2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告發(fā)布
時(shí)間:2025-12-05 05:26:38 來(lái)源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:探索 閱讀:509次
導(dǎo)語(yǔ):12月18日下午,年中年由中國(guó)電子商會(huì)(CECC)、國(guó)電告中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)共同主辦的視消勢(shì)預(yù)南京棲霞區(qū)找外圍(外圍健身教練)找外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款第十三屆“2017年中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京召開(kāi)。
會(huì)上,費(fèi)及中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波發(fā)布了《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。測(cè)報(bào)

《報(bào)告》顯示,年中年2017年中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):
一、國(guó)電告平板電視需求不足,視消勢(shì)預(yù)趨優(yōu)消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)
彩電業(yè)整體趨穩(wěn),費(fèi)及內(nèi)需増長(zhǎng)低迷;預(yù)計(jì)2017年全年電視銷(xiāo)量在4800萬(wàn)臺(tái),保持平穩(wěn),低速運(yùn)行常態(tài)化。出口方面,測(cè)報(bào)1-10月彩電出口同比下降2.4%,內(nèi)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
二、年中年互聯(lián)網(wǎng)品牌份額進(jìn)一步萎縮,國(guó)電告南京棲霞區(qū)找外圍(外圍健身教練)找外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款環(huán)境進(jìn)一步惡化
互聯(lián)網(wǎng)品牌火熱進(jìn)入之后極速洗牌,視消勢(shì)預(yù)淘汰仍將繼續(xù)。費(fèi)及主要有以下幾個(gè)原因:
原因一:缺乏有效供應(yīng)鏈,測(cè)報(bào)自身沒(méi)有話語(yǔ)權(quán);
原因二:主要依靠資本融資,產(chǎn)品制造能力幾乎為零;
原因三:上游面板長(zhǎng)周期、高幅度漲價(jià),自身體量不足以承受壓力;
原因四:信任危機(jī)引發(fā)用戶謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi),造成惡性循環(huán);
原因五:產(chǎn)品、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新,盈利模式脆弱。
三、彩電消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),產(chǎn)品定位趨向高端大屏
2017年中國(guó)平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣方向趨同,消費(fèi)者期望更換的電視尺寸主要集中在50~60英寸之間,大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位共同點(diǎn);消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視的預(yù)期價(jià)格集中在3000~10000元之間,隨著國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的完善,平均產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)走低。
四、多元顯示技術(shù)呈現(xiàn),產(chǎn)品向上助力消費(fèi)體驗(yàn)提升
近年來(lái),彩電行業(yè)呈現(xiàn)多元顯示技術(shù)并存趨勢(shì),電視產(chǎn)品形態(tài)選擇日益豐富。OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視、人工智能電視等,大大提升了消費(fèi)者觀看體驗(yàn),同時(shí)也成為彩電企業(yè)爭(zhēng)取用戶、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的發(fā)力點(diǎn)。
五、人工智能電視逆勢(shì)增長(zhǎng),即將步入發(fā)展快車(chē)道
從2016年開(kāi)始,人工智能電視大放異彩,2017年春季發(fā)布會(huì),長(zhǎng)虹、TCL、小米不約而同將重點(diǎn)放在了人工智能電視上,預(yù)計(jì)2017年中國(guó)語(yǔ)音產(chǎn)業(yè)接近百億規(guī)模。但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到,目前人工智能仍處于發(fā)展初級(jí)階段,距真正意義上的人工智能仍有差距,未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br>
六、品質(zhì)消費(fèi)促使彩電企業(yè)回歸電視本質(zhì)需求
消費(fèi)者觀看質(zhì)量要求提升,對(duì)于電視產(chǎn)品本質(zhì)需求,促使彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),發(fā)力中高端。調(diào)研顯示,畫(huà)質(zhì)、尺寸、外觀、品牌成為用戶選購(gòu)彩電產(chǎn)品的重要因素。
七、渠道融合進(jìn)一步加速 無(wú)界零售模式現(xiàn)雛形
