10月24日晚8點(diǎn)，今年2022天貓“雙11”預(yù)售正式開(kāi)啟。費(fèi)熱鎮(zhèn)江同城外圍約炮外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）一二線城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)

　　“我們今年的雙11投入是前所未有的，而且在未來(lái)還將持續(xù)。今年”阿里巴巴集團(tuán)國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊公開(kāi)表示，費(fèi)熱今年“雙11”，雙11平臺(tái)將持續(xù)在消費(fèi)決策、今年物流履約、費(fèi)熱供應(yīng)鏈升級(jí)等領(lǐng)域加大投入。雙11

　　浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、今年研究員盤和林對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，費(fèi)熱“雙11”依然是雙11集中的購(gòu)物季，實(shí)現(xiàn)銷售既需要外力催化，今年也需要消費(fèi)者主動(dòng)參與，費(fèi)熱如果可以在價(jià)格上提供足夠的性價(jià)比，即便營(yíng)銷不熱鬧，消費(fèi)者的熱情依然不會(huì)降低。今年可以在電商平臺(tái)保價(jià)、鎮(zhèn)江同城外圍約炮外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）一二線城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)改善消費(fèi)者體驗(yàn)等服務(wù)方面持續(xù)改進(jìn)。

　　從消費(fèi)者側(cè)看，理性消費(fèi)依然是重點(diǎn)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，因疫情等因素，消費(fèi)者的錢袋緊了，從今年6·18購(gòu)物節(jié)來(lái)看，消費(fèi)者下單更為理性，延續(xù)到“雙11”，消費(fèi)者依然會(huì)注重性價(jià)比。消費(fèi)者會(huì)更在意簡(jiǎn)單的滿減，那種復(fù)雜的套路會(huì)被消費(fèi)者摒棄。再加上現(xiàn)在日日有促銷，每月有活動(dòng)，“雙11”也就不顯得那么彌足珍貴了。

　　多家電商平臺(tái)打響“雙11”購(gòu)物節(jié)

　　“今年‘雙11’活動(dòng)公司從9月10號(hào)左右開(kāi)始準(zhǔn)備，從組貨備貨、平臺(tái)營(yíng)銷策略、折扣策略、外部種草引流、新品上市等多個(gè)方面展開(kāi)。”睡眠博士副總裁陳登峰告訴第一財(cái)經(jīng)記者，該公司參加京東、天貓、抖音、快手等多個(gè)電商平臺(tái)舉辦的“雙11”購(gòu)物活動(dòng)。睡眠博士產(chǎn)品包括乳膠枕、記憶枕、床墊等。

　　為了迎接此次“雙11”購(gòu)物節(jié)，睡眠博士提前準(zhǔn)備了2000萬(wàn)~3000萬(wàn)元貨值的貨，存放在總倉(cāng)、分倉(cāng)、工廠倉(cāng)，有考慮疫情的突發(fā)影響，存放在不同城市的倉(cāng)庫(kù)，總倉(cāng)為主分倉(cāng)為輔，有應(yīng)急處理預(yù)案。

　　陳登峰表示，睡眠博士今年“雙11”的銷量預(yù)期3000萬(wàn)元左右，沒(méi)有追求更高目標(biāo)的銷量，以更好的綜合體驗(yàn)和服務(wù)為主。

　　不只是睡眠博士，蜂花、珂岸、歐詩(shī)漫等諸多本土品牌紛紛聚焦“雙11”。

　　阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從第一屆“雙11”只有27個(gè)商家報(bào)名，到今年第14屆“雙11”，一共有29萬(wàn)個(gè)來(lái)自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進(jìn)來(lái)。

　　吹雪表示，目前在天貓上，有42個(gè)品牌擁有超過(guò)1000萬(wàn)會(huì)員，600個(gè)品牌擁有超過(guò)100萬(wàn)會(huì)員，其中，大部分品牌會(huì)員帶來(lái)的成交額超過(guò)其總成交額的40%。

