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　　于熱水器行業(yè)而言，待破在家電業(yè)高端化轉(zhuǎn)型和物聯(lián)網(wǎng)向縱深發(fā)展的薩帝大背景下，在需求增加和消費升級的謀變共同作用下，行業(yè)需要顛覆性的熱水新物種來刺激煥新重生。

　　行業(yè)承壓 亟待破局

　　受房地產(chǎn)調(diào)控以及疫情影響，器行近幾年熱水器行業(yè)承壓前行，業(yè)亟記者查詢奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，待破自2017年熱水器市場規(guī)模增至670億元新高后，薩帝2018年起，謀變受房地產(chǎn)市場調(diào)控加強(qiáng)、熱水市場趨近飽和等因素影響，器行熱水器行業(yè)開始出現(xiàn)下滑趨勢，業(yè)亟2018年、2019年熱水器市場零售額規(guī)模分別同比下滑2.0%、6.4%。2020年受疫情沖擊，熱水器市場繼續(xù)延續(xù)下滑態(tài)勢，具體2020年電儲水熱水器零售額261億元，同比下降13.7%;燃?xì)鉄崴髁闶垲~263億元，貴陽花溪約炮（約上門服務(wù)）約炮vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)同比下降15.6%。

　　不難看出，熱水器行業(yè)正在從增量市場向存量市場過渡，更新?lián)Q代需求成為當(dāng)前消費者的主需求。同時，雖然市場整體增長趨緩，但消費者對于家中沐浴的高品質(zhì)需求卻在不斷提高，除了長期以來對于水溫恒定、水量充足、操控便捷這些常規(guī)功能需求之外，更是衍生出來對于水質(zhì)健康、靜音、智能、小集成化等更多樣化的細(xì)分需求，然而市場似乎還沒從價格戰(zhàn)的慣性中走出來，大多數(shù)品牌還是無暇顧及用戶的進(jìn)階需求。

　　具體來看，領(lǐng)軍品牌早已圍繞零冷水、健康、安全等功能不斷進(jìn)行創(chuàng)新，但整體市場仍陷于發(fā)展困局。一方面，雜牌林立，產(chǎn)品質(zhì)量和安全性堪憂，影響了整個電熱市場的口碑;另一方面，品牌間價格戰(zhàn)陷入膠著，低價低配進(jìn)一步拉低了用戶購買電熱的意愿，導(dǎo)致市場蛋糕越來越小，大家一起進(jìn)了死胡同;除此之外，部分高端品牌因循守舊，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，也讓緊隨其后的從業(yè)者陷入了茫然狀態(tài)。改變現(xiàn)有發(fā)展思路，才能讓行業(yè)煥發(fā)新生，為此行業(yè)、企業(yè)寄希望于通過提升中端、高端產(chǎn)品的占比來提升整體的競爭力。而來自于奧維云網(wǎng)、中怡康以及京東家電等各方機(jī)構(gòu)、渠道的數(shù)據(jù)也顯示，高端熱水器產(chǎn)品的比重提升明顯，受享受型消費態(tài)度影響，高端消費有增無減，高端化成為驅(qū)動熱水器市場增長的動力。

　　在此方面，作為高端家電品牌代表的卡薩帝無疑最具有發(fā)言權(quán)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年以來截止第17周的周期內(nèi)，卡薩帝品牌熱水器無論均價還是市場份額均持續(xù)提升，其中，卡薩帝燃?xì)鉄崴骶€下市占率同比提升4.11個百分點;卡薩帝電熱水器線下市占率同比提升2.82個百分點，均價同比上升50元，在高端市場份額保持領(lǐng)先。

　　挑戰(zhàn)行業(yè)“硬骨頭” 卡薩帝的創(chuàng)新引領(lǐng)

