美團與支付寶再次走到了一起。抖音

　　近日，億美南通外圍空姐（電話微信199-7144=9724）南通真實可靠快速安排美團旗下“到店點餐”“共享充電寶”兩大線下業務以小程序形式上線支付寶。團悄得益于支付寶的悄找流量，目前，外援兩大小程序總使用量顯示已超過700萬次。搶走

　　這是抖音時隔兩年多后的牽手——2020年7月，美團外賣的億美付款方式第三次將支付寶取消。

　　如今，團悄互聯網的悄找競合格局改變。

　　一邊，外援面對本地生活領域抖音等對手的搶走不斷進攻，美團開始尋找新的抖音盟友，也在尋找更低價的億美新流量。

　　另一邊，如今的支付寶和螞蟻，已經獨立于阿里巴巴;而在阿里巴巴啟動“1+6+N”的組織變革之后，越來越多的業務板塊步伐更加靈活，也在打造更多生態開放案例。

　　兩大業務上線支付寶

　　現在在支付寶搜索“美團”，消費者可以看到“美團點餐”和“美團充電寶”兩個小程序。

　　前者是南通外圍空姐（電話微信199-7144=9724）南通真實可靠快速安排多年以來美團到店業務的重要組成部分。一般是消費者到店時，通過掃碼就可以進行點餐、下單、補單、支付等流程。《天下網商》發現，美團點餐小程序需要用戶搭配到店的二維碼使用，直接搜索并打開只能顯示附近的餐廳、美食分類，篩選堂食點餐、堂食提前點餐、外賣、到店自提等服務，但由于當前用戶點開門店后，大多顯示空白頁，功能仍在健全階段。

　　后者屬于美團的新商業模式業務之一。《天下網商》發現，美團充電寶的小程序頁面非常簡潔，占主頁面大幅的是地圖，顯示了用戶周邊可租賃的共享充電寶站點，地圖下方是“個人中心”“優惠券”等服務項目，最下方是掃碼充電，值得一提的是，在“我的訂單”里，天下網商查到了此前用微信、美團APP使用美團充電寶的記錄，證明美團在支付寶端小程序實現了訂單信息的打通。

　　2012年，經歷了近兩年的“千團大戰”，美團、餓了么等少數平臺從貼身肉搏的C端餐飲市場中成功突圍，而后美團還瞄準了B端的數字化餐飲趨勢，開始布局SaaS服務平臺，后來便有了美團點餐等到店業務板塊。

　　在這個領域，美團的主要對手是二維火、美味不用等、客如云等服務商。

　　2020年，美團第四次啟動共享充電寶項目，此時共享充電寶技術已經成熟，經過一輪淘汰，僅有少數競爭對手生存下來。充電寶服務商運營難點主要在線下布局，而這對于手握眾多商家資源的美團而言，入局更為輕松。

　　這項業務也被視為持續盈利能力強、便于美團帶動用戶留存和活躍的孵化項目。美團2023年第一季度財報提到，新業務收入同比增長30.1%至157億元，且有轉虧為盈的趨向。

　　在這個領域，美團的競對是怪獸、街電、小電等服務商。

　　在支付寶APP端可以發現，目前美團到店點餐和共享充電寶業務的對手均已入駐，其中怪獸充電的使用量高達500萬人次，小電有300萬人次，均高于或與美團充電相當。

　　根據易觀千帆在2022年6月的統計數據，支付寶App的活躍人數超過9.1億，7月每日活躍人數大體在3.1億以上——即便不考慮其支付和金融相關業務，單把它當作一個生活類APP來看，這樣的用戶體量也可以足夠吸引品牌和服務商的入駐。

　　這應該也是促使美團業務入駐支付寶的直接原因之一。

　　抖音攪動市場，美團需要“拉攏”合作伙伴

　　美團入駐支付寶，除了支付寶本身的流量之外，也在于它面臨高強度的市場競爭。這與三年前的境況大不相同。

　　2020年7月取消支付寶支付時，美團創始人王興曾在飯否平臺上發了一條推送：“淘寶為什么還不支持微信支付?微信支付的活躍用戶數比支付寶多，手續費也比支付寶低。”

