彩電市場在雙11終迎翻盤，互聯網電視品牌成最大贏家
時間：2025-12-05 15:14:36 來源：骨軟筋酥網
導讀：隨著“雙11”數據的彩電成最出爐，彩電廠商也終于聞到了春天的市場雙終氣息。
隨著“雙11”數據的迎翻廣州同城上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內到達出爐，彩電廠商也終于聞到了春天的盤互品牌氣息。今年“雙11”，聯網平板電視的電視大贏各種新興技術產品受到追捧。創維、彩電成最TCL等品牌的市場雙終全面屏電視銷售額同比都達3倍以上;海信80英寸4K激光電視銷售額同比達到11倍;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏電視成為此次“雙11”新的迎翻消費增長點。
雙11”亮麗數據一改之前的盤互品牌彩電銷售頹勢。在前不久結束的聯網“十一”國慶節促銷市場，彩電行業依舊沒有打響四季度的電視大贏廣州同城上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內到達“當頭炮”。依據2018年“十一”期間彩電市場銷量報告來看，彩電成最促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬臺，市場雙終同比下降8.4%，迎翻零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低。
據奧維云網數據顯示，今年三季度，彩電行業仍然面臨著面板價格下行、需求不旺、傳統促銷折戟、線上增長瓶頸等諸多困境，市場表現仍然比較低迷，預計四季度在“雙11”促銷的拉動下，情況將有所好轉。同時，2018年互聯網品牌正逆風翻盤，保持反超合資品牌勢頭，三季度互聯網品牌市場占比19.4%，同比增長62.5%;合資品牌市場占比14.5%，同比負增長31.3%;國內傳統品牌市場占比66.1%，同比負增長1.4%。
從本次“雙11”的銷售結果看，互聯網電視品牌又成為最大贏家。小米電視發布“雙11”戰報顯示，11月11日零點過后，小米電視開售58分17秒，京東平臺銷售額就突破1億元，而且大尺寸電視銷售十分搶眼，像小米電視4A65英寸表現最強勢，截至11月11日20時全網銷量輕松破10萬臺，創造了該尺寸段銷量紀錄;“雙11”全天，小米電視獲得天貓、京東和蘇寧三大平臺銷量/銷售額總冠軍，此外，小米電視狂攬9大尺寸42項冠軍，其中小米電視4X55英寸單品銷售額破億。
天風證券副所長、商貿零售首席分析師劉章明表示，今年“雙11”最大的特點是“90后”成為消費主力。他們對商品以及國產品牌的認知會更強，更注重性價比、觀感設計，以及對高性價比高顏值的國產品牌更有接受度，所以這一批消費人群的成長，將使小米等互聯網品牌的整個業績大超預期。
據了解，社會零售的80%是通過線下完成，20%是線上。西南證券首席分析師陳杭認為，廣義的新零售，線上線下天然是有價格差的，一般情況下由于線上價格低，流量天然地往線上走，盡管線下所見即所得的購物體驗更好，但在以往的銷售中，無論互聯網品牌，還是傳統的電視廠商，在線上與線下的融合方面都存在短板。“但小米的新零售商業模式，本身緊貼成本定價，低毛利率，強性價比帶動渠道效率，形成產業護城河。在此模式下，線上線下均是最低價格，天然無差價，作為消費者，去線下買和線上是一樣的，這不是強制綁定的，而是小米本身的基因如此。由此，銷售效率就會大幅度提升。”陳杭說。
除此之外，隨著新技術的不斷涌現，彩電市場的更新換代也在加速。有關專家表示，隨著消費升級與品質生活的到來，彩電市場的存量競爭越發明顯，從有到優，新技術的加持與增幅無疑是消費者換新的主要推力。縱觀2018年電視市場，OLED、QLED等顯示技術逐漸占領市場，4K、超薄已經成為主流，人工智能、語音識別大行其道，新技術正在重新喚起電視產品生命力。
奧維云網估計，“雙11”當周彩電全渠道零售量規模將達406萬臺。整體來看，2018年將保持上半年的恢復性增長態勢，全年彩電市場規模將達4863萬臺，同比增長2.3%。
