聯(lián)手京東推“內(nèi)容+硬件”套餐 騰訊OTT內(nèi)容布局深謀遠(yuǎn)慮
時間:2025-12-04 21:06:23 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
聯(lián)隨著PC、聯(lián)手移動端的京東件套增長停滯,以及互聯(lián)網(wǎng)電視的推內(nèi)北京外圍預(yù)約(外圍平臺)外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源快速普及與發(fā)展,以電視為入口的容硬客廳經(jīng)濟(jì)再次升溫。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的餐騰《2016大屏生態(tài)運營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》顯示,2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺。內(nèi)容預(yù)計到2020年,布局OTT終端保有量將突破4億臺,深謀超七成的遠(yuǎn)慮中國家庭使用OTT端收看節(jié)目,市場規(guī)模將達(dá)到6300億元。聯(lián)手2017年,京東件套OTT終端家庭覆蓋率將達(dá)到45%。推內(nèi)智能電視正在引導(dǎo)繼PC、容硬移動互網(wǎng)后的餐騰第三次互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用革命,圍繞OTT產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容北京外圍預(yù)約(外圍平臺)外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源全方位布局也成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重點戰(zhàn)略之一。
從2015年開始,騰訊將“連接器”和“內(nèi)容”的戰(zhàn)略定位延續(xù)到了OTT領(lǐng)域,全面啟動了對客廳大屏娛樂場景的布局。依托騰訊視頻海量成熟的內(nèi)容資源與人性化的交互使用體驗,騰訊在OTT市場迅速站穩(wěn)腳跟并朝著收割用戶階段邁進(jìn)。在受眾集體回歸家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂場景的潮流下,擴(kuò)大視頻內(nèi)容與用戶的接觸面無疑是眼下騰訊視頻最重要的任務(wù)。
試水入駐電商,騰訊視頻解鎖OTT新姿勢
如果說PC互聯(lián)網(wǎng)爭奪的是流量,移動互聯(lián)網(wǎng)搶占的是場景,那么決定OTT產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵就是內(nèi)容。對于年輕用戶來說,智能終端上搭載的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是促使他們回歸客廳、回歸大屏的最主要因素。不論是《暗黑者》、《老九門》等網(wǎng)劇的爆火,還是多檔綜藝與奧運節(jié)目的集體狂歡,都集中反映出新生代用戶觀看習(xí)慣的變遷。作為內(nèi)容與用戶的連接者,OTT終端在這場場景遷徙中充當(dāng)著舉足輕重的角色。在內(nèi)容、終端、用戶的產(chǎn)業(yè)鏈條中,如何讓用戶更加主動的參與到OTT內(nèi)容生態(tài)中?讓用戶感知內(nèi)容的價值?
面對擺在內(nèi)容和終端提供者面前的這道難題,騰訊劍走偏鋒,選擇了從推廣方式上創(chuàng)新謀變,開辟了一條以內(nèi)容為核心驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)特色之路。10月12日,騰訊視頻TV端與電商京東聯(lián)手開設(shè)了影視會員旗艦店,用戶可以通過該店購買騰訊視頻TV端的會員產(chǎn)品。除此以外,10月18日騰訊視頻TV端還聯(lián)合京東電視超級品類日,攜手幾大電視廠商發(fā)起了“騰訊超級影視會員日”活動,將內(nèi)容與終端銷售融為一體,構(gòu)建起聯(lián)動的OTT生態(tài)體系。
活動上線當(dāng)日,39秒即破千萬銷售額;5分鐘突破九月日均銷售;1小時18分鐘突破1億大關(guān)。截止18日18時,當(dāng)日售出的騰訊超級影視VIP 會員時長加起來共計9萬年。從促銷活動的數(shù)據(jù)來看,通過影視內(nèi)容的帶動,無論是騰訊還是合作廠商,其短期銷量都得到了明顯的撬動。
從內(nèi)容到硬件,一站式推廣開創(chuàng)全新業(yè)態(tài)
一直以來,推內(nèi)容和降價格是視頻網(wǎng)站會員服務(wù)中的兩個主流形式,但是隨著OTT產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,單純的內(nèi)容促銷天花板效應(yīng)明顯。在這一背景下,騰訊的內(nèi)容+硬件一站式推廣為OTT產(chǎn)業(yè)提供了創(chuàng)新性的解決方案,它從三個維度突破了以往的商業(yè)模式,開創(chuàng)了視頻終端的全新業(yè)態(tài)。
