導(dǎo)讀：目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實(shí)在短視頻江湖激起了些許漣漪，豎屏視頻但無(wú)論從內(nèi)容生產(chǎn)、劇褒受眾認(rèn)可度抑或商業(yè)的傳統(tǒng)長(zhǎng)沙外圍女照片（微信156-8194-*7106）長(zhǎng)沙外圍女照片漂亮極品一炮打響角度審視，豎屏劇出現(xiàn)即風(fēng)口的橫屏合人狀態(tài)并沒(méi)有持續(xù)多久，便開(kāi)始沒(méi)了聲量，更符慣這也暴露出國(guó)內(nèi)豎屏劇制作運(yùn)營(yíng)的眼觀影習(xí)諸多問(wèn)題。 2019年即將過(guò)去，豎屏視頻在劇集市場(chǎng)掀起熱潮的劇褒既有臺(tái)播劇《都挺好》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》，也有網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》等，傳統(tǒng)雖播出平臺(tái)不同，橫屏合人但無(wú)一例外，更符慣這些劇都屬于傳統(tǒng)的眼觀影習(xí)橫屏劇，備受業(yè)界期待的豎屏視頻豎屏劇尚未激起絲毫水花。 被稱(chēng)為風(fēng)口的劇褒豎屏劇興起一年以來(lái)，褒貶不一，傳統(tǒng)支持與質(zhì)疑并存，長(zhǎng)沙外圍女照片（微信156-8194-*7106）長(zhǎng)沙外圍女照片漂亮極品一炮打響縱觀市場(chǎng)推出的豎屏劇作品，《生活》《導(dǎo)演對(duì)我下手了》《我的男友力姐姐》《萌寵君》等，能夠引起關(guān)注并且優(yōu)質(zhì)的豎屏劇少之又少。 目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實(shí)在短視頻江湖激起了些許漣漪，但無(wú)論從內(nèi)容生產(chǎn)、受眾認(rèn)可度抑或商業(yè)的角度審視，豎屏劇出現(xiàn)即風(fēng)口的狀態(tài)并沒(méi)有持續(xù)多久，便開(kāi)始沒(méi)了聲量，這也暴露出國(guó)內(nèi)豎屏劇制作運(yùn)營(yíng)的諸多問(wèn)題。 題材單一，喜劇為主，新鮮度不高 目前市場(chǎng)上推出的豎屏劇來(lái)看，多以單元?jiǎng)橹鳎考适禄惊?dú)立，之間基本沒(méi)有關(guān)聯(lián)，且以喜劇為主，實(shí)際上，這與豎屏+短視頻這種新形式的局限性不無(wú)關(guān)系。內(nèi)容形式單一，內(nèi)容質(zhì)量層次不齊，劇情連續(xù)性不強(qiáng)，時(shí)長(zhǎng)較短，變化空間小成為制約豎屏短劇出圈的主要因素。 觀眾之所以喜愛(ài)豎屏劇，并不只是因?yàn)樗^看方便或是時(shí)間短，最核心的吸引力還在于內(nèi)容。有創(chuàng)造性并且能帶動(dòng)情感引發(fā)共鳴，這才是觀眾所需要的。 時(shí)間短、單元?jiǎng)〉男问綍?huì)吸引用戶(hù)觀看，但卻不易留存觀眾，如何能像長(zhǎng)劇集一樣講述一個(gè)故事，既有鋪墊、懸念，又有連續(xù)性，還能保持在較短的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，是豎屏劇創(chuàng)作者們目前正在探索解決的一大問(wèn)題。 所以說(shuō)，豎屏劇想要達(dá)到預(yù)期效果，劇情故事是關(guān)鍵，如何把握對(duì)用戶(hù)習(xí)慣、用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)和笑點(diǎn)的捕捉無(wú)不考驗(yàn)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力度。此外，由于時(shí)長(zhǎng)的限制，也迫使豎屏劇的故事必須快速精準(zhǔn)，不能有更多的起承轉(zhuǎn)合、前期鋪墊，在較短的時(shí)間內(nèi)，豎屏劇更多地注重演員自身的表演，面部表情、肢體動(dòng)作和音效，這對(duì)于以新人為主的演員陣容而言，壓力也不小。 