家電家居一體化 撬動(dòng)行業(yè)新未來
[焦點(diǎn)] 時(shí)間:2025-12-05 00:03:07 來源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:時(shí)尚 點(diǎn)擊:16次
可全屋空氣定制的家電家居智慧空調(diào)、保鮮除菌一步到位的體化嵌入式冰箱、滿足精致“洗烘護(hù)”需求的撬動(dòng)廈門集美(大保健)上門服務(wù)電話vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)洗干套裝,以及隱于臺(tái)面的行業(yè)新升降式燃?xì)庠睢⒆詣?dòng)開門的家電家居洗碗機(jī)、自己掃拖洗烘的體化掃地機(jī)......伴隨居民生活品質(zhì)的不斷升級(jí),無論新家裝修還是撬動(dòng)舊房整改、局改,行業(yè)新消費(fèi)者往往要求各類新潮品質(zhì)家電一應(yīng)俱全。家電家居不止如此,體化還得搭配風(fēng)格統(tǒng)一的撬動(dòng)家裝家居,與家電嵌入嚴(yán)絲合縫,行業(yè)新智能聯(lián)動(dòng)整體規(guī)劃......
當(dāng)“家”的家電家居概念與功能不斷被重塑,圍繞“家”這一生活場景,體化家電消費(fèi)市場正經(jīng)歷一輪從單品的撬動(dòng)價(jià)格較量走向成套、全屋的價(jià)值引領(lǐng)跨越。
家電家居一體化,勢不可擋
過去幾年,無論是廈門集美(大保健)上門服務(wù)電話vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)家電的更新需求,還是新增需求,都出現(xiàn)了不同程度的增速放緩。存量競爭環(huán)境疊加諸多不確定因素影響下,如何構(gòu)筑“確定性”支點(diǎn),創(chuàng)造新的增量市場空間成為各類型家電企業(yè)都開始思考的問題。這一過程中,“家電家居一體化”不出意料成為行業(yè)企業(yè)趨之若鶩的方向。“單品類、單品牌的經(jīng)營模式,競爭力會(huì)逐步落后,而家電家裝家居的一體化會(huì)成為新的交互方式,具備極大的發(fā)展空間和潛力”,有家電行業(yè)分析人士如此指出。
今年AWE官方對外發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢”報(bào)告也提到,中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,單獨(dú)賣產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去。在消費(fèi)新時(shí)代,多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現(xiàn),而是要將滿足不同生活場景下的新需求當(dāng)作目標(biāo)。對各大企業(yè)而言,營銷也不再是賣單品、賣套系,而是主動(dòng)去滿足不同場景下的多元化、一體化、個(gè)性化、定制化需求。另外,此前人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院發(fā)布的《“家場景”消費(fèi)趨勢觀察報(bào)告》也指出,隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,家電家居消費(fèi)呈現(xiàn)全渠道融合的趨勢。同時(shí),消費(fèi)者需求變得更加多元,消費(fèi)行為也呈現(xiàn)出場景化、一站式、一體化的趨勢。
順應(yīng)此趨勢,為促進(jìn)家電家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展,政策端已經(jīng)提出了新的倡導(dǎo)。如工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》便明確提出,要強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)企業(yè)示范引領(lǐng),“鼓勵(lì)跨行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、營銷服務(wù)、資源對接等方面合作互補(bǔ),引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)。”
落地到具體家電家居行業(yè),事實(shí)上搭建一體化生態(tài)格局,早已不是行業(yè)秘辛,從海爾早年間提出“場景替代產(chǎn)品,生態(tài)代替行業(yè)”的口號(hào),到其三翼鳥場景的落地、升級(jí),再到近幾年如美的、海信、博西家電、TCL、老板、華帝、華為、小米等家電及消費(fèi)電子品牌,箭牌、恒潔、歐派、慕思、金牌、紅星美凱龍等家居建材品牌,以及京東、阿里等零售渠道平臺(tái)都紛紛擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈觸角,向家電家居一體化生態(tài)進(jìn)發(fā)。
“眾人拾柴”新生態(tài),重塑家居生活品質(zhì)
要想真正實(shí)現(xiàn)家居家電的一體化,難度不言而喻,最直觀的,家電標(biāo)準(zhǔn)化程度較高,而家居產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低,這就要求企業(yè)重新整合兩者的供應(yīng)鏈。
