2019視頻行業(yè)5大主流趨勢(shì)：平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目造星能力凸顯

 人參與 | 時(shí)間：2025-12-05 09:37:28
　　導(dǎo)讀：站在新一年的視頻勢(shì)平起點(diǎn)，又是行業(yè)象級(jí)一年趨勢(shì)前瞻時(shí)。本文將通過(guò)全面梳理幾大視頻網(wǎng)站2018獲獎(jiǎng)成績(jī)單，大主貴陽(yáng)云巖找小姐服務(wù)全國(guó)附近約小姐上門(mén)電vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)來(lái)洞察市場(chǎng)風(fēng)向變化，臺(tái)現(xiàn)凸顯解碼2019視頻行業(yè)的節(jié)目商業(yè)創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)之道。

　　在線(xiàn)視頻行業(yè)，造星又處于一個(gè)新的視頻勢(shì)平變革節(jié)點(diǎn)。

　　2018年，行業(yè)象級(jí)三大視頻平臺(tái)在戰(zhàn)略、大主內(nèi)容、臺(tái)現(xiàn)凸顯營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)目會(huì)員、造星產(chǎn)業(yè)鏈等維度，視頻勢(shì)平開(kāi)啟加速競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。行業(yè)象級(jí)穩(wěn)定了多年的大主三足鼎立局面，在更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)中被打破，從“三駕馬車(chē)”到“兩超一強(qiáng)”，行業(yè)格局迎來(lái)巨變。

　　根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年12月愛(ài)奇藝APP、騰訊視頻分別以1.18億、1.12億的月日均活躍用戶(hù)數(shù)，穩(wěn)居行業(yè)前兩名；優(yōu)酷APP月日均活躍用戶(hù)數(shù)為7512.09萬(wàn)人，貴陽(yáng)云巖找小姐服務(wù)全國(guó)附近約小姐上門(mén)電vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)排名第三，但與前兩名已經(jīng)有了明顯的差距。

　　同樣，在對(duì)文娛、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)認(rèn)知度較高的47類(lèi)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)名單進(jìn)行系統(tǒng)梳理之后，我們發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)賽道上同樣“硝煙彌漫”。其中，愛(ài)奇藝以198個(gè)總獎(jiǎng)數(shù)量位居視頻平臺(tái)第一，騰訊視頻以102個(gè)總獎(jiǎng)數(shù)量屈居第二，優(yōu)酷以80個(gè)獲獎(jiǎng)總量位居第三，搜狐視頻、芒果TV、bilibili則緊隨其后。這些屢獲殊榮的熱點(diǎn)項(xiàng)目，除了證明自身的受歡迎程度之外，也充分證明了中國(guó)在線(xiàn)視頻平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作力、傳播力、營(yíng)銷(xiāo)力等方面都得到了行業(yè)的專(zhuān)業(yè)認(rèn)可。

　　2018年各視頻平臺(tái)行業(yè)獲獎(jiǎng)總數(shù)

　　站在新一年的起點(diǎn)，又是一年趨勢(shì)前瞻時(shí)。本文將通過(guò)全面梳理幾大視頻網(wǎng)站2018獲獎(jiǎng)成績(jī)單，來(lái)洞察市場(chǎng)風(fēng)向變化，解碼2019視頻行業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)之道。

　　1、平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目造星能力凸顯，視頻平臺(tái)引領(lǐng)文娛行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)

　　在純網(wǎng)內(nèi)容大爆發(fā)的時(shí)代，“造星工廠”逐漸由傳統(tǒng)的電視劇、電影的輸出向更加多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。

　　回顧2018年的網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)，愛(ài)奇藝《偶像練習(xí)生》中蔡徐坤高票C位出道，Nine Percent商業(yè)代言接到手軟，優(yōu)酷《鎮(zhèn)魂》里“巍瀾CP”朱一龍、白宇得到了廣大鎮(zhèn)魂女孩的一致認(rèn)可，騰訊視頻《創(chuàng)造101》中的“話(huà)題擔(dān)當(dāng)”楊超越自帶流量效果......



　　中國(guó)文娛創(chuàng)新峰會(huì)“年度新銳藝人熱力榜”中，朱一龍、蔡徐坤、羅云熙、白宇、陳立農(nóng)、任嘉倫、范丞丞、朱正廷、孟美岐、楊超越等人強(qiáng)勢(shì)上榜。除此之外，蔡徐坤更是拿下了文娛大會(huì)“最具商業(yè)價(jià)值藝人”、“今日頭條年度偶像人物”、搜狐時(shí)尚盛典“年度人氣男明星”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　當(dāng)然，除了強(qiáng)大的造星能力之外，視頻平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和優(yōu)質(zhì)藝人都仍然稀缺的大環(huán)境下，還紛紛搭建起屬于自家的經(jīng)紀(jì)平臺(tái)，孵化自己的藝人，企圖從源頭控制成本。不管是愛(ài)奇藝的果然天空、刺猬娛樂(lè)，優(yōu)酷的酷漾娛樂(lè)，還是騰訊視頻的周天娛樂(lè)，我們似乎都能從各家的布局中，看到他們所期望的“以?xún)?nèi)容網(wǎng)羅新人→藝人打造→藝人反哺內(nèi)容端”的理想模式。

