重塑品牌價(jià)值助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，喜臨門(mén)三季報(bào)自主品牌增幅85%
10月27日晚，品牌牌增“中國(guó)床墊第一股”喜臨門(mén)發(fā)布《2021年三季度報(bào)告》，價(jià)值蘇州相城找國(guó)內(nèi)小姐（高端外圍服務(wù)）vx《192+1819+1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)成績(jī)亮眼。業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，喜臨喜臨門(mén)營(yíng)業(yè)收入50.43億元，門(mén)季同比增幅46.05%；歸母凈利潤(rùn)為3.74億元，報(bào)自同比增長(zhǎng)107.47%。重塑助推增長(zhǎng)主品同比增幅 142%；扣非凈利潤(rùn)3.25億元，品牌牌增同比增長(zhǎng)93.65％。價(jià)值單第三季度，業(yè)績(jī)喜臨門(mén)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.36億元，喜臨同比增幅為31.06%；歸母凈利潤(rùn)1.56億元，門(mén)季同比增幅為13.42%；扣非凈利潤(rùn)1.47億元，報(bào)自同比增幅為10.08%。重塑助推增長(zhǎng)主品
自主品牌成為營(yíng)收增利新引擎
近幾年，國(guó)內(nèi)床墊賽道成長(zhǎng)性突出。蘇州相城找國(guó)內(nèi)小姐（高端外圍服務(wù)）vx《192+1819+1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)據(jù)ISPA數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球最大的床墊市場(chǎng)。然而，低集中度卻成為中國(guó)床墊市場(chǎng)的“隱痛”。根據(jù)CSIL，美國(guó)主要玩家格局穩(wěn)定、高度集中，CR4為61.3%，而中國(guó)十分分散，CR5僅16%。
面對(duì)“需求大，份額小”的市場(chǎng)窘境，強(qiáng)化品牌意識(shí)，大力發(fā)展自主品牌，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)床墊企業(yè)必須要學(xué)習(xí)的課題。喜臨門(mén)立足睡眠產(chǎn)業(yè)，以“以床墊為核心，聚焦臥室，深耕睡眠”戰(zhàn)略，力求在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)打出品牌差異化優(yōu)勢(shì)。
而此次三季報(bào)的披露，給予這種定位以積極回應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三個(gè)季度，喜臨門(mén)自主品牌零售業(yè)務(wù)營(yíng)收32.71億元，同比增幅85%。其中，線下業(yè)務(wù)營(yíng)收25.87億元，同比增幅89%；線上業(yè)務(wù)營(yíng)收6.84億元，同比增幅70%。而在一般被看作建材家居淡季的第三季度，喜臨門(mén)自主品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.79億元，同比2020年高增58%，其中僅線下業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.17億元，增幅61%，線上業(yè)務(wù)即實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.62億元，增幅47%。高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)表明，在全新市場(chǎng)戰(zhàn)略引導(dǎo)下，喜臨門(mén)自主品牌再一次成為營(yíng)收增利新引擎。
打造細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 種草220萬(wàn)大學(xué)生
2021年是十四五規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是喜臨門(mén)積極擁抱行業(yè)變化的一年，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深耕，可看作是喜臨門(mén)保持持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的不二法門(mén)。伴隨90后、00后登上消費(fèi)主體的舞臺(tái)，喜臨門(mén)為滿足學(xué)生群體的睡眠需求，將優(yōu)質(zhì)、舒適的睡眠產(chǎn)品帶到百余所高校。
據(jù)了解，第三季度，喜臨門(mén)校園睡眠中心在全國(guó)合作百余所高校，即實(shí)現(xiàn)種草220萬(wàn)大學(xué)生。與此同時(shí)，為進(jìn)一步規(guī)范學(xué)生床墊應(yīng)用，喜臨門(mén)、浙江家具協(xié)會(huì)牽頭制定《學(xué)生床墊團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，預(yù)計(jì)將在四季度進(jìn)行推廣，以便提升學(xué)生睡眠質(zhì)量，保障學(xué)生群體的睡眠健康。
不止于學(xué)生群體，對(duì)于不同消費(fèi)者需求的滿足，喜臨門(mén)打造了多風(fēng)格、多層次的品牌體系為輔的產(chǎn)品體系，精耕細(xì)作于各類(lèi)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域。截至目前，喜臨門(mén)已形成以“喜臨門(mén)”品牌為核心,包括“凈眠”、“法詩(shī)曼”、“愛(ài)爾娜”、“布拉諾”、“喜眠”及“可尚”,以及意大利沙發(fā)品牌“Chateau d'Ax”、“M&D Milano&Design”、“M&D Casaitalia”等旗下品牌。
創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略布局 重塑品牌價(jià)值助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
2021年以來(lái)，喜臨門(mén)深化推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)喜臨門(mén)品牌、產(chǎn)品、視覺(jué)、門(mén)店等品牌形象進(jìn)行了持續(xù)升級(jí)，不斷提升喜臨門(mén)品牌形象，持續(xù)鞏固喜臨門(mén)行業(yè)龍頭地位。
隨著快手、抖音直播帶貨分羹,垂類(lèi)主播崛起，線上流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)逐漸加劇。喜臨門(mén)另辟路線，相繼冠名《跨界喜劇王》《奔跑吧》等一系列大IP綜藝節(jié)目，在年輕人群中大幅提升了品牌知名度，形成了一定的品牌效應(yīng)；通過(guò)小紅書(shū)、B站、抖音等新內(nèi)容平臺(tái)，構(gòu)筑全新的品牌公域流量?jī)?nèi)容生態(tài)，重塑品牌價(jià)值；而作為加大品牌端的年輕化煥新力度的代表性事件，10月18日喜臨門(mén)官宣知名藝人楊洋作為新代言人，不但進(jìn)一步提升了品牌知名度，更讓品牌定位深植于年輕人心智，進(jìn)一步助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
事實(shí)上，在品牌戰(zhàn)略布局取得矚目成果的同時(shí)，喜臨門(mén)還打通了線上與線下壁壘，突破了線下、線上流量天花板，進(jìn)一步提升了品牌知名度，增強(qiáng)了品牌信心，更重塑了品牌價(jià)值，對(duì)持續(xù)助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也起到了重要作用。據(jù)了解，今年雙十一期間，喜臨門(mén)線下年度重磅活動(dòng)“蜜月季”已正式啟動(dòng)，“雙十一”再登天貓、京東預(yù)售榜首，其中，天貓預(yù)售僅用19分鐘即破億，預(yù)售1小時(shí)銷(xiāo)量沖至全類(lèi)目第一，而京東則僅用時(shí)45分鐘銷(xiāo)售額即超2020年雙十一整個(gè)預(yù)售期。
免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com
本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。
