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2016家電線上銷售增速放緩消費持續升級

發表于 2025-12-04 22:27:57 來源：骨軟筋酥網

　　近日星圖數據發布了《2016年線上家電消費大數據白皮書》(以下簡稱《家電白皮書》)，家電其中指出2016年中國電商市場發展迅速，線上銷售消費1-11月全國實物商品網上零售額37470億，增速V型《356+2895》泉州外圍上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款占社會消費品零售總額的放緩比重為12.5%，比上年同期提高1.9%，持續增速是升級25.7%。而家電市場受制于經濟大環境的家電影響，21.5%的線上銷售消費增長率低于全網，行業增長壓力進一步加大。增速

　　線上增速放緩智能和高端化成新拐點

　　雖然電商市場的放緩增速放緩，預計至2018年增幅會穩定在20%左右，持續但線上家電市場依然有蓬勃的升級發展空間，2016年雙十一24小時交易規模也再創新高;今年天貓與京東的家電家電差距縮小，尤其是線上銷售消費雙十一當天，差距不足1%，增速V型《356+2895》泉州外圍上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款兩大巨頭間的家電競爭依然是明年看點之一;智能化和高端化促使2017年家電市場發展更加強勁。

　　隨著網購市場的進一步發展，線上渠道集中情況愈發顯著。白皮書顯示，天貓在逐漸縮小在家電領域與京東的差距，今年雙十一當天，天貓家電份額為38.9%，京東家電份額為39.3%，差距縮小不足1%。即便經過整年的激烈角逐，1-11月京東僅以42.8%的份額微弱領先天貓40.1%，若將蘇寧與1號店加進來考慮，則“阿蘇聯盟”反超京東陣營，占比46.4%，平臺間協同效應較明顯。

　　熱門品類影響大、小家電格局

　　2016年電視繼續引領大家電市場增長，空調則繼續引領白電市場，6月份的年中大促及季節影響拉動空調市場整體份額上漲，11月年底大促也為空調銷庫存貢獻不少;同時受上游原材料漲價等因素影響，各品類的平均成交價比去年同期不同幅度上漲。

　　《家電白皮書》顯示，大家電TOP10品牌幾乎被國產品牌壟斷，且品牌集中度有所上升，但均價超過四千元的卻是西門子和三星，是大家電高端升級的主要受益者，本土品牌還需在高端形象培養上努力。另外，互聯網電視品牌發展迅猛，2016年線上電視品牌TOP20中，互聯網品牌以2%的差距超過外資品牌。而小家電領域外資品牌的攻勢更為猛烈，此現象在空凈市場尤為突出。白皮書中提到2016年商用凈化器份額上升至10%，需求空間較大。

　　家電行業消費升級繼續

　　近幾年消費升級，線上家電消費呈現個性化趨勢，消費者在購買選擇時對于智能家居的品質需求、語音系統、手機操作的便捷需求增加。根據《家電白皮書》中的數據顯示，2016年雙十一當天全網移動端銷售額占比為82%，預計17年無論是選擇還是支付，移動設備都將成為絕對主流。

　　另外，白皮書中也指明隨著物聯網技術的發展、智能家居的普及和消費升級時代的到來，代表著智能、品質和健康的家電產品會更加暢銷，比如掃地機器人、擦窗機器人等便捷人們生活的新興智能產品，企業智能化布局應加快步伐。