規(guī)模驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)幾年OTT廣告市場(chǎng)將持續(xù)增速
12月8日，規(guī)模廣告由新銳營(yíng)銷價(jià)值交流平臺(tái)TopMarketing聯(lián)合近200位品牌廣告主、驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司、下未續(xù)增青島外圍女照片（電話微信199-7144=9724）深圳外圍女照片漂亮極品一炮打響媒體公司、市場(chǎng)速?gòu)V告代理公司及內(nèi)容制作公司等相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖共同打造的將持“金觸點(diǎn)（TopTouch）·2016全球商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)”在北京康萊德酒店隆重舉行。金觸點(diǎn)以“引領(lǐng)跨界創(chuàng)新潮流”為使命，規(guī)模廣告以“洞察營(yíng)銷改變商業(yè)的驅(qū)動(dòng)黃金觸點(diǎn)”為宗旨，是下未續(xù)增行業(yè)內(nèi)首個(gè)也是唯一聚焦于技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意、市場(chǎng)速青島外圍女照片（電話微信199-7144=9724）深圳外圍女照片漂亮極品一炮打響品牌營(yíng)銷三大商業(yè)發(fā)展核心引擎，將持并深入探討三者關(guān)系的規(guī)模廣告高品質(zhì)交流平臺(tái)。奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄應(yīng)邀出席，驅(qū)動(dòng)并作為OTT第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司代表與一眾行業(yè)大咖共話大屏，下未續(xù)增暢談OTT廣告前景。市場(chǎng)速
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄通過(guò)對(duì)OTT廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、將持OTT大屏營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和未來(lái)OTT大屏發(fā)展前景幾方面為我們做了詳細(xì)的概況。
規(guī)模驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)幾年OTT廣告市場(chǎng)將持續(xù)增速
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示，終端規(guī)模是廣告曝光流量的基礎(chǔ)。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年底OTT終端保有量（含OTT盒子+智能電視）將達(dá)到2.1億；2017年預(yù)計(jì)達(dá)到2.6億，全國(guó)OTT終端的家庭滲透率將達(dá)到45%。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)的2013年，智能手機(jī)滲透率達(dá)43%。從OTT終端和移動(dòng)終端的對(duì)比結(jié)果看，目前OTT已然處于即將爆發(fā)的臨界點(diǎn)。另一方面，從廣告投放規(guī)模來(lái)看，從2013年起，連續(xù)三年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率在160%以上。考慮OTT市場(chǎng)的各種亮眼表現(xiàn)，可以預(yù)測(cè)，2017年到2018年，OTT廣告業(yè)將處于翻倍增長(zhǎng)的超高速發(fā)展階段。
OTT廣告——不一樣的“大屏”營(yíng)銷
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示OTT大屏營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)電視營(yíng)銷有許多新的特點(diǎn)。
首先，由于互聯(lián)網(wǎng)電視本身就帶有雙重屬性，OTT用戶群體有一定的特殊性，既有互聯(lián)網(wǎng)群體，又有傳統(tǒng)群體。與互聯(lián)網(wǎng)人群相比，OTT用戶群體更成熟、更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力；與傳統(tǒng)電視收看人群相比，則更年輕、消費(fèi)意愿更高。
其次，與傳統(tǒng)媒體不同，OTT屏背后的用戶行為軌跡是可以被追蹤和記錄的，這為OTT端廣告精準(zhǔn)投放提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。同時(shí)OTT監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也更加全量，結(jié)果更加客觀真實(shí)。傳統(tǒng)電視的測(cè)量?jī)x方式下的數(shù)據(jù)，將難以匹敵OTT監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。
還需要說(shuō)明的是，OTT電視作為家庭的固定屏，生命周期長(zhǎng)，因此更容易作為連接平臺(tái)，來(lái)打通家庭的其他設(shè)備，實(shí)現(xiàn)跨屏的營(yíng)銷效果。
奧維云網(wǎng)極致打造第三方數(shù)據(jù)標(biāo)桿，攜手OTT諸君同行，共迎OTT美好前景
