在過去的將成幾個(gè)季度里，包括Netflix、為最迪士尼旗下流媒體服務(wù)Disney Plus和其他流媒體服務(wù)的訂閱用戶增長(zhǎng)都有所放緩。在疫情推動(dòng)的用戶快速增長(zhǎng)之后，流媒體平臺(tái)要想吸引新的用戶以及留住老用戶，關(guān)鍵還在于平臺(tái)上的內(nèi)容吸引力，因此，各大流媒體公司在2022年的預(yù)算中都加大了在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的投入。
根據(jù)Parks Associates最新調(diào)研顯示，美國(guó)流媒體訂閱用戶已經(jīng)超過美國(guó)人口總量達(dá)到3.4億，82%的美國(guó)家庭至少擁有一項(xiàng)流媒體訂閱服務(wù)，與此同時(shí)，美國(guó)流媒體服務(wù)的用戶流失率平均為44%，消費(fèi)者往往會(huì)選擇多種訂閱方式并嘗試不同類型的流媒體服務(wù)，這也導(dǎo)致了美國(guó)流媒體平臺(tái)的用戶競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。
美國(guó)流媒體平臺(tái)之間的混戰(zhàn)，卻實(shí)實(shí)在在有利于市場(chǎng)流媒體資源的整合，對(duì)于匯聚了Disney+、Netflix、YouTube TV、Hulu等的流媒體電視平臺(tái)將從中獲益。作為用戶和流媒體平臺(tái)之間連接的“橋梁”的流媒體電視終端成為了各大流媒體巨頭爭(zhēng)斗的渠道入口。疫情期間，流媒體內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)電視觀看的形式越來越受到美國(guó)家庭用戶的喜愛，這讓混戰(zhàn)中的流媒體平臺(tái)看到了機(jī)會(huì)，加大電視端的內(nèi)容布局，以吸引更多人通過流媒體電視終端觀看。
目前，美國(guó)越來越多的流媒體平臺(tái)傾向四端（手機(jī)端、ipad端、PC端、電視端）齊發(fā)，四端齊發(fā)成流媒體平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)終端配置，電視端在流媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)布局中越發(fā)重要，這也使得流媒體電視平臺(tái)將在流媒體市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲益。以美國(guó)最大的流媒體電視廠商Roku為例，Roku目前占據(jù)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)近一半（49％）的份額，Roku在2021年三季度的活躍用戶數(shù)為5640萬，Roku作為用戶和流媒體內(nèi)容平臺(tái)之間連接的“橋梁”，通過與Netflix、Disney+、HBO Max合作轉(zhuǎn)播其內(nèi)容而獲利，豐富的內(nèi)容應(yīng)用直接帶動(dòng)了Roku訂閱用戶數(shù)和收入的增長(zhǎng)；另外，用戶在Roku平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間越長(zhǎng)，也間接帶動(dòng)了Roku廣告收入的增長(zhǎng)。
與受益于美國(guó)流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而獲得大力發(fā)展契機(jī)的Roku一樣，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。當(dāng)貝擁有國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，除提供當(dāng)貝影視、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用外，還與國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)建立內(nèi)容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設(shè)備行業(yè)占據(jù)市場(chǎng)前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國(guó)智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。截止目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。
隨著全球疫情防控的常態(tài)化，疫情助推流媒體用戶增長(zhǎng)的作用逐漸消退，流媒體用戶的流失率也在不斷上升，流媒體平臺(tái)要想吸引新的用戶以及留住老用戶，應(yīng)加大對(duì)平臺(tái)內(nèi)容方面的投入以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，而以Roku、當(dāng)貝為代表的流媒體電視終端將從這一輪流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)受益成為市場(chǎng)贏家，未來仍然具有非常大的增長(zhǎng)空間。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊
關(guān)注我們
