2023年空調(diào)市場：上半年創(chuàng)新高 下半年增幅減緩
進入8月，調(diào)市“靠天吃飯”的場上創(chuàng)新長沙開福外圍女外圍預(yù)約vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達空調(diào)銷售漸入淡季，去年受罕見高溫天氣影響，半年半年旺季空調(diào)市場出現(xiàn)熱銷，高下今年的增幅空調(diào)旺季銷售是否延續(xù)了去年的上揚行情?下半年空調(diào)銷售值得期待嗎?封面新聞記者近日采訪了格力、海爾等市場主流品牌四川分公司相關(guān)負責人，減緩他們一致表示今年旺季空調(diào)大賣，年空銷售出現(xiàn)兩位數(shù)增長，調(diào)市銷售額、場上創(chuàng)新銷售量均創(chuàng)下了近5年來新高;而下半年受天氣、半年半年需求提前釋放等因素的高下影響，銷售會出現(xiàn)回調(diào)，增幅與去年同期持平。減緩
銷售創(chuàng)5年新高
空調(diào)旺季完美收官
在今年新春之后，年空國內(nèi)空調(diào)市場無論是在出貨端還是零售端都表現(xiàn)出了良好的走勢，這也直接推動了今年上半年空調(diào)銷售額、出貨量創(chuàng)下近五年以來的新高。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，長沙開福外圍女外圍預(yù)約vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2023上半年空調(diào)市場零售額1290億元，同比增長18.5%，零售量3690萬臺，同比增長17.6%，與其他家電品類相比，空調(diào)表現(xiàn)可謂是“大放異彩”;而在四川市場，各路空調(diào)品牌同樣交出了一份滿意的答卷，格力銷售增幅兩位數(shù)，占據(jù)了全川一半的市場份額;海爾1到7月，空調(diào)銷售增幅高達77%，已超額完成全年任務(wù)……
事實上，2023冷凍年度的出貨量在月度分布上的轉(zhuǎn)折點就是今年2月份，從2月份開始，國內(nèi)市場開始了一波歷史上罕見的高增長走勢，之后每個月的出貨量都呈同比增長態(tài)勢。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，從2023年2月開始至6月末，空調(diào)零售終端市場處于“非典型”的暴增狀態(tài)，其中2~5月零售端出現(xiàn)30%~50%的暴增，在6月出現(xiàn)大面積高溫導致應(yīng)激需求增加以及“618”電商大促的情況下，空調(diào)零售端同比增幅約10%。
樓市+高溫+渠道+戰(zhàn)略
推動空調(diào)銷售高增長
國內(nèi)空調(diào)市場在出貨端走出了一條典型的微笑曲線，推動高增長的原因主要有4個方面：
首先，房地產(chǎn)市場的回暖。四川格力銷售公司市場部部長關(guān)森中認為，今年空調(diào)的熱銷，主要得益于房地產(chǎn)市場的回暖，從而帶動了空調(diào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。據(jù)了解，在樓市復(fù)蘇的大環(huán)境刺激下，越來越多的企業(yè)涉足空調(diào)制造業(yè)。今年，樂京、中匯達、飛利浦、月兔等等多個品牌新建了制造基地;同時，以格力、TCL為代表的品牌也新建智能化制造工廠擴張了產(chǎn)量。品牌數(shù)量和工廠的增加，直接推高了出貨量。
其次，今年高溫天氣促進了空調(diào) 的熱賣，尤其對于華北、黃淮地區(qū)的空調(diào)人來說，今年是難得的大賣年。今年6月以來，我國高溫天氣主要影響華北、黃淮等地，多地氣溫創(chuàng)下歷史極值，京津冀等地高溫極端性強、持續(xù)時間長、范圍廣，為華北地區(qū)近10年來6月最高溫，由此推動了空調(diào)銷售出現(xiàn)井噴行情。
