嗶哩嗶哩（B站）不僅僅是壕買一家二次元文化社區(qū)，還具備“老道”的進(jìn)軍投融資手段。 在融資方面，B站于11月初以出售老股的虧損形式引入阿里投資的消息不脛而走。知情人士稱，壕買交易完成后，進(jìn)軍阿里和阿里系基金對(duì)B站持股均為5%，動(dòng)漫的泥這意味著，領(lǐng)域累計(jì)持股10%的跳出潭阿里一躍成為繼騰訊和陳睿之后、B站的虧損第三大股東。而一個(gè)月前，壕買B站剛剛收下騰訊3.176億美元現(xiàn)金的進(jìn)軍投資。 而在投資方面，動(dòng)漫的泥近期，有消息稱B站收購網(wǎng)易漫畫已接近尾聲，成交額在億元左右。同時(shí)，B站完成對(duì)老牌動(dòng)漫內(nèi)容公司娃娃魚動(dòng)畫千萬級(jí)的杭州下城空姐大學(xué)生兼職包夜服務(wù)vx《189=4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)Pre-A輪融資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，B站在ACG產(chǎn)業(yè)鏈條上投資了數(shù)十家公司。 但在融資與投資動(dòng)作不斷的同時(shí)，B站的業(yè)績情況并不理想，甚至可以說有些糟糕。根據(jù)B站最新公布的財(cái)報(bào)，第三季度B站凈虧損2.46億，比去年同期1460萬元同比進(jìn)一步擴(kuò)大；總運(yùn)營支出為4.536億元，同比增長120%。 可以說，持續(xù)的投資無疑增加了B站的運(yùn)營成本，也進(jìn)一步拖累了B站的利潤。但是B站需要這種多維度的產(chǎn)業(yè)布局以增強(qiáng)自己的盈利能力，動(dòng)漫則是B站久經(jīng)二次元戰(zhàn)場后的必攻之地。 上市之初， B站飽受營收單一質(zhì)疑，股價(jià)也因此受挫。一季度B站游戲業(yè)務(wù)收入高達(dá)79%，且主要來自《FGO》和《碧藍(lán)航線》這兩款游戲。因手游生存周期較短，無法保障穩(wěn)定持續(xù)的收入，這迫使B站不得不提出“去游戲化”以穩(wěn)定“民心”。 但是，隨著B站宣布代理國產(chǎn)獨(dú)立游戲《太吾繪卷》，在Steam推出《寄居隅怪奇事件》和《音靈》兩款游戲，“去游戲化”這塊遮羞布逐漸被B站撕掉。 短期內(nèi)游戲仍是現(xiàn)金牛 早在今年一季度，因?yàn)橛螒蚴杖胝急冗^高、且營收來源基本來自于《FGO》和《碧藍(lán)航線》兩款游戲，B站被投資者看衰。其中，貢獻(xiàn)營收大頭的《FGO》已經(jīng)舉辦完上線600日慶祝活動(dòng)，這讓外界對(duì)這款游戲的氪金能力存在質(zhì)疑。加之，游戲版號(hào)受限，B站不得不宣布“去游戲化”。 但從三季報(bào)來看，B站游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)7.44億，同比增長24%，環(huán)比下降6%。雖然在整體營收占比中，游戲業(yè)務(wù)進(jìn)一步縮減至69%，但這仍無法改變游戲是B站營收主力軍的事實(shí)。 “預(yù)計(jì)第四季度游戲業(yè)務(wù)的營收會(huì)迎來上漲。”B站CFO樊欣表示。 說要去游戲化的B站還是舍不得游戲這只“現(xiàn)金牛”。為了保住這個(gè)現(xiàn)金牛，B站已經(jīng)和《FGO》的日本版權(quán)方Aniplex完成了續(xù)約。 實(shí)際上，從下半年開始，B站不僅在游戲領(lǐng)域頻頻出手，還將觸角伸到游戲產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。 今年9月，B站在Steam注冊(cè)了開發(fā)者賬號(hào)，并公布《音靈》和《寄居隅怪奇事件》兩款端游，據(jù)了解這兩款游戲預(yù)計(jì)在Q4會(huì)陸續(xù)上線。 隨后，B站花費(fèi)近2000萬美元拿下《守望先鋒》聯(lián)賽OWL1個(gè)名額，進(jìn)軍電競行業(yè)。10月9日，其又宣布與休斯頓火箭在電競領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作。 “短期內(nèi)游戲仍將是B站的主要營收來源，未來，B站可能不會(huì)自主研發(fā)游戲，更多的是做發(fā)行渠道以提升其變現(xiàn)能力。”業(yè)內(nèi)人士分析稱。 但是，目前市面上現(xiàn)有的發(fā)行渠道已有很多，包括與B站有游戲聯(lián)運(yùn)合作的騰訊在內(nèi)，B站的競爭力何在？ B站副總裁張峰曾在公開場合透露稱，B站游戲中心改版成為開發(fā)平臺(tái)，接入規(guī)則由之前的人工審核“準(zhǔn)入制”變成“開放制”，同時(shí)提高聯(lián)運(yùn)游戲的分成比例，更改為五五分成。 五五分成的比例，相對(duì)于市面上通常給出的一九、二八可以說是相當(dāng)有競爭力的，但是渠道推廣更看重流量，騰訊的社交流量使得其成為眾多游戲廠商爭搶的重要分發(fā)渠道。