電商促銷(xiāo)或?qū)⑷趸瘋鹘y(tǒng)促銷(xiāo) 元春彩電市場(chǎng)難掩下降窘態(tài)

 人參與 | 時(shí)間：2025-12-05 08:13:07
　　雙12剛剛落下帷幕，電商在幾類(lèi)家電產(chǎn)品中，促銷(xiāo)傳統(tǒng)促銷(xiāo)彩電彩電的弱化麗江外圍專(zhuān)家（電話(huà)微信199-7144=9724）麗江外圍專(zhuān)家真實(shí)可靠快速安排銷(xiāo)售無(wú)論量額均很突出。
 
　　根據(jù)奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，元春雙12當(dāng)天，市場(chǎng)彩電市場(chǎng)全網(wǎng)零售量為53萬(wàn)臺(tái)，難掩規(guī)模雖然是下降雙11的38%，但同比增長(zhǎng)232%;零售額達(dá)14億元，窘態(tài)同比增長(zhǎng)229%。電商其中專(zhuān)業(yè)電商零售量為23.8萬(wàn)臺(tái)，促銷(xiāo)傳統(tǒng)促銷(xiāo)彩電占比高達(dá)45%，弱化位居全網(wǎng)第一;主戰(zhàn)場(chǎng)全淘系告負(fù)，元春彩電市場(chǎng)零售量為12.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)麗江外圍專(zhuān)家（電話(huà)微信199-7144=9724）麗江外圍專(zhuān)家真實(shí)可靠快速安排占比僅為24%。難掩
 
　　奧維云網(wǎng)分析師劉飛認(rèn)為，下降電商促銷(xiāo)所具有的網(wǎng)絡(luò)基因，更加契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)信息的了解和接受習(xí)慣，電商促銷(xiāo)未來(lái)將成為彩電市場(chǎng)的主流促銷(xiāo)方式。
 
　　在雙12刺激下，彩電產(chǎn)品價(jià)格再次下探。數(shù)據(jù)顯示，雙12當(dāng)天全淘系彩電均價(jià)為2767元，較雙11下降2.9%。其中，雙12當(dāng)天全淘系智能電視均價(jià)為2911元，較雙11下降2.8%;4K電視均價(jià)為3719元，較雙11下降3.3%;雙12價(jià)格低于雙11的機(jī)型占比高達(dá)39%。
 
　　對(duì)價(jià)格的變化，劉飛表示，價(jià)格折扣無(wú)疑是吸引消費(fèi)者的最好手段，但電商價(jià)格折扣的頻繁化和復(fù)雜化終會(huì)帶來(lái)消費(fèi)疲勞，未來(lái)電商促銷(xiāo)再談價(jià)格戰(zhàn)顯然不討巧。
 
　　另一方面，隨著電商平臺(tái)逐漸成為彩電銷(xiāo)量的主戰(zhàn)場(chǎng)，高端產(chǎn)品在線(xiàn)上的滲透率進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，全淘系智能電視的滲透率達(dá)89.5%，同比上升21個(gè)百分點(diǎn);4K電視的滲透率達(dá)43.2%，同比上升25個(gè)百分點(diǎn);55寸以上大尺寸電視的滲透率達(dá)29.7%，同比上升16個(gè)百分點(diǎn)，曲面電視的滲透率為1%，同比上升0.9個(gè)百分點(diǎn)。
 
　　劉飛認(rèn)為，高端產(chǎn)品已經(jīng)成為引領(lǐng)市場(chǎng)走向的新潮流，將在未來(lái)開(kāi)辟更加穩(wěn)定的高端彩電市場(chǎng)。此外，雙11、雙12彩電規(guī)模翻倍增長(zhǎng)預(yù)示著電商促銷(xiāo)的常態(tài)化將減弱傳統(tǒng)促銷(xiāo)的力度，預(yù)計(jì)元春彩電市場(chǎng)難掩下降窘態(tài)，元旦彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)420萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.5%;春節(jié)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)399萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%。


 
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