目前，OTT處于快速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)還沒(méi)有特別成熟，因此也存在很多問(wèn)題。作為OTT領(lǐng)域第三方數(shù)據(jù)公司，奧維云網(wǎng)將保持公正客觀態(tài)度，將更客觀的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)情況展示給OTT行業(yè)的眾位伙伴，與行業(yè)伙伴并肩同行，共同創(chuàng)建更美好的OTT未來(lái)。
近期，奧維云網(wǎng)即將有大動(dòng)作，奧維云網(wǎng)將在近期推出針對(duì)大屏直播和點(diǎn)播等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，以及用戶電視行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，敬請(qǐng)期待。
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄通過(guò)對(duì)OTT廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、將持OTT大屏營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和未來(lái)OTT大屏發(fā)展前景幾方面為我們做了詳細(xì)的概況。
規(guī)模驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)幾年OTT廣告市場(chǎng)將持續(xù)增速
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示，終端規(guī)模是廣告曝光流量的基礎(chǔ)。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年底OTT終端保有量（含OTT盒子+智能電視）將達(dá)到2.1億；2017年預(yù)計(jì)達(dá)到2.6億，全國(guó)OTT終端的家庭滲透率將達(dá)到45%。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)的2013年，智能手機(jī)滲透率達(dá)43%。從OTT終端和移動(dòng)終端的對(duì)比結(jié)果看，目前OTT已然處于即將爆發(fā)的臨界點(diǎn)。另一方面，從廣告投放規(guī)模來(lái)看，從2013年起，連續(xù)三年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率在160%以上。考慮OTT市場(chǎng)的各種亮眼表現(xiàn)，可以預(yù)測(cè)，2017年到2018年，OTT廣告業(yè)將處于翻倍增長(zhǎng)的超高速發(fā)展階段。
OTT廣告——不一樣的“大屏”營(yíng)銷
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示OTT大屏營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)電視營(yíng)銷有許多新的特點(diǎn)。
首先，由于互聯(lián)網(wǎng)電視本身就帶有雙重屬性，OTT用戶群體有一定的特殊性，既有互聯(lián)網(wǎng)群體，又有傳統(tǒng)群體。與互聯(lián)網(wǎng)人群相比，OTT用戶群體更成熟、更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力；與傳統(tǒng)電視收看人群相比，則更年輕、消費(fèi)意愿更高。
其次，與傳統(tǒng)媒體不同，OTT屏背后的用戶行為軌跡是可以被追蹤和記錄的，這為OTT端廣告精準(zhǔn)投放提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。同時(shí)OTT監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也更加全量，結(jié)果更加客觀真實(shí)。傳統(tǒng)電視的測(cè)量?jī)x方式下的數(shù)據(jù)，將難以匹敵OTT監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。
還需要說(shuō)明的是，OTT電視作為家庭的固定屏，生命周期長(zhǎng)，因此更容易作為連接平臺(tái)，來(lái)打通家庭的其他設(shè)備，實(shí)現(xiàn)跨屏的營(yíng)銷效果。
奧維云網(wǎng)極致打造第三方數(shù)據(jù)標(biāo)桿，攜手OTT諸君同行，共迎OTT美好前景
目前，OTT處于快速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)還沒(méi)有特別成熟，因此也存在很多問(wèn)題。作為OTT領(lǐng)域第三方數(shù)據(jù)公司，奧維云網(wǎng)將保持公正客觀態(tài)度，將更客觀的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)情況展示給OTT行業(yè)的眾位伙伴，與行業(yè)伙伴并肩同行，共同創(chuàng)建更美好的OTT未來(lái)。
近期，奧維云網(wǎng)即將有大動(dòng)作，奧維云網(wǎng)將在近期推出針對(duì)大屏直播和點(diǎn)播等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，以及用戶電視行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，敬請(qǐng)期待。
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