電商平臺(tái)與線下實(shí)體進(jìn)入快速融合期,更多高端產(chǎn)品進(jìn)入彩電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),產(chǎn)品形態(tài)更加齊全。京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美在線占據(jù)彩電線上消費(fèi)的90%以上。京東與五星電器全面展開(kāi)無(wú)界零售戰(zhàn)略合作,為線上線下渠道融合開(kāi)辟了新的經(jīng)營(yíng)模式,線上線下區(qū)別逐漸模糊。
同時(shí),陸刃波還對(duì)2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展做了預(yù)測(cè)和展望。
1、高端大尺寸依然是彩電市場(chǎng)發(fā)展的主流方向,OLED、量子點(diǎn)、激光電視等顯示技術(shù)依托大尺寸電視,呈現(xiàn)多元快速擴(kuò)張。
2、電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入彩電行業(yè),隨著智能電視快速發(fā)展,掌握海量客戶、家庭寬帶資源的電信運(yùn)營(yíng)商,彩電市場(chǎng)或?qū)⒃俅畏只?jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
3、彩電制造企業(yè)海外擴(kuò)張規(guī)模繼續(xù)加速,對(duì)外逐步建立和完善全球化的供應(yīng)、制造及服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)海外本地化資源合理配置和成本優(yōu)化。
4、電商平臺(tái)與線下實(shí)體速度、品類(lèi)繼續(xù)加速,隨著具備消費(fèi)能力網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng),電商平臺(tái)將成為活躍彩電市場(chǎng)的生力軍。
5、新建面板線落地投產(chǎn),面板出貨將全面放量,供應(yīng)量將大于整機(jī)需求量,2017年面板價(jià)格上漲趨勢(shì)也將得到緩解。以后幾年,傳統(tǒng)技術(shù)面板將進(jìn)入價(jià)格下行區(qū)間。
6、《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020)》實(shí)施,優(yōu)化了發(fā)展環(huán)境,促進(jìn)人工智能電視規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。
7、未來(lái)品牌溢價(jià)能力將是企業(yè)占據(jù)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的重要砝碼,個(gè)性化、高端化、技術(shù)創(chuàng)新能力成為體現(xiàn)企業(yè)溢價(jià)能力的關(guān)鍵。
8、彩電市場(chǎng)整體進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、銷(xiāo)售渠道融合、核心技術(shù)創(chuàng)新等多種形式的綜合布局,圍繞提升消費(fèi)者觀看體驗(yàn)感受的舉措,將是彩電企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。
會(huì)上,費(fèi)及中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波發(fā)布了《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。測(cè)報(bào)

《報(bào)告》顯示,年中年2017年中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):
一、國(guó)電告平板電視需求不足,視消勢(shì)預(yù)趨優(yōu)消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)
彩電業(yè)整體趨穩(wěn),費(fèi)及內(nèi)需増長(zhǎng)低迷;預(yù)計(jì)2017年全年電視銷(xiāo)量在4800萬(wàn)臺(tái),保持平穩(wěn),低速運(yùn)行常態(tài)化。出口方面,測(cè)報(bào)1-10月彩電出口同比下降2.4%,內(nèi)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
二、年中年互聯(lián)網(wǎng)品牌份額進(jìn)一步萎縮,國(guó)電告南京棲霞區(qū)找外圍(外圍健身教練)找外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款環(huán)境進(jìn)一步惡化
互聯(lián)網(wǎng)品牌火熱進(jìn)入之后極速洗牌,視消勢(shì)預(yù)淘汰仍將繼續(xù)。費(fèi)及主要有以下幾個(gè)原因:
原因一:缺乏有效供應(yīng)鏈,測(cè)報(bào)自身沒(méi)有話語(yǔ)權(quán);
原因二:主要依靠資本融資,產(chǎn)品制造能力幾乎為零;
原因三:上游面板長(zhǎng)周期、高幅度漲價(jià),自身體量不足以承受壓力;
原因四:信任危機(jī)引發(fā)用戶謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi),造成惡性循環(huán);
原因五:產(chǎn)品、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新,盈利模式脆弱。
三、彩電消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),產(chǎn)品定位趨向高端大屏
