【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊，百億補貼作者：編輯】

　　價格戰似乎又要在電商巨頭間打響。卷起價格在此前，電商打響東加深圳外圍（外圍女）外圍經紀人（微信181-8279-1445）真實上門外圍上門外圍女快速安排30分鐘到達提起“百億補貼”，戰京戰第一個想到的百億補貼可能更多是拼多多，但現在京東也要加入這場“百億補貼”大戰。卷起價格

　　3月4日，電商打響東加京東在其公眾號正式官宣：京東百億補貼3月6日晚8點全面上線。戰京戰

　　京東要搞“百億補貼”并不是百億補貼秘密，此前2月就有“內部郵件”曝光顯示京東正在為上線“百億補貼”做準備。卷起價格有分析人士認為，電商打響東加京東此次的戰京戰“百億補貼”更像一場針對拼多多的“宣戰”，而這也將是百億補貼京東史上打響的第三次價格戰。

　　百億補貼早有征兆

　　一直以來，卷起價格低價并不是電商打響東加深圳外圍（外圍女）外圍經紀人（微信181-8279-1445）真實上門外圍上門外圍女快速安排30分鐘到達京東的標簽，而是快捷的物流和優質的服務。但誰也沒想到的是，正是憑借著低價和“百億補貼”，原本似乎“大局已定”的淘寶、京東雙巨頭電商格局中竟讓拼多多闖了出來，且電商份額不斷擴大;更不用說，后面還有憑借著短視頻、直播而冉冉升起的抖音電商。

　　隨著新進入者的強勢入局，電商巨頭間的競爭日趨白熱化，淘寶、京東等老牌電商巨頭更是“壓力山大”。尤其是排名第二位的京東和第三位的拼多多，二者2021年的份額分別為21%和16%，僅相差5個百分點。

　　有消息稱，在2022年底時，京東董事會主席劉強東向全體管理層發送了一封內部郵件。劉強東在郵件中痛心疾首。后續，劉強東更是多次提及“低價”，認為零售業務的客戶體驗有三個要素：價格、品質和服務，低價是“1”，品質和服務是兩個“0”，失去了低價優勢，其他一切所謂的競爭優勢都會歸零。

　　歷史上，京東曾在2010年與當當網、2012年與蘇寧、國美等打響過兩次著名的價格戰，且最終都是京東獲得了勝利。因此，在劉強東發出上述判斷后，京東打出“百億補貼”這一張牌并不奇怪。浙商證券在研報中明確地表示，京東投入“百億補貼”主要因為：一是份額受影響;二是創始人重新強調價格的重要性。

　　3月4日，在京東官宣3月6日晚8點百億補貼全面上線后，證券時報記者注意到，目前在京東App中，已有專門的百億補貼專區，且部分產品的價格相比對手有更大的折扣力度。

　　價格戰影響有多大?

　　不管出于何種目的，京東已然打響了這一場電商巨頭間的價格戰，但最終結果仍未可知。打價格戰也就意味著更大規模的成本投入和現金消耗，因此市場也普遍擔憂價格戰下，京東未來的盈利能力。

　　中泰國際分析師秦越就表示，京東集團將于3月6日上線百億補貼。預期該措施將可為公司帶來短線增量收入，有助其進一步向低線城市用戶滲透，但有機會引發更為激烈的市場競爭，長期效果仍待觀察。此外，在短期宏觀仍存壓力的情況下，“百億補貼”引發了市場對公司盈利的擔憂。

　　浙商證券也表示，京東開啟“百億補貼”，短期將加大銷售費用的投入，毛利率亦受影響，利潤端承壓。長期由于相對更高的成本，盈利能力明顯受損，高強度補貼難持續：

　　一是京東自身pop商家生態不如拼多多和淘系，若增量價值有限，商家參與意愿或不強;

　　二是“百億補貼”可能影響京東自身價格體系，對原自營生態產生一定影響;

　　三是京東本身核心心智是“快”、“好”，而補貼帶來的用戶多為“圖便宜”的用戶，補貼帶來增量用戶價值有限;

　　四是京東本身成本較高(比如物流、員工規模)，短期京東若達到拼多多相同補貼水平邊際需要投入更多費用，長期若與拼多多保持相同補貼水平，盈利能力明顯受侵蝕。比如，2022年一季度至三季度，拼多多銷售費用總額366億元，京東銷售費用總額258億元，達到拼多多同樣銷售費用規模需要多投入100億元以上，而同期京東Non-GAAP凈利潤為206億元。

　　不過，招商證券零售行業首席分析師丁浙川則認為，幾大電商巨頭在各自優勢領域仍有強大壁壘，如美團在外賣領域、阿里在服飾品類、拼多多的價格心智等，競爭對手的動作并不能帶來實際影響，且相關投入規模也大概率不及市場當前預期。

　　丁浙川進一步指出，雖然市場擔心對京東利潤率產生明顯影響，但他認為京東一向重視投放ROI，大部分補貼或由商家承擔，對利潤率的影響或小于市場目前預期，且公司供應鏈壁壘穩固，長期將受益消費升級實現收入與利潤的穩健增長，增長韌性被市場低估。考慮到補貼項目對利潤率的影響，將略調低京東今年利潤預測。

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。