萬綠叢中一點(diǎn)紅，激光將成激光2018年，電視電視家電市場(chǎng)不景氣，市場(chǎng)但激光電視市場(chǎng)卻異軍突起。主流
根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心研究部發(fā)布的護(hù)眼《2018年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2018年中國彩電零售規(guī)模為1433億元，激光將成激光同比下跌9.59%。電視電視與此同時(shí)，市場(chǎng)蘇寧最新數(shù)據(jù)顯示，主流2018年全年及2019年1-2月份，護(hù)眼蘇寧激光電視全線銷量增長760%，三亞外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門（電話微信189-4469-7302）高端外圍預(yù)約快速安排90分鐘到達(dá)線上銷量是同期的110倍；京東則對(duì)外宣布，2018年京東將激光電視作為建立大屏生態(tài)的重要一環(huán)，大屏激光電視銷售額同比增長超過400%；第三方機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，激光電視線下銷售量同比激增488.09%。
如此暴增的數(shù)據(jù)是否意味著激光電視的春天來了？
高速增長的電視新品類
在搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞“激光電視”，超大屏幕和護(hù)眼健康成為激光電視吸引消費(fèi)者的主要因素。伴隨消費(fèi)升級(jí)，采用了激光前投影技術(shù)、配備專用投影幕的激光電視，正在受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。
目前，市場(chǎng)上銷售的激光電視以80英寸、88英寸、100英寸大屏為主。除少量高端產(chǎn)品價(jià)格在6萬元以上，主流激光電視價(jià)格多在1~3萬元之間。“護(hù)眼是消費(fèi)者選購激光電視的主要原因?！鄙虾Ｕ棕S廣場(chǎng)海信專賣店店長向記者介紹，“目前店內(nèi)每售出5臺(tái)80英寸以上電視其中就有3臺(tái)是激光電視?！鄙虾＜味译娕l(fā)經(jīng)銷商孫女士也表示：“很多客戶都是奔著大屏和護(hù)眼功能來的。”
對(duì)于激光電視的銷售情況，蘇寧也給出了非常樂觀的態(tài)度。依靠全國兩百多家激光體驗(yàn)廳，激光電視在門店成交量更高，線下銷售占比達(dá)90%以上。在彩電市場(chǎng)下滑的大背景下，相較于同時(shí)期的OLED、QLED電視，激光電視作為彩電新品類增長最快。
盡管激光電視在2018年迎來了翻倍增長，但與彩電的整體銷量相比，激光電視的體量較小。根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《中國大陸激光電視研究報(bào)告》顯示，2018年中國大陸激光電視出貨量16.4萬臺(tái)，尚不足液晶電視總銷量的1%。
激光電視真的護(hù)眼嗎？
盡管激光電視的銷量暴增，但激光電視真的可以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視嗎？
“激光電視是個(gè)偽概念！”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，“激光電視原名激光投影機(jī)，后來一些廠家把激光投影機(jī)加上芯片，并將主機(jī)、音響、屏幕等進(jìn)行分離。實(shí)際上，激光電視對(duì)環(huán)境的要求也較為苛刻，不能在特別明亮的環(huán)境下觀看。不僅如此，少量的消費(fèi)者盲目追求超大屏幕的電視畫面，忽略了畫質(zhì)、色彩、清晰度、飽和度等，激光電視的畫質(zhì)也難以讓人感到滿意?！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家、評(píng)論家張劍鋒也認(rèn)為，激光電視實(shí)際上就是一種投影技術(shù)。
那么激光電視真的護(hù)眼嗎？
此前，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家通過人群相同條件下觀看激光電視和液晶電視的嚴(yán)格對(duì)比試驗(yàn)，得出了144組測(cè)試數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)證實(shí)，激光電視的確具有很強(qiáng)的護(hù)眼特性。
“我不認(rèn)為激光電視是一種環(huán)保健康的顯示技術(shù)。”梁振鵬對(duì)此表示反對(duì)。張劍鋒則表示，即便是液晶電視，也可以按照用戶需求通過調(diào)控達(dá)到護(hù)眼的目的。
大屏是激光電視的另一亮點(diǎn)，但記者走訪了幾家激光電視銷售門店發(fā)現(xiàn)，投射在電視屏上的畫面并不比液晶電視清晰?！皩?duì)于普通消費(fèi)者而言，受客廳、住房面積的限制，用戶近距離觀看激光電視清晰度不如普通電視。但如果遠(yuǎn)距離觀看激光電視，體驗(yàn)會(huì)更好一些?！睆垊︿h說道。
技術(shù)路線之爭(zhēng)
激光電視的紅火，再次攪動(dòng)了液晶電視市場(chǎng)格局。站在技術(shù)路線選擇的關(guān)口，到底選擇QLED、OLED還是激光電視，業(yè)內(nèi)尚有很大的爭(zhēng)議。
目前電視產(chǎn)業(yè)主流顯示技術(shù)是LCD，OLED、QLED則被看好成為下一代顯示技術(shù)。奧維睿沃的報(bào)告顯示，全球電視出貨Top5的TV品牌中，2018年出貨總計(jì)占比超32%的三星、TCL、海信三個(gè)品牌站隊(duì)QLED，而QLED本質(zhì)上仍為液晶電視，2018年底海信OLED電視在澳洲試水，出貨很少，影響尚小。全球電視出貨排名第一的三星現(xiàn)正致力于開發(fā)下一代OLED電視，即QD-OLED電視，但成熟產(chǎn)品推出時(shí)間預(yù)計(jì)要到2021年。
創(chuàng)維表示，在彩電領(lǐng)域，創(chuàng)維繼續(xù)堅(jiān)持OLED技術(shù)和產(chǎn)品路線。CRT到LCD，再到OLED，才是電視的主流趨勢(shì)。激光電視只是過渡產(chǎn)品，只是投影儀的改良產(chǎn)品，因尺寸大而吸引了消費(fèi)者的眼球。3月5日，創(chuàng)維發(fā)布Q40液晶電視，屏幕尺寸達(dá)到了82英寸。
老牌電視廠商長虹算是激光電視的擁躉。其在激光電視市場(chǎng)的占有率為25%，長虹表示，基于對(duì)顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的分析，戰(zhàn)略布局激光電視業(yè)務(wù)，是長虹信息家電產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，相信隨著技術(shù)的進(jìn)步、成本下降以及激光電視尺寸的下移，激光電視將在長虹彩電業(yè)務(wù)中占有相當(dāng)大的比例。
梁振鵬認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，隨著液晶電視、OLED 顯示技術(shù)的快速發(fā)展，100英寸以上超大屏幕液晶電視和OLED電視的造價(jià)和成本會(huì)越來越低，OLED柔性可卷曲的顯示技術(shù)勢(shì)必會(huì)取代激光電視。
作者:探索
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