2017年中國(guó)平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣方向趨同,消費(fèi)者期望更換的電視尺寸主要集中在50~60英寸之間,大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位共同點(diǎn);消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視的預(yù)期價(jià)格集中在3000~10000元之間,隨著國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的完善,平均產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)走低。
四、多元顯示技術(shù)呈現(xiàn),產(chǎn)品向上助力消費(fèi)體驗(yàn)提升
近年來(lái),彩電行業(yè)呈現(xiàn)多元顯示技術(shù)并存趨勢(shì),電視產(chǎn)品形態(tài)選擇日益豐富。OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視、人工智能電視等,大大提升了消費(fèi)者觀看體驗(yàn),同時(shí)也成為彩電企業(yè)爭(zhēng)取用戶、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的發(fā)力點(diǎn)。
五、人工智能電視逆勢(shì)增長(zhǎng),即將步入發(fā)展快車(chē)道
從2016年開(kāi)始,人工智能電視大放異彩,2017年春季發(fā)布會(huì),長(zhǎng)虹、TCL、小米不約而同將重點(diǎn)放在了人工智能電視上,預(yù)計(jì)2017年中國(guó)語(yǔ)音產(chǎn)業(yè)接近百億規(guī)模。但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到,目前人工智能仍處于發(fā)展初級(jí)階段,距真正意義上的人工智能仍有差距,未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br>
六、品質(zhì)消費(fèi)促使彩電企業(yè)回歸電視本質(zhì)需求
消費(fèi)者觀看質(zhì)量要求提升,對(duì)于電視產(chǎn)品本質(zhì)需求,促使彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),發(fā)力中高端。調(diào)研顯示,畫(huà)質(zhì)、尺寸、外觀、品牌成為用戶選購(gòu)彩電產(chǎn)品的重要因素。
七、渠道融合進(jìn)一步加速 無(wú)界零售模式現(xiàn)雛形
電商平臺(tái)與線下實(shí)體進(jìn)入快速融合期,更多高端產(chǎn)品進(jìn)入彩電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),產(chǎn)品形態(tài)更加齊全。京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美在線占據(jù)彩電線上消費(fèi)的90%以上。京東與五星電器全面展開(kāi)無(wú)界零售戰(zhàn)略合作,為線上線下渠道融合開(kāi)辟了新的經(jīng)營(yíng)模式,線上線下區(qū)別逐漸模糊。
同時(shí),陸刃波還對(duì)2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展做了預(yù)測(cè)和展望。
1、高端大尺寸依然是彩電市場(chǎng)發(fā)展的主流方向,OLED、量子點(diǎn)、激光電視等顯示技術(shù)依托大尺寸電視,呈現(xiàn)多元快速擴(kuò)張。
2、電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入彩電行業(yè),隨著智能電視快速發(fā)展,掌握海量客戶、家庭寬帶資源的電信運(yùn)營(yíng)商,彩電市場(chǎng)或?qū)⒃俅畏只?jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
3、彩電制造企業(yè)海外擴(kuò)張規(guī)模繼續(xù)加速,對(duì)外逐步建立和完善全球化的供應(yīng)、制造及服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)海外本地化資源合理配置和成本優(yōu)化。
4、電商平臺(tái)與線下實(shí)體速度、品類(lèi)繼續(xù)加速,隨著具備消費(fèi)能力網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng),電商平臺(tái)將成為活躍彩電市場(chǎng)的生力軍。
5、新建面板線落地投產(chǎn),面板出貨將全面放量,供應(yīng)量將大于整機(jī)需求量,2017年面板價(jià)格上漲趨勢(shì)也將得到緩解。以后幾年,傳統(tǒng)技術(shù)面板將進(jìn)入價(jià)格下行區(qū)間。
6、《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020)》實(shí)施,優(yōu)化了發(fā)展環(huán)境,促進(jìn)人工智能電視規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。
7、未來(lái)品牌溢價(jià)能力將是企業(yè)占據(jù)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的重要砝碼,個(gè)性化、高端化、技術(shù)創(chuàng)新能力成為體現(xiàn)企業(yè)溢價(jià)能力的關(guān)鍵。
8、彩電市場(chǎng)整體進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、銷(xiāo)售渠道融合、核心技術(shù)創(chuàng)新等多種形式的綜合布局,圍繞提升消費(fèi)者觀看體驗(yàn)感受的舉措,將是彩電企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。
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