無(wú)論是樂(lè)視從政策體質(zhì)還是市場(chǎng)發(fā)展,廣電新媒體已經(jīng)迎來(lái)了發(fā)展的云成最好時(shí)代。
1月28日,廣電
蘇州吳江區(qū)(上門(mén)服務(wù))上門(mén)一條龍服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)與樂(lè)視云建立深度戰(zhàn)略合作,好拍并成立合資公司,檔全電新打造垂直整合的面承媒體智慧廣電生態(tài)云系統(tǒng),從新媒體平臺(tái)建設(shè)、包廣內(nèi)容、轉(zhuǎn)型終端應(yīng)用開(kāi)放,服務(wù)到資本層面深度合作,樂(lè)視構(gòu)建“廣電+”垂直整合視頻新生態(tài)。云成據(jù)了解,廣電雙方達(dá)成上億元生態(tài)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目合作。好拍
就在幾天前,檔全電新“中國(guó)藍(lán)TV”對(duì)外宣布其客戶端上線半年總裝機(jī)量達(dá)1020萬(wàn),面承媒體相當(dāng)于上線至今每2秒鐘就有1人下載了中國(guó)藍(lán)TV客戶端,值得注意的是,中國(guó)藍(lán)TV客戶端的幕后構(gòu)建者也是樂(lè)視云。

是巧合嗎?
融合新媒體的“廣電+”,既是老生常談,也是廣電系統(tǒng)近兩年最大的熱點(diǎn),“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、
蘇州吳江區(qū)(上門(mén)服務(wù))上門(mén)一條龍服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。”
作為既有云服務(wù)技術(shù)、又富有視頻內(nèi)容資源,把“生態(tài)玩法”掛在嘴邊的樂(lè)視云,難道會(huì)對(duì)這一肥沃的市場(chǎng)蛋糕視而不見(jiàn)?當(dāng)然不是。
融合:廣電新媒體轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn) 廣電媒體真正需要的,是怎樣的轉(zhuǎn)型之路? “我們希望利用中國(guó)藍(lán)TV平臺(tái)構(gòu)筑一個(gè)中央廚房,把電視、廣播、新媒體三方資源放在中央廚房里進(jìn)行烹飪和加工。”浙江廣播電視集團(tuán)總監(jiān)助理、高級(jí)工程師羅列異曾在一次采訪中說(shuō),“這既是我們的一個(gè)初衷,也是在實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合。”
廣電媒體與新媒體融合,從根本上來(lái)說(shuō),是重塑產(chǎn)業(yè)邊界的一次革命。邊界的改變,往往意味著新市場(chǎng)價(jià)值的誕生。但在這之前,“中央廚房”要求廣電媒體在生產(chǎn)、組織與分發(fā)模式上進(jìn)行重組,并在全平臺(tái)建設(shè)、架構(gòu)設(shè)計(jì)、技術(shù)部署、平臺(tái)運(yùn)維等多方面投入。
基于大數(shù)據(jù)、互動(dòng)等業(yè)務(wù)需求的建設(shè),也就變得尤為重要。據(jù)悉,樂(lè)視云和甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)將共建垂直整合的智慧廣電平臺(tái)“樂(lè)視飛天云平臺(tái)”,樂(lè)視云為其打造從無(wú)到有、端到端的廣電生態(tài)平臺(tái),并提供持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)服務(wù),提供全面的產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)支持、平臺(tái)開(kāi)發(fā),將零緩沖、秒換臺(tái)先進(jìn)播放技術(shù)和彈幕、評(píng)論、分享等互動(dòng)功能引入甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)而言,相當(dāng)于在平臺(tái)方面對(duì)樂(lè)視云百分百開(kāi)放。
值得一提的是,云計(jì)算并不是廣電轉(zhuǎn)型中的新技術(shù),視頻常見(jiàn)的直播、點(diǎn)播與淺層互動(dòng)功能,都依托于“視頻CDN”的云技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了在線觀看電視內(nèi)容的初級(jí)功能,曾在廣電與新媒體轉(zhuǎn)型的初期發(fā)揮重要作用。
所以,樂(lè)視云提出了“廣電生態(tài)云=視頻CDN+廣電行業(yè)云+生態(tài)模式”。樂(lè)視云CEO吳亞洲曾這樣闡釋“廣電生態(tài)云”:通過(guò)多屏互動(dòng)把傳統(tǒng)的單一電視報(bào)道向電視、電腦、手機(jī)、平板等終端拓展,并且用戶可以通過(guò)線上線下方式參與實(shí)時(shí)互動(dòng),這不就是有線版本的“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”嗎,只不過(guò)這個(gè)網(wǎng)從視頻網(wǎng)站變身有線自己的新媒體平臺(tái)。
中國(guó)藍(lán)TV在基于樂(lè)視云為其打造的平臺(tái)之上,在短期內(nèi)不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和下載量的提升,更實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)的提升。可以看出,對(duì)于廣電新媒體的平臺(tái)建設(shè)之外,樂(lè)視云或許碰觸到了廣電新媒體“融合”的痛點(diǎn)。

