時(shí)間：2025-12-04 21:36:56 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：近年來，愛奇網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出更為積極的藝綜藝版發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)量快速增長、圖音深圳高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女節(jié)目類型不斷細(xì)分、樂潮投資體量大幅攀升、少年制作水準(zhǔn)持續(xù)提高，風(fēng)生不斷涌現(xiàn)出全民娛樂的活趣爆款產(chǎn)品。

　　近年來，大布網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出更為積極的局暖發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)量快速增長、心襲節(jié)目類型不斷細(xì)分、愛奇投資體量大幅攀升、藝綜藝版制作水準(zhǔn)持續(xù)提高，圖音不斷涌現(xiàn)出全民娛樂的樂潮爆款產(chǎn)品。這一現(xiàn)象早已引發(fā)了從業(yè)者、少年媒體和有意于娛樂營銷的品牌廣告主密切關(guān)注。身為這一風(fēng)向的締造和推動(dòng)者，持續(xù)產(chǎn)出流行內(nèi)容的愛奇藝接下來會(huì)有何重大舉措?

　　近日，2018愛奇藝iJOY悅享會(huì)綜藝專場在京召開，深圳高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女正式公開未來一年的平臺(tái)綜藝戰(zhàn)略規(guī)劃及資源陣容，宣布自2018年第四季度開始將逐步推出《國風(fēng)美少年》、《演員的品格》、《偶練》第二季、《唱作人》、《中國新說唱》第二季等多部網(wǎng)綜，在此基礎(chǔ)上，愛奇藝在培育頭部網(wǎng)綜IP、打通全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)通路和商業(yè)化探索上的舉措，成為行業(yè)熱議的話題。

　　三大系列綜藝布局 覆蓋廣告主多元化營銷需求

　　活動(dòng)現(xiàn)場，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出了“新拐點(diǎn)、新少年、新賽道、新力量” 四大關(guān)鍵詞來詮釋未來愛奇藝的網(wǎng)綜內(nèi)容戰(zhàn)略布局，他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)迎來新的拐點(diǎn)，以往“大IP+大制作+大明星=爆款內(nèi)容”的鐵三角被打破，認(rèn)真制作出的精良內(nèi)容，創(chuàng)新的故事和人設(shè)，再加上一點(diǎn)運(yùn)氣，是可以創(chuàng)造出新的成功作品。愛奇藝希望在新的行業(yè)拐點(diǎn)下，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，專注于服務(wù)新少年群體，為他們提供青春、陽光、正能量、娛樂有趣的品質(zhì)內(nèi)容。


　　愛奇藝首席內(nèi)容官 王曉暉

　　王曉暉表示2019年，在綜藝內(nèi)容開拓上，愛奇藝將繼續(xù)深耕垂直內(nèi)容開拓，針對不同題材類型推出三大系列賽道，即“音樂潮”、“少年風(fēng)”、“生活趣”系列，三大主題類別以探索和引領(lǐng)新少年群體的內(nèi)容消費(fèi)喜好為主旨，以愛奇藝對娛樂消費(fèi)文化的理解為基礎(chǔ)，以滿足品牌方類型化商業(yè)合作為導(dǎo)向，在各個(gè)主題系列之下拓展出包括音樂、舞蹈、美食、戀愛、國風(fēng)等在內(nèi)的多元細(xì)分品類布局超過40檔超級(jí)內(nèi)容及更多垂直趣味內(nèi)容，滿足不同圈層用戶口味，引爆大眾文化潮流。

　　音樂潮系列：音樂+潮流文化

　　該系列將推出突破圈層限制、繼續(xù)引領(lǐng)青年文化風(fēng)潮的《中國新說唱 Ⅱ》，頂級(jí)唱作歌手直播競技的《唱作人》，中國TOP5樂隊(duì)決選《樂隊(duì)的夏天》等引領(lǐng)音樂潮流文化的綜藝作品。

　　少年風(fēng)系列：新少年的精神美和力量

　　國風(fēng)文化創(chuàng)新推廣唱演秀《國風(fēng)美少年》，國內(nèi)首檔年輕演員表演培訓(xùn)類真人秀《演員的品格》，《偶練》第二季等重磅節(jié)目將陸續(xù)上線，《演員的品格》還首次公布了演值招募人何炅。其中，《國風(fēng)美少年》已經(jīng)獲得小紅書的冠名合作，《演員的品格》獲得麥吉麗冠名合作，商業(yè)價(jià)值潛力非凡。

　　生活趣系列：陪伴式綜藝暖心

　　從明星經(jīng)營體驗(yàn)、生活觀察類、文化類、旅行類和戀愛推理類五個(gè)生活類型出發(fā)，推出《做家務(wù)的男人們》、《青春的花路》、《奇妙的食光》、《出發(fā)，我的蜜》、《喜歡你我也是》等內(nèi)容，此系列能更好補(bǔ)充中腰部綜藝內(nèi)容和完善排播，更好地解決廣告主多樣化合作需求。

　　三大創(chuàng)新廣告全新發(fā)布 持續(xù)深挖IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷價(jià)值

