導讀：電商平臺只是山寨提供給了“山寨”家電一個線上銷售的渠道。事實上，家電在線下，泛濫成都成華品茶喝茶海選vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達“山寨”家電的市場山寨銷路已遍布三四線城市及廣大農村地區(qū)。



　　目前，雜牌主力市面上的和代山寨家電產品，主要都是工廠采取一種“傍名牌”的方式進行生產和銷售，有些產品并沒有注冊任何商標就直接仿冒，山寨也有些產品是家電注冊了和品牌家電近似的商標，打法律的泛濫“擦邊球”買了一臺兩千元的“松下”空調，以為是市場山寨“Panasonic”，沒成想，雜牌主力到貨后卻發(fā)現是和代“pamosautc”。

　　近日，工廠一位浙江的山寨網友在網絡發(fā)帖吐槽自己的這段購物經歷。

　　雖然商標極為近似，但這位網友發(fā)現此“松下”并非彼“松下”，自己購買的“松下”包裝盒上的生產廠商是“天津天松科技有限公司”。

　　法治周末記者通過第三方商業(yè)調查工具“天眼查”發(fā)現，這家企業(yè)曾于2017年12月7日變更企業(yè)名稱，成都成華品茶喝茶海選vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達變更前名稱為“天津松下科技有限公司”，雖然也帶有“松下”二字，卻與來自日本的“松下”沒有絲毫關系。

　　在家電行業(yè)，這樣的現象并不少見。

　　近期，某著名電商平臺就因被網友指責平臺充斥大量“傍名牌”的山寨家電而被輿論廣泛關注。

　　多位家電業(yè)內人士向法治周末記者指出，電商平臺只是提供給了“山寨”家電一個線上銷售的渠道。事實上，在線下，“山寨”家電的銷路已遍布三四線城市及廣大農村地區(qū)。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波對法治周末記者表示，中國人口基數大，家電市場廣闊；“山寨”家電廠商眾多，集中于珠三角、江浙、山東等制造業(yè)發(fā)達地區(qū)；“山寨”家電監(jiān)督難度大，監(jiān)管力度低，這些原因都造成山寨家電在市場上層出不窮。

　　“山寨”家電泛濫市場

　　“小夭鵝”洗衣機、“美白勺”電風扇、“Joyong”豆?jié){機、“Hoier”電壓力鍋?這些家電品牌如果不仔細看，很難分辨，往往讓“中招”的消費者哭笑不得。

　　除了山寨國內品牌家電，山寨廠商還熱衷于山寨國際品牌。

　　僅以“松下”為例，曾有媒體做過統(tǒng)計，全國有數十個以“pa”作為商標開頭與“Panasonic”十分相仿的產品在市場上出現，包括但不限于“Pascmio”“Partsoinc”“Paonansi”“Pasncnoeic”“Pansamio”“Panhutian”“Paisunosc”“Pamosautc”“Paonoca”。

　　此外，像“sanxing”“yilaikesi”等傍著“SAMSUNG”“Electrolux”等名牌的標識也在市場上比比皆是。

　　產業(yè)觀察家洪仕斌告訴法治周末記者，目前，市面上的山寨家電產品，主要都是采取這樣一種“傍名牌”的方式進行生產和銷售，有些產品并沒有注冊任何商標就直接仿冒，也有些產品是注冊了和品牌家電近似的商標，打法律的“擦邊球”。

　　國內“山寨”家電的市場規(guī)模究竟有多大？這個問題一直都沒有確切的答案。

　　法治周末記者曾就該問題致電中怡康等市場調研公司，但得到回復稱并沒有“山寨”家電市場的相關數據。

　　資深家電業(yè)人士許意強對法治周末記者直言，“山寨”家電市場規(guī)模很難有準確的數據，因為“山寨”家電基本上都不是通過能監(jiān)控到銷售數據的渠道來進行銷售的，另外，“山寨”家電廠商眾多，每家廠商的產量也很難得到統(tǒng)計。

　　不過，有業(yè)內人士向法治周末記者指出，按目前中國家電市場的萬億級規(guī)模保守估計，山寨家電的市值或許遠不止百億元。

　　雜牌和代工廠商是“山寨”主力

　　山寨家電之所以泛濫，主要還是有利可圖。

　　陸刃波表示，“山寨”家電售價很低，由于缺少品牌附加值，其盈利能力遠不及品牌家電。不同于品牌家電，山寨家電往往不需要技術、標準、專利、品牌，也不需要產品的安全認證和檢測，更缺少完善的售后服務。因此“山寨”家電的成本也極低，還是有一定的盈利空間。

