現(xiàn)如今，電視盒子對于大多數(shù)人而言已經(jīng)不是走進(jìn)什么新鮮事物。但在十三年前，大眾它還算是視野一款新品，看中該商機(jī)的蘋果蘋果蘋果推出了自己的iTV流媒體盒子。然而蘋果的為何這款產(chǎn)品并沒有像其他產(chǎn)品如iPhone、iTunes那樣受到歡迎，不溫不火經(jīng)過十三年的走進(jìn)發(fā)展，蘋果TV還是大眾沒有過多的走進(jìn)大眾的視野，究竟是視野因?yàn)槭裁刺O果TV始終火不起來呢？
早在2006年，蘋果推出iTV機(jī)頂盒（后更名為Apple TV），蘋果蘋果并期望在2007年時它可以把本地iTunes內(nèi)容傳輸?shù)诫娨曋校瑸楹芜@也意味著蘋果正式進(jìn)軍電視市場。不溫不火在2007年，西安包夜外圍外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)蘋果正式發(fā)布第一代Apple TV，并在未來讓用戶可以直接在該設(shè)備上購買和播放來自iTunes的電視節(jié)目和電影。而在2010年，蘋果推出Apple TV二代，它可以和多款第三方程序相連，包括Netflix、Hulu、AmazonPrime、HBO等，大家可以從非iTunes渠道收看電視和電影內(nèi)容。在2011年，蒙特對蘋果電視機(jī)的設(shè)想為，它是一款通過iPhone和Siri控制的產(chǎn)品，用戶可以通過應(yīng)用商店下載應(yīng)用程序和游戲。由于蘋果沒有足夠的原創(chuàng)內(nèi)容，因此用戶依舊需要有線訂閱，從蘋果的角度來說，用戶只是插入了一根同軸電纜，其他工作蘋果均可以完成。
在2012年，蘋果發(fā)布了第三代Apple TV，它在二代的基礎(chǔ)上有所改進(jìn)，它擁有更快的處理器并且支持1080P視頻的播放。同年，蘋果CEO認(rèn)為電視市場為蘋果的香餑餑，在內(nèi)容方面，蘋果完全可以通過其他渠道獲取，因此自身并不需要發(fā)展內(nèi)容業(yè)務(wù)。然而蘋果在于多家有線電視公司的談判卻陷入了僵局，這是因?yàn)檫@些公司并不同意放棄對用戶界面演示和硬件銷售的控制。由于這樣的原因，蘋果的電視業(yè)務(wù)發(fā)展并不如想象中理想，因此在2015年，蘋果決定擱置這一毫無獨(dú)特性的4K電視項(xiàng)目，并期待可以在市場上提供更有突破性產(chǎn)品。同年，蘋果宣布第四代Apple TV正式出現(xiàn)，它包括一個應(yīng)用商店和集成Siri以提供建議和搜索功能，但是蘋果并沒有推出自己的直播電視服務(wù)，而是通過其他應(yīng)用作為內(nèi)容聚合與發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)。
終于在2017年，蘋果推出了首部原創(chuàng)電視連續(xù)劇，并在Apple Music上線。當(dāng)年的蘋果決定用10億美元購買和制作原創(chuàng)內(nèi)容，力爭能讓10部作品首映于Apple Music或新的電視流媒體服務(wù)。在17-18年間，蘋果制作的系列片陸續(xù)上映，并且更新了原創(chuàng)電視劇。2018年，蘋果正式考慮推出流媒體捆綁包，其中包括Apple Music、電視服務(wù)及一個新聞服務(wù)。根據(jù)最新消息，蘋果希望能把HBO和Showtime等流媒體服務(wù)和電視服務(wù)進(jìn)行捆綁，以達(dá)到支持自身原創(chuàng)節(jié)目的目的。
從蘋果TV的發(fā)展過程中我們不難看出，它并沒有真正下決心革新網(wǎng)絡(luò)電視的板塊，而是希望通過自有應(yīng)用或者搬運(yùn)有線電視公司等途徑獲取資源。然而其他平臺都有自身不愿意放棄的利益板塊，合作并沒有想象當(dāng)中的順利。而且蘋果TV在一定程度上已經(jīng)喪失了先機(jī)，因?yàn)橄駈etflix這些專注網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)的廠商已經(jīng)摸索出相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，并且用戶黏性很高，蘋果TV如果沒有創(chuàng)新性的服務(wù)，恐怕很難從這類廠商中奪取足夠多的用戶。
