骨軟筋酥網(wǎng)對標抖音，騰訊推出視頻社交應用DOV
“騰訊出短視頻APP了！騰訊推出名字叫DOV。視頻社交”聽聞消息，應用刺猬君迅速腦下載了一個，對標抖音打開界面一看，騰訊推出腦海里首先浮現(xiàn)的視頻社交是——“抖音”。
在去年9月2日的應用抖音iDOU夜年度狂歡嘉年華上，抖音產(chǎn)品負責人王曉蔚表示：“85％的對標抖音抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是騰訊推出95后，甚至00后。視頻社交重慶包夜空姐預約（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質資源，可滿足你的一切要求”
用一下DOV就知道，雙方瞄準的絕對是同一群體。
DOV名字來源于北極熊“多福”，多福是騰訊卡通形象QQfamily大家庭的一員，通常分析認為騰訊推出一系列卡通人是為了突出年輕感，構建可供延展衍生的IP，強化品牌影響力。
而DOV系統(tǒng)推送的視頻，PO主往往面相稚嫩，從只允許QQ登錄到視頻播放界面的QQ空間風格，都很明顯是要隔絕其他的“老年用戶”——中年人才用微信，年輕人只用QQ。
那騰訊要再造一個抖音，正面硬剛今日頭條嗎？DOV沒有什么特殊的武器嗎？
刺猬君認為是社交。
騰訊官方給這款APP的定位是“視頻社交應用”，騰訊靠社交軟件起家，在社交上，它都表現(xiàn)出他人未有的熱情。
在DOV“消息”選項中，我甚至懷疑里面配了個基礎版QQ：語音、GIF、表情一個不落，有的地方還有增益，用戶可以點擊聊天界面右側的彩色字母【A】，輸入文字（20個以內），就可以選取不同的文字效果，預覽后發(fā)送給對方。
此外還有涂鴉方式解放天性。
短視頻在這里更像是一個引子，更多的是想再造一個場域，以此黏住用戶。
DOV和抖音的差異在于前者更“親民”，更有生活的代入感，換句話說，就是沒抖音“專業(yè)化”程度那么高——很可能00后占比會更高一點。
內容豐富性上，DOV無論是秀顏還是搞笑，統(tǒng)觀起來都更帶著點自娛自樂的味道，對著鏡頭常給人一種小心翼翼的試探感。
這種“居家風”在鼓勵靦腆用戶上傳視頻上會發(fā)揮作用，從心理建設上讓小用戶們認為短視頻社交是一個和聊QQ一樣稀松平常的事情。
當然，這種差異可能是平臺早期用戶不成熟導致，但其中也有DOV “去大V化”設定的原因。
說它去大V化，是因為DOV的“推薦功能”是以官方用戶“DOV精選”、“DOV”的身份來實現(xiàn)的。換句話說，當你對其中某個視頻的PO主感興趣時，是無法通過這個渠道獲取關注方式的——因為根本沒入口。你能訂閱的只有賬號本身。
那你覺得看到一個人索然無味怎么辦？當然是拉身邊的小伙伴一起啊！用戶迅速學會了DOV生態(tài)的社交規(guī)則：在欽定賬號下留言，求互粉。
那問題來了，如前文所述，之前騰訊已經(jīng)投了快手，為何還要再自己下場肉搏呢？
因為快手畢竟只是占據(jù)了一個門類，而且是相對比較基層的門類，跟城市95后無關。
不論是從流量角度開辟95后新戰(zhàn)場實現(xiàn)差異化，還是從血統(tǒng)角度養(yǎng)個“親兒子”開枝散葉，亦或是提高短視頻領域的格調，騰訊都要試他一試。擁有世界上最好的技術團隊之一，在短視頻領域沒有一個自家的、可以如指臂使的作品，騰訊不會甘心。
但從目前來看，騰訊也只是“試一試”。
事實上，關于DOV的報道，很多都指向它的前身可能是騰訊去年內測的一款短視頻社交應用，名稱為QIM，這款軟件生下來就給跪了，雖然當時業(yè)界普遍看法是騰訊在布局第一代視頻社交，但你形容它不溫不火都夸張，此次被提及，也是因為DOV與QIM的界面很相似。
在宣發(fā)上，DOV也是在“散養(yǎng)”，除了1月23日，騰訊QQ官方公號宣布正式推出DOV，要“用視頻記錄生活、分享當下”外，幾乎再無消息，相關報道也是以快訊為主。翻了翻系統(tǒng)推送，點擊量最高的一組視頻是妹子秀顏值的，也不過15萬多一點，感覺像是QQ空間的一個插件。
刺猬君歸結騰訊在自家短視頻“不走心”的原因是“拔劍四顧心茫然”。確定不了用戶痛點，不敢砸錢，又不甘心，只好就這么試著。
2017年8月，企鵝智酷聯(lián)合QQ空間，發(fā)布年度新生代人群研究報告《“95”后新生代社交&娛樂喜好數(shù)據(jù)報告》，這個針對95后的消費與社交互聯(lián)網(wǎng)行為的調研企鵝智酷已經(jīng)做了4年。調查的結果顯示用戶低齡化會導致未來“短視頻內容運營的進一步分化”。
但宏觀籠統(tǒng)的話誰都會說，目前秒拍有微博等流量入口，快手承包了二三線城鄉(xiāng)結合部青年需求，抖音走“潮”系，騰訊想要打破格局，指望別人大意失荊州是不可能了，有一搭沒一搭地試探又很影響士氣。這時候看數(shù)據(jù)也沒啥大意思，是時候比拼一波想象力了。
畢竟，2017年，短視頻用戶為2.42億，很多機構預測2018年的數(shù)據(jù)還會出現(xiàn)巨大增長。
風口之上，巨頭也不敢怠慢。
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