　　備受行業(yè)關(guān)注、廣告主青睞的愛奇藝綜藝廣告產(chǎn)品，此次也做了全新升級(jí)，愛奇藝綜藝營銷總經(jīng)理董軒羽現(xiàn)場發(fā)布了應(yīng)援廣告、IP嵌入廣告、擴(kuò)容廣告三大綜藝創(chuàng)新廣告，將給綜藝營銷帶來新的想象空間：應(yīng)援廣告基于多檔養(yǎng)成或選秀類節(jié)目布局，增加品牌與粉絲和平臺(tái)用戶的深度互動(dòng)，以此幫助品牌達(dá)成更好的傳播效果。IP嵌入廣告將延續(xù)“廣告即內(nèi)容”的標(biāo)準(zhǔn)，更好地以“內(nèi)容場景植入”，如創(chuàng)意短片，創(chuàng)意中插、花式口播等產(chǎn)品，及“節(jié)目包裝硬廣”包括花絮帖，動(dòng)態(tài)角標(biāo)，貼片，暫停，標(biāo)板等產(chǎn)品，更好地廣告主實(shí)現(xiàn)營銷效果。擴(kuò)容廣告則是通過綜藝內(nèi)容與站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源結(jié)合，對綜藝IP的資源進(jìn)行擴(kuò)容，在強(qiáng)關(guān)聯(lián)IP的基礎(chǔ)上，多場景、多時(shí)段、多人群進(jìn)行品牌曝光。


　　愛奇藝綜藝營銷總經(jīng)理 董軒羽

　　此外，針對綜藝IP的深度開發(fā)及營銷運(yùn)營依舊是愛奇藝綜藝營銷發(fā)力方向：在IP價(jià)值最大化挖掘方面，基于傳統(tǒng)廣告基礎(chǔ)上，目前愛奇藝已經(jīng)整合有衍生節(jié)目、藝人經(jīng)紀(jì)、IP授權(quán)及衍生品、線上線下互動(dòng)、線下開發(fā)等多種玩法，豐富的衍生內(nèi)容及互動(dòng)模式不僅將進(jìn)一步激發(fā)用戶參與熱情，也將反哺產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴，實(shí)現(xiàn)在IP商業(yè)價(jià)值探索上的合作共贏。

　　深耕圈層營銷 開啟全新親子營銷時(shí)代

　　在三大主題綜藝布局的基礎(chǔ)上，愛奇藝并未忽視對垂直圈層內(nèi)容需求的培養(yǎng)和深挖。愛奇藝頻道營銷中心總經(jīng)理鄧亮從“平臺(tái)力、內(nèi)容力、營銷力”三大層面上深度解讀愛奇藝親子圈層營銷布局，首次宣布“愛奇藝中國親子計(jì)劃”，開啟全新親子營銷時(shí)代。


　　愛奇藝頻道營銷總經(jīng)理 鄧亮

　　鄧亮認(rèn)為，從平臺(tái)力角度看，愛奇藝親子平臺(tái)擁有海量垂直內(nèi)容資源，七成以上的用戶為25-35歲的年輕父母，且已經(jīng)逐漸形成“親子共視”的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，對品牌而言擁有更具潛力的營銷價(jià)值。在內(nèi)容力上，愛奇藝本次重磅發(fā)布了《星空下的通話》、《了不起的兒科醫(yī)生》、《國王的晚宴》和《零零大冒險(xiǎn)3》四大家庭趣味成長型節(jié)目，構(gòu)筑起治愈類、科學(xué)育兒類、文化游學(xué)類、益智挑戰(zhàn)類等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，有效圈層精眾人群。

　　未來，愛奇藝親子平臺(tái)將聯(lián)手多家一線衛(wèi)視和精良內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，為品牌廣告主提供高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保障和媒體聲量及公信力背書。同時(shí)，愛奇藝還將在親子營銷領(lǐng)域進(jìn)行品牌全渠道身份授權(quán)的營銷升級(jí)，從線上到門店終端快速樹立品牌影響力。

　　注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已全面進(jìn)入垂直深耕的自制階段，內(nèi)容差異化和精品化成為搶占網(wǎng)綜市場的關(guān)鍵。愛奇藝始終堅(jiān)持對青年用戶了解與服務(wù)精神，無疑是持續(xù)創(chuàng)作爆款內(nèi)容的基礎(chǔ)前提。唯有精準(zhǔn)洞察用戶喜好，并以創(chuàng)新為先導(dǎo)開辟垂直文化圈層，才能為IP賦予強(qiáng)大的生命力，并在后續(xù)持續(xù)開發(fā)IP產(chǎn)業(yè)鏈。

　　正如愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉所言，愛奇藝作娛樂行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在內(nèi)容開發(fā)、節(jié)目制作、商業(yè)模式、IP生態(tài)打造等多個(gè)環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新，堅(jiān)持輸出正向價(jià)值觀和傳播中國文化，無疑為中國網(wǎng)綜的內(nèi)容發(fā)展走勢和商業(yè)化前景注入了健康的新生命力。

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