2024中國家電創(chuàng)新零售峰會正式定檔!
作者:娛樂 來源:娛樂 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-12-04 05:35:23 評論數(shù):
據(jù)主辦方消息，家電近日，創(chuàng)新武漢高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、零售中國家電網(wǎng)主辦、定檔GfK中國、中國正式奧維云網(wǎng)特約聯(lián)合主辦的家電“多元共生•循道而行——2024中國家電創(chuàng)新零售峰會”正式定檔!作為AWE的重要配套會議，本屆峰會將和AWE2024同期，創(chuàng)新于3月13日在上海舉辦。零售屆時(shí)，定檔現(xiàn)場將聚集品牌商代表、中國正式傳統(tǒng)及新興渠道代表、家電權(quán)威機(jī)構(gòu)、創(chuàng)新專家學(xué)者等行業(yè)各方，零售在創(chuàng)新零售方面共同尋找推動(dòng)2024家電產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)一步復(fù)蘇的定檔新引擎。
上接生產(chǎn)、下連消費(fèi)，零售業(yè)作為經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，一直是拉動(dòng)消費(fèi)的著力點(diǎn)。自電子商務(wù)的出現(xiàn)，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、AI大模型的應(yīng)用，中國零售業(yè)的發(fā)展正在持續(xù)發(fā)生變革。
聚焦家電行業(yè)的零售情況，從傳統(tǒng)TOP渠道占主導(dǎo)地位，到全國連鎖興起搶占大中型城市份額，再到電商出現(xiàn)吞噬線下市場，如今，線上市場出現(xiàn)的內(nèi)容電商、興趣電商、武漢高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女直播電商、私域電商、即時(shí)零售等更新的渠道形式和零售模式，又挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)電商的權(quán)威。零售行業(yè)無時(shí)無刻不在發(fā)生變化，市場總在尋找更加便捷、高效的零售方式。
2023年，全球經(jīng)濟(jì)處在后疫情時(shí)代下的消費(fèi)復(fù)蘇起步期，面對高通脹、地緣政治危機(jī)等全球復(fù)雜的環(huán)境因素，中國經(jīng)濟(jì)仍然表現(xiàn)出穩(wěn)步復(fù)蘇的形勢。在近期開展的中央經(jīng)濟(jì)工作會議中，商務(wù)部確定2024年為“消費(fèi)促進(jìn)年”，消費(fèi)提振將會持續(xù)進(jìn)行。
在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，“2024中國家電創(chuàng)新零售峰會”集行業(yè)之力，聚焦國內(nèi)及國際家電零售業(yè)、分析家電零售創(chuàng)新發(fā)展趨勢、分享各渠道業(yè)態(tài)發(fā)展、洞察家電創(chuàng)新零售轉(zhuǎn)型方向。
零售變遷：新舊渠道互補(bǔ)，加速融合之勢
回望2023年，家電行業(yè)在存量市場中開拓增長之路。據(jù)GfK中國的全球監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年前三季度全球(不含北美)家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品市場規(guī)模為5860億美元，同比下滑4.7%。而中國該市場則整體實(shí)現(xiàn)了4.1%的正增長，其中，消費(fèi)電子產(chǎn)品、大家電、小家電分別同比增長2.9%、2.1%、5.4%。
分渠道來看，從2014年-2022年，全國連鎖和區(qū)域連鎖等線下渠道的規(guī)模占比被大幅擠壓，分別從20.9%、26.1%縮減至8%和11.5%，同時(shí)，電商渠道占比從13%提升至53.7%，其中，社交電商占比提升明顯，2023年全年，社交渠道在整個(gè)電商渠道中占比已經(jīng)達(dá)到14%。
當(dāng)前，傳統(tǒng)線下渠道在面臨家電行業(yè)整體增長趨緩和線下渠道規(guī)模占比縮減的雙重壓力下，紛紛步入轉(zhuǎn)型探索。伴隨今年國美閉店、面臨經(jīng)營危機(jī)，蘇寧方面做出了巨大調(diào)整。蘇寧創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長張近東在2024年度工作部署會上表示，蘇寧將打造三個(gè)能力中臺、兩個(gè)運(yùn)營平臺，深度變革組織管理和運(yùn)營機(jī)制。TOP渠道則從“等商”變成了“行商”，通過主動(dòng)拓展客戶，創(chuàng)新場景化、套系化、高端化、與前裝市場深度合作等方式，逐漸建立自身的獨(dú)特競爭優(yōu)勢。
繼傳統(tǒng)線下渠道之后，傳統(tǒng)線上電商渠道同樣面臨壓力。受社交電商等新興渠道的沖擊，傳統(tǒng)電商平臺正在從各方入手調(diào)整戰(zhàn)略布局。據(jù)高盛報(bào)告數(shù)據(jù)，淘寶天貓的市場份額從2019年的66%，下降至2022年的44%左右。馬云再次下場給出新錦囊：“AI電商的時(shí)代剛剛開始。”2023年，京東平臺也做出了密集的調(diào)整，除回歸低價(jià)外，更強(qiáng)調(diào)“成本、效率、體驗(yàn)”的經(jīng)營戰(zhàn)略及平臺生態(tài)的打造。
然而，作為新興渠道的社交電商、內(nèi)容電商、興趣電商、私域電商等，在疫情期間爆發(fā)增長后，延續(xù)保持上升態(tài)勢。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音商城GMV同比增長277%、小紅書年交易規(guī)模過億的商家數(shù)同比增加500%、視頻號直播帶貨GMV增長300%。同時(shí)，社交媒體依托大量UGC傳遞真實(shí)口碑分享、使用測評等內(nèi)容深受消費(fèi)者的認(rèn)同，并且在提升消費(fèi)意愿上效果顯著，因此，近年來逐漸成為企業(yè)的重要零售布局渠道。
另一方面，在市場驅(qū)動(dòng)下，當(dāng)前各渠道正由碎片化發(fā)展階段轉(zhuǎn)入融合創(chuàng)新階段。新興電商渠道與傳統(tǒng)電商之間、線上與線下之間加速取長補(bǔ)短，創(chuàng)造更有價(jià)值的零售方式。比如，拼多多結(jié)合傳統(tǒng)電商和社交互動(dòng)，以朋友“拼單”的形式提供共享優(yōu)惠、共享商品等情緒價(jià)值;天貓優(yōu)品、蘇寧零售云抓住下沉市場的潛力空間和場景體驗(yàn)需求，基于平臺的生態(tài)和資源整合能力，賦能線下門店，探索出一條全域新零售的經(jīng)營模式;此外，以美團(tuán)為代表的平臺依托于線上電商平臺交易、線下零售門店配送的“即時(shí)零售”在今年也實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的大幅增長。
在談到家電創(chuàng)新零售時(shí)，中國家電網(wǎng)總編呂盛華說到：“零售的核心還是圍繞人、貨、場三個(gè)方面。”
他表示，“人”即是消費(fèi)者。據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)，今年95后在購買年貨的用戶中占比已超過一半。隨著消費(fèi)人群的變化，消費(fèi)偏好、對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知也和上一代有很大差異。“貨”即是產(chǎn)品，其中涉及到產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品品類、安裝服務(wù)等各個(gè)方面的落實(shí)。而“場”的變化是整個(gè)零售中最活躍的部分，線上線下渠道一直在推陳出新，整體而言，當(dāng)前家電的消費(fèi)場景越來越豐富，基本實(shí)現(xiàn)了“全時(shí)”、“全域”的覆蓋，并且處在不斷變化融合之中。
因此，呂盛華認(rèn)為，對于家電行業(yè)而言，怎么去洞察“人”的訴求?如何在“貨”的層面進(jìn)行有效創(chuàng)新?“場”的變化又會帶來哪些機(jī)會?這些都是現(xiàn)階段值得交流探討的內(nèi)容。
風(fēng)云際會：政策、行業(yè)、企業(yè)引領(lǐng)探索創(chuàng)新零售
面對零售渠道的風(fēng)云變化，國家政策、家電企業(yè)、家電行業(yè)組織各端口都在積極部署策略，探索新模式、扶持新業(yè)態(tài)，穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力。
從企業(yè)端來看，家電行業(yè)頭部企業(yè)在實(shí)踐中探索優(yōu)化零售渠道策略。海爾在線下渠道一二級市場重點(diǎn)布局 shopping mall、前置家居類渠道的門店建設(shè)，在三四級市場，強(qiáng)化商圈門店的高端成套銷售能力建設(shè);在線上渠道提升綜合類電商平臺資源配置效率，強(qiáng)化內(nèi)容電商平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、店鋪運(yùn)營能力，構(gòu)建場景直播競爭力，實(shí)現(xiàn)用戶交互及交易轉(zhuǎn)化。海信通過對零售門店分級分類精細(xì)化管理，提升整體運(yùn)營質(zhì)量。在2023年上半年，新增專賣店近千家，規(guī)模同比提升25%，實(shí)現(xiàn)了海信空調(diào)單店效率同比提升19%，容聲冰箱單店效率同比提升10%。
博西家電一方面通過與線下家電渠道商、前裝渠道商合作打造家電節(jié)，堅(jiān)持高端產(chǎn)品銷售、提升場景體驗(yàn);另一方面又積極探索社交電商等新興渠道。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人近期披露的數(shù)據(jù)，博西家電中國區(qū)線上銷售額中的25%來自抖音等“社交平臺”。長虹方面則依托下屬子公司長虹佳華的ICT綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，以數(shù)字化、智能化核心能力賦能自身及伙伴價(jià)值提升。目前，長虹在國內(nèi)已經(jīng)搭建全渠道體系，并將以此為參考，積極開拓海外市場。
從政策端來看，國家一直十分重視家電等耐用品對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，從近年來相繼發(fā)布的促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的相關(guān)政策可以看出，家電行業(yè)是國家開展促消費(fèi)活動(dòng)的重要抓手。據(jù)媒體報(bào)道，近日，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒表示，下一步，將支持直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字化改造，加快生活服務(wù)數(shù)字化賦能。
從行業(yè)端來看，家電行業(yè)組織也正在積極推動(dòng)行業(yè)內(nèi)的機(jī)構(gòu)、企業(yè)、渠道商之間的相互溝通。AWE作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，匯聚國內(nèi)外主流品牌，是行業(yè)內(nèi)進(jìn)行場景體驗(yàn)、貿(mào)易商洽、技術(shù)交流、品牌傳播的高質(zhì)量平臺。呂盛華表示，本屆“2024中國家電創(chuàng)新零售峰會”作為AWE展期中唯一聚焦零售渠道的重要配套論壇，一方面響應(yīng)政策的號召，推動(dòng)政策實(shí)施落實(shí)更順暢;另一方面也致力于搭建家電零售各業(yè)態(tài)之間融合發(fā)展、高效協(xié)同的交流平臺。
為保證“2024年家電行業(yè)創(chuàng)新零售峰會”的順利舉辦，并達(dá)到預(yù)期效果，峰會主辦方和聯(lián)合主辦方將邀請國內(nèi)主流家電渠道、各新興渠道及家電代表企業(yè)共同參與。“今年主辦方增加了針對渠道和企業(yè)雙向互動(dòng)的服務(wù)。在峰會結(jié)束后，我們將安排TOP渠道商到主要參展企業(yè)的展臺區(qū)進(jìn)行巡展活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)渠道和展商的交流，也讓渠道商了解最新的行業(yè)和產(chǎn)品趨勢。”呂盛華說到。
“同時(shí)，在國內(nèi)大存量市場的背景下，海外發(fā)展成為近年來家電企業(yè)的重要戰(zhàn)略布局。當(dāng)前，出口業(yè)務(wù)在整個(gè)家電銷售中占比已經(jīng)接近50%。本屆峰會我們也將在國際視野下，分析當(dāng)前家電出海形勢、銷售趨勢、業(yè)態(tài)變化等議題，希望以交流探討的方式，為企業(yè)出海起到一定引導(dǎo)作用。”
據(jù)悉，屆時(shí)峰會現(xiàn)場還將重磅發(fā)布《2024家電創(chuàng)新零售白皮書》，并由家電零售實(shí)操派帶來“直播業(yè)態(tài)VS線下渠道”的觀點(diǎn)碰撞，引領(lǐng)行業(yè)、把握新機(jī)遇，為創(chuàng)新零售企業(yè)的發(fā)展提供參考。
浦江論道，共話零售行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展!關(guān)于“2024中國家電創(chuàng)新零售峰會”的后續(xù)進(jìn)程，敬請關(guān)注中國家電網(wǎng)的持續(xù)報(bào)道。
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