2021年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告
發(fā)布時(shí)間:2025-12-03 20:39:24 作者:玩站小弟
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導(dǎo)讀:據(jù)奧維云網(wǎng)AVC)《2021年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示,2021年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)全渠道推總銷量為1916萬(wàn)臺(tái),同比微增0.4%;銷額為46.5億元,同比增長(zhǎng)30.6%。回顧近幾年
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導(dǎo)讀:據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)《2021年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示,中國(guó)智能總結(jié)2021年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)全渠道推總銷量為1916萬(wàn)臺(tái),音箱同比微增0.4%;銷額為46.5億元,市場(chǎng)深圳兼職學(xué)生妹(電話微信189-4469-7302)提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)同比增長(zhǎng)30.6%。報(bào)告
回顧近幾年智能音箱行業(yè)的中國(guó)智能總結(jié)發(fā)展歷程,早期產(chǎn)品一經(jīng)上市便受到消費(fèi)者的音箱追捧,令人新奇的市場(chǎng)語(yǔ)音交互,以及家居家電產(chǎn)品的報(bào)告控制功能等,無(wú)不挑逗著消費(fèi)者的中國(guó)智能總結(jié)購(gòu)買欲望,2018年規(guī)模同比增幅達(dá)到800%以上;龐大的音箱深圳兼職學(xué)生妹(電話微信189-4469-7302)提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)市場(chǎng)潛力,也吸引了國(guó)內(nèi)眾多巨頭企業(yè)以及初創(chuàng)型企業(yè)的市場(chǎng)目光,各色產(chǎn)品紛紛推出,報(bào)告行業(yè)一時(shí)呈現(xiàn)百花爭(zhēng)鳴的中國(guó)智能總結(jié)局面;但實(shí)際情況是,從2018年開始,音箱行業(yè)90%以上銷量份額都集中在TOP3企業(yè)中,市場(chǎng)小度在2019年取代叮咚之后,行業(yè)便一直都是天貓精靈、小米、小度三足鼎立的局面。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,智能音箱行業(yè)在2019年的時(shí)候,電商平臺(tái)銷售規(guī)模達(dá)到近幾年頂峰,2020年及2021年,或因疫情或因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,電商平臺(tái)規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),頭部企業(yè)紛紛開始拓展其他增量渠道,小度及天貓精靈首先將目光瞄準(zhǔn)了3大運(yùn)營(yíng)商并建立合作,從19年Q2開始,三大運(yùn)營(yíng)商就成為智能音箱行業(yè)線下市場(chǎng)的主要增量渠道;在其后的時(shí)間里,企業(yè)積極拓展B端酒店、房地產(chǎn),拼多多、直播等渠道;也是眾多渠道的拓展,使得行業(yè)在疫情期間,規(guī)模依舊保持著正增長(zhǎng)。
在2020年疫情期間,頭部企業(yè)在硬件、內(nèi)容、服務(wù)等方面均作出較大的變革,在硬件端,大屏、便攜(內(nèi)置電池)得到快速發(fā)展,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年H1屏幕音箱份額已經(jīng)達(dá)到24.7%,而基于屏幕,更多的內(nèi)容生態(tài)及服務(wù)功能運(yùn)用到智能音箱產(chǎn)品上,用戶粘性不斷增強(qiáng),同時(shí)在硬件及內(nèi)容/服務(wù)的盈利上,也逐漸朝好的方向發(fā)展;多功能與服務(wù)的賦能,智能音箱也正逐漸從“玩具”到“管家”的方向演變。
在競(jìng)爭(zhēng)格局方面,2021年H1天貓精靈依舊占據(jù)行業(yè)第一的位置,但因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響,同比下滑7.7%,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)微乎其微;小度是近段時(shí)間渠道拓展最為積極的企業(yè),與拼多多深度合作,開設(shè)旗艦店,打造品牌日,以及砍價(jià)免費(fèi)拿等活動(dòng),同時(shí)在B端市場(chǎng)以及下沉市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力,2021年H1同比增幅10.2%;小米近段時(shí)間較為低調(diào),并未跟隨行業(yè)大尺寸屏幕潮流發(fā)布新品,但在銷售端依舊表現(xiàn)穩(wěn)健;華為雖然整體規(guī)模無(wú)法和TOP3品牌相較,但其發(fā)展勢(shì)頭最好,2021年H1華為智能音箱同比增幅近百,其發(fā)布的SOUND智能音箱系列,更是為消費(fèi)者打造極致聽覺體驗(yàn),備受消費(fèi)者青睞,在國(guó)內(nèi)中高端無(wú)屏市場(chǎng),一直占據(jù)第一的位置。
