“不想常年VIP，只想這個月追一下劇，大屏的升去年20元、視聽現(xiàn)在變成了30元！漲價”這是從騰一位網(wǎng)友對“騰訊視頻付費會員漲價”的評價！
據(jù)媒體報道，訊視騰訊視頻新價格體系將調(diào)整為連續(xù)包月、大屏的升包季、視聽包年的漲價售價分別為20元、58元、從騰218元，訊視漲幅分別為33%、大屏的升29%、視聽42%；非連續(xù)會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、深圳包夜美女（電話微信181-2989-2716）一二線城市高端商務模特伴游、空姐、大學生、少婦、明星等優(yōu)質(zhì)資17%、28%。
行業(yè)內(nèi)分析認為，這幾乎是“國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)”的一輪“大規(guī)模”的漲價潮的前奏：不僅是“漲”的必然性，還包括“漲幅”不小這個事實。有人士指出，這至少會為國內(nèi)網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)帶來“25%”付費收入增長，這將使得本土網(wǎng)絡視頻企業(yè)走向“營收平衡、乃至盈利的曙光”。
但是，在漲價背后，很多人會有一個疑問：是誰在為此買單？免費視頻不香了嗎？這背后，本質(zhì)則是“居家大屏視聽文化”的升級！
“習慣與信心”的雙重改變
就在騰訊視頻漲價的同時，4月6日10時，《你好，李煥英》票房以53.95億元超過《神奇女俠》8.22億美元，賈玲成為全球票房最高女導演！“《李煥英》又創(chuàng)造了一個歷史！”很多網(wǎng)友表示，這件事擱在10年前是不可想象的、擱在20年前更是沒有人敢嘗試提出這樣的命題！
“本土影片不斷上升的票房奇跡，本質(zhì)不僅僅是本土電影、視聽內(nèi)容工業(yè)‘水準’的升級！”更代表了一種“消費習慣”的形成、一種“消費信心”的確立：愿意去消費更好的文化內(nèi)容，以及對本土的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出質(zhì)量更具信心，這是年輕一代，特別是90和00后觀影人的“一大特征”。
也正是在這一雙重改變下，近三年來，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費VIP規(guī)模大幅增長、甚至2021年會成為視頻網(wǎng)站VIP付費漲價的元年——預付費的特點，首先就是消費者對“內(nèi)容質(zhì)量”充滿信心，相信平臺、出品方和制作工業(yè)能夠提供“高質(zhì)量、值得花錢”的好內(nèi)容。這首先是“產(chǎn)業(yè)能力的消費自信”，而后也是“民族文化的高度自信”！
“與10年前、20年前，好萊塢大片橫掃天下形成鮮明對比，觀眾對本土影視內(nèi)容的自信已經(jīng)到達可以促成質(zhì)變的時刻。”視頻付費內(nèi)容市場的高速增長，就是這種自信力的最好證明！這也意味著本土內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成了“觀眾期待、觀眾消費、內(nèi)容質(zhì)量提升”的良性循環(huán)，一個真正的依賴市場的自生性“發(fā)展機制”正在形成：其中，視頻網(wǎng)站可以從容提價是最好的佐證。
事實上，即便是國外視頻付費網(wǎng)站市場，也是在“賠錢培育市場、付費、付費漲價”的過程中成長起來的。例如“奈非”至少已經(jīng)進行了7輪提價。這是必要的市場成長和成熟的過程。而行業(yè)首輪漲價的開始，則是市場從“培育期”進入“成熟期”的轉(zhuǎn)折標志。目前，據(jù)分析數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費服務人數(shù)超過2億以上——一個全球“最大”的視頻付費服務網(wǎng)絡消費群體已經(jīng)形成。
“從免費、低價受歡迎，到漲價、高價受歡迎”
在形成了新的消費習慣、消費自信之后，必然迎來的是“消費結構”的升級。對此，可以從各種小數(shù)據(jù)中窺伺一二！
