電視廠商進(jìn)入Soundbar賽道 “618”期間銷量上漲5%
發(fā)布時(shí)間:2025-12-03 21:11:49 作者:玩站小弟
我要評(píng)論
今年5月,LG和TCL推出了音響新品,正式進(jìn)軍中國Soundbar(回音壁)市場(chǎng)。隨著電視廠商的陸續(xù)入局,以及在全球范圍內(nèi)中國家庭的超低滲透率,Soundbar開始受到更多來自產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者兩端的關(guān)注。
重慶外圍(重慶外圍女)(微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源。
今年5月18LG和TCL推出了音響新品,電視正式進(jìn)軍中國Soundbar(回音壁)市場(chǎng)。廠商重慶外圍(重慶外圍女)(微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源隨著電視廠商的進(jìn)入陸續(xù)入局,以及在全球范圍內(nèi)中國家庭的賽道上漲超低滲透率,Soundbar開始受到更多來自產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者兩端的期間關(guān)注。
作為國外Soundbar市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的銷量LG此次首次推出國行產(chǎn)品S95QR,9.1.4聲道18杜比全景聲和8999元的定價(jià)意在與三星競(jìng)爭(zhēng),搶占高端市場(chǎng)份額。電視
而國內(nèi)電視巨頭TCL也推出了Soundbar新品X937U,廠商定價(jià)3999元的進(jìn)入重慶外圍(重慶外圍女)(微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源7.1.4聲道杜比全景聲產(chǎn)品體現(xiàn)了足夠的性價(jià)比。
LG和TCL Soundbar機(jī)型參數(shù)對(duì)比

信息來源:洛圖科技(RUNTO)整理
Soundbar市場(chǎng)的賽道上漲品牌格局
就像手機(jī)廠商進(jìn)駐真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng),吞噬傳統(tǒng)音頻品牌的期間市場(chǎng)份額一樣,電視廠商在Soundbar市場(chǎng)似乎具有一定先天性優(yōu)勢(shì),銷量從產(chǎn)品外觀18設(shè)計(jì)、功能以及價(jià)格更懂得如何完美的搭配電視,擁有更好的生態(tài)兼容性,并且更加注重提升用戶的觀影體驗(yàn)。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,以外資廠商為代表的電視品牌三星和以國內(nèi)廠商為代表的電視品牌酷開的市場(chǎng)份額持續(xù)增長。
三星依靠強(qiáng)大全面的產(chǎn)品線布局以及口碑出色的中高端全景聲產(chǎn)品迅速搶占市場(chǎng),2023年前五個(gè)月,份額已超13%位居市場(chǎng)前三。
而主打中低端市場(chǎng)的酷開憑借卡拉OK功能打開市場(chǎng),亦取得了不錯(cuò)的成績,在以K歌場(chǎng)景為主的產(chǎn)品中獲得了一定的市場(chǎng)地位,2023年1-5月的累計(jì)份額已經(jīng)來到6%。
2018-2023年 中國Soundbar線上市場(chǎng)品牌銷額份額

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%
其它品牌方面,Sony逐年下滑,從最高峰的26%下滑至14%;雅馬哈從2018年的12%落至今年的3%;山水則相對(duì)穩(wěn)定地至少連續(xù)六年以約7%的份額位居TOP5。
新玩家涌入Soundbar市場(chǎng)的同時(shí),老牌廠商同樣不甘寂寞,表現(xiàn)活躍;2023年第二季度,各頭部品牌均推出了新品和旗艦型產(chǎn)品,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。其中三星大刀闊斧地對(duì)全產(chǎn)品線進(jìn)行了迭代升級(jí),Sony推出了面向年輕人消費(fèi)群體的中低端產(chǎn)品,而JBL、飛利浦和森海塞爾均推出了各自萬元級(jí)別的旗艦機(jī)型爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。
洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,從TCL的新品發(fā)布來看,國內(nèi)企業(yè)嗅到了杜比全景聲Soundbar產(chǎn)品巨大的價(jià)格下探空間,給昂貴的外資品牌敲響了警鐘。
對(duì)于電視企業(yè)進(jìn)入Soundbar賽道,洛圖科技(RUNTO)繼續(xù)分析到,Soundbar不僅幫助電視廠商拓寬了賽道,增加額外的營收;在電視機(jī)增長乏力的同時(shí),還可以綁定自家電視產(chǎn)品進(jìn)行套系銷售,從而帶動(dòng)電視產(chǎn)品的銷量,同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度與粘性。
另外,電視廠商需要注意的是,要通過自身電視產(chǎn)品的市場(chǎng)定位來規(guī)劃Soundbar產(chǎn)品線,不同價(jià)位段的電視配置相對(duì)應(yīng)價(jià)格區(qū)間的Soundbar產(chǎn)品,以達(dá)到消費(fèi)者對(duì)電視音響的價(jià)格心理預(yù)期。洛圖科技(RUNTO)調(diào)研顯示,電視/Soundbar的價(jià)格比在1.2-2之間,為合理的價(jià)格搭配。
“618”大促:Soundbar市場(chǎng)大降價(jià),銷量回暖
新品牌的涌入,一定程度上體現(xiàn)了對(duì)于市場(chǎng)長期向好發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)可。中國“618”大促期間,Soundbar市場(chǎng)也給予了復(fù)蘇的回應(yīng)。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,受益于各品牌前所未有的降價(jià)優(yōu)惠力度,杜比全景聲旗艦機(jī)型價(jià)格均下降至5000元以內(nèi)。5月23日預(yù)售開始至6月18日,中國Soundbar線上市場(chǎng)銷售量近5萬臺(tái),同比增長5%。
中國Soundbar市場(chǎng)“618”期間暢銷型號(hào)優(yōu)惠力度

