骨軟筋酥網(wǎng)平臺(tái)賦能，優(yōu)酷升級(jí)開(kāi)計(jì)劃，新網(wǎng)綜將玩轉(zhuǎn)潮生活和新圈層
此次論壇圍繞創(chuàng)新、平臺(tái)下半場(chǎng)的優(yōu)酷競(jìng)爭(zhēng)和綜藝人的使命等話題展開(kāi)討論，優(yōu)酷網(wǎng)綜金牌團(tuán)隊(duì)和超級(jí)制作人及出品人匯聚一堂。升級(jí)生活阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華擔(dān)當(dāng)主持人，開(kāi)計(jì)同楊偉東所領(lǐng)導(dǎo)的劃新和新溫州外圍（溫州外圍女）外圍上門(微信156-8194-*7106）提供頂級(jí)外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求優(yōu)酷綜藝金牌團(tuán)隊(duì)其它成員：阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔，阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君，網(wǎng)綜阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵一同亮相。實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文，笑果文化董事長(zhǎng)葉烽，興格傳媒創(chuàng)始合伙人\執(zhí)行副總裁陳曄，《向往的生活》總導(dǎo)演\合心傳媒CEO王征宇，銀河酷娛首席內(nèi)容官\聯(lián)合創(chuàng)始人胡明悉數(shù)出席。
平臺(tái)賦能好內(nèi)容 開(kāi)計(jì)劃迎來(lái)3.0 網(wǎng)綜玩轉(zhuǎn)潮流生活
相對(duì)于臺(tái)綜而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之于內(nèi)容方的賦能更加立體多元，這個(gè)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在用戶洞察、制作、宣發(fā)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔認(rèn)為“跟買買買的網(wǎng)綜上半場(chǎng)相比，下半場(chǎng)更考驗(yàn)平臺(tái)的賦能能力，而且這個(gè)階段是一個(gè)比決心、比耐心、比用心的過(guò)程。平臺(tái)最重要的使命之一就是為好內(nèi)容賦能。隨著優(yōu)酷與阿里大生態(tài)的融合，曾在2015年啟動(dòng)的“開(kāi)計(jì)劃”也升級(jí)為3.0，平臺(tái)端釋放阿里大文娛的宣發(fā)勢(shì)能，營(yíng)銷上建立內(nèi)容場(chǎng)和消費(fèi)場(chǎng)的連接器，并以開(kāi)放的心態(tài)和模式創(chuàng)造開(kāi)放的合作。
圖：阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔
面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，優(yōu)酷敏銳地洞察到了網(wǎng)綜的新需求和新機(jī)會(huì)。阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君表示：消費(fèi)升級(jí)是商業(yè)社會(huì)的最強(qiáng)音，這個(gè)階段，娛樂(lè)生活方式的需求也達(dá)到了一個(gè)至高點(diǎn)。而對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)則意味著更高品質(zhì)的升級(jí)和用戶多維度興趣的分級(jí)。面對(duì)鑒賞力和評(píng)判力極高的年輕用戶，制作品質(zhì)已經(jīng)成為黏性門檻。優(yōu)酷泛娛樂(lè)工作室將針對(duì)用戶更多元、更垂直的頭部?jī)?nèi)容需求，在綜藝新品類、新模式上全面開(kāi)火“。
圖：阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君
在具體打法上，區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝的開(kāi)發(fā)路徑，優(yōu)酷泛娛樂(lè)基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察年輕用戶熱衷的生活方式和潮流興趣，已經(jīng)開(kāi)始布局和孵化綜藝節(jié)目的新物種，《穿越吧廚房》《大夢(mèng)小家》《瘋狂衣櫥》都是優(yōu)酷在生活方式綜藝化上的探索與嘗試。而新的內(nèi)容伙伴就是天貓出品。周君強(qiáng)調(diào)，優(yōu)酷天貓出品的核心目標(biāo)是制造潮流生活的節(jié)目品牌，未來(lái)在每個(gè)消費(fèi)類目中孵化出NO.1的超級(jí)網(wǎng)綜！
對(duì)于優(yōu)酷天貓工作室和天貓出品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，周君認(rèn)為合作的目標(biāo)不僅僅是為了邊看邊買和轉(zhuǎn)化率，核心是塑造強(qiáng)力的綜藝節(jié)目品牌，并利用雙平臺(tái)的資源引擎為內(nèi)容賦能，突破過(guò)去單一的媒介價(jià)值，在內(nèi)容營(yíng)銷上讓品效增值，雙倍共振，這才是雙平臺(tái)資源合體+跨界營(yíng)銷的新玩法。