　　留心觀察不難發(fā)現(xiàn)，卡薩帝始終走在高端市場的前列，其秘訣就在于不斷挑戰(zhàn)行業(yè)“硬骨頭”，持續(xù)不斷創(chuàng)新致力于以更高端的體驗滿足用戶需求。以卡薩帝新近推出的一款顛覆性產(chǎn)品「水晶膽」熱水器銀河PRO為例，不同于市面上大多數(shù)電熱水器都在金屬內(nèi)膽中增加鎂棒以防止內(nèi)膽腐蝕，卡薩帝這款熱水器從內(nèi)膽的選材與工藝上都進(jìn)行了顛覆，創(chuàng)新出不需要鎂棒、不結(jié)水垢的熱水器內(nèi)膽，打造飲用級沐浴水質(zhì)。具體而言，該熱水器內(nèi)膽摒棄傳統(tǒng)鋼板材質(zhì)，運用創(chuàng)新高分子聚合“黃金”層，更加耐熱耐壓，無毒無味不附垢、不生菌，無需涂層保護(hù)，長效耐腐蝕;外部高強(qiáng)附著水晶層，運用微米級水晶纖維多層致密纏繞，不生銹耐老化，無需鎂棒保護(hù)，可做到0金屬、0鎂垢 、0結(jié)垢、0細(xì)菌，真正為用戶帶來飲用級凈澈沐浴體驗。

　　除了滿足用戶對于“干凈水質(zhì)”沐浴的基礎(chǔ)需求，針對他們更進(jìn)一步的“希望獲得有益于皮膚健康和身心放松的高端體驗”的訴求，這款熱水器也加入了特殊功能。據(jù)了解，卡薩帝「水晶膽」熱水器銀河PRO創(chuàng)新天然礦化科技、精選天然礦石，通過PCC巖石活化技術(shù)，實現(xiàn)水中鍶、鋅元素科學(xué)配比，這樣的水質(zhì)可持續(xù)滋養(yǎng)肌膚，促進(jìn)新陳代謝，同時舒緩敏感肌，為用戶帶來溫泉般的高端洗浴體驗。

　　含礦物質(zhì)的水，產(chǎn)出過程繁瑣嗎?會不會不夠用?水量問題，其實也不必?fù)?dān)心，卡薩帝「水晶膽」熱水器銀河PRO擁有70L大容積，還可實現(xiàn)13倍增容，輕松注滿浴缸，即使全家人都集中在同一時段洗浴，也隨時有足夠的熱水。而呈33°傾角設(shè)計的智能屏幕也讓水溫、剩余洗浴時長等沐浴信息盡收眼底，使洗浴更加從容。

　　除了產(chǎn)品本身功能強(qiáng)悍，卡薩帝「水晶膽」熱水器銀河PRO還支持機(jī)身AI語音交互，可實現(xiàn)聽歌、查詢天氣等功能。用戶要洗浴時，只要說一句“小優(yōu)小優(yōu)，我要洗澡”，智慧浴室就能同步啟動浴霸、空調(diào)等，為用戶準(zhǔn)備好理想沐浴空間。另外，這款熱水器還搭載智慧云節(jié)能功能，高效省電。她能懂你所需，智能定制洗浴模式。也就是說，用戶所有的用水信息都會被“記憶”，包括洗浴時間、洗浴時長、用水溫度、用水量等都會被存入AI云網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺。同時，系統(tǒng)會自動在線獲取水溫、天氣、城市電價等信息，結(jié)合用戶用水習(xí)慣，根據(jù)峰谷電價分時段加熱。通過精準(zhǔn)定制水溫、水量、模式，卡薩帝實現(xiàn)了智慧節(jié)能，讓熱水器更加清潔環(huán)保。

　　產(chǎn)品之外，同樣值得關(guān)注的是，卡薩帝能夠為用戶提供一站式全屋用水場景解決方案，即通過打造智慧采暖、智慧用水、智慧浴室三大場景，串聯(lián)起整個家居用水系統(tǒng)，以滿足用戶品質(zhì)生活所需，讓用戶真正實現(xiàn)放心買、安心用、省心裝。為此，目前卡薩帝已經(jīng)與300余家衛(wèi)浴、家裝公司達(dá)成生態(tài)合作，這也就意味著，從設(shè)計到施工，從家電到輔材，從軟裝到硬裝等，卡薩帝完全可以一站式、多樣化、專業(yè)化的滿足用戶的用水需求，讓用戶的生活用水更方便、更健康、更舒適。

　　據(jù)了解，這款集眾多黑科技于一體的卡薩帝「水晶膽」熱水器產(chǎn)品還未上市時，其全國全款預(yù)訂已超90臺。透過這組數(shù)據(jù)也能夠看出，在越來越理性的消費趨勢下，市場留給“偽創(chuàng)新”功能的空間將越來越窄，只有這樣從消費者真實痛點出發(fā)的創(chuàng)新和升級，才能成為引領(lǐng)行業(yè)向前的真實動力。

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