首先,跨界合作豐富了OTT內(nèi)容生態(tài)。作為國內(nèi)第一家與大型B2C電商平臺合作的官方影視會員旗艦店,騰訊視頻TV端將電商平臺納入到了OTT內(nèi)容生態(tài)布局中。借助前者的渠道優(yōu)勢,騰訊視頻對外打通了會員銷售的壁壘,開啟了全新的會員生態(tài)銷售模式,同時也可以實現(xiàn)自身的高效、快速推廣。
其次,開放姿態(tài)塑造了行業(yè)和消費者的雙贏格局。相比傳統(tǒng)電視行業(yè),OTT的精髓依然是內(nèi)容為王,騰訊基于自身強(qiáng)大的內(nèi)容庫,推行開放式的生態(tài)合作,與國內(nèi)外合作伙伴打造“好內(nèi)容+好硬件”一體化概念,以內(nèi)容提升硬件的價值,以硬件承載內(nèi)容優(yōu)勢,實現(xiàn)與硬件行業(yè)共贏的良性循環(huán)。之前也有其它企業(yè)推出了“買會員送硬件”的促銷方式,但其存在會員價格虛高,硬件成本變相轉(zhuǎn)嫁的問題,消費者并沒有得到所宣傳的實惠。另外相對封閉的生態(tài)模式,消費者對硬件的選擇自由度基本為零。相比之下,騰訊的開放態(tài)度更加立足于整個OTT的行業(yè)視野,拓寬了自身和合作伙伴的發(fā)展路徑。與此同時,騰訊的開放模式也有助于讓消費者以真正實惠的成本獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀硬件。依托海量的內(nèi)容資源以及三端四屏打通的場景特性優(yōu)勢,騰訊視頻為用戶提供了更具性價比的內(nèi)容選擇和全平臺共享的會員服務(wù),60余款中外品牌的活動機(jī)型也讓消費者在硬件的選擇上更加自主。
第三,新的會員生態(tài)銷售模式更具延展性。內(nèi)容+硬件的推廣活動只是騰訊超級影視會員日的一個試水,未來將會有更多電視品牌,以及其它硬件平臺的合作伙伴加入這一新的商業(yè)生態(tài)。對于視頻體驗而言,此種模式更廣闊的延展空間和更具想象力的合作可以大幅提升OTT軟硬件產(chǎn)業(yè)融合的能力,從而促進(jìn)整個OTT行業(yè)的繁榮壯大。
以點帶面,可持續(xù)模式引領(lǐng)潮流
騰訊在內(nèi)容推廣上的創(chuàng)新布局不僅為自身確立了搶占先機(jī)的身位優(yōu)勢,同時其探索步伐也為業(yè)界同行提供一個可借鑒的參考案例。與電商聯(lián)手的內(nèi)容營銷擴(kuò)大了OTT產(chǎn)業(yè)的合作陣營,形成了內(nèi)容、硬件、渠道、消費者之間的良性互動閉環(huán),惠及多方的以點帶面態(tài)勢大大促進(jìn)了整個OTT產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程 。
在多元合作過程中,騰訊視頻的內(nèi)容可以觸達(dá)更多受眾,硬件廠商的產(chǎn)品滲透率實現(xiàn)增長,渠道平臺的流量轉(zhuǎn)化更為可觀,消費者則可以得到內(nèi)容和硬件的雙重實惠?;セ莼ダJ奖苊饬苏ト⌒袠I(yè)鏈條中任何一方的價值,讓OTT的創(chuàng)新商業(yè)理念更具可持續(xù)發(fā)展價值,也為今后深入發(fā)掘客廳娛樂的商業(yè)價值做好充分的鋪墊。
關(guān)于騰訊視頻TV端:
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺。以視頻內(nèi)容為主,致力于通過海量高清的精彩內(nèi)容,極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇,引領(lǐng)全新客廳視界觀。
從2015年開始,騰訊將“連接器”和“內(nèi)容”的戰(zhàn)略定位延續(xù)到了OTT領(lǐng)域,全面啟動了對客廳大屏娛樂場景的布局。依托騰訊視頻海量成熟的內(nèi)容資源與人性化的交互使用體驗,騰訊在OTT市場迅速站穩(wěn)腳跟并朝著收割用戶階段邁進(jìn)。在受眾集體回歸家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂場景的潮流下,擴(kuò)大視頻內(nèi)容與用戶的接觸面無疑是眼下騰訊視頻最重要的任務(wù)。
試水入駐電商,騰訊視頻解鎖OTT新姿勢
如果說PC互聯(lián)網(wǎng)爭奪的是流量,移動互聯(lián)網(wǎng)搶占的是場景,那么決定OTT產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵就是內(nèi)容。對于年輕用戶來說,智能終端上搭載的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是促使他們回歸客廳、回歸大屏的最主要因素。不論是《暗黑者》、《老九門》等網(wǎng)劇的爆火,還是多檔綜藝與奧運節(jié)目的集體狂歡,都集中反映出新生代用戶觀看習(xí)慣的變遷。作為內(nèi)容與用戶的連接者,OTT終端在這場場景遷徙中充當(dāng)著舉足輕重的角色。在內(nèi)容、終端、用戶的產(chǎn)業(yè)鏈條中,如何讓用戶更加主動的參與到OTT內(nèi)容生態(tài)中?讓用戶感知內(nèi)容的價值?
