五一前電視廠商紛紛推出自家新品，海信有大屏4K的于芝，有曲面的濤后廈門海滄（上門全套服務(wù)）上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)，有量子點的時代;有大尺寸的，有小尺寸的充分，有大小尺寸通吃列的挖掘;有以硬件為主的，有以內(nèi)容應(yīng)用等制勝的客廳;有傳統(tǒng)電視廠商的，也有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)……總之是一大波新品瘋狂來襲。
在這熱鬧的海信新品季，各大家電企業(yè)的于芝2015新品領(lǐng)頭人、產(chǎn)品經(jīng)理們紛紛從產(chǎn)品層面解讀自家的濤后戰(zhàn)略選擇——是不是4K?是不是曲面?是不是量子點?并力圖探討是硬件為主流，還是時代軟實力(內(nèi)容、應(yīng)用等)占上風(fēng)。充分 競爭脈絡(luò)，挖掘U+X 傳統(tǒng)屬性和場景屬性并重，客廳圍繞場景消費開掘客廳經(jīng)濟(jì) 根據(jù)Display Search數(shù)據(jù)顯示，2014年度，海信電視的出貨量以5.9%居全球第四位，海信4K超高清以11.30%的市場份額躍居全球前三。說起海信在硬件方面的優(yōu)勢，于芝濤侃侃而談，詳細(xì)地分享了海信的“硬路”歷程：海信有40多年的技術(shù)積累優(yōu)勢，顯示技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造，海信都是行業(yè)龍頭;2005年，海信研制出中國音視頻領(lǐng)域第一款具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化數(shù)字處理芯片——“信芯”;2007年，海信成功建成投產(chǎn)了中國電視行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線;2009年，廈門海滄（上門全套服務(wù)）上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)國際電工委員會決定了由海信牽頭起草LED背光分規(guī)范國際標(biāo)準(zhǔn);2014年，海信推出了實現(xiàn)彩電顯示技術(shù)重大突破的ULED電視、2014年9月份，海信發(fā)布了全球首款自主研發(fā)的100英寸激光影院，在第四代顯示技術(shù)上掌控了話語權(quán)。 今年4月8日，海信發(fā)布了代表了行業(yè)趨勢和顯示技術(shù)領(lǐng)先水平的ULED曲面電視系列產(chǎn)品，將平板電視的畫質(zhì)水平提升到了一個全新的高度。 當(dāng)然，海信不僅關(guān)注顯示技術(shù)的創(chuàng)新和技術(shù)演進(jìn)，也注重不斷提升用戶體驗。2013年4月，海信發(fā)布了極簡操控、一鍵直達(dá)的VIDAA智能電視系統(tǒng)，成為中國智能電視發(fā)展的標(biāo)桿和規(guī)范;今年4月23日，海信將自主研發(fā)的VIDAA3的智能架構(gòu)正式升級為“X”軟件系統(tǒng)。據(jù)于芝濤介紹，X系統(tǒng)有著低于0.1秒的應(yīng)用切換速度，32萬小時的視頻資源，7X24小時更新，聯(lián)合騰訊游戲等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商共同打造的中國第一精品電視游戲體驗平臺，滿足所有家庭用戶的80000小時在線教育資源……以“零卡頓”的極暢使用體驗解決用戶痛點，海信希望通過應(yīng)用“X”系統(tǒng)，提升硬件競爭力，增強(qiáng)用戶的粘性，打造海信智能化的“強(qiáng)終端”，成為家庭娛樂、智能和計算中心。于芝濤坦言，無論是智能操控體驗還是智能內(nèi)容服務(wù)，海信VIDAA3智能電視系統(tǒng)均打造了一個行業(yè)新高度。 “顯示技術(shù)是行業(yè)領(lǐng)先品牌的競爭焦點，也是產(chǎn)業(yè)升級的核心推動力，沒有自主技術(shù)，就沒有未來和參與全球競爭的砝碼。智能同樣是獲取用戶忠誠和后智能時代增值產(chǎn)業(yè)空間的關(guān)鍵。當(dāng)今電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了由單一傳統(tǒng)屬性發(fā)展到傳統(tǒng)屬性與場景屬性并重發(fā)展的時代”于芝濤說。另外，他還強(qiáng)調(diào)，海信始終堅持傳統(tǒng)屬性和場景屬性的并重發(fā)展的策略。在顯示技術(shù)和智能應(yīng)用方面，海信都走在了行業(yè)前面，并取得了良好的市場效果，從2004年以來，海信平板電視連續(xù)11年高居行業(yè)第一位。并已擁有950萬智能電視活躍用戶，在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。 “X”系統(tǒng)到底何解?據(jù)于芝濤介紹，海信將“X”系統(tǒng)賦予三層涵義，一是可擴(kuò)展性，“X”將成為海信所有硬件設(shè)備的軟件系統(tǒng)，服務(wù)于整個集團(tuán)的智能終端如電視、手機(jī)、盒子、PAD、空調(diào)、冰箱、可穿戴設(shè)備等;二是人與終端、終端與終端之間的協(xié)同，“X”將實現(xiàn)海信各終端之間、人與終端之間交互的融合;三是極速，“X”是追求極致體驗的系統(tǒng)。 于芝濤指出，海信的競爭脈絡(luò)就是U+X，“U”(ULED)定義畫質(zhì)，以“X”定義軟件系統(tǒng)。憑借U+X，通過“軟硬兼施”不斷“迭代”、不斷推出更好的智能電視，海信將率先開啟500億智能電視后市場，圍繞場景消費開掘客廳經(jīng)濟(jì)。 從外到里 不輸任何對手 中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，3D電視市場占比為15.41%，非3D的產(chǎn)品為84.59%。4K電視的市場占比達(dá)到27.70%，同比增長了192.05%。 于芝濤指出，3D功能的弱化趨勢非常明顯，這既有3D片源少的原因，也有上游屏廠商重點推廣4K、曲面屏有關(guān)，而4K電視的普及趨勢正在不斷加快。也有分析指出，大屏、4K超高清顯示、智能成為推動彩電市場增長的主要動力，大屏+4K+智能已經(jīng)成為“客廳電視”的三個核心標(biāo)志。同時，中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2014年一季度到2015年一季度4K電視滲透率持續(xù)增長，2015年一季度滲透率為26.0%，較去年同期增長17.5個百分點。預(yù)計2015年五一期間4K電視零售量將達(dá)130萬臺，滲透率29%。由此可見，4K電視的市場前景被一致看好，用戶對于高清晰度的追求是無止境的，4K隨著廠商的推廣，市場將逐漸成熟。 而4K電視相比一般的智能電視來講，價格上也占著絕對的“優(yōu)”勢。從春季發(fā)布的這些電視新品來看，海信在價格競爭上又是如何考慮的呢?于芝濤表示，海信ULED在畫質(zhì)方面獨樹一幟，海信VIDAA3智能電視在操控、視頻內(nèi)容、用戶體驗方面遠(yuǎn)超同行，因此，海信電視在技術(shù)領(lǐng)先性方面優(yōu)勢明顯，性價比優(yōu)勢在中外品牌中都是最優(yōu)的，因此市場競爭力也是最強(qiáng)的，這也是海信電視11年保持領(lǐng)先優(yōu)勢，而且優(yōu)勢不斷擴(kuò)大的關(guān)鍵。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止今年3月份，海信液晶電視的零售量占有率為:16.81%,零售額占有率為:16.33%，雙雙高居行業(yè)第一位。海信4K電視的零售量占有率為：20.13%、智能電視的零售額占有率為：15.15%，也是高居行業(yè)第一位。于芝濤坦言，海信產(chǎn)品覆蓋中高低檔各類產(chǎn)品，從產(chǎn)品性價比方面，海信認(rèn)為不輸任何對手。 就電視尺寸而言，哪個尺寸最主流?于芝濤說，從中怡康數(shù)據(jù)來看：2014年，48英寸以上的大平板是快速增長的，小尺寸的份額不斷下降。2014年第四季度，平均尺寸已經(jīng)達(dá)到了43.8寸，預(yù)計2015年平均尺寸將會突破44寸，年底會超過45寸。還有數(shù)據(jù)表明，2015年3月份，48寸-50寸的市場份額為：21.34%，比去年同期增長了：7.7個百分點;55吋的市場占比為12.96%，比去年同期增長了：3.41個百分點;原來主流的32寸、40寸等規(guī)格段都出現(xiàn)了明顯的下降。預(yù)計2015年60寸及其以上產(chǎn)品的市場占比會超過6%。于芝濤認(rèn)為，今年這種大平板的趨勢會更加明顯。 除了硬件，于芝濤還談到了海信在內(nèi)容和應(yīng)用方面所做的四個努力： 聚好看視頻服務(wù)-聯(lián)合華數(shù)、CNTV等牌照方打造內(nèi)容最豐富、體驗最好的影視追劇平臺，截止目前海信在線片庫達(dá)32.5萬小時，高清片源占比70%以上，并可以做到多維度個性化智能推薦。 聚好玩游戲應(yīng)用-聯(lián)合騰訊游戲等優(yōu)質(zhì)游戲運營商打造行業(yè)領(lǐng)先的精品電視游戲體驗平臺，截止目前海信智能電視已經(jīng)擁有5009個游戲應(yīng)用，420萬游戲用戶規(guī)模，游戲應(yīng)用數(shù)量、品質(zhì)和用戶活躍度均居行業(yè)領(lǐng)先地位。 聚好學(xué)在線教育-聯(lián)合優(yōu)質(zhì)教育機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及優(yōu)質(zhì)在線教育運營商打造可滿足家庭用戶所有成員需求的在線教育體驗平臺，內(nèi)容覆蓋早幼教、中小學(xué)教育、職業(yè)教育、英語培訓(xùn)等。 聚享購電視購物-打造以視頻購物和場景購物為核心的一站式無縫體驗的正品電視購物平臺，聯(lián)合韓國APOLLO集團(tuán)旗下綜合服務(wù)平臺THE KEY提供一站式直購韓國人氣產(chǎn)品。用戶也可在聚享購平臺選購海信官方產(chǎn)品。 據(jù)了解，截止到3月底，海信智能電視累計激活量達(dá)到950萬臺，日活躍用戶數(shù)達(dá)356萬，將第一個達(dá)到“千萬級”用戶規(guī)模。
