芒果TV發布2018年內容戰略 6大自制節目帶+中國故事
作者:綜合 來源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-04 05:47:19 評論數:
導讀：近日，芒果芒果TV公布了2018年全新推出內容編排、發布營銷策略以及幾十檔2018年新品節目和劇類資源，年內?？诿琅觳屯鈬祥T外圍女（電話微信199-7144=9724）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達引發客戶廣泛關注。容戰
年輕，自制隨我來！節目近日，國故芒果TV“年輕隨我來？芒果2018廣告招商會”上海站隆重舉行，吸引了海內外幾百名品牌廣告主蒞臨現場參與觀摩并互動。發布招商會現場芒果TV公布了2018年全新推出內容編排、年內營銷策略以及幾十檔2018年新品節目和劇類資源，容戰引發客戶廣泛關注。自制
芒果TV總裁蔡懷軍踩著平衡車，節目以年輕潮流的國故方式現身現場，讓現場嘉賓感受到芒果TV濃濃的芒果青春氣息。會上，?？诿琅觳屯鈬祥T外圍女（電話微信199-7144=9724）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達蔡懷軍首先公布了芒果TV實現盈利的喜訊，指出2018芒果TV加強節目和劇類自制投入，給內容創作最大空間，從而帶來平臺自制內容產量翻倍，同時進行全面技術革新，打造芒果TV獨有的信息流廣告形式……熱情洋溢的發言表達了芒果TV明年的內容品質和商業價值滿滿信心，極大鼓舞著現場客戶和芒果TV粉絲用戶。
圖為：芒果TV總裁蔡懷軍
招商會一開場，李銳騎著哈雷帶著李莎旻子加速而來，青春洋溢驚艷全場。芒果TV干貨滿滿的內容宣講，2018芒果TV的新布局、新節目、新劇資源，令現場客戶無不熱血沸騰。而因《爸爸去哪兒5》火速躥紅的劉畊宏、小泡芙父女，《2017快樂男聲》亞軍養雞亮相助陣，掀起高潮不斷，并為廣大廣告客戶送上祝福，引來廣告客戶們的稱贊。
黃金用戶高端品質，“年輕女性”+“超高粘度”，品牌提升隨我來!
內容為王的當下，優質IP成為平臺吸引用戶的主要入口，芒果TV在不斷強化內容優勢的基礎上，匯聚了大量標簽鮮明、興趣獨特、粘性很高的粉絲用戶，與形式多樣的內容供給形成良性循環持續賦能營銷。會上，艾瑞集團華東區事業部總經理衛鋒與現場嘉賓分享了《新經濟時代下的內容消費升級》的報告，提出“精致生活理念驅動娛樂變化用戶粘性之戰打響，而內容成為了粘性之戰的關鍵”，用事實數據分析芒果TV營銷價值。
女性用戶(TGI=154)占比遠高于行業水平、年輕90后(TGI=122)遠高于行業標準、人均每日時長(103分鐘)位居行業第二、綜藝節目覆蓋人數占據視頻行業整體46.2%……以年女性用戶高粘度用戶成為芒果TV核心受眾，整體用戶形象具有“活力、時尚、品質”等鮮明標簽，受教育程度高消費力旺盛。
同時，衛鋒還科學分析芒果TV總體用戶內容偏好與消費特征——時尚白領、潛力中產、寶媽寶爸、新新人類，黃金用戶高端品質能給予品牌內容營銷傳播最大加持力，并從近年來TOP10電視劇的變化分析總結出視頻內容升級回歸精良與本真，完成了觀眾對鮮肉觀賞到演技碰撞的轉變，內涵節目成為觀眾新寵，慢綜藝逐漸成為主流。
超級內容布局全年，“6大自制節目帶” +“中國故事”，承包爆款隨我來!