另外，渠道擴容對今年出貨量高增長起到了積極的助推作用，尤其在去年其他家電品類表現(xiàn)不好而家用空調(diào)出現(xiàn)旺季優(yōu)異行情之后，吸引了大量的經(jīng)銷商進入空調(diào)領(lǐng)域。據(jù)悉，傳統(tǒng)電商京東、天貓優(yōu)品等開始大舉進攻線下市場，先是試水農(nóng)村市場，如今已從農(nóng)村包圍城市，京東、天貓優(yōu)品等今年相繼在成都開店，并主推空調(diào)，均取得了不俗的業(yè)績。傳統(tǒng)電商大力開拓線下市場，無疑擴大了家用空調(diào)出貨量的渠道蓄水空間，進而帶動了出貨量的增長。
值得一提的是，今年主流品牌抓住疫情管控全面放開后的消費復(fù)蘇，及時調(diào)整，優(yōu)化市場戰(zhàn)略，也為空調(diào)的熱賣添了一把火。海爾智家四川分公司空調(diào)相關(guān)負責人在接受記者采訪時稱，今年我們銷量增幅高，一方面得益于海爾深化零售轉(zhuǎn)型，樹自信，強化品牌影響力，改變用戶認知，強客戶信心;另一方面堅持家用空調(diào)回歸主戰(zhàn)場，以家裝渠道投入為主;同時強化售后體系的搭建，即是以用戶口碑為切入點，抓售后服務(wù)體系建設(shè)，對標行業(yè)要服務(wù)能力的同時，滿足用戶口碑建設(shè)，把網(wǎng)點積極性和安裝工人積極性同等對待。
7月銷售急轉(zhuǎn)直下
下半年空調(diào)預(yù)期增速回調(diào)
如今邁入下半年，空調(diào)零售市場7月份表現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，7月以來，行業(yè)零售量同比下滑趨勢明顯，線上W26-W29分別同比下滑19.4%、13.9%、7.0%和23.0%。
空調(diào)排產(chǎn)也在連續(xù)6個月的高增長后，在8月份遭遇了下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)最新排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，8月份空調(diào)企業(yè)總排1123萬臺，其中內(nèi)銷排產(chǎn)809萬臺，同比增長-1.0%，出口排產(chǎn)314萬臺，同比增長2.3%。
關(guān)于空調(diào)排產(chǎn)增速回落的原因，市場人士分析有如下原因：
一是上半年需求釋放力度強勁，下半年零售需求趨勢下滑。
由于今年高溫天氣集中暴發(fā)期提前，加上618促銷期力度較大，中國空調(diào)市場的消費者購買需求在2023上半年已經(jīng)得到了很大程度上的釋放，這就意味著下半年行業(yè)零售增長驅(qū)動力不足，需求強力爆發(fā)的可能性將顯著減小。
二是，今年企業(yè)生產(chǎn)備貨節(jié)奏提前，庫存水平走高。在今年整體需求環(huán)境良好和搶占上游零部件資源的緊張氛圍帶動下，空調(diào)行業(yè)上半年排產(chǎn)積極性高漲，拉動行業(yè)整體庫存水位走高。空調(diào)排產(chǎn)連續(xù)6個月高增長，而企業(yè)生產(chǎn)邏輯很大程度上是2-4月“補”庫存，5-7月“保”庫存，如今經(jīng)過半年的積累，企業(yè)庫存良性，渠道庫存已保持足夠充分的水位。
8月作為空調(diào)行業(yè)的新冷年開盤，零售及排產(chǎn)回落需要理性看待。從長周期看，我國空調(diào)人均保有量還有較大提升空間，需求有韌性，保有量提升的邏輯不變。短周期看，在2009-2013 年因“家電以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等消費刺激活動出貨的家電，進入集中報廢或更新的“換代期”，加之今夏的高溫天氣仍在持續(xù)，下半年空調(diào)預(yù)期增速雖將較上半年有所回調(diào)，但總體預(yù)期仍相對樂觀，預(yù)計2023下半年出貨量將與去年同期持平。
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