　　2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反向輸送電視臺(tái)將成常態(tài)

　　隨著視頻網(wǎng)站自制能力的不斷提升，網(wǎng)上網(wǎng)下導(dǎo)向管理“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子”的逐漸落實(shí)和電視臺(tái)的“內(nèi)憂(yōu)外患”的境地使然，網(wǎng)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回流電視臺(tái)或?qū)⒊蔀榻酉聛?lái)視頻行業(yè)的大勢(shì)所趨。

　　以2018年的爆款大劇《延禧攻略》為例，雖然該劇并沒(méi)有出現(xiàn)在2018年任何一家衛(wèi)視的招商劇目中，但它在愛(ài)奇藝播出大火之后，先后在浙江、山東、東方三家衛(wèi)視多輪播出，可以說(shuō)是網(wǎng)劇反哺電視臺(tái)的成功案例。除了引發(fā)全民追劇熱潮，該劇還陸續(xù)斬獲2018金觸點(diǎn)·全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)“年度大劇”、中國(guó)文娛創(chuàng)新峰會(huì)“年度最具價(jià)值劇集”等15個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。除了《延禧攻略》之外，愛(ài)奇藝還先后向電視臺(tái)輸送了《最好的我們》、《泡沫之夏》、《你好舊時(shí)光》、《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》等作品。

　　騰訊視頻《一本好書(shū)》不僅以9.3的豆瓣評(píng)分、2300萬(wàn)的期均播放量，成為2018年口碑、傳播雙高的文化類(lèi)節(jié)目，同時(shí)也成功反向輸出江蘇衛(wèi)視。在業(yè)內(nèi)，《一本好書(shū)》榮獲文娛大會(huì)“年度最佳綜藝”、CEIS2019娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)“最佳娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)綜藝案例”、指尖移動(dòng)影響力高峰論壇暨指尖影響力“年度最具引領(lǐng)力節(jié)目十強(qiáng)”和2018中國(guó)年度新銳榜“組委會(huì)特別榮譽(yù)”。《如懿傳》也成功于2018年圣誕節(jié)上線(xiàn)東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視；優(yōu)酷自制并獨(dú)播的紀(jì)錄片《了不起的匠人》也開(kāi)啟了網(wǎng)生紀(jì)錄片向國(guó)家電視臺(tái)反向輸出的先例與典范......

　　3、品牌與內(nèi)容愈發(fā)結(jié)合，營(yíng)銷(xiāo)形式不斷出新

　　近年來(lái)，隨著新產(chǎn)品與新技術(shù)的層出不窮，內(nèi)容環(huán)境的日益多元化，把做廣告變成做內(nèi)容，已經(jīng)成為視頻廣告尋求進(jìn)階的革新做法。

　　2018年的網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)上，一大批腦洞清奇、形式新穎、貼合內(nèi)容的大片級(jí)廣告集中爆發(fā)。不管是愛(ài)奇藝《熱血街舞團(tuán)》中的街舞創(chuàng)意口播，還是騰訊視頻《創(chuàng)造101》中的練習(xí)生廣告出道，廣告的創(chuàng)意、制作和表現(xiàn)形式上都迎來(lái)了全方位的進(jìn)階。

　　《熱血街舞團(tuán)》美妙又精巧的街舞創(chuàng)意口播不僅讓觀眾大呼“震撼”、“驚艷”，更是在行業(yè)里掀起了一股“美學(xué)升級(jí)”的大討論；《機(jī)器人爭(zhēng)霸》開(kāi)創(chuàng)了使用機(jī)器人為品牌代言的嶄新形式，再加上精良的美式漫畫(huà)風(fēng)的三維動(dòng)畫(huà)，將網(wǎng)綜廣告的創(chuàng)意水平和制作水準(zhǔn)又拉上了一個(gè)新臺(tái)階；《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》為樂(lè)堡啤酒拍攝的“一個(gè)瓶蓋引發(fā)的的慘案”讓網(wǎng)友“笑到頭掉”......

　　《熱血街舞團(tuán)》街舞創(chuàng)意口播

　　在行業(yè)上，《熱血街舞團(tuán)》項(xiàng)目接連拿下2018中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)“2018年度最佳影視綜藝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”、2018金觸點(diǎn)·全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、Asian Academy Creative Awards亞太學(xué)院創(chuàng)意獎(jiǎng)“最佳品牌化節(jié)目大獎(jiǎng)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，優(yōu)酷《這！就是街舞》項(xiàng)目在2018年也先后斬獲行業(yè)8大獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　毋庸置疑的是，在新一代95后、00后等年輕受眾消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力愈發(fā)提升的當(dāng)下，個(gè)性化、多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式顯然比傳統(tǒng)的硬廣、貼片等營(yíng)銷(xiāo)方式更有吸引力。