對(duì)B站來說，現(xiàn)有的二次元流量能否成功轉(zhuǎn)化成游戲流量仍面臨巨大考驗(yàn)。 入局動(dòng)漫面臨提升用戶粘性難題 “今年，包括影視、游戲等大環(huán)境下整個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷階段性的調(diào)整，這就倒逼動(dòng)漫行業(yè)把付費(fèi)的節(jié)奏提前。”騰訊動(dòng)漫總經(jīng)理鄒正宇稱。 10月30日，網(wǎng)傳騰訊動(dòng)漫因內(nèi)部調(diào)整，停止支付作者稿酬。隨后騰訊動(dòng)漫方面稱此消息為謠傳，并宣布騰訊新的“平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群”成立后，經(jīng)調(diào)整會(huì)把部分作品轉(zhuǎn)入付費(fèi)，由用戶和市場來決定作品發(fā)展。 執(zhí)行付費(fèi)策略的不止騰訊，還有B站。11月12日，嗶哩嗶哩漫畫APP正式上線。 據(jù)動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)學(xué)報(bào)道稱，嗶哩嗶哩付費(fèi)漫畫比例超過了50%，即便是騰訊動(dòng)漫，付費(fèi)與免費(fèi)作品比也不會(huì)超過1:20。從運(yùn)營思路上來看，嗶哩嗶哩漫畫更加強(qiáng)調(diào)高付費(fèi)轉(zhuǎn)化的思路，這與B站靠“免費(fèi)+無廣告”的發(fā)家之路截然相反。 極光大數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于在線視頻應(yīng)用，動(dòng)漫平臺(tái)用戶對(duì)二次元屬性濃厚的B站表現(xiàn)出極高的偏好度，這使得B站可以利用自身優(yōu)勢將用戶導(dǎo)流到自身的漫畫平臺(tái)，也為B站布局漫畫增添了籌碼。 剛剛起步的嗶哩嗶哩漫畫，雖然在用戶偏好上具有先天優(yōu)勢。但是付費(fèi)會(huì)員更加考驗(yàn)平臺(tái)用戶的忠誠度，對(duì)B站這個(gè)后入者來說，如何提升用戶粘性，以進(jìn)一步搶占市場成為其現(xiàn)階段不得不面對(duì)和考慮的難題。 從公開的信息來看，嗶哩嗶哩漫畫試圖從內(nèi)容著手，通過投資并購獲取更多內(nèi)容版權(quán)。 10月25日，B站宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，在動(dòng)漫方面交換現(xiàn)有的動(dòng)漫版權(quán)，未來可以一同采購動(dòng)漫版權(quán)，并且也會(huì)共同投資動(dòng)漫以及產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)會(huì)。 但是據(jù)此前雙方披露的信息可知，B站與騰訊的合作是基于版權(quán)方條件許可的情況下才能互相開放，更為具體的合作細(xì)節(jié)、協(xié)議細(xì)節(jié)則未被披露。 “目前，關(guān)于雙方開放的類別、開放程度尚不清晰，是全面開放還是小部分開放，獨(dú)家內(nèi)容版權(quán)是否會(huì)相互開放，以何種方式進(jìn)行合作開放也不得而知。”某業(yè)內(nèi)人士分析稱。 11月21日，據(jù)36氪報(bào)道稱，B站與網(wǎng)易漫畫的交易已經(jīng)接近尾聲，最終的結(jié)果可能會(huì)是B站收購網(wǎng)易漫畫大部分版權(quán)及運(yùn)營資產(chǎn)，網(wǎng)易未來有可能繼續(xù)漫畫的孵化和改編。 藍(lán)鯨TMT記者向B站和網(wǎng)易漫畫方面求證，雙方均表示不予置評(píng)。 據(jù)記者觀察，目前騰訊漫畫、網(wǎng)易漫畫的獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容并沒有同步支持B站。除了獨(dú)家首發(fā)著名漫畫家夏達(dá)的《步天歌》、有游戲聯(lián)動(dòng)改編的漫畫《崩壞3》等，其余的B站漫畫作品大多是全網(wǎng)分發(fā)作品。比起騰訊動(dòng)漫對(duì)內(nèi)容的大力度投入，B站似乎更傾向于去做全網(wǎng)分發(fā)渠道。 綜合而言，無論是布局游戲還是動(dòng)漫，B站都圍繞自身平臺(tái)特性試圖從渠道分發(fā)入手，可進(jìn)可退，在尋求新的變現(xiàn)渠道的同時(shí)探索更多的可能。 對(duì)B站來說，在游戲業(yè)務(wù)營收不斷收縮的情況下，進(jìn)軍電競領(lǐng)域短期內(nèi)難見收益，斥重金入局動(dòng)漫似乎是個(gè)不錯(cuò)的選擇。未來，這塊業(yè)務(wù)的投入產(chǎn)出比能有多大，能否幫助B站跳出虧損泥潭，還有待時(shí)間來給出答案。 |