面對互聯(lián)網(wǎng)+，咋辦? 在后智能時代充分挖掘客廳經(jīng)濟(jì)的商業(yè)空間 于芝濤指出，顯示技術(shù)路線表現(xiàn)在以下兩個方向。一方面是以韓國LG為代表的OLED顯示技術(shù)，但是目前生產(chǎn)良率低，OLED電視市場成長速度遠(yuǎn)低于預(yù)期;另一個方面以海信ULED和三星SUHD為代表的高畫質(zhì)超高清液晶顯示技術(shù)方向。無論是ULED、SUHD還是OLED，新技術(shù)的同臺競技也預(yù)示著顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型升級的窗口期已經(jīng)到來。 在“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”快速推進(jìn)的戰(zhàn)略背景下，他又一次強(qiáng)調(diào)了，未來彩電的發(fā)展已經(jīng)到了由單一傳統(tǒng)屬性發(fā)展到傳統(tǒng)屬性與場景屬性并重發(fā)展的時代。于芝濤認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”與客廳電視的結(jié)合最為緊密，在互聯(lián)網(wǎng)時代的場景下，電視也將被賦予全新的定義。談到海信將如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)+?于芝濤表示，海信智能電視發(fā)展已完成1.0時代的系統(tǒng)搭建、2.0時代的內(nèi)容聚合、3.0的極速響應(yīng)，并正式升級到“X”系統(tǒng)，海信以”U”(ULED)定義畫質(zhì)，以“X”定義軟件系統(tǒng)，通過“軟硬兼施”不斷“迭代”、不斷推出更好的智能電視。圍繞“X”系統(tǒng)的自主平臺，海信將向1億存量用戶以及每年近4000萬的新增用戶(消費類終端產(chǎn)品)提供服務(wù)，通過更精準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的智能服務(wù)全面提升用戶體驗，并將率先在后智能時代充分挖掘客廳經(jīng)濟(jì)的商業(yè)空間。 電視在智能家居中居于怎樣的地位? 海信已經(jīng)牢牢抓住了客廳互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“入口” 海信以智能電視為爆發(fā)點，啟動了“X”智能戰(zhàn)略。VIDAA X是海信旗下硬件產(chǎn)品搭載的軟件系統(tǒng)，是海信智慧城市、智慧社區(qū)、智慧家庭系統(tǒng)以及智能電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱等智能終端的系統(tǒng)服務(wù)。于芝濤表示，未來，電視將成為海信X系統(tǒng)中的重要終端之一，是智能家居中的重要一環(huán)。 海信希望通過“X”系統(tǒng)，提升硬件競爭力，增強(qiáng)用戶的粘性，打造海信智能化的“強(qiáng)終端”，成為家庭娛樂、智能和計算中心，從而將“觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟鞑マD(zhuǎn)型為運營、渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_、內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)”。“‘X’系統(tǒng)是海信對客廳經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略布局。”于芝濤說。于下一步該如何走?于芝濤指出，圍繞“X”系統(tǒng)的自主平臺，海信將向1億存量用戶以及每年近4000萬的新增用戶提供服務(wù)，將變現(xiàn)用戶資產(chǎn)。“海信已經(jīng)擴(kuò)大優(yōu)勢牢牢抓住了客廳互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的‘入口’。”于芝濤如是說。
作者:娛樂
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
