導(dǎo)讀：青年觀眾為年齡段18-30歲人群，城市數(shù)據(jù)日期范圍為2017年10月1日至2018年9月30日，青年收視數(shù)據(jù)的觀眾V型《134-8006-5952》廣州白云區(qū)外圍酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款時(shí)間段范圍為全天，節(jié)目收視數(shù)據(jù)中的電視低收節(jié)目開(kāi)始時(shí)段范圍為17:00-24:00的晚間時(shí)段。

　　近年來(lái)，收視視數(shù)在物質(zhì)的率更商品銷售市場(chǎng)和文化的影視播放市場(chǎng)，重新認(rèn)識(shí)和開(kāi)發(fā)中小城市生活的據(jù)較中小城市青年消費(fèi)需求已成為熱門話題。有研究者認(rèn)為，穩(wěn)定中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)的城市增長(zhǎng)動(dòng)力與無(wú)限商機(jī)已在不經(jīng)意間從一二線城市轉(zhuǎn)移到了三線城市及以下，而占據(jù)消費(fèi)主導(dǎo)的青年人群也漸漸由精英階層演進(jìn)為中小城市青年，中小城市青年正在成為未來(lái)推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的觀眾新動(dòng)力[1]。

　　電視媒體作為文化和媒介消費(fèi)供給側(cè)的電視低收市場(chǎng)參與者，在研究和滿足中小城市青年文化及媒介消費(fèi)需求的收視視數(shù)熱潮中，自然也不應(yīng)該置身事外。率更CSM媒介研究收視率調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)自全國(guó)眾多大小不等的據(jù)較城市，樣本人口學(xué)變量屬性豐富，為研究人員進(jìn)行“中小城市青年”電視收視特征分析，提供了充分的便利條件。

　　本文利用CSM媒介研究收視率調(diào)查數(shù)據(jù)，V型《134-8006-5952》廣州白云區(qū)外圍酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款以中小城市青年電視受眾為主要研究對(duì)象，并以大城市青年觀眾為參照對(duì)象，探索在中小城市生活的“中小城市青年”與大城市青年的收視差異，以期對(duì)業(yè)界有所借鑒[3]。

　　除非特別說(shuō)明，文中涉及的青年觀眾為年齡段18-30歲人群，數(shù)據(jù)日期范圍為2017年10月1日至2018年9月30日，收視數(shù)據(jù)的時(shí)間段范圍為全天，節(jié)目收視數(shù)據(jù)中的節(jié)目開(kāi)始時(shí)段范圍為17:00-24:00的晚間時(shí)段。

　　1、中小城市青年觀眾電視收視率更低，工作日與周末收視差異更小

　　人均收視分鐘數(shù)顯示，中小城市青年人群每天看電視時(shí)間為54分鐘，而大城市青年觀眾的這一數(shù)據(jù)為74分鐘，二者相差20分鐘。

　　分時(shí)段收視率走勢(shì)圖顯示，中小城市青年觀眾全天收視率走勢(shì)呈現(xiàn)午間和晚間兩個(gè)收視高峰，相比于大城市青年觀眾的收視率走勢(shì)，中小城市青年觀眾收視率在全天絕大多數(shù)時(shí)段都明顯地較低，晚間高峰時(shí)段差異最大，可達(dá)到四個(gè)百分點(diǎn)的差距。

　　晚高峰時(shí)段之后，中小城市青年觀眾收視率的降低，較大城市數(shù)據(jù)更為提前，這意味著中小城市青年觀眾更早地結(jié)束電視收看，要么進(jìn)入休息狀態(tài)，要么外出從事其他休閑活動(dòng)。



　　從工作日和周末的收視差異來(lái)看，與大城市青年觀眾的收視習(xí)慣一樣，中小城市青年觀眾周末分時(shí)段的收視率也明顯高于工作日，但這種差異卻沒(méi)有大城市青年的相應(yīng)數(shù)據(jù)那么明顯，這說(shuō)明，相比于大城市青年觀眾，在周末，特別是周末的日間時(shí)段，中小城市青年觀眾可能更多地在戶外活動(dòng)消費(fèi)。



