個性化消費時代，市場中國彩電企業市場都在訴求高端品質及個性化品牌戰略路線，新生高端品牌制勝之道精髓在于臻品支撐，代消而臻品支撐精髓又在于用戶體驗。注重主戰提前洞察用戶所想所愿，品質品牌再結合后期的高端高端技術創新，裨補闕漏，彩電成眾場已成為領先彩企引發品質消費嬗變的市場重要策略。
瞄準高端市場，新生TCL個性出擊
當前，中國正進入大規模的消費升級階段，無論是不斷成長的中產群體，還是新生代消費者越來越看重精致的品質生活，尋求與自己契合的品位與格調，購買的高端產品也更多體現在自我價值肯定上。
這一背景下，越來越多的中國家電企業開始進入高端市場進行戰略布局，發布高端系列產品、推出高端子品牌等成為多家家電企業的常州包夜美女外圍上門外圍女（電話微信199-7144=9724）提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國選擇。海爾旗下“卡薩帝”品牌，是中國家電企業在培育高端子品牌最成功的范本，更是海爾重要的營收利潤來源。
相較其他家電品類，中國彩電企業搶灘高端市場，仍多以發布高端新品的傳統方式挑動中產消費神經。今年7月31日，創維發布了三款OLED電視新品，并推出變色龍AI獨立畫質芯片、三維全景聲以及全時AI三大技術，意圖通過彩電技術革命，進一步搶占OLED高端彩電市場;無獨有偶，8月16日，高端大佬索尼于中國市場推出畫諦˙系列旗艦電視新品——A9F OLED電視與Z9F液晶電視，旨在打造高端旗艦級視聽影音體驗……眾品牌在近期集中發布高端新品，都在積極搶灘高端彩電市場。
與前兩者有所不同，TCL電視雖也在8月16日發布了高端新品，但其并非單純的高端電視機，而是帶有智能音箱的Living Window浮窗全場景TV，被定義為“新物種”。更重要的是，TCL還升級XESS 為高端子品牌，浮窗全場景TV是XESS品牌升級后的首款系列產品。
2016年，TCL根據業務轉型及國際化市場競爭力布局的需要，推出了XESS高端副品牌。進入2018年，隨著集團戰略轉型、TCL品牌戰略革新以及消費者需求迭代，TCL正式宣布XESS升級成為高端子品牌。
TCL集團品牌管理中心總經理張曉光對此表示，消費升級和消費需求迭代正在推進，中產、新中產這些詞的提及率越來越高，大家從原來基本消費的生活必需品，向更高層次進行轉化，這過程中一定會帶來很多需求。TCL發現了這個新機遇，把品牌進行新轉化，也是完善目前TCL品牌體系、品牌矩陣、品牌組合的一個重要舉措，更是把整個高端產品系列向高端需求人群進行價值匹配的過程。
洞察中產消費，孵化“新物種”
高端品牌之道不僅在于差異化高端產品的迭代，更在于洞察中產消費的需求。根據對中國電視市場的調查，TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成總結了目前彩電發展的幾大現狀。
首先，在家庭中電視正在被用戶逐步冷落，中產對電視消費動力不足?，F今大量的移動終端和各種各樣的APP在不斷搶占用戶的碎片化時間，用戶觸發看電視的過程比較復雜，而且電視內容依舊以長視頻為主，所以其使用場景也十分單一，這就導致了客廳的電視機被用戶逐步冷落。
其次，當下工作生活壓力加大，家庭用戶沒有那么多的時間放在親情的交流上，家庭成員的情感溝通越來越少，親子陪伴時間更是少之又少。但同時，用戶又希望孩子能夠獲得更多的藝術教育、藝術熏陶的機會。電視機回歸本質，充當家庭親情維系、兒童藝術教育橋梁的訴求越來越強烈。
同時，很多中產家庭中擁有各種各樣的電器設備，但基本上都屬于單一狀態，設備之間沒有實現有效的連接。例如用手機與家里的電視做一個連接，過程非常繁瑣，更別提電視跟其他設備進行連接了。家庭互聯網、智能家居真正要在每一個家庭落地，任重道遠，因為需要找到一個真正有效的，每個家庭成員都能夠使用的智慧家庭入口。
最后，現實中，很多家庭電視裝修存在許多痛點。電視機在客廳中占據最主要位置，房屋裝修風格往往囿于電視墻如何設計，因為它代表了家庭用戶的品味。以往，用戶裝修要在墻上鑿個洞，將電視放進去，或者用戶付諸高昂代價鋪滿大理石，但其實毫無美感，甚至在家庭升級換新更大電視之時，可能還需要重新裝修等等。