　　近日，有媒體報道，來自歐洲的知名家電企業(yè)倍科電器在中國的全資子公司常州倍科電器有限公司，在國內為了生存和盈利，為眾多山寨、假冒家電品牌提供滾筒洗衣機的貼牌代工業(yè)務。

　　法治周末記者在工作日致電倍科電器位于常州的總公司，希望核實為山寨家電代工一事，接電話的員工告訴法治周末記者，該公司的媒體負責人位于上海分公司。法治周末記者隨后致電上海分公司，其接電話員工告訴記者“稍等”后便再無音信。記者隨后多次撥打該電話，均處于無法接通的狀態(tài)。

　　“生產‘山寨’家電的主體主要有3類，一類是一些雜牌廠商在‘傍名牌’生產；還有一類是做貼牌代工的企業(yè)接了‘山寨’企業(yè)的訂單進行生產；此外，還有一些做家電創(chuàng)業(yè)的人想走捷徑，會仿冒知名家電品牌。”洪仕斌認為。

　　在許意強看來，要將“山寨”家電從內部區(qū)分來看，一類是純“山寨”，完全仿造知名廠商產品、沒有自己商標的家電，這些多為類似家庭作坊的生產群體在進行生產；另一類是有自己的注冊商標，采取“傍名牌”策略的“山寨”企業(yè)，這些雜牌企業(yè)多數都建有較為完備的生產線，可以批量生產，或者與大企業(yè)合作，讓其為自己做貼牌代工。

　　多位家電業(yè)內人士對記者表示，“山寨”家電的制造并不需要很大的技術含量，只要在供應鏈采購到所需部件，進行組裝拼接就能完成生產。由于小家電所需部件少，因此更容易成為“山寨”的高發(fā)區(qū)。

　　“山寨”商標涉嫌侵權

　　北京宣言律師事務所律師杜秀軍表示：“目前，在市場上銷售的大部分山寨家電都未必有注冊商標，因為在一般情況下，商標局會采取一定的審查措施，如果是仿冒品牌家電的商標，則很難通過注冊。不過，也有一部分山寨家電因為商標局的審查不嚴格、原有商標權人未提出異議等原因而成功注冊下商標，成為漏網之魚。”

　　杜秀軍告訴法治周末記者，從法理上看“山寨”家電是否構成侵權，并不是看它有沒有注冊商標，即便這些“山寨”家電成功申請注冊了商標，也可能涉嫌構成對原有商標權人的侵權。

　　“仿冒商標是否構成對原有商標的侵權，一是看商標所屬商品類別是否在相關的領域，二是看商標的圖形、文字等與原商標的相似度。如果仿冒商標是‘漏網之魚’，那么之前的商標權人可以通過法律手段無效它的商標。”杜秀軍指出。

　　品牌家電企業(yè)維權困難

　　“山寨”家電層出不窮，既可能損害知名家電企業(yè)的品牌形象，又可能給知名家電企業(yè)帶來經濟損失，著實給品牌家電廠商出了不少難題。

　　洪仕斌認為，品牌家電企業(yè)應繼續(xù)將渠道下沉，采用市場競爭的手段逐步淘汰掉“山寨”家電。

　　但陸刃波則持另外一種看法：“想通過市場競爭的手段將‘山寨’家電擠出市場或許并沒有那么容易，品牌家電除產品本身的生產成本外，還需要技術研發(fā)、品牌維護、廣告費用、繳納稅費等各方面的投入，而‘山寨’家電這些基本都不需要，‘山寨’家電在價格上較品牌家電永遠具備優(yōu)勢。”

　　“關鍵還是回到監(jiān)管。”許意強表示，“尤其是面對‘傍名牌’這種侵權方式，相關部門在監(jiān)管上也應該與時俱進，不斷增強執(zhí)法力度?！?br>
　　杜秀軍曾為多家知名企業(yè)做過商標保護工作。他告訴法治周末記者，企業(yè)維權中的困難主要在于賠償數額低，維權成本高，維權訴訟所獲賠償遠遠低于維權成本。

　　“一方面是因為目前司法政策中的‘填平’原則，即需要企業(yè)來證明自身損失多少才能索賠多少，企業(yè)索賠獲得的主要是補償性賠償，而不是懲罰性賠償；另一方面，企業(yè)通常會存在取證困難的問題，例如，企業(yè)認為‘山寨’家電導致自己損失了很多市場，但這些市場往往是潛在的，企業(yè)很難拿出充足的證據來進行證明。”杜秀軍表示。