　　這一席話，把美團、螞蟻、阿里和騰訊四家公司都拉進了話題中心，將“大廠之爭”再次推向當時輿論關注的焦點：2016年之前，阿里曾是美團的大股東之一;這一年，雙方正式結束了合作的“蜜月期”——阿里退股，隨后又支持和孵化餓了么、飛豬等本地生活平臺，美團則多次獲得騰訊的投資和增資，高速發展。

　　時過境遷，互聯網大廠之間的因緣羈絆早已不同往日：螞蟻和阿里巴巴已經成為了兩家完全獨立的企業;在支付渠道上，阿里和騰訊的產品不斷互相打通，餓了么等APP也均接入了微信支付。

　　而對于美團來說，最直接地就是抖音的進攻。

　　盡管此前據《晚點 Late Post》報道，抖音對于外賣業務改變了想法，放棄了年初定下的1000億元GMV目標，同時放棄了將GMV視作最重要的指標，轉向對業務流程的多元化探索。但美團并不能因此松一口氣，畢竟，抖音主攻到店業務以及直播，迎合了商家在推廣營銷端的直接訴求。有券商預測，到2025年，抖音到店GTV或達到3000億，約為美團的一半。

　　而對美團來說，另一個危機在于廣告。

　　當前不少本地生活玩家已經在抖音等短視頻平臺投放引流，這在美團財報上有所體現。據新立場NewPosition ，美團2023第一季度財報顯示，廣告、營銷收入增速只有10.6%，商家在美團上的廣告預算已被分流。雖然相比上季度的負增長有顯著的改善，但實際廣告收入和傭金性收入增速間仍有差距。在抖音方面，歷經3年的發展，抖音本地生活業務已經初見規模。2021年6月1日，抖音本地生活正式收取傭金，基于市場覆蓋率趟開了變現之路。根據QuestMobile發布的《2023年本地生活服務報告》顯示，截至今年4月，美團與抖音重合用戶規模超3億，重合用戶占美團用戶比例竟然高達81.0%。

　　美團和抖音的競爭本質都是在搶奪用戶市場，從而爭奪更多的交易機會。

　　在這場競爭中，抖音的C端消費轉化進步神速。36氪報道顯示，抖音本地生活服務2022年完成約770億元GMV;同期美團2022年來自核心本地商業收入為1608億元，占主要的(外賣)配售服務收入為700.64億元，傭金收入為551.43億元。抖音的3年布局，本地生活的業務成交額體量大約相當于美團的47.9%。

　　有數據顯示，2022年3月至12月，針對本地生活服務商家打造的經營平臺抖音來客APP用戶規模已增長至206.5萬，增長率達3182.4%，這也意味著越來越多的本地生活商家樂于使用抖音的B端營銷。在商家不斷入駐的實際前提下，即便在外賣業務端受挫，抖音完全可以在到店餐飲、團購等領域找到新的增長點。

　　今年3月，抖音開通了掃支付寶收款碼付款功能，這場打通進一步為抖音本地生活服務領域增添了新場景，簡化了抖音用戶在抖音點餐、付款的流程。

　　“對手”已經先行一步，自己卻面臨“基本盤被搶，利潤盤受損”。

　　美團必須要尋求更多的變化，如果說此前邀請“一栗小莎子”等主播入駐并大規模開啟做直播，是其端內的變化;那么就像餓了么聯手抖音一樣，美團也可以走出固有圈子，尋找新流量。

　　互聯互通是大方向，但它的進展不會完全一帆風順。此前《天下網商》曾報道，618前，“天貓優品”作為首個淘系電商業務，入駐微信小程序端;但短短幾天后，用戶再打開該小程序，系統提示頁面顯示天貓優品已暫停服務。

　　但新的變化還是在發生。《天下網商》也注意到，淘系本地生活電商的“淘菜菜”(原盒馬集市)也默默入駐了微信小程序……

　　亞當·斯密有一句話：“我們的晚餐并非來自屠宰商、釀酒師和面包師的恩惠,而是來自他們對自身利益的關切。”商場上沒有永遠的對手。

　　現在，輪到美團了。

免責聲明：家電資訊網站對《抖音“搶走”700億，美團悄悄“找外援”》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。