|
奧維睿沃發布了《全球TV品牌出貨月度數據報告》，前季球出對2021年三季度全球TV品牌出貨情況作了總結。度國 數據顯示，貨下貨下V型《189-4143》鄭州金水區外圍上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款全球TV市場在海外“宅經濟”拉動下，降全降經歷了連續四個季度的前季球出出貨增長，2021年三季度TV出貨回落。度國  2021年三季度全球TV出貨量下降17.1%，貨下貨下近年來單季降幅最為明顯。降全降綜合來看，前季球出2021年前三季度全球TV出貨量153.7M，度國同比下降3.3%，貨下貨下V型《189-4143》鄭州金水區外圍上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款其中OLED TV出貨4.4M，降全降同比增長106.7%；出貨面積105.6M㎡，前季球出同比增長3.0%；出貨平均尺寸48.1”，度國同比增長1.4”。貨下貨下 2020-2021年度，COVID-19疫情持續影響全球TV市場需求。2020年全球TV市場受疫情影響最為深刻，上半年受疫情的影響，內外需求急速下滑，但隨著戶外活動的限制，下半年北美、歐洲市場為首的海外市場居家娛樂、教育、辦公需求增加，帶動海外TV出貨暴增。  中國市場前三季度TV出貨下降15.7%。中國市場需求已由新增需求為主轉變為換機需求為主，終端市場保持著每年40M上下的基本盤，但市場大盤能否恢復增長與市場均價、品牌廠與渠道的推廣力度有很大關聯，7月以來TV面板價格急速下跌，至9月線上市場整機均價下降較多，線上零售量降幅收窄，市場已有好轉跡象。中國市場多數品牌前三季度出貨表現不佳，寄希望于“雙11”，品牌出貨意愿有所恢復，奧維睿沃（AVC Revo）預計四季度中國市場TV出貨降幅將會收窄。 分企業來看：  三星全球出貨30.4M，同比下降8%。上半年三星在海外市場實現了高速增長，歐洲、拉美、亞太、中東非出貨增幅顯著，三季度出貨雖有衰退，歐洲前三季度出貨仍然有0.7%的增長，2021年三星全球TV出貨有望沖擊42M。 LGE全球出貨20.3M，同比增長15.7%。前三季度LGE在發達市場表現突出，在北美，LGE實現了同比32.9%的高速增長，歐洲出貨增長11.5%，新興市場中LGE重點發展拉美市場，拉美前三季度出貨增長27.9%。前三季度高端OLED TV出貨2.9M，同比增長129%，全年出貨預計4M。 TCL全球出貨17.2M。前三季度，TCL海外出貨占比高達79.4%，出貨量同比增長5.8%。近年TCL在北美市場份額大幅提升，今年重點布局歐洲市場，前三季度歐洲出貨增長38.7%，新興市場出貨增長6.8%。在品牌策略上，TCL公布了Mini LED電視的戰略規劃，期望“3-5年智屏做到全球第一，在大尺寸中TCL Mini LED的銷售滲透率超60%”。 海信（含日本東芝）全球出貨13.9M，同比增長4.7%。在海外，海信借助體育營銷策略與雙品牌策略，不斷提升國際影響力，前三季度海外出貨同比增長7.4%，其中歐洲出貨增長40.2%，日本及新興市場出貨增長迅速。 小米全球出貨8.5M。中國市場是小米的基本盤，在保持中國市場地位的同時，小米也在不斷擴展海外市場，前三季度小米海外出貨量增長9.6%，海外市場份額達31.3%，同比2020年提升了4.1%，亞太、西歐出貨增長較多。雙品牌策略下，紅米承接了小米電視的中低端消費需求，今年增長迅速；小米品牌在中高端產品上不斷豐富產品線，三季度發布的第二代OLED電視系列帶動小米OLED電視出貨大幅增長。 |