導(dǎo)讀：隨著618的樂(lè)視落幕，各大品牌開了規(guī)定動(dòng)作，電視電商那就是銷量北京豐臺(tái)品茶喝茶海選vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)刷戰(zhàn)報(bào)。就電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，不佳小米、發(fā)文微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌依然熱衷向外界秀成績(jī)，怒懟但此前在各種大促中表現(xiàn)活躍的樂(lè)視樂(lè)視卻異常低調(diào)。媒體們沒(méi)有看到樂(lè)視超級(jí)電視的電視電商戰(zhàn)報(bào)，看到的銷量卻是樂(lè)視怒對(duì)天貓京東兩大電商巨頭。在絕大多數(shù)品牌都不敢、不佳不愿與天貓、發(fā)文京東兩大巨頭撕破臉的怒懟時(shí)候，樂(lè)視為何敢于發(fā)文怒對(duì)？樂(lè)視

　　樂(lè)視的憤怒，來(lái)自于大促期間的電視電商北京豐臺(tái)品茶喝茶海選vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)定價(jià)權(quán)問(wèn)題。在公開聲明中，銷量樂(lè)視表示兩大第三方電商平臺(tái)(即天貓、京東)在樂(lè)視優(yōu)惠力度上，仍強(qiáng)行通過(guò)優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼，并且這些補(bǔ)貼多數(shù)成本仍強(qiáng)迫樂(lè)視方面為其買單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了樂(lè)視的承受能力。

　　聲明表示，當(dāng)下的價(jià)格不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)擊穿了樂(lè)視電視的成本，也導(dǎo)致此次電商節(jié)可能成為眾多黃牛的提貨節(jié)，大量產(chǎn)品由線上串貨至線下，嚴(yán)重?cái)_亂樂(lè)視電視的價(jià)格體系。

　　樂(lè)視在聲明中稱，正積極與兩大電商平臺(tái)溝通，對(duì)于部分疑似黃牛訂單進(jìn)行限制發(fā)貨或取消訂單，并呼吁良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電商平臺(tái)強(qiáng)行降價(jià)，已經(jīng)引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　在樂(lè)視電視方面看來(lái)，一個(gè)靠綁架企業(yè)殺價(jià)格戰(zhàn)，功利的競(jìng)爭(zhēng)銷售額的的電商節(jié)，是竭澤而漁，殺雞取卵的短視行為，看似讓用戶受益的背后，實(shí)際上是在損害企業(yè)利益，最終損害用戶利益。

　　如果從孤立的事件看，樂(lè)視怒對(duì)天貓、京東，是因?yàn)閮纱笃脚_(tái)干涉了樂(lè)視的定價(jià)權(quán)，破壞了樂(lè)視的價(jià)格體系和渠道運(yùn)營(yíng)。但如果從深層次分析，釘科技認(rèn)為還有很多值得探討的內(nèi)容：

　　首先，樂(lè)視其實(shí)與兩大電商平臺(tái)有著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。樂(lè)視力圖打造的生態(tài)系統(tǒng)包括樂(lè)視商城、Lepar這兩個(gè)銷售平臺(tái)。特別是樂(lè)視商城，按照樂(lè)視的說(shuō)法，其所構(gòu)建的是“生態(tài)電商”，與天貓所代表的平臺(tái)電商、京東代表的自營(yíng)電商有著本質(zhì)不同，甚至“生態(tài)電商”可能發(fā)展成為電商的第三極。從這個(gè)意義上看，與京東、天貓的合作，雖然是樂(lè)視“開放閉環(huán)”策略的一部分，但并不會(huì)動(dòng)搖樂(lè)視打造自有電商平臺(tái)的決心，也就不希望自己從一開始就特別依賴天貓、京東這兩大平臺(tái)。

　　其次，樂(lè)視電視在618之前已經(jīng)回歸激進(jìn)路線。樂(lè)視商城官方微博自5月27日起頻繁發(fā)布促銷信息，樂(lè)視電視最高直降1000元。樂(lè)視梁軍也多次對(duì)外界表示，激進(jìn)的樂(lè)視又回來(lái)了。但不可否認(rèn)的是，樂(lè)視生態(tài)還處于缺錢狀態(tài)，即便走激進(jìn)路線，也仍會(huì)考慮成本以及所能承擔(dān)的價(jià)格極限。天貓、京東為了沖618業(yè)績(jī)，特別是京東，為了將618打造為比肩雙11的全民購(gòu)物節(jié)，對(duì)品牌商施加了更大的降價(jià)壓力。天貓、京東不會(huì)顧及樂(lè)視的經(jīng)營(yíng)策略和現(xiàn)狀，在樂(lè)視已經(jīng)降價(jià)的基礎(chǔ)上，再度對(duì)用戶進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼，并讓樂(lè)視承擔(dān)相關(guān)成本，自然難以讓樂(lè)視同意。這也說(shuō)明，樂(lè)視與天貓、京東兩大平臺(tái)此前的溝通、對(duì)接工作并沒(méi)有做到位。

　　再次，小米等品牌的大幅降價(jià)或是誘因。按常理說(shuō)，樂(lè)視與天貓、京東兩大電商平臺(tái)在關(guān)于促銷政策上應(yīng)該早就達(dá)成了一致，之所以出現(xiàn)樂(lè)視所說(shuō)的強(qiáng)行通過(guò)優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼，應(yīng)該屬于突發(fā)情況。釘科技認(rèn)為，618期間小米等品牌的大幅降價(jià)或是一大誘因。樂(lè)視超級(jí)電視在618之前宣布降價(jià)，單品最高下調(diào)1000元。而小米電視在618期間的價(jià)格降幅同樣驚人，小米電視4A 65英寸標(biāo)準(zhǔn)版直降1020元，售價(jià)是4979元，人工智能語(yǔ)音版直降1000元，現(xiàn)售價(jià)5499元。樂(lè)視70吋的X70直降1000元，價(jià)格為9999元。相比來(lái)說(shuō)，樂(lè)視的電視價(jià)格更高，同樣是降價(jià)1000元，小米的力度更大。因此，不排除因?yàn)樾∶椎拇蠓祪r(jià)，平臺(tái)方硬拉樂(lè)視參與降價(jià)的可能。

　　當(dāng)然，還有分析認(rèn)為樂(lè)視此舉是為了炒作，替618戰(zhàn)績(jī)不佳做掩飾，但釘科技認(rèn)為此舉的可能性不大。畢竟，僅僅為了公關(guān)的目的而直接得罪天貓、京東兩大電商平臺(tái)，理論上看并不劃算。所以，大促期間定價(jià)權(quán)問(wèn)題，與兩大電商巨頭本就存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，以及其他品牌不計(jì)成本的降價(jià)促銷或是這次樂(lè)視怒對(duì)天貓、京東的原因。

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