對于業界最關心的2018年芒果TV全新內容編排，芒果TV節目中心總經理周山以“重心”、“信心”、“核心、“決心””四個關鍵詞分享了2018芒果TV綜藝節目編排規劃，聚焦青少年群體、宣揚年輕態度、堅持創新自制。
2018年，芒果TV基于年輕用戶的喜好的精準分析，加大投入打造親子節目帶、懸疑智力節目帶、芒果系綜藝帶、“酷文化”節目帶、新型情感節目帶、廣告定制節目等6大黃金綜藝帶，六大自制節目帶最終將形成芒果自制綜藝生態環，以內容品相口碑客戶回報三大創作準則，書寫青年受眾精準垂直劃分的自制藍圖，完成芒果TV與年輕群體的粘連式品牌符號。
《爸爸去哪兒5》總統籌彭琛、《媽媽是超人2》總導演袁白麗、《明星大偵探3》總導演何舒等王牌節目主創悉數亮相為2018節目內容劃重點，提前曝光了2018年節目部分亮點，吊足了大家胃口。
在電視劇方面，版權經營管理中心總經理黎永杰公布了芒果TV2018年劇類資源初覽，鎖定消費活躍群體高度精選，“與年輕人分享有愛有夢的中國故事”。
精選年度品質電視大?。骸痘鹜酢贰短鹈郾簟贰墩勁泄佟贰稓w去來》《戀愛先生》《老男孩》《大叔與少年》《悲傷逆流成河》《溫暖的弦》《海棠經雨胭脂透》《國士無雙黃飛鴻》《因為遇見你2》。
獨播網劇專注于青少年成長題材：《你好，對方辯友》《電競戀人》《雞零狗碎的青春》《對面的女孩看過來》《最后的朋友》。
大劇自制收獲年，最了解用戶的制作力量?！痘鹜酢?0年，兩代人等待的曠世奇戀，陳柏霖、景甜領銜主演；《甜蜜暴擊》敘述勵志故事，鹿晗關曉彤定情之作；《掮客》國內首次觸及“掮客”職業，精英背景下的狂野愛情；《鱷魚與牙簽鳥》聚焦留學生群體，“互聯網一代”的國際化表達即將開機，華麗待放。
極致營銷來者不拒，“超值回報”+“共同盈利”，攜手共贏隨我來!
招商會最后，芒果TV廣告營銷中心總經理方菲介紹了芒果TV是一家分享芒果生態中自制能力和IP力給用戶、客戶、合作伙伴、投資方并以此取得盈利的視頻網站，詳細剖析了芒果TV的廣告策略及營銷價值，現場為大家解密《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》等王牌節目的營銷玩法及廣告價值，讓廣告客戶對芒果TV極致內容營銷有了更為直觀的認識。
基于品牌廣告預算的維度，從“視頻營銷的下半場”的大背景下，芒果TV提出了一套能帶來品牌銷售增長解決方案——預算過億，品牌不盲目追求熱點只需一步到位與IP聯手創造社交貨幣，年輕人自發內容在生產引爆傳播并為線下和電商帶來直接轉化;預算超過千萬，品牌需要創造新的消費場景，以價值觀開展“圈粉運動”，強化品牌“人設”，在用戶喜歡的場景里被用戶識別；小預算客戶也可在芒果TV取得不錯效果，基于AI和用戶畫像的芒果內容信息流廣告讓品牌訴求傳遞定向、精準、高效；如果零預算，也可以參與芒果TV衍生品電商系統，基于Video++的人工智能、一站式電商解決方案，支持紅包、游戲、直播等多種方式來進行促銷，讓零預算客戶與芒果TV攜手打開市場共同盈利提供了新的可能。
年輕，自制隨我來！節目近日，國故芒果TV“年輕隨我來？芒果2018廣告招商會”上海站隆重舉行，吸引了海內外幾百名品牌廣告主蒞臨現場參與觀摩并互動。發布招商會現場芒果TV公布了2018年全新推出內容編排、年內營銷策略以及幾十檔2018年新品節目和劇類資源，容戰引發客戶廣泛關注。自制
芒果TV總裁蔡懷軍踩著平衡車，節目以年輕潮流的國故方式現身現場，讓現場嘉賓感受到芒果TV濃濃的芒果青春氣息。會上，?？诿琅觳屯鈬祥T外圍女（電話微信199-7144=9724）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達蔡懷軍首先公布了芒果TV實現盈利的喜訊，指出2018芒果TV加強節目和劇類自制投入，給內容創作最大空間，從而帶來平臺自制內容產量翻倍，同時進行全面技術革新，打造芒果TV獨有的信息流廣告形式……熱情洋溢的發言表達了芒果TV明年的內容品質和商業價值滿滿信心，極大鼓舞著現場客戶和芒果TV粉絲用戶。
圖為：芒果TV總裁蔡懷軍
招商會一開場，李銳騎著哈雷帶著李莎旻子加速而來，青春洋溢驚艷全場。芒果TV干貨滿滿的內容宣講，2018芒果TV的新布局、新節目、新劇資源，令現場客戶無不熱血沸騰。而因《爸爸去哪兒5》火速躥紅的劉畊宏、小泡芙父女，《2017快樂男聲》亞軍養雞亮相助陣，掀起高潮不斷，并為廣大廣告客戶送上祝福，引來廣告客戶們的稱贊。
黃金用戶高端品質，“年輕女性”+“超高粘度”，品牌提升隨我來!