　　幾天前，京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)也開(kāi)啟了“雙11”的序幕。

　　“從大促首日(10月20日)的情況來(lái)看，今年11·11的消費(fèi)勢(shì)頭要超過(guò)去年以及今年的6·18，這也進(jìn)一步彰顯了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性。”拼多多大促項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在大促首日當(dāng)晚11點(diǎn)，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情達(dá)到頂峰，3C、家電、美妝、服飾、母嬰以及涉農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)品類均大幅超過(guò)去年同時(shí)段的銷售額。

　　其中，手機(jī)仍然是消費(fèi)者最為青睞的產(chǎn)品，成為最快破億的品類，尤其是三四線城市的用戶訂單增幅最為明顯。空氣炸鍋、破壁機(jī)、電蒸鍋等小家電產(chǎn)品的表現(xiàn)仍舊亮眼，全品類同比增長(zhǎng)超過(guò)125%。而在購(gòu)買大牌美妝、母嬰等產(chǎn)品的用戶中，三四線用戶的比例也有大幅上升，成為強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力群體。

　　消費(fèi)理性的回歸

　　對(duì)于本次“雙11”的看點(diǎn)，盤和林認(rèn)為，達(dá)成更多交易是“雙11”購(gòu)物節(jié)的目的，這個(gè)目的未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間不會(huì)改變，而今年宏觀經(jīng)濟(jì)面需要消費(fèi)發(fā)力來(lái)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)。在微觀上要看帶貨直播，帶貨直播的看點(diǎn)應(yīng)該是看羅永浩、東方甄選以及淘系頭部主播之間誰(shuí)能獲得頂流，因?yàn)榱_永浩、東方甄選等來(lái)自抖音系，他們之間的帶貨模式存在差異，不同頭部直播主播的比拼可能是未來(lái)直播電商的發(fā)展方向。

　　在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)方面，盤和林表示，由于抖音的一些帶貨主播轉(zhuǎn)向淘寶系，所以“雙11”淘寶系主場(chǎng)格局不會(huì)改變，甚至頭部效應(yīng)會(huì)更加突出，抖音快手的側(cè)重點(diǎn)，可能也并非購(gòu)物節(jié)，而是通過(guò)社交來(lái)普及品牌。淘寶、京東這類傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢(shì)在于完善的供應(yīng)鏈和較高的性價(jià)比，而性價(jià)比高其實(shí)也是因?yàn)槠涔?yīng)鏈較為成熟。

　　以京東為例，今年“雙11”京東采取了大量的措施吸納和服務(wù)商家。10月24日，京東宣布推出“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，向全國(guó)267個(gè)產(chǎn)業(yè)帶招募新商家，并出臺(tái)免費(fèi)代入駐、“三費(fèi)”減免、商家培訓(xùn)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)、供應(yīng)鏈支持等扶持措施，以吸納更多小微商家。

　　從商業(yè)布局看，今年京東在“雙11”期間采取了線上線下聯(lián)動(dòng)的方式。京東表示京東MALL、京東新百貨、七鮮超市、京東養(yǎng)車、京東大藥房、京東國(guó)際跨境體驗(yàn)店等數(shù)萬(wàn)家京東自營(yíng)或管理的門店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國(guó)數(shù)百萬(wàn)家線下合作門店都將參與到京東11·11中來(lái)。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師表示，從消費(fèi)者方面來(lái)看，首先對(duì)電商平臺(tái)活動(dòng)的疲軟和消費(fèi)理性的回歸。6·18、“雙11”等各類電商平臺(tái)促銷活動(dòng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)數(shù)年，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)積累了大量在電商大促活動(dòng)中根據(jù)自身的需求和消費(fèi)能力購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)，而非被各類推廣營(yíng)銷活動(dòng)裹挾購(gòu)物。平臺(tái)也認(rèn)識(shí)到鋪天蓋地的各類營(yíng)銷活動(dòng)可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷效果，反而會(huì)引起消費(fèi)者的反感。

免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。