傳統(tǒng)橫屏視頻更符合人眼觀影習(xí)慣 從制作層面來(lái)看，“豎屏劇”帶有明顯的“基因缺陷”。一方面，傳統(tǒng)的橫屏視頻更符合人眼觀影習(xí)慣，有豐富的空間層次感、縱深感，可以表現(xiàn)復(fù)雜的人物關(guān)系，而“豎屏劇”的人物關(guān)系簡(jiǎn)單，更適合直播式、沉浸式的生活化鏡頭。 另一方面，豎屏短劇在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)或許依然會(huì)是個(gè)小眾市場(chǎng)。比如由于豎屏的畫(huà)幅限制，豎屏劇每個(gè)場(chǎng)景的人數(shù)都不能太多，否則無(wú)法入畫(huà)，因此，大場(chǎng)面并不太適用于豎屏劇。 面對(duì)新鮮事物，國(guó)內(nèi)豎屏劇制作團(tuán)隊(duì)大多數(shù)都屬于趕鴨子上架，如何置景，如何構(gòu)圖，后期制作如何錦上添花都是一個(gè)問(wèn)號(hào)。豎屏劇想要成為主流，必須要對(duì)傳統(tǒng)的電視劇制作方式和工業(yè)化流程重新解構(gòu)，研究出一套新的流程。 植入受限，貼片無(wú)望，信息流和冠名道阻且長(zhǎng) 受制于時(shí)長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻中頻繁采用的原生廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等廣告形式在豎屏劇中難以施展拳腳。目前，豎屏劇單集時(shí)長(zhǎng)在1至5分左右，如此短的時(shí)長(zhǎng)，植入太多的廣告容易影響用戶(hù)體驗(yàn)，植入的太少對(duì)廣告創(chuàng)收而言基本可以忽略不計(jì)。此外，在2分鐘左右的豎屏劇前面加個(gè)半分鐘的貼片顯然也不太可能。 信息流廣告和冠名是豎屏短劇最可能有所作為的廣告形式。然而，就目前的豎屏劇來(lái)看，少則2-3集，多則15-20集左右，給信息流廣告位不多，需要后續(xù)源源不斷的內(nèi)容補(bǔ)充。 雖然愛(ài)奇藝《生活對(duì)我下手了》、騰訊視頻的《和陌生人說(shuō)話》已經(jīng)有商業(yè)模式上的探索，但更多的豎屏短劇想要實(shí)現(xiàn)廣告冠名，還需豎屏劇的質(zhì)量保障，目前推出的豎屏劇制作水平參差不一，想要廣告主為此付費(fèi)并不容易。豎屏劇是長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)對(duì)短視頻沖擊的破局探索。但目前來(lái)看，無(wú)論是“量”還是“質(zhì)”，豎屏劇的路還有很長(zhǎng)。 因此，在以橫屏為主的影視內(nèi)容中發(fā)展豎屏內(nèi)容，建立一個(gè)完整的豎屏生態(tài)便顯得格外重要。這種完整的豎屏生態(tài)可以是為豎屏內(nèi)容開(kāi)辟一個(gè)獨(dú)立的欄目，也可以是打造一個(gè)純豎界面的獨(dú)立應(yīng)用，在這一基礎(chǔ)上，視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)才能得到更好的發(fā)揮。 從目前各視頻網(wǎng)站的實(shí)際情況來(lái)看，各大視頻平臺(tái)雖擁有自己的短視頻平臺(tái)，但其豎屏劇卻依舊放在自己的視頻網(wǎng)站APP上，其短視頻平臺(tái)上也未打造出豎屏生態(tài)之感。 豎屏廣告不僅要兼顧產(chǎn)品信息、品牌信息與創(chuàng)意內(nèi)容的平衡，還需要結(jié)合平臺(tái)特性，讓廣告與用戶(hù)非常自然地交流。 視頻網(wǎng)站們也該好好想想，要怎么結(jié)合平臺(tái)特性來(lái)做豎屏劇，豎屏劇更適合在什么樣的平臺(tái)上生存。這是視頻網(wǎng)站們布局豎屏劇時(shí)首先得解決的問(wèn)題，想通了這個(gè)，如何解決視聽(tīng)語(yǔ)言的問(wèn)題，如何選擇拍攝對(duì)象的問(wèn)題才有實(shí)際意義。 |