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女性用戶(TGI=154)占比遠高于行業水平、年輕90后(TGI=122)遠高于行業標準、人均每日時長(103分鐘)位居行業第二、綜藝節目覆蓋人數占據視頻行業整體46.2%……以年女性用戶高粘度用戶成為芒果TV核心受眾，整體用戶形象具有“活力、時尚、品質”等鮮明標簽，受教育程度高消費力旺盛。
同時，衛鋒還科學分析芒果TV總體用戶內容偏好與消費特征——時尚白領、潛力中產、寶媽寶爸、新新人類，黃金用戶高端品質能給予品牌內容營銷傳播最大加持力，并從近年來TOP10電視劇的變化分析總結出視頻內容升級回歸精良與本真，完成了觀眾對鮮肉觀賞到演技碰撞的轉變，內涵節目成為觀眾新寵，慢綜藝逐漸成為主流。
超級內容布局全年，“6大自制節目帶” +“中國故事”，承包爆款隨我來!
對于業界最關心的2018年芒果TV全新內容編排，芒果TV節目中心總經理周山以“重心”、“信心”、“核心、“決心””四個關鍵詞分享了2018芒果TV綜藝節目編排規劃，聚焦青少年群體、宣揚年輕態度、堅持創新自制。
2018年，芒果TV基于年輕用戶的喜好的精準分析，加大投入打造親子節目帶、懸疑智力節目帶、芒果系綜藝帶、“酷文化”節目帶、新型情感節目帶、廣告定制節目等6大黃金綜藝帶，六大自制節目帶最終將形成芒果自制綜藝生態環，以內容品相口碑客戶回報三大創作準則，書寫青年受眾精準垂直劃分的自制藍圖，完成芒果TV與年輕群體的粘連式品牌符號。
《爸爸去哪兒5》總統籌彭琛、《媽媽是超人2》總導演袁白麗、《明星大偵探3》總導演何舒等王牌節目主創悉數亮相為2018節目內容劃重點，提前曝光了2018年節目部分亮點，吊足了大家胃口。
在電視劇方面，版權經營管理中心總經理黎永杰公布了芒果TV2018年劇類資源初覽，鎖定消費活躍群體高度精選，“與年輕人分享有愛有夢的中國故事”。
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獨播網劇專注于青少年成長題材：《你好，對方辯友》《電競戀人》《雞零狗碎的青春》《對面的女孩看過來》《最后的朋友》。
大劇自制收獲年，最了解用戶的制作力量?！痘鹜酢?0年，兩代人等待的曠世奇戀，陳柏霖、景甜領銜主演；《甜蜜暴擊》敘述勵志故事，鹿晗關曉彤定情之作；《掮客》國內首次觸及“掮客”職業，精英背景下的狂野愛情；《鱷魚與牙簽鳥》聚焦留學生群體，“互聯網一代”的國際化表達即將開機，華麗待放。
極致營銷來者不拒，“超值回報”+“共同盈利”，攜手共贏隨我來!
招商會最后，芒果TV廣告營銷中心總經理方菲介紹了芒果TV是一家分享芒果生態中自制能力和IP力給用戶、客戶、合作伙伴、投資方并以此取得盈利的視頻網站，詳細剖析了芒果TV的廣告策略及營銷價值，現場為大家解密《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》等王牌節目的營銷玩法及廣告價值，讓廣告客戶對芒果TV極致內容營銷有了更為直觀的認識。
基于品牌廣告預算的維度，從“視頻營銷的下半場”的大背景下，芒果TV提出了一套能帶來品牌銷售增長解決方案——預算過億，品牌不盲目追求熱點只需一步到位與IP聯手創造社交貨幣，年輕人自發內容在生產引爆傳播并為線下和電商帶來直接轉化;預算超過千萬，品牌需要創造新的消費場景，以價值觀開展“圈粉運動”，強化品牌“人設”，在用戶喜歡的場景里被用戶識別；小預算客戶也可在芒果TV取得不錯效果，基于AI和用戶畫像的芒果內容信息流廣告讓品牌訴求傳遞定向、精準、高效；如果零預算，也可以參與芒果TV衍生品電商系統，基于Video++的人工智能、一站式電商解決方案，支持紅包、游戲、直播等多種方式來進行促銷，讓零預算客戶與芒果TV攜手打開市場共同盈利提供了新的可能。