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需求不振增長乏力廚電企業難再“躺贏”

發布時間：2025-12-04 17:59:11 來源：骨軟筋酥網作者：綜合

　　外部環境的需求變化改變了廚電行業的處境，伴隨房地產市場增長放緩，不振麗江外圍全球資源（電話微信199-7144-9724）麗江外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游廚電行業的增長增長紅利也隨之消失，逐漸遠離躺贏時代。乏力廚電企業需要在有限的廚電增長空間中參與市場競爭。

　　從2022年全年的企業表現來看，廚電行業已經進入低谷期，難再廚電行業整體業績表現出增長乏力的躺贏特征，多家企業的需求營收、凈利潤承壓。不振到了2023年，增長盡管經濟出現復蘇跡象，乏力廚電行業的廚電市場情況相較于2022年轉好，但房地產的企業復蘇情況仍具不確定性，其中第一季度廚電市場需求仍未見明顯好轉，維持下行趨勢，麗江外圍全球資源（電話微信199-7144-9724）麗江外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游企業仍需“拼內功”。

　　房地產卡脖子，廚電行業不再“躺贏”

　　在過去10多年間，廚電行業依靠房地產高速增長的紅利，由百億規模向千億規模突破，一直處于高速發展的黃金時期。廚電對房地產市場的依賴程度也逐步加強，這導致廚電企業在房地產企業資金鏈緊張的情況下，成為了一大受害者，不少企業的應收貨款被計提壞賬處理，進而影響了廚電行業的整體業績。更關鍵的是，房地產下行也導致廚電市場需求的下滑，廚電市場進一步收縮，廚電行業的躺贏時代宣告終結。

　　全國家用電器工業信息中心發布的《2023年中國家電行業一季度報告》顯示：廚衛電器零售額371億元，同比下滑2.5%。其中熱水器、水家電、油煙機、燃氣灶、消毒柜均一路下跌，延續過去幾年的跌勢，唯有集成灶和洗碗機增長。來自奧維云網的數據顯示：2023年一季度，廚熱(煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱)市場規模270億元，同比下滑2.3%;油煙機、燃氣灶、集成灶、洗碗機全渠道累計零售額分別同比-4.9%、-10.1%、+0.5%、+3.1%。

　　走出三年疫情的影響，廚電行業2023年的整體需求情況有所好轉，其中最主要的利好在于線下市場恢復常態，房地產出現回暖跡象。2023年，隨著疫情防控政策的調整，居民的生產生活逐漸恢復，去年生產受影響以及物流中斷等利空因素正在消失，今年廚電的線下客流有所恢復。不過以發展的角度來看，房地產再度火熱的可能性已經不大。

　　根據中指數據，4月，重點100城成交面積環比下降超兩成，低基數下，同比增長超40%;重點15城二手住宅成交約1370萬平方米，環比下降16.3%，同比增長近8成。不過從趨勢來看，房地產下行的局面仍然難以扭轉，到了5月份，房地產再次走出向下的曲線。進入5月，市場延續環比回落態勢，企業推盤節奏亦明顯下滑，前三周，重點50城新房成交面積較4月周均下降接近兩成。盡管4月房地產有所回暖，但增長是基于2022年的低基數，無法為廚電行業創造更多增量。

　　廚電行業變革升級

　　廚電行業已經無法在房地產的帶動下維持增長態勢，行業需要依靠內部的變革，創造新的增量。當前，廚電行業的增量來自換新需求，這要求廚電行業進行結構升級。

　　當前，廚電消費的結構已經出現重大變化，其中呈現出高端和低端復蘇，中端持續下行的情況。外部環境的變化沒有抑制高端消費，高端消費需求表現出相對穩定的情況，仍有一定的增長空間。而低端市場的競爭進一步白熱化，將會是強勢企業進行價格戰的主戰場。

　　這將引導企業進行產品升級，以在高端市場獲得更多份額。其中套系化、集成化的趨勢值得關注。GfK中怡康數據顯示，集成廚電(集成灶、集成烹飪中心、集成式洗碗機、水槽式洗碗機)在2023年一季度規模為50.8億元，占整體廚衛市場規模的12%。具體到產品類別上，一季度以來，集成灶、集成烹飪中心的零售量依然呈增長態勢。廚電集成化已不再是“集成灶”獨占市場，在華帝、方太等企業的持續投入，集成烹飪中心的上升空間被進一步打開。

　　近年來，為打開集成廚電第二增長曲線，各大品牌開始將目光瞄準集成洗碗機賽道，在功能上，集成洗碗機將洗碗機、水槽、果蔬洗、凈水器、垃圾處理器等多種功能集于一體，極大地為廚房空間做“減法”。

　　在后疫情時代，隨著消費者更理性地控制消費支出，他們會在品牌和產品的選擇上更加慎重，企業要加強“內功”的修煉。

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