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
北美仍為全球最大市場(chǎng),中國具備潛力
作為提升消費(fèi)者家庭娛樂視聽體驗(yàn)的終端產(chǎn)品,Soundbar在全球范圍內(nèi)擁有大批擁躉。不過,由于其昂貴的價(jià)格,目前主要流行于發(fā)達(dá)國家及地區(qū)。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,Soundbar在北美、西歐和發(fā)達(dá)亞太地區(qū)的銷量占比分別達(dá)到了35%、19%和22%;家庭滲透率均在20%-30%左右,而在中國、東南亞以及中東非等國家和地區(qū)的占比不足5%,家庭滲透率也不及1%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國家。
2022年 全球Soundbar市場(chǎng)區(qū)域銷量結(jié)構(gòu)及滲透率

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
從全球市場(chǎng)格局來看,中國區(qū)域具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑO蚝笳雇袊用裆钏秸谔岣撸?xí)慣逐漸變遷,對(duì)家庭娛樂影音視聽的提升需求會(huì)逐漸增加。
在杜比全景聲產(chǎn)品價(jià)格不斷下沉,和各品牌對(duì)聲效技術(shù)持續(xù)提升的合力下,可以期待中國市場(chǎng)有可能將發(fā)展?jié)摿D(zhuǎn)化為消費(fèi)能力。
作為國外Soundbar市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的銷量LG此次首次推出國行產(chǎn)品S95QR,9.1.4聲道18杜比全景聲和8999元的定價(jià)意在與三星競(jìng)爭(zhēng),搶占高端市場(chǎng)份額。電視
而國內(nèi)電視巨頭TCL也推出了Soundbar新品X937U,廠商定價(jià)3999元的進(jìn)入重慶外圍(重慶外圍女)(微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源7.1.4聲道杜比全景聲產(chǎn)品體現(xiàn)了足夠的性價(jià)比。
LG和TCL Soundbar機(jī)型參數(shù)對(duì)比

信息來源:洛圖科技(RUNTO)整理
Soundbar市場(chǎng)的賽道上漲品牌格局
就像手機(jī)廠商進(jìn)駐真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng),吞噬傳統(tǒng)音頻品牌的期間市場(chǎng)份額一樣,電視廠商在Soundbar市場(chǎng)似乎具有一定先天性優(yōu)勢(shì),銷量從產(chǎn)品外觀18設(shè)計(jì)、功能以及價(jià)格更懂得如何完美的搭配電視,擁有更好的生態(tài)兼容性,并且更加注重提升用戶的觀影體驗(yàn)。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,以外資廠商為代表的電視品牌三星和以國內(nèi)廠商為代表的電視品牌酷開的市場(chǎng)份額持續(xù)增長。
三星依靠強(qiáng)大全面的產(chǎn)品線布局以及口碑出色的中高端全景聲產(chǎn)品迅速搶占市場(chǎng),2023年前五個(gè)月,份額已超13%位居市場(chǎng)前三。
而主打中低端市場(chǎng)的酷開憑借卡拉OK功能打開市場(chǎng),亦取得了不錯(cuò)的成績,在以K歌場(chǎng)景為主的產(chǎn)品中獲得了一定的市場(chǎng)地位,2023年1-5月的累計(jì)份額已經(jīng)來到6%。
2018-2023年 中國Soundbar線上市場(chǎng)品牌銷額份額