而在Netflix的發(fā)展歷程當(dāng)中，雖然經(jīng)過多次變革，但是它們始終保持一個理念——個性化推薦。在最開始時，Netflix便非常重視數(shù)據(jù)收集，他們會發(fā)送郵件讓用戶對電影進(jìn)行打分，這也為后期的推薦系統(tǒng)的建設(shè)打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。Netflix個性化推薦運(yùn)行至今可以說是非常成功，因?yàn)橛脩粼谠摼W(wǎng)站上觀看的內(nèi)容80%來自于推薦。這樣的成功離不開其對電影的精細(xì)化解構(gòu)。在Netflix，有一群標(biāo)簽員會按照訓(xùn)練手冊的要求使用精細(xì)、準(zhǔn)確的微標(biāo)簽解讀電影，以便為相應(yīng)的興趣用戶進(jìn)行推薦。而在用戶的研究方面，由于流媒體的用戶行為全在平臺上進(jìn)行，Netflix可以觀察到用戶的所有行為，包括他們觀看的時間、暫停的位置、關(guān)閉的位置等等，這些數(shù)據(jù)均能體現(xiàn)用戶的喜好，將這些數(shù)據(jù)與影片數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配并不斷的修正，就能讓推薦的精準(zhǔn)度不斷提升。除此之外，Netflix還推出了個性化海報推薦功能，針對同一部電影，它會根據(jù)不同用戶的喜好生成不一樣的海報，例如你是該電影男主角的粉絲，你所看到的的便是以他作為主角的海報；如果你是一個武打迷，那么海報將會以其中的打斗部分生成海報。總而言之，Netflix不斷通過各種方式讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生“一見鐘情”之感。由此可見，蘋果TV的劣勢非常明顯，因?yàn)樗]有專注于網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，而是更多的希望成為已有平臺的內(nèi)容搬運(yùn)工，在用戶身上花費(fèi)的精力較少，而且暫無類似Netflix上的《紙牌屋》、Hulu上的《使女的故事》等爆款電影的出現(xiàn)，因此火不起來也實(shí)屬正常。
為了讓Apple TV不再成為雞肋，蘋果在最近的發(fā)布會決定要在電視板塊上發(fā)力。在發(fā)布會上，蘋果公布了與HBO、Showtime和Starz之間的協(xié)議，而且還能通過最新版的蘋果電視APP觀看Hulu和亞馬遜Prime Video的視頻，免去了更換應(yīng)用觀看的麻煩。目前，iTunes中不少電影已經(jīng)轉(zhuǎn)移到Apple TV app上播放，用戶在未來可以只用一個App看到你喜歡的所有內(nèi)容，在上面買或租電影的功能也會在不久后實(shí)現(xiàn)。蘋果還將帶來全新的Apple TV+服務(wù)，并與眾多國際巨星合作發(fā)布原創(chuàng)視頻，內(nèi)容則會包括早間秀、綜藝、電影等，其中美國知名脫口秀主持人奧普拉溫弗瑞也會與蘋果合作共同出品新節(jié)目。據(jù)悉，Apple TV+將會在今年秋季面向全球推出，但服務(wù)價格暫時還沒披露。蘋果希望Apple TV+不但能成為一種不一樣的流媒體服務(wù)，還能成為無廣告的訂閱服務(wù)，屆時將會對超過100個國家（或地區(qū)）的用戶可收看到Apple原創(chuàng)節(jié)目。
蘋果TV事業(yè)的十三年路走得確實(shí)不容易，希望蘋果本次的策略可以讓蘋果TV和蘋果TV+服務(wù)成功走進(jìn)大眾的視野，帶給用戶更為便捷的體驗(yàn)。相信經(jīng)過蘋果的用心打磨，電視事業(yè)也將會火起來。
作者:知識
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