　　2、中央級(jí)頻道對(duì)于中小城市青年觀眾更具收視影響力

　　從各級(jí)頻道在大城市和中小城市青年觀眾中的市場(chǎng)份額比較數(shù)據(jù)來(lái)看，中央級(jí)頻道在中小城市青年觀眾的市場(chǎng)份額為28.98%，明顯高于大城市的21.69%。其他頻道在中小城市青年觀眾中的市場(chǎng)份額為20.41%，明顯低于大城市的23.76%。這樣的數(shù)據(jù)意味著，中央級(jí)頻道在中小城市青年觀眾中的影響力，高于其在大城市的影響力，而中小城市其他頻道對(duì)于青年觀眾的影響力則遜色于大城市的其他頻道。



　　3、中小城市青年觀眾對(duì)頭部上星頻道的收視更為集中

　　相比于大城市青年觀眾，中小城市青年觀眾對(duì)頭部上星頻道的收視更為集中。在中小城市青年觀眾中，市場(chǎng)份額前10的上星頻道市場(chǎng)份額累計(jì)達(dá)到30%，而在大城市青年觀眾中，市場(chǎng)份額前10的上星頻道的累計(jì)市場(chǎng)份額僅為25%。



　　4、中小城市青年觀眾的電視劇和綜藝類收視更多地向湖南衛(wèi)視傾斜

　　從主要節(jié)目類別在中小城市青年觀眾中的收視比重來(lái)看，電視劇、新聞/時(shí)事、綜藝、電影和專題等類別的節(jié)目收視比重較高，電影在中小城市青年觀眾中的收視比重為7.16%，明顯高于在大城市的4.07%，青少類節(jié)目在中小城市青年觀眾中的收視比重為7.17%，也明顯地高于大城市的4.86%。



　　為更進(jìn)一步觀察中小城市青年觀眾的節(jié)目收視特征，本文以上星頻道節(jié)目的收視數(shù)據(jù)為例，觀察中小城市青年觀眾和大城市青年觀眾的收視對(duì)比情況，以期發(fā)現(xiàn)中小城市青年觀眾的節(jié)目收視喜好和特征。各類收視率領(lǐng)先的節(jié)目一般可以反映這類節(jié)目在特定觀眾中的收視喜好程度，下文選取一年內(nèi)播出至少9天、青年觀眾收視率位居前五名的上星頻道節(jié)目，藉以觀察中小城市青年觀眾的節(jié)目收視特征。

　　電視劇收視方面，播出至少9天、在中小城市青年觀眾中收視率位居前五名的上星頻道的電視劇中，三部來(lái)自湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視各一部;而在大城市，五部收視領(lǐng)先的電視劇中，一部來(lái)自湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視各兩部。

　　此外，中小城市青年與大城市青年一樣，《那年花開(kāi)月正圓》都是他們的最愛(ài)，而大城市青年追捧的《戀愛(ài)先生》《香蜜沉沉燼如霜》和《一千零一夜》等虛幻、離奇的劇集沒(méi)有進(jìn)入他們的法眼，相反，被大城市青年忽略的《談判官》《溫暖的弦》和《美味奇緣之二》等熱鬧、傳奇和勵(lì)志的歡喜劇則成為中小城市青年的最愛(ài)。



　　綜藝類節(jié)目收視方面，播出至少9天、在中小城市青年觀眾中收視率居前五名上星頻道的綜藝類節(jié)目全部來(lái)自湖南衛(wèi)視，而在大城市，五檔領(lǐng)先的綜藝類節(jié)目中，四檔來(lái)自湖南衛(wèi)視，一檔來(lái)自浙江衛(wèi)視。可見(jiàn)，過(guò)去一年內(nèi)，中小城市青年觀眾對(duì)電視劇和綜藝節(jié)目的收視需求，更多地是選擇湖南衛(wèi)視而得到滿足。