綜上來看，在移動互聯網越來越發達的環境下，有沒有一種解決方案能夠解決當下電視被冷落、家庭成員的互聯、家庭電器設備間的互聯及家裝電視墻裝修等痛點，TCL電視帶來了家居美學革命性解決方案——浮窗全場景TV /Living Window。王成坦承，洞察用戶使用場景，進而運用新的高端技術，把技術與用戶需求結合在一起，便是TCL新物種誕生的過程。
藝術+智慧，打通跨界軌道
與行業普通高端電視圍繞大屏畫質的核心不同，TCL浮窗全場景TV一方面通過突破性美學風格設計，打破傳統需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法，配合內置豐富的情景化內容和藝術、音樂、旅行資源，讓電視潛移默化地成為家居美學和家庭審美升級的窗口。
另一方面，這款產品也是連接家庭全場景的入口，包括親子陪伴、審美陪伴、生活管家、娛樂陪伴等陪伴場景，讓電視能夠成為家人之間的情感連接，也是智慧家居生活中家庭設備連接的核心。Living Window浮窗全場景TV從更高格局上，開辟了彩電發展的新空間，是藝術熏陶與智慧生活相結合的范本。
首先在藝術熏陶上，TCL浮窗全場景TV共有裝飾美學、立體美學、新造型美學和東方美學四個款式，能夠滿足不同用戶審美的趨向，均以突破性的美學設計顛覆了用戶對電視外觀的固有認知，彰顯任何風格家的要求，讓家裝電視墻不再是一個難題，反而成為了家里永遠的風景線。
不僅如此，浮窗全場景TV還擁有電視豐富的內置情景化內容及藝術、音樂、旅行資源，還提供了海量樂曲資源和名家解讀。憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫質調節技術及安橋音響和好萊塢級別的杜比VISION&ATOMS技術，讓電視潛移默化地成為了“家庭美術館”和“家庭音樂廳”，真實還原每一幅畫作。
其次，Living Window浮窗全場景TV既是全新的美學體驗，更是24小時在線的大屏智能音箱，同樣也是AI+IOT智慧家庭的核心入口，連接家庭智能設備和生活服務平臺，成為家庭智慧生活管家，為用戶構建全場景方案。
其首家采用音畫雙引擎技術，不管Living window開屏還是關屏，音箱都能獨立工作，人工智能小T隨時待命，實現了隨時在線的大屏智能音箱體驗。更通過小T智慧家庭云平臺，用語音輕松控制燈、空調、安防設備、掃地機器人等在內的越來越多的智能設備。電視大屏通過AI+IOT的技術方案，成為了未來智能家居的核心入口，它的出現，將重新連接人與人的關系，從而顛覆消費者對現有電視的想象及對未來智慧生活的期待。
而且，TCL更構建了一套以用戶為中心的體系，通過對用戶意圖的理解和使用場景的調度，同時聚合視頻、音樂、美學教育等內容，還集成了生活服務、知識服務及設備互聯等多項服務技能。為保障應用和服務，TCL更構建了AI大數據平臺、IOT物聯云平臺和用戶運營平臺，Living Window是這三大平臺的載體。
今后TCL電子將與陽光100置業集團攜手合作，打造未來智能家居范本，并希望更多伙伴加入進來，共同為用戶提供真正有價值的場景體驗。王成相信，浮窗全場景TV將會開啟全新的居家生活方式，必將改變全球范圍內消費電子產業的格局。
高端品牌的支撐不僅來源于產品力，還在于技術力、體驗力及整個生態和場景的構建能力。憑借對用戶需求精準的洞察，人工智能和IOT領先的技術，以及TCL高端制造能力，TCL旗下高端子品牌XESS，無疑能夠為消費者提供更多智能產品生態和領先的交互場景體驗，為追求生活品質的高端消費者帶來全方位的生活品位與格調提升。這是其他任何電視品牌所不能及的。
XESS致力于提供有意義的科技創新。王成表示，只有從整個產品力到技術力、體驗力，再到未來生態能力的構建越來越完美，才能支撐這個高端子品牌的初心和想法。未來，TCL將會積極根據消費者的反饋、消費趨勢等去完善引領或迎合。
接下來，更多彩電品牌將不斷探索高端智能，以各種方式在高端群體中放大品牌傳播力與影響力。TCL已經真正把高端品牌打造發展成為一種現象級的高端IP盛事，搶灘高端彩電市場正暗流涌動，新一波品質消費浪潮將再度來襲！
作者:娛樂
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