例如，奧維數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9.1%。但是，這一年，70英寸、75英寸產(chǎn)品銷量卻幾乎“翻番”：越小越便宜，反而市場格局越差。事實上，2020年70英寸及其以上產(chǎn)品的增量，基本就是50英寸及其以下產(chǎn)品的“減量”。消費者跑向高端的趨勢很是明顯。在這一作用影響下，奧維甚至認為2021年彩電國內(nèi)市場在銷量繼續(xù)小幅下滑下，行業(yè)銷售額能增長七八個百分點。
無獨有偶，在LED智能投影機市場，“高價產(chǎn)品正在越來越受歡迎”。2020年雙十一購物節(jié)，2799元價位的LED智能投影成為賣的最好的產(chǎn)品：堅果G9 28500萬臺、極米Z6X銷量突破3.5萬臺、行業(yè)第三名的品牌當貝銷售最好的產(chǎn)品之一也是同價位的D3X……2020年雙十一，4000+的高端LED智能投影也創(chuàng)造了新的銷售成績神話，首次出現(xiàn)單一購物節(jié)期間“高端”機型銷售量接近10萬臺的情況。這對比三、五年前，LED智能投影主要銷售2000元以下價位產(chǎn)品，形成了強烈反差。
特別是在激光電視領域，高端正在成為特色：2018年激光電視市場75%的產(chǎn)品是低亮度、2K產(chǎn)品；2020年75%的產(chǎn)品則是高亮度的4K產(chǎn)品。需求升級三年跨上一個新臺階。
“相比內(nèi)容的價格變化，家用視聽硬件的價格和品質(zhì)升級，更為‘直觀’，更容易直接表現(xiàn)出行業(yè)‘趨勢’的變化。”市場分析認為，消費者越來越需要“更好的產(chǎn)品、硬件和軟件，這一趨勢代表了居家視聽的‘高質(zhì)量’消費時代的到來。”此前那種“拼命壓低質(zhì)量和品質(zhì)，控制成本的做法”已經(jīng)與行業(yè)需求相去甚遠。
2021年以來，不僅是騰訊視頻這樣的內(nèi)容在漲價；彩電產(chǎn)品也在漲價——其中除了上游價格波動的因素外，彩電市場均價的上升更得益于高端產(chǎn)品的占比擴張。其中，大尺寸產(chǎn)品的流行是主要動力。從彩電企業(yè)的2021春季新品看，65英寸以下產(chǎn)品基本上不了臺面，品牌旗艦產(chǎn)品價格突破5萬元成為常態(tài)！
當然，這些價格非常高的彩電不會是“大眾性”的選擇。但是，只有“龍頭”夠高、“水勢”才能夠大，這是基本的常識：彩電產(chǎn)品頂尖部位的升級，是整個產(chǎn)品供給線升級的“提綱挈領”。例如，紅米主打普及消費的產(chǎn)品線，都在布局7999元的86英寸大屏——即便是普及性消費，也要首先保障“大屏震撼”效果。
“消費自信、消費力提升、消費品升級！”這就是居家視聽市場，今天最基本的趨勢。此前，企業(yè)的核心是要競爭“夠便宜”、明天品牌的存亡是要靠“夠好”。
大屏視聽產(chǎn)業(yè)真正的“春天”就這樣到來
“有消費欲望、有消費力、有消費需求，才能推動一個產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展！”站在騰訊視頻歷史性漲價的時間節(jié)點上，恰是這一趨勢確立的關鍵時刻。行業(yè)專家指出，高質(zhì)量的視頻內(nèi)容、高質(zhì)量的視聽技術和設備早已不是“供給瓶頸”。大屏視聽產(chǎn)業(yè)真正的瓶頸往往是“需求”有多大。
從這個角度觀察，格外能突出“各種漲漲漲”下，行業(yè)“進入變革時代”的特征。只有消費者愿意承擔更高成本的消費普遍化，才會出現(xiàn)真正的大屏視聽居家產(chǎn)業(yè)的繁榮：而現(xiàn)在，騰訊視頻的漲價、65英寸以上大屏彩電的流行、2020年300多萬臺大屏家用投影的銷售成績，就是在說明“一個足夠龐大和擁有充分消費力”的居家大屏需求群體已經(jīng)形成。
“供給與需求的協(xié)調(diào)，以及需求擴張后供給質(zhì)量的提升、供給成本下降，正在形成良性反饋！”特別是隨著5G技術的發(fā)展，高新視頻的加速應用，未來4K大屏、8K超高清、VR/XR應用，將推動居家視聽進入“體驗與品質(zhì)”為王的新時代。
作者:百科
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