隨著“雙11”數據的迎翻廣州同城上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內到達出爐，彩電廠商也終于聞到了春天的盤互品牌氣息。今年“雙11”，聯網平板電視的電視大贏各種新興技術產品受到追捧。創維、彩電成最TCL等品牌的市場雙終全面屏電視銷售額同比都達3倍以上;海信80英寸4K激光電視銷售額同比達到11倍;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏電視成為此次“雙11”新的迎翻消費增長點。
雙11”亮麗數據一改之前的盤互品牌彩電銷售頹勢。在前不久結束的聯網“十一”國慶節促銷市場，彩電行業依舊沒有打響四季度的電視大贏廣州同城上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內到達“當頭炮”。依據2018年“十一”期間彩電市場銷量報告來看，彩電成最促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬臺，市場雙終同比下降8.4%，迎翻零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低。
據奧維云網數據顯示，今年三季度，彩電行業仍然面臨著面板價格下行、需求不旺、傳統促銷折戟、線上增長瓶頸等諸多困境，市場表現仍然比較低迷，預計四季度在“雙11”促銷的拉動下，情況將有所好轉。同時，2018年互聯網品牌正逆風翻盤，保持反超合資品牌勢頭，三季度互聯網品牌市場占比19.4%，同比增長62.5%;合資品牌市場占比14.5%，同比負增長31.3%;國內傳統品牌市場占比66.1%，同比負增長1.4%。
從本次“雙11”的銷售結果看，互聯網電視品牌又成為最大贏家。小米電視發布“雙11”戰報顯示，11月11日零點過后，小米電視開售58分17秒，京東平臺銷售額就突破1億元，而且大尺寸電視銷售十分搶眼，像小米電視4A65英寸表現最強勢，截至11月11日20時全網銷量輕松破10萬臺，創造了該尺寸段銷量紀錄;“雙11”全天，小米電視獲得天貓、京東和蘇寧三大平臺銷量/銷售額總冠軍，此外，小米電視狂攬9大尺寸42項冠軍，其中小米電視4X55英寸單品銷售額破億。
天風證券副所長、商貿零售首席分析師劉章明表示，今年“雙11”最大的特點是“90后”成為消費主力。他們對商品以及國產品牌的認知會更強，更注重性價比、觀感設計，以及對高性價比高顏值的國產品牌更有接受度，所以這一批消費人群的成長，將使小米等互聯網品牌的整個業績大超預期。
據了解，社會零售的80%是通過線下完成，20%是線上。西南證券首席分析師陳杭認為，廣義的新零售，線上線下天然是有價格差的，一般情況下由于線上價格低，流量天然地往線上走，盡管線下所見即所得的購物體驗更好，但在以往的銷售中，無論互聯網品牌，還是傳統的電視廠商，在線上與線下的融合方面都存在短板。“但小米的新零售商業模式，本身緊貼成本定價，低毛利率，強性價比帶動渠道效率，形成產業護城河。在此模式下，線上線下均是最低價格，天然無差價，作為消費者，去線下買和線上是一樣的，這不是強制綁定的，而是小米本身的基因如此。由此，銷售效率就會大幅度提升。”陳杭說。
除此之外，隨著新技術的不斷涌現，彩電市場的更新換代也在加速。有關專家表示，隨著消費升級與品質生活的到來，彩電市場的存量競爭越發明顯，從有到優，新技術的加持與增幅無疑是消費者換新的主要推力。縱觀2018年電視市場，OLED、QLED等顯示技術逐漸占領市場，4K、超薄已經成為主流，人工智能、語音識別大行其道，新技術正在重新喚起電視產品生命力。
奧維云網估計，“雙11”當周彩電全渠道零售量規模將達406萬臺。整體來看，2018年將保持上半年的恢復性增長態勢，全年彩電市場規模將達4863萬臺，同比增長2.3%。
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