTT廣告市場(chǎng)已經(jīng)日趨完善,隨著廣告主以及投放量的增長(zhǎng),OTT端的異常流量也有所改善。AdMaster通過智能電視C2S API流量監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn),相比2018年平均2.1%的異常流量占比,今年618期間異常流量的占比下降了0.2%。廠商相比視頻媒體,異常流量占比更高,高出1.8%。

雖然618期間整體異常流量下降,但個(gè)別行業(yè)的異常流量占比仍在上升。相比2018年上半年異常流量均值,醫(yī)藥健康、電器用品以及汽車行業(yè)的異常流量占比較高。其中醫(yī)藥健康行業(yè)異常流量占比高達(dá)9.1%,超基準(zhǔn)值3.3%,所受影響最大。

AdMaster智能電視負(fù)責(zé)人劉驍表示,觀察今年618期間OTT廣告市場(chǎng)的表現(xiàn),可以發(fā)現(xiàn),智能電視正在成為電商類客戶重要的投放渠道,各類電商節(jié)日也已經(jīng)成為智能電視媒體和OTT廣告客戶的狂歡盛宴。因?yàn)闀r(shí)值世界杯,今年618期間,廣告主和媒體已經(jīng)遭遇頭部資源庫(kù)存供小于求的挑戰(zhàn)。這一方面反映了廣告主對(duì)OTT媒體資源的需求和認(rèn)可,但同時(shí)也需要廣告主和媒體思考一些問題,如頭部資源庫(kù)存如何進(jìn)一步增長(zhǎng)?如何提升投放效率?除了開機(jī)和貼片,其他點(diǎn)位(暫停、Launcher、屏保、專區(qū),等)的價(jià)值如何開發(fā)以提升投放效果?這都是接下來OTT行業(yè)需要共同解決的問題。
作為國(guó)內(nèi)智能電視監(jiān)測(cè)領(lǐng)域布局最早的獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)技術(shù)公司,AdMaster致力于用數(shù)據(jù)科技精準(zhǔn)量化智能電視廣告ROI。AdMaster也將持續(xù)對(duì)OTT大屏進(jìn)行研究并輸出洞察,為廣告主的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算保駕護(hù)航。
作者:百科



短2024年1月19日.jpg)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)