不少家電企業(yè)已經(jīng)作出了行業(yè)表率。就像前文所提,海爾旗下三翼鳥品牌,將交易、資源、數(shù)字系統(tǒng)整合進(jìn)一個(gè)平臺(tái),融入包括家裝、家居、家生活等各領(lǐng)域上千家本地生態(tài)伙伴,圍繞用戶衣、食、住、娛需求打造領(lǐng)先的智慧生活體驗(yàn),使得生態(tài)鏈接得以無線延展。
越來越多的消費(fèi)者追求家電家居一體化,以達(dá)到釋放家居空間、提升整屋顏值的目的。為滿足這些不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,不只是海爾,更多的家電家居企業(yè)已經(jīng)開始從設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新角度出發(fā),從內(nèi)而外打造符合用戶需求且具備更高審美和實(shí)用性的產(chǎn)品。以AWE2023上企業(yè)展出的趨勢產(chǎn)品為例,如箭牌、恒潔類家居衛(wèi)浴品牌,通過智能坐便器、衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷磚等系列產(chǎn)品的場景化組合聯(lián)動(dòng),讓未來智能家居的樣貌清晰可見,由此引發(fā)行業(yè)過對衛(wèi)浴空間數(shù)字化、場景化、智能化、系統(tǒng)化、更具交互性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)與推廣,讓家居衛(wèi)浴空間成為一個(gè)可聽、可視、可感的重要休閑場所。值得一提的是,首次亮相的箭牌家居更借助AWE平臺(tái)和央視財(cái)經(jīng)直播對頭,講述箭牌“智能生活新提案”的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷量的大爆發(fā)。
除此之外,在AWE2023上,無論是卡薩帝平嵌冰箱完全嵌入櫥柜,正面0凸出、側(cè)面0閃縫設(shè)計(jì);還是三星、創(chuàng)維的藝術(shù)電視在待機(jī)模式下呈現(xiàn)一幅幅畫作;亦或是方太、老板、博西家電等品牌推出的吸油煙機(jī)超薄貼墻設(shè)計(jì),攏煙口位置下移,美化整體造型的同時(shí)快速吸排煙。又比如在華為展區(qū),全屋智能以及鴻蒙生態(tài)打造出逐步擴(kuò)大的生態(tài)綜合場景。海信、TCL、格力、方太等品牌也憑借豐富的產(chǎn)品線,通過自有的物聯(lián)體系和云數(shù)據(jù),展現(xiàn)出多樣的智慧家庭使用場景......可以看出,各品牌都正使出渾身解數(shù),致力于滿足新消費(fèi)時(shí)代用戶愈發(fā)旺盛且嚴(yán)苛的一體化家電家裝需求。
以終局視角看,毫無疑問,真正讓人信服的家居家電一體化,一定是站在用戶的角度,以場景為導(dǎo)向,介入消費(fèi)者設(shè)計(jì)、裝修、選家具、通水電等“打造家”的全鏈條中,尤其是將硬裝、軟裝、購置家電的環(huán)節(jié)統(tǒng)一包攬。以此角度而言,無論家電企業(yè)還是家居家裝企業(yè),依然走在相向而行有待進(jìn)一步深度融合的路上。
當(dāng)“家”的家電家居概念與功能不斷被重塑,圍繞“家”這一生活場景,體化家電消費(fèi)市場正經(jīng)歷一輪從單品的撬動(dòng)價(jià)格較量走向成套、全屋的價(jià)值引領(lǐng)跨越。
家電家居一體化,勢不可擋
過去幾年,無論是廈門集美(大保健)上門服務(wù)電話vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)家電的更新需求,還是新增需求,都出現(xiàn)了不同程度的增速放緩。存量競爭環(huán)境疊加諸多不確定因素影響下,如何構(gòu)筑“確定性”支點(diǎn),創(chuàng)造新的增量市場空間成為各類型家電企業(yè)都開始思考的問題。這一過程中,“家電家居一體化”不出意料成為行業(yè)企業(yè)趨之若鶩的方向。“單品類、單品牌的經(jīng)營模式,競爭力會(huì)逐步落后,而家電家裝家居的一體化會(huì)成為新的交互方式,具備極大的發(fā)展空間和潛力”,有家電行業(yè)分析人士如此指出。
今年AWE官方對外發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢”報(bào)告也提到,中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,單獨(dú)賣產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去。在消費(fèi)新時(shí)代,多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現(xiàn),而是要將滿足不同生活場景下的新需求當(dāng)作目標(biāo)。對各大企業(yè)而言,營銷也不再是賣單品、賣套系,而是主動(dòng)去滿足不同場景下的多元化、一體化、個(gè)性化、定制化需求。另外,此前人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院發(fā)布的《“家場景”消費(fèi)趨勢觀察報(bào)告》也指出,隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,家電家居消費(fèi)呈現(xiàn)全渠道融合的趨勢。同時(shí),消費(fèi)者需求變得更加多元,消費(fèi)行為也呈現(xiàn)出場景化、一站式、一體化的趨勢。
