2017年初，OTT終端已經(jīng)涵蓋了36%的家庭，預(yù)計(jì)今年將會(huì)拓展到45%的家庭，2020年將會(huì)爆發(fā)至72%的家庭。OTT大屏已被視為最具營(yíng)銷潛力。面對(duì)OTT勢(shì)不可擋的發(fā)展前景，如何更好地發(fā)揮OTT的先天優(yōu)勢(shì)，打造OTT營(yíng)銷能力，創(chuàng)造更大營(yíng)銷價(jià)值則成為下一個(gè)需要攻克的難題。
2017年5月26日下午，在流媒體網(wǎng)舉辦的第13屆電視新媒體產(chǎn)業(yè)峰會(huì)“回歸、重塑、創(chuàng)新——OTT大屏營(yíng)銷價(jià)值論壇”分論壇上，勾正數(shù)據(jù)正式推出可視化大數(shù)據(jù)產(chǎn)品今日OTT升級(jí)版本——今日OTT2.0pro，不僅延續(xù)了上個(gè)版本打通TV——OTT同源數(shù)據(jù)的標(biāo)志特征，并在原來(lái)基礎(chǔ)上做了實(shí)時(shí)頻道、節(jié)目方面的深一度數(shù)據(jù)補(bǔ)充與展示，真實(shí)、全面還原用戶在智能電視大屏上的所有使用、流動(dòng)行為，清晰、全面的展示直播、點(diǎn)播廣告投放價(jià)值、為廣告分配預(yù)算提供決策支撐、為當(dāng)下智能電視行業(yè)、廣告主、電視臺(tái)提供一個(gè)全量的媒體價(jià)值評(píng)估平臺(tái)。
（示例圖）
1 專注細(xì)分領(lǐng)域，真實(shí)、全面展示大屏用戶流動(dòng)行為
產(chǎn)品共分為五大模塊：頻道、節(jié)目、區(qū)域、大屏、OTT，基于數(shù)據(jù)更新迭代的速度，今日OTT也將滿足并適用于當(dāng)下廣告主、電視臺(tái)等對(duì)數(shù)據(jù)精確至秒的需求，呈現(xiàn)實(shí)時(shí)開(kāi)機(jī)終端數(shù)、實(shí)時(shí)開(kāi)機(jī)率。
（示例圖）
基于實(shí)時(shí)精細(xì)化的數(shù)據(jù)，用戶在智能電視上的任何觀看行為都可以以最小的時(shí)間單位（秒）形成數(shù)據(jù)記錄，不僅可以追蹤用戶愛(ài)看的電視節(jié)目，還可以分析其中的插播廣告以及用戶收視實(shí)時(shí)變化，并基于此進(jìn)行用戶的收視畫(huà)像與用戶行為洞察，為電視臺(tái)、廣告主、企業(yè)等提供實(shí)時(shí)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。通過(guò)全品牌覆蓋、超海量的數(shù)據(jù)規(guī)模，今日OTT2.0Pro能幫助電視臺(tái)、廣告主、咨詢公司更全面地了解分時(shí)間段、區(qū)域、頻道、節(jié)目、直播、點(diǎn)播的用戶行為，如根據(jù)同一時(shí)間段，對(duì)比節(jié)目關(guān)注度與市占率，為廣告主精準(zhǔn)化營(yíng)銷提供可參考信息，制定傳播規(guī)劃策略，根據(jù)不同區(qū)域用戶觀看喜好的差異，可選擇分眾傳播，形成千人千面的精準(zhǔn)推送，縮短精準(zhǔn)信息到達(dá)用戶的時(shí)長(zhǎng)，滿足不同區(qū)域用戶的觀看習(xí)慣同時(shí)提升用戶觀看體驗(yàn)中的服務(wù)質(zhì)量。
2 專注應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)時(shí)、客觀評(píng)估媒體價(jià)值流動(dòng)情況
今日OTT2.0pro打通了TV——OTT同源數(shù)據(jù)樣本，可以實(shí)時(shí)分析智能電視大屏上用戶的全行為，其中在直播、點(diǎn)播實(shí)用場(chǎng)景下，對(duì)用戶行為進(jìn)行更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)顆粒細(xì)分，可以滿足電視臺(tái)、廣告主對(duì)于用戶忠誠(chéng)度分析、用戶留存率、用戶構(gòu)成、以及用戶整期節(jié)目的流入流出路徑的數(shù)據(jù)需求，為電視臺(tái)、廣告主提供可依據(jù)、更精準(zhǔn)的決策信息與服務(wù)。
通過(guò)分析用戶行為的數(shù)據(jù)，并從龐雜的數(shù)據(jù)背后挖掘、針對(duì)用戶的行為習(xí)慣和喜好，通過(guò)用戶畫(huà)像細(xì)化目標(biāo)受眾，形成精準(zhǔn)化的用戶洞察，進(jìn)而找出更符合用戶“口味”的產(chǎn)品和服務(wù)，結(jié)合用戶需求有針對(duì)性地調(diào)整和優(yōu)化自身，為用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)，提升廣告投放精準(zhǔn)到達(dá)率。引入數(shù)據(jù)后，幫助電視臺(tái)做用戶的忠誠(chéng)度分析，從用戶留存率、用戶構(gòu)成以及用戶整期節(jié)目的流入流出路徑等，為電視臺(tái)、廣告主提供可依據(jù)的決策信息。、
龐大的用戶基數(shù)正在形成，家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大屏不止是一臺(tái)電視，更多是家庭中最智能化的生活伴侶，服務(wù)承載多樣化的需求能力。勾正數(shù)據(jù)基于大數(shù)據(jù)為行業(yè)實(shí)現(xiàn)訴求應(yīng)用升級(jí)，將陸續(xù)推出其大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，通過(guò)分析用戶行為的數(shù)據(jù)，細(xì)化目標(biāo)受眾，形成精準(zhǔn)的用戶洞察，結(jié)合其需求提供個(gè)性化的服務(wù)，提升廣告投放精準(zhǔn)到達(dá)率。
作者:百科
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
