【家電資訊-家電新聞 - 新聞評論，今年家電作者：編輯】

　　放棄不是不少退出，只是廠商揚州包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女為了等待更多更好的時機出現，從而以更小的主動代價搶奪更多的資源，這是放棄一種利己的選擇。從2022年開始，雙搶家電圈獲悉，今年家電在一線市場上就出現了不少的不少家電企業和經銷商群體，直接放棄了參與雙11爭奪戰。廠商

　　避免市場爭奪“內卷”的主動最好辦法，就是放棄主動放棄這一輪市場的爭奪。

　　已經開啟的雙搶2023年雙11大促商業爭奪戰，家電圈獲悉，今年家電揚州包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女不少的不少線下經銷商，以及中小企業，廠商都做出了一個重要的選擇“放棄參與雙11的正面搶奪”，將更多的促銷資源、產品和服務能力，轉向了雙11之后的市場和需求搶奪。

　　當然這并不意味著，相關家電企業和商家眼睜睜地看著同行在雙11期間搶市場、抓用戶。而是相關家電廠商放棄了對于拼低價、拼資源、拼品牌的內卷式爭奪。而是選擇不參與低價格惡戰，回歸到產品本身的功能、服務等價值的爭奪。

　　與2022年雙11相比，家電圈獲悉，主動放棄參與雙11大促低價戰的家電企業和商家數量，呈現了比較大的增長。單從廠商的數量來看，至少有兩三成的家電企業，以及三四成的線下經銷商，選擇放棄雙11大促的市場正面搶奪。而是專注于廠商自身的主銷產品推廣、利潤產品體驗營銷等活動上，避免與阿里、京東、拼多多們的“無價值低價訂單”拼殺。

　　出現上述市場現象的原因，在家電圈看來，主要就是不同家電企業和商家，都在清醒和覺醒，并努力尋找最適合自己的競爭手段和營銷方向。具體來看，有4個方面的因素：

　　一是，不少廠商的促銷資源、產品價格，以及品牌優勢，不具備參與雙11促銷的優勢。如果盲目參戰，反而會被同行的競爭優勢壓制，最終在企業層面的有限投入在市場上會無足輕重，出現浪費;

　　二是，還有部分廠商看到了雙11亂戰和內卷的殘酷，希望可以留出更多的資源和力量，避開雙11促銷而選擇在其它時間節點，掌握競爭的主動權;很多企業和商家，現在的營銷思路很清晰，就是“不見兔子不撒鷹”，沒有確定性的用戶需求，不投入。然后找到企業和商家自身可以控制的促銷節點和節奏，再進行伺機搶奪。

　　三是，從今年7月以來，家電零售出貨量節節下行，持續低迷，很多家電企業擔心雙11“投入過大也搶到不訂單”就會賠了夫人又折兵，而不少線下經銷商則擔心“從線上搶低價貨源，萬一賣不動放在倉庫也是貶值”所以也不敢輕易囤貨，更沒辦法正面與線上網店拼低價。

　　四是，經過渠道的碎片化沖擊，以及市場用戶的分層化搶奪，不少家電企業和商家變得更加有力量，有決心。雙11的促銷主題還是聚焦低價，自然與當前不少家電廠商的營銷方向和推廣重點，以及搶奪的存量用戶價值觀并不完全匹配，自然會引發一輪“你干你的，我搶我的”市場競爭分化局面。

　　透過一些家電廠商的動作，可以清楚看到，即使是雙11這種持續1個月，而且擁有京東、阿里、拼多多等商業巨頭主導，甚至背后還有大資金的參與推動，對于家電產業的市場和消費拉動作用和價值，也在衰減。一是，全網最低價，激發不了用戶對于家電的欲望了;二是，商業惡戰，那些缺少價值的競爭自然乏力和難持續。

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