順應(yīng)此趨勢,為促進(jìn)家電家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展,政策端已經(jīng)提出了新的倡導(dǎo)。如工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》便明確提出,要強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)企業(yè)示范引領(lǐng),“鼓勵(lì)跨行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、營銷服務(wù)、資源對接等方面合作互補(bǔ),引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)。”
落地到具體家電家居行業(yè),事實(shí)上搭建一體化生態(tài)格局,早已不是行業(yè)秘辛,從海爾早年間提出“場景替代產(chǎn)品,生態(tài)代替行業(yè)”的口號(hào),到其三翼鳥場景的落地、升級(jí),再到近幾年如美的、海信、博西家電、TCL、老板、華帝、華為、小米等家電及消費(fèi)電子品牌,箭牌、恒潔、歐派、慕思、金牌、紅星美凱龍等家居建材品牌,以及京東、阿里等零售渠道平臺(tái)都紛紛擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈觸角,向家電家居一體化生態(tài)進(jìn)發(fā)。
“眾人拾柴”新生態(tài),重塑家居生活品質(zhì)
要想真正實(shí)現(xiàn)家居家電的一體化,難度不言而喻,最直觀的,家電標(biāo)準(zhǔn)化程度較高,而家居產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低,這就要求企業(yè)重新整合兩者的供應(yīng)鏈。
不少家電企業(yè)已經(jīng)作出了行業(yè)表率。就像前文所提,海爾旗下三翼鳥品牌,將交易、資源、數(shù)字系統(tǒng)整合進(jìn)一個(gè)平臺(tái),融入包括家裝、家居、家生活等各領(lǐng)域上千家本地生態(tài)伙伴,圍繞用戶衣、食、住、娛需求打造領(lǐng)先的智慧生活體驗(yàn),使得生態(tài)鏈接得以無線延展。
越來越多的消費(fèi)者追求家電家居一體化,以達(dá)到釋放家居空間、提升整屋顏值的目的。為滿足這些不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,不只是海爾,更多的家電家居企業(yè)已經(jīng)開始從設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新角度出發(fā),從內(nèi)而外打造符合用戶需求且具備更高審美和實(shí)用性的產(chǎn)品。以AWE2023上企業(yè)展出的趨勢產(chǎn)品為例,如箭牌、恒潔類家居衛(wèi)浴品牌,通過智能坐便器、衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷磚等系列產(chǎn)品的場景化組合聯(lián)動(dòng),讓未來智能家居的樣貌清晰可見,由此引發(fā)行業(yè)過對衛(wèi)浴空間數(shù)字化、場景化、智能化、系統(tǒng)化、更具交互性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)與推廣,讓家居衛(wèi)浴空間成為一個(gè)可聽、可視、可感的重要休閑場所。值得一提的是,首次亮相的箭牌家居更借助AWE平臺(tái)和央視財(cái)經(jīng)直播對頭,講述箭牌“智能生活新提案”的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷量的大爆發(fā)。
除此之外,在AWE2023上,無論是卡薩帝平嵌冰箱完全嵌入櫥柜,正面0凸出、側(cè)面0閃縫設(shè)計(jì);還是三星、創(chuàng)維的藝術(shù)電視在待機(jī)模式下呈現(xiàn)一幅幅畫作;亦或是方太、老板、博西家電等品牌推出的吸油煙機(jī)超薄貼墻設(shè)計(jì),攏煙口位置下移,美化整體造型的同時(shí)快速吸排煙。又比如在華為展區(qū),全屋智能以及鴻蒙生態(tài)打造出逐步擴(kuò)大的生態(tài)綜合場景。海信、TCL、格力、方太等品牌也憑借豐富的產(chǎn)品線,通過自有的物聯(lián)體系和云數(shù)據(jù),展現(xiàn)出多樣的智慧家庭使用場景......可以看出,各品牌都正使出渾身解數(shù),致力于滿足新消費(fèi)時(shí)代用戶愈發(fā)旺盛且嚴(yán)苛的一體化家電家裝需求。
以終局視角看,毫無疑問,真正讓人信服的家居家電一體化,一定是站在用戶的角度,以場景為導(dǎo)向,介入消費(fèi)者設(shè)計(jì)、裝修、選家具、通水電等“打造家”的全鏈條中,尤其是將硬裝、軟裝、購置家電的環(huán)節(jié)統(tǒng)一包攬。以此角度而言,無論家電企業(yè)還是家居家裝企業(yè),依然走在相向而行有待進(jìn)一步深度融合的路上。
(責(zé)任編輯:時(shí)尚)
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