面對擺在內(nèi)容和終端提供者面前的這道難題,騰訊劍走偏鋒,選擇了從推廣方式上創(chuàng)新謀變,開辟了一條以內(nèi)容為核心驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)特色之路。10月12日,騰訊視頻TV端與電商京東聯(lián)手開設(shè)了影視會員旗艦店,用戶可以通過該店購買騰訊視頻TV端的會員產(chǎn)品。除此以外,10月18日騰訊視頻TV端還聯(lián)合京東電視超級品類日,攜手幾大電視廠商發(fā)起了“騰訊超級影視會員日”活動,將內(nèi)容與終端銷售融為一體,構(gòu)建起聯(lián)動的OTT生態(tài)體系。
活動上線當(dāng)日,39秒即破千萬銷售額;5分鐘突破九月日均銷售;1小時18分鐘突破1億大關(guān)。截止18日18時,當(dāng)日售出的騰訊超級影視VIP 會員時長加起來共計9萬年。從促銷活動的數(shù)據(jù)來看,通過影視內(nèi)容的帶動,無論是騰訊還是合作廠商,其短期銷量都得到了明顯的撬動。
從內(nèi)容到硬件,一站式推廣開創(chuàng)全新業(yè)態(tài)
一直以來,推內(nèi)容和降價格是視頻網(wǎng)站會員服務(wù)中的兩個主流形式,但是隨著OTT產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,單純的內(nèi)容促銷天花板效應(yīng)明顯。在這一背景下,騰訊的內(nèi)容+硬件一站式推廣為OTT產(chǎn)業(yè)提供了創(chuàng)新性的解決方案,它從三個維度突破了以往的商業(yè)模式,開創(chuàng)了視頻終端的全新業(yè)態(tài)。
首先,跨界合作豐富了OTT內(nèi)容生態(tài)。作為國內(nèi)第一家與大型B2C電商平臺合作的官方影視會員旗艦店,騰訊視頻TV端將電商平臺納入到了OTT內(nèi)容生態(tài)布局中。借助前者的渠道優(yōu)勢,騰訊視頻對外打通了會員銷售的壁壘,開啟了全新的會員生態(tài)銷售模式,同時也可以實現(xiàn)自身的高效、快速推廣。
其次,開放姿態(tài)塑造了行業(yè)和消費者的雙贏格局。相比傳統(tǒng)電視行業(yè),OTT的精髓依然是內(nèi)容為王,騰訊基于自身強(qiáng)大的內(nèi)容庫,推行開放式的生態(tài)合作,與國內(nèi)外合作伙伴打造“好內(nèi)容+好硬件”一體化概念,以內(nèi)容提升硬件的價值,以硬件承載內(nèi)容優(yōu)勢,實現(xiàn)與硬件行業(yè)共贏的良性循環(huán)。之前也有其它企業(yè)推出了“買會員送硬件”的促銷方式,但其存在會員價格虛高,硬件成本變相轉(zhuǎn)嫁的問題,消費者并沒有得到所宣傳的實惠。另外相對封閉的生態(tài)模式,消費者對硬件的選擇自由度基本為零。相比之下,騰訊的開放態(tài)度更加立足于整個OTT的行業(yè)視野,拓寬了自身和合作伙伴的發(fā)展路徑。與此同時,騰訊的開放模式也有助于讓消費者以真正實惠的成本獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀硬件。依托海量的內(nèi)容資源以及三端四屏打通的場景特性優(yōu)勢,騰訊視頻為用戶提供了更具性價比的內(nèi)容選擇和全平臺共享的會員服務(wù),60余款中外品牌的活動機(jī)型也讓消費者在硬件的選擇上更加自主。
第三,新的會員生態(tài)銷售模式更具延展性。內(nèi)容+硬件的推廣活動只是騰訊超級影視會員日的一個試水,未來將會有更多電視品牌,以及其它硬件平臺的合作伙伴加入這一新的商業(yè)生態(tài)。對于視頻體驗而言,此種模式更廣闊的延展空間和更具想象力的合作可以大幅提升OTT軟硬件產(chǎn)業(yè)融合的能力,從而促進(jìn)整個OTT行業(yè)的繁榮壯大。
以點帶面,可持續(xù)模式引領(lǐng)潮流
騰訊在內(nèi)容推廣上的創(chuàng)新布局不僅為自身確立了搶占先機(jī)的身位優(yōu)勢,同時其探索步伐也為業(yè)界同行提供一個可借鑒的參考案例。與電商聯(lián)手的內(nèi)容營銷擴(kuò)大了OTT產(chǎn)業(yè)的合作陣營,形成了內(nèi)容、硬件、渠道、消費者之間的良性互動閉環(huán),惠及多方的以點帶面態(tài)勢大大促進(jìn)了整個OTT產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程 。
在多元合作過程中,騰訊視頻的內(nèi)容可以觸達(dá)更多受眾,硬件廠商的產(chǎn)品滲透率實現(xiàn)增長,渠道平臺的流量轉(zhuǎn)化更為可觀,消費者則可以得到內(nèi)容和硬件的雙重實惠?;セ莼ダJ奖苊饬苏ト⌒袠I(yè)鏈條中任何一方的價值,讓OTT的創(chuàng)新商業(yè)理念更具可持續(xù)發(fā)展價值,也為今后深入發(fā)掘客廳娛樂的商業(yè)價值做好充分的鋪墊。
關(guān)于騰訊視頻TV端:
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺。以視頻內(nèi)容為主,致力于通過海量高清的精彩內(nèi)容,極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇,引領(lǐng)全新客廳視界觀。
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