　　5、中小城市青年觀眾更多鐘情于包含戰(zhàn)爭(zhēng)、懸疑、家庭、歷史、兒童和愛(ài)情元素電影

　　電影收視方面，中小城市青年觀眾對(duì)電影的收視水平總體上高于大城市青年。在青年觀眾中收視率居前30名的電影中，14部不同頻道播出的電影均為大城市和中小城市青年所喜愛(ài)，而在不重疊的33部電影中，中小城市青年更多地鐘情于包含戰(zhàn)爭(zhēng)、懸疑、家庭、歷史、兒童和愛(ài)情元素的電影。



　　6、中小城市青年觀眾對(duì)反思類法制節(jié)目收視率更高

　　法制類節(jié)目收視方面，播出至少9天、在青年觀眾中收視率領(lǐng)先前五名法制類節(jié)目全部來(lái)自中央級(jí)頻道，中小城市青年觀眾對(duì)收視領(lǐng)先的法制類節(jié)目的收視水平總體上高于大城市青年觀眾。

　　值得注意的是，中央臺(tái)十二套的《一線》《庭審現(xiàn)場(chǎng)》和《法律講堂生活版》均進(jìn)入兩類城市市場(chǎng)青年觀眾的法制類節(jié)目收視榜，但大城市青年觀眾收視率較高的《鷹眼》《天網(wǎng)》等突出法律思維和再現(xiàn)技術(shù)的紀(jì)實(shí)、輿論引導(dǎo)類法制節(jié)目沒(méi)有進(jìn)入中小城市青年觀眾的法眼，而以“心靈的焦點(diǎn)訪談”為定位和追求的法制類訪談節(jié)目《懺悔錄》則成為中小城市青年觀眾法制類節(jié)目的最愛(ài)之一，這也反映了中小城市青年觀眾較之于大城市青年觀眾，可能更注重主動(dòng)反思的電視媒介消費(fèi)特征。



　　7、中小城市青年觀眾對(duì)專題類節(jié)目的收視水平低于大城市青年

　　專題類節(jié)目收視方面，播出至少9天、在中小城市青年觀眾中收視率領(lǐng)先前五名上星頻道的專題類節(jié)目中，三檔來(lái)自中央級(jí)頻道，兩檔來(lái)自省級(jí)衛(wèi)視，這五檔專題節(jié)目完全沒(méi)有與大城市青年的收視榜重疊。中小城市青年觀眾偏愛(ài)嚴(yán)肅的具有家國(guó)情懷的專題節(jié)目，而大城市青年則更多地表現(xiàn)出對(duì)田園和詩(shī)意的專題類節(jié)目的鐘愛(ài)。



　　改革開(kāi)放四十年來(lái)，我國(guó)大陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化等城鄉(xiāng)差異已經(jīng)大幅度縮小，城市化進(jìn)程日益加快，城市間的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)規(guī)模差異反而正在快速拉大。大城市和超大城市一直以來(lái)是廣播電視媒體及廣告代理業(yè)界的研究重點(diǎn)，而中小城市人口，特別是中小城市青年電視觀眾的媒介消費(fèi)特征還是一個(gè)有待深入研究的課題。

　　CSM媒介研究收視數(shù)據(jù)顯示，相比于大城市青年觀眾，中小城市青年的電視收視水平較低，其收視傾向更多地集中于中央級(jí)頻道和頭部省級(jí)衛(wèi)視，且在不同類型的節(jié)目中都表現(xiàn)出了與大城市青年觀眾不同的收視特點(diǎn)，其對(duì)電視劇和綜藝類節(jié)目的收視更多地向湖南衛(wèi)視傾斜，其對(duì)電影類節(jié)目的收視也較大城市青年更鐘情于戰(zhàn)爭(zhēng)、懸疑、家庭、歷史、兒童和愛(ài)情等元素，其對(duì)反思類的法制類節(jié)目的收視率也高于大城市青年。

　　中小城市青年觀眾的媒介消費(fèi)行為是一個(gè)未來(lái)值得深入研究的課題，把握中小城市青年媒介消費(fèi)特征，對(duì)于開(kāi)發(fā)眾多中小城市青年的消費(fèi)潛力具有重要的意義。