樂(lè)視云CEO吳亞洲
技術(shù)、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)——廣電轉(zhuǎn)型方案要“配套” 全平臺(tái)搭建是傳統(tǒng)廣電面對(duì)轉(zhuǎn)型新媒體的第一問(wèn)題,隨著移動(dòng)用戶數(shù)量的增長(zhǎng),具備良好用戶體驗(yàn)和穩(wěn)定運(yùn)行的觀看平臺(tái),是留住用戶的首要因素。在這個(gè)問(wèn)題上國(guó)外水平較為領(lǐng)先,BBC早在2007年就已經(jīng)完成了對(duì)PC、手機(jī)和廣播電視的數(shù)字化布局。
平臺(tái)搭建與視頻云服務(wù),樂(lè)視云的構(gòu)想顯然不止于此。新媒體時(shí)代,所有內(nèi)容都會(huì)互聯(lián)網(wǎng)化,所有視頻和技術(shù)體系都會(huì)“云化”,廣電媒體也毫無(wú)疑問(wèn)置身其中。當(dāng)技術(shù)云服務(wù)引發(fā)大視頻業(yè)務(wù)的“云化”,涵蓋所有運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的一整套廣電云服務(wù)解決方案就成為必要。
樂(lè)視云和甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)的合作中提到,將“打造精品IP,實(shí)現(xiàn)共享共贏”。眾所周知,樂(lè)視云背后擁有整個(gè)樂(lè)視生態(tài)的資源,有樂(lè)視視頻、樂(lè)視體育、樂(lè)視音樂(lè)等等,各個(gè)不容小覷,近期引發(fā)市場(chǎng)熱議的《羋月傳》《太子妃升職記》就出自樂(lè)視視頻之手。
當(dāng)樂(lè)視云將樂(lè)視視頻、樂(lè)視體育、樂(lè)視音樂(lè)的內(nèi)容與甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)互通,那么對(duì)于甘肅廣電來(lái)說(shuō),豈不是擁有了“植入互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)基因的新生命”?
傳統(tǒng)廣電媒體非此即彼的格局,在互聯(lián)網(wǎng)媒體中變成了“你中有我,我中有你”。技術(shù)合作只是開(kāi)始,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)附著其上,更深層次的將是產(chǎn)業(yè)方面的合作。內(nèi)容聯(lián)運(yùn)與廣告合作,作為樂(lè)視云提供的更深層服務(wù),這既是對(duì)廣電媒體價(jià)值邊界的重構(gòu),也是更值得探討的商業(yè)服務(wù)模式。
目前來(lái)看,依托樂(lè)視生態(tài)的開(kāi)放閉環(huán),這一新的商業(yè)服務(wù)模式是具有可行性的——樂(lè)視視頻、超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等生態(tài)產(chǎn)品,或?qū)閺V電帶來(lái)更多增值服務(wù),如廣告、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行、導(dǎo)流等,化學(xué)反應(yīng)產(chǎn)生之時(shí),基于“廣電+”的增值業(yè)態(tài)也將初步形成。

樂(lè)視云董事長(zhǎng)楊永強(qiáng)和甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王永生
專(zhuān)注用戶需求,體現(xiàn)互動(dòng)性和定制化 樂(lè)視云背倚樂(lè)視生態(tài),具有“跨界”與“化反”的造血功能,可以說(shuō),正因多年服務(wù)于自有視頻產(chǎn)品,樂(lè)視云顯得更專(zhuān)業(yè),基于視頻內(nèi)容和生態(tài)理念,樂(lè)視云與廣電行業(yè)有著高度吻合的產(chǎn)業(yè)基因。
值得一提的是,早在2015年8月樂(lè)視云發(fā)布會(huì)上,樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭就宣布“樂(lè)視云將去樂(lè)視擁有化,全面開(kāi)啟開(kāi)放化、合伙化、社會(huì)化、共享化”。樂(lè)視云與甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)的合作協(xié)議中提到將“成立合資公司”,也印證了樂(lè)視云要去樂(lè)視擁有化,成為社會(huì)化、共享化云計(jì)算平臺(tái)的決心。
在大視頻產(chǎn)業(yè)模式下,CDN帶來(lái)的或?qū)⒅皇窍夘^微利。從平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容、終端及應(yīng)用開(kāi)放,到資本等各個(gè)層面與廣電行業(yè)展開(kāi)深度合作,全面開(kāi)放樂(lè)視生態(tài)資源,為廣電產(chǎn)業(yè)和用戶提供完整的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn),才能創(chuàng)造前所未有的、成指數(shù)級(jí)擴(kuò)張的市場(chǎng)價(jià)值。
廣電在新媒體上更大的競(jìng)爭(zhēng)力還來(lái)源于臺(tái)網(wǎng)一體化的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),如芒果TV與TCL聯(lián)合發(fā)布TCL芒果TV+智能電視機(jī)產(chǎn)品。樂(lè)視云和甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)成立合資公司,盡管對(duì)于更多的合作細(xì)節(jié)雙方并沒(méi)有透露,但可以肯定的是,樂(lè)視云和甘肅廣電的合作下一步將深入到終端、影視內(nèi)容制作,甚至是硬件聯(lián)合定制和銷(xiāo)售。要知道,樂(lè)視背后還有樂(lè)視電視、樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視影業(yè)和花兒影視。
當(dāng)然,廣電轉(zhuǎn)型新媒體勢(shì)必為相關(guān)的云計(jì)算服務(wù)商帶來(lái)更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。除了甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)藍(lán)TV外,2015年樂(lè)視云在廣電領(lǐng)域斬獲頗多,先后與哈爾濱電視臺(tái)、四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等廣電企業(yè),新奧特、思拓、美蘭德等廣電行業(yè)的合作伙伴建立戰(zhàn)略合作,不久之后或?qū)⑿荚趶V電新媒體領(lǐng)域的更多重磅動(dòng)作。
至少?gòu)哪壳暗陌l(fā)展歷程來(lái)看,對(duì)于成為“廣電好拍檔”,樂(lè)視云已經(jīng)全面承包下了廣電新媒體轉(zhuǎn)型的所有服務(wù)。