智能音箱行業(yè)發(fā)展至今,消費(fèi)者的關(guān)注度及新鮮感略有消退,而要保持行業(yè)熱度,不僅要滿足目標(biāo)群體的多樣化需求,同時(shí)還要給到超出需求的驚喜感;80,90,00后已經(jīng)成為主要的消費(fèi)群體,他們的想法天馬行空,企業(yè)多與之交流,能夠在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品服務(wù)等環(huán)節(jié),迸發(fā)更多的靈感,打造更加受目標(biāo)群體歡迎的產(chǎn)品,從未維持行業(yè)的高關(guān)注度及銷售增長(zhǎng)。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年全年銷售預(yù)計(jì)3900萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.4%,銷額95.5億元,同比增長(zhǎng)29.1%。



















回顧近幾年智能音箱行業(yè)的中國(guó)智能總結(jié)發(fā)展歷程,早期產(chǎn)品一經(jīng)上市便受到消費(fèi)者的音箱追捧,令人新奇的市場(chǎng)語(yǔ)音交互,以及家居家電產(chǎn)品的報(bào)告控制功能等,無(wú)不挑逗著消費(fèi)者的中國(guó)智能總結(jié)購(gòu)買欲望,2018年規(guī)模同比增幅達(dá)到800%以上;龐大的音箱深圳兼職學(xué)生妹(電話微信189-4469-7302)提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)市場(chǎng)潛力,也吸引了國(guó)內(nèi)眾多巨頭企業(yè)以及初創(chuàng)型企業(yè)的市場(chǎng)目光,各色產(chǎn)品紛紛推出,報(bào)告行業(yè)一時(shí)呈現(xiàn)百花爭(zhēng)鳴的中國(guó)智能總結(jié)局面;但實(shí)際情況是,從2018年開始,音箱行業(yè)90%以上銷量份額都集中在TOP3企業(yè)中,市場(chǎng)小度在2019年取代叮咚之后,行業(yè)便一直都是天貓精靈、小米、小度三足鼎立的局面。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,智能音箱行業(yè)在2019年的時(shí)候,電商平臺(tái)銷售規(guī)模達(dá)到近幾年頂峰,2020年及2021年,或因疫情或因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,電商平臺(tái)規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),頭部企業(yè)紛紛開始拓展其他增量渠道,小度及天貓精靈首先將目光瞄準(zhǔn)了3大運(yùn)營(yíng)商并建立合作,從19年Q2開始,三大運(yùn)營(yíng)商就成為智能音箱行業(yè)線下市場(chǎng)的主要增量渠道;在其后的時(shí)間里,企業(yè)積極拓展B端酒店、房地產(chǎn),拼多多、直播等渠道;也是眾多渠道的拓展,使得行業(yè)在疫情期間,規(guī)模依舊保持著正增長(zhǎng)。
在2020年疫情期間,頭部企業(yè)在硬件、內(nèi)容、服務(wù)等方面均作出較大的變革,在硬件端,大屏、便攜(內(nèi)置電池)得到快速發(fā)展,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年H1屏幕音箱份額已經(jīng)達(dá)到24.7%,而基于屏幕,更多的內(nèi)容生態(tài)及服務(wù)功能運(yùn)用到智能音箱產(chǎn)品上,用戶粘性不斷增強(qiáng),同時(shí)在硬件及內(nèi)容/服務(wù)的盈利上,也逐漸朝好的方向發(fā)展;多功能與服務(wù)的賦能,智能音箱也正逐漸從“玩具”到“管家”的方向演變。
在競(jìng)爭(zhēng)格局方面,2021年H1天貓精靈依舊占據(jù)行業(yè)第一的位置,但因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響,同比下滑7.7%,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)微乎其微;小度是近段時(shí)間渠道拓展最為積極的企業(yè),與拼多多深度合作,開設(shè)旗艦店,打造品牌日,以及砍價(jià)免費(fèi)拿等活動(dòng),同時(shí)在B端市場(chǎng)以及下沉市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力,2021年H1同比增幅10.2%;小米近段時(shí)間較為低調(diào),并未跟隨行業(yè)大尺寸屏幕潮流發(fā)布新品,但在銷售端依舊表現(xiàn)穩(wěn)健;華為雖然整體規(guī)模無(wú)法和TOP3品牌相較,但其發(fā)展勢(shì)頭最好,2021年H1華為智能音箱同比增幅近百,其發(fā)布的SOUND智能音箱系列,更是為消費(fèi)者打造極致聽覺體驗(yàn),備受消費(fèi)者青睞,在國(guó)內(nèi)中高端無(wú)屏市場(chǎng),一直占據(jù)第一的位置。
智能音箱行業(yè)發(fā)展至今,消費(fèi)者的關(guān)注度及新鮮感略有消退,而要保持行業(yè)熱度,不僅要滿足目標(biāo)群體的多樣化需求,同時(shí)還要給到超出需求的驚喜感;80,90,00后已經(jīng)成為主要的消費(fèi)群體,他們的想法天馬行空,企業(yè)多與之交流,能夠在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品服務(wù)等環(huán)節(jié),迸發(fā)更多的靈感,打造更加受目標(biāo)群體歡迎的產(chǎn)品,從未維持行業(yè)的高關(guān)注度及銷售增長(zhǎng)。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年全年銷售預(yù)計(jì)3900萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.4%,銷額95.5億元,同比增長(zhǎng)29.1%。



















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