捕捉新圈層新情緒 網(wǎng)綜揭開(kāi)快樂(lè)的另一面
優(yōu)酷是泛文化類網(wǎng)綜的開(kāi)創(chuàng)平臺(tái)，全網(wǎng)口碑最好流量最高的文化網(wǎng)綜均出自優(yōu)酷。對(duì)此，阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵認(rèn)為是大眾情緒的變遷，即從泛眾到基于興趣愛(ài)好價(jià)值觀所形成的圈層，以及其所帶來(lái)的新情緒給了文化類網(wǎng)綜以快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。“斜杠青年”就是用戶身份多元化的表達(dá)。每一種身份下的新情緒都推動(dòng)了用戶對(duì)新內(nèi)容的渴求。《了不起的匠人》抓住了新中產(chǎn)對(duì)于美學(xué)的追求以及向往之而不得的情緒；《曉說(shuō)》滿足了人們的求知欲。
圖：阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵
何冀兵表示：“任何爆款節(jié)目都是對(duì)用戶情緒的精準(zhǔn)把控，新圈層需要的不僅僅是呵呵一笑，更是觸達(dá)靈魂的文化新綜藝。優(yōu)酷泛文化的目標(biāo)就是讓靈魂更有趣，讓世界更酷。”在與用戶的交互上，何冀兵則認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕用戶更愿意與內(nèi)容生產(chǎn)者一起創(chuàng)作，主動(dòng)式探尋，而不是被動(dòng)式接收和部分參與，這就需要內(nèi)容人更多去觸發(fā)用戶。
曾打造了多檔爆款文化類節(jié)目的實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)分享了他的創(chuàng)作感悟。關(guān)正文認(rèn)為2017年幾乎所有頭部網(wǎng)綜都帶有一種特征，這種特征就是滿足感官娛樂(lè)，并同時(shí)提供精神愉悅。這是網(wǎng)綜的進(jìn)化。媒介的演進(jìn)歷史是訓(xùn)練門檻不斷降低的歷史，教育的演進(jìn)歷史是訓(xùn)練普及不斷提高的歷史。這個(gè)相向而行的歷史在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代匯合，造就了今天感官娛樂(lè)與精神愉悅合流的視頻產(chǎn)品的特征。關(guān)正文相信下一代網(wǎng)綜一定是感官娛樂(lè)和精神愉悅的合體。
圖：實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文
超級(jí)制作人們的進(jìn)擊
阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華表示：“盡管在經(jīng)歷了正規(guī)化、規(guī)模化、品類補(bǔ)齊之后，網(wǎng)綜的發(fā)展開(kāi)始步入下半場(chǎng)，但團(tuán)隊(duì)、模式、爆款仍然是行業(yè)發(fā)展核心點(diǎn)，這也是綜藝人進(jìn)擊的目標(biāo)”。
圖：阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華
對(duì)于如何進(jìn)擊，笑果文化CEO葉烽表示：中國(guó)的脫口秀用一檔爆款網(wǎng)綜撬動(dòng)了一個(gè)行業(yè)，完全是從頭做起。而他更大的夢(mèng)想是讓最牛的老外脫口秀演員都會(huì)用中文表演脫口秀。
圖：笑果文化CEO葉烽
當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)綜藝市場(chǎng)會(huì)否出現(xiàn)航空母艦級(jí)別的公司時(shí)，興格傳媒創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行副總裁陳曄表示：“中國(guó)需要的不是一個(gè)航空母艦型的全內(nèi)容制作企業(yè)，而是一個(gè)個(gè)在各自領(lǐng)域做到專精透的公司。這種狀態(tài)一旦成型，將更容易促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)和互動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的繁榮。”
圖：興格傳媒創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行副總裁陳曄
圖：《向往的生活》總導(dǎo)演、合心傳媒CEO王征宇
《向往的生活》總導(dǎo)演、合心傳媒CEO王征宇認(rèn)為當(dāng)一種綜藝形態(tài)出現(xiàn)瓶頸的時(shí)候，就是新綜藝出現(xiàn)的時(shí)機(jī)。而對(duì)于綜藝人所追求的原創(chuàng)，銀河酷娛首席內(nèi)容官、聯(lián)合創(chuàng)始人胡明更具使命感。胡明表示：“學(xué)會(huì)原創(chuàng)是我們這一代綜藝人的使命。原創(chuàng)不僅僅是節(jié)目策劃節(jié)目制作等技術(shù)上的原創(chuàng)，更應(yīng)該是社會(huì)洞察甚至是思想思潮上的原創(chuàng)。”
圖：銀河酷娛首席內(nèi)容官、聯(lián)合創(chuàng)始人胡明
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