　　4、圈層內(nèi)容助力平臺(tái)突圍，用年輕人話(huà)語(yǔ)體系打造垂直爆款

　　在圈層文化消費(fèi)主義不斷升級(jí)的時(shí)代，不管是內(nèi)容還是創(chuàng)新層面，各家平臺(tái)都在尋求圈層群體的觸達(dá)與情感共鳴。一檔新節(jié)目能否在最短時(shí)間內(nèi)打動(dòng)一個(gè)圈層的核心群體，并將其影響力放大到大眾傳播的層面，成為決定一部作品能否成功的關(guān)鍵因素。

　　縱觀各家視頻平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的案例獲獎(jiǎng)情況，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，光在愛(ài)奇藝一家平臺(tái)上，和“說(shuō)唱”相關(guān)的項(xiàng)目獲獎(jiǎng)數(shù)量就高達(dá)41個(gè)。另外兩檔在2018年掀起街舞熱潮的《熱血街舞團(tuán)》和《這！就是街舞》則是不分伯仲，雙雙將業(yè)內(nèi)8項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中。

　　除了這些小眾圈層題材的節(jié)目之外，點(diǎn)亮追星少女心中燎原之火的粉絲向節(jié)目的表現(xiàn)也非常值得說(shuō)道。愛(ài)奇藝《偶像練習(xí)生》相關(guān)項(xiàng)目囊獲了包括艾菲獎(jiǎng)、2018中國(guó)媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)&互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)在內(nèi)的23項(xiàng)大獎(jiǎng)，騰訊視頻《創(chuàng)造101》也拿下了11項(xiàng)大獎(jiǎng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，在經(jīng)歷了去年“全民造星”的狂歡之后，2019年“偶像經(jīng)濟(jì)”也將進(jìn)一步走向理性化和專(zhuān)業(yè)化。

　　此外，各家視頻平臺(tái)在母嬰、財(cái)經(jīng)、動(dòng)漫等垂直領(lǐng)域內(nèi)容經(jīng)銷(xiāo)玩法的挖掘上，同樣表現(xiàn)的可圈可點(diǎn)。以動(dòng)漫IP為例，愛(ài)奇藝《四海鯨騎》一舉拿下第三屆中國(guó)新文娛新消費(fèi)年度峰會(huì)“年度動(dòng)畫(huà)作品”和CEIS219娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)“最佳ACGN項(xiàng)目”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，騰訊視頻《斗羅大陸》、《魔道祖師》、《非人哉》、《武庚紀(jì)之天啟》四部作品共斬獲業(yè)內(nèi)6大獎(jiǎng)項(xiàng)，bilibili《凸變英雄》也成功摘得第三屆中國(guó)新文娛新消費(fèi)年度峰會(huì)“年度動(dòng)畫(huà)作品”殊榮。

　　5、IP產(chǎn)業(yè)鏈模式愈發(fā)成熟，打通營(yíng)銷(xiāo)全鏈路

　　面對(duì)市場(chǎng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈不僅是各家爭(zhēng)相追逐的新領(lǐng)地，也已然成為考驗(yàn)平臺(tái)綜合運(yùn)營(yíng)能力的關(guān)鍵。

　　以騰訊視頻《風(fēng)味人間》為例，該節(jié)目不僅從IP視角打造內(nèi)容矩陣，全方位立體呈現(xiàn)“風(fēng)味”的同時(shí)，還通過(guò)IP授權(quán)、內(nèi)容共建、推廣聯(lián)動(dòng)等多種形式打通紀(jì)錄片IP營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，從而促進(jìn)品牌與IP的充分捆綁，為品牌增加更多營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，多圈層、多領(lǐng)域觸達(dá)用戶(hù)生活場(chǎng)景，完成從接觸到信任的全場(chǎng)景價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)。

　　目前正在愛(ài)奇藝平臺(tái)上火熱播出的《青春有你》節(jié)目，除了正片里的新鮮元素不斷吸引著青春制作人們持續(xù)關(guān)注之外，衍生節(jié)目《青春有新番》里還能給青春制作人安排上一些驚喜互動(dòng)，《青春藝能學(xué)院》中更能挖掘少年們不一樣的一面。此外，同名漫畫(huà)《青春有你》，以及輕小說(shuō)作品《青春有你·片場(chǎng)記事》，和有聲漫畫(huà)《FM青春有你》也給青春制作人們安排的明明白白。如此多維度、多圈層的的發(fā)力，其實(shí)也透露了愛(ài)奇藝深挖圈層經(jīng)濟(jì)的決心。

　　不管是內(nèi)容題材的不斷革新，還是營(yíng)銷(xiāo)玩法的迭代升級(jí)，每一個(gè)獲獎(jiǎng)案例的背后都是行業(yè)對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的創(chuàng)作力、影響力的最大認(rèn)可。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)各家視頻平臺(tái)的趨勢(shì)發(fā)展正逐漸明朗，當(dāng)然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與角逐也將愈發(fā)激烈，未來(lái)究竟會(huì)是一個(gè)怎樣的行業(yè)格局，我們拭目以待！

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