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%
其它品牌方面,Sony逐年下滑,從最高峰的26%下滑至14%;雅馬哈從2018年的12%落至今年的3%;山水則相對(duì)穩(wěn)定地至少連續(xù)六年以約7%的份額位居TOP5。
新玩家涌入Soundbar市場(chǎng)的同時(shí),老牌廠商同樣不甘寂寞,表現(xiàn)活躍;2023年第二季度,各頭部品牌均推出了新品和旗艦型產(chǎn)品,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。其中三星大刀闊斧地對(duì)全產(chǎn)品線進(jìn)行了迭代升級(jí),Sony推出了面向年輕人消費(fèi)群體的中低端產(chǎn)品,而JBL、飛利浦和森海塞爾均推出了各自萬元級(jí)別的旗艦機(jī)型爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。
洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,從TCL的新品發(fā)布來看,國內(nèi)企業(yè)嗅到了杜比全景聲Soundbar產(chǎn)品巨大的價(jià)格下探空間,給昂貴的外資品牌敲響了警鐘。
對(duì)于電視企業(yè)進(jìn)入Soundbar賽道,洛圖科技(RUNTO)繼續(xù)分析到,Soundbar不僅幫助電視廠商拓寬了賽道,增加額外的營收;在電視機(jī)增長乏力的同時(shí),還可以綁定自家電視產(chǎn)品進(jìn)行套系銷售,從而帶動(dòng)電視產(chǎn)品的銷量,同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度與粘性。
另外,電視廠商需要注意的是,要通過自身電視產(chǎn)品的市場(chǎng)定位來規(guī)劃Soundbar產(chǎn)品線,不同價(jià)位段的電視配置相對(duì)應(yīng)價(jià)格區(qū)間的Soundbar產(chǎn)品,以達(dá)到消費(fèi)者對(duì)電視音響的價(jià)格心理預(yù)期。洛圖科技(RUNTO)調(diào)研顯示,電視/Soundbar的價(jià)格比在1.2-2之間,為合理的價(jià)格搭配。
“618”大促:Soundbar市場(chǎng)大降價(jià),銷量回暖
新品牌的涌入,一定程度上體現(xiàn)了對(duì)于市場(chǎng)長期向好發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)可。中國“618”大促期間,Soundbar市場(chǎng)也給予了復(fù)蘇的回應(yīng)。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,受益于各品牌前所未有的降價(jià)優(yōu)惠力度,杜比全景聲旗艦機(jī)型價(jià)格均下降至5000元以內(nèi)。5月23日預(yù)售開始至6月18日,中國Soundbar線上市場(chǎng)銷售量近5萬臺(tái),同比增長5%。
中國Soundbar市場(chǎng)“618”期間暢銷型號(hào)優(yōu)惠力度

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
北美仍為全球最大市場(chǎng),中國具備潛力
作為提升消費(fèi)者家庭娛樂視聽體驗(yàn)的終端產(chǎn)品,Soundbar在全球范圍內(nèi)擁有大批擁躉。不過,由于其昂貴的價(jià)格,目前主要流行于發(fā)達(dá)國家及地區(qū)。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,Soundbar在北美、西歐和發(fā)達(dá)亞太地區(qū)的銷量占比分別達(dá)到了35%、19%和22%;家庭滲透率均在20%-30%左右,而在中國、東南亞以及中東非等國家和地區(qū)的占比不足5%,家庭滲透率也不及1%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國家。
2022年 全球Soundbar市場(chǎng)區(qū)域銷量結(jié)構(gòu)及滲透率

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
從全球市場(chǎng)格局來看,中國區(qū)域具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑO蚝笳雇袊用裆钏秸谔岣撸?xí)慣逐漸變遷,對(duì)家庭娛樂影音視聽的提升需求會(huì)逐漸增加。
在杜比全景聲產(chǎn)品價(jià)格不斷下沉,和各品牌對(duì)聲效技術(shù)持續(xù)提升的合力下,可以期待中國市場(chǎng)有可能將發(fā)展?jié)摿